【tkmzセミナー】ネット広告トレンド2013

ネット広告トレンド2013ウエディングパーク　高見沢

Wednesday, August 21, 13

イントロダクション日本の広告費におけるインターネット広告の割合は右肩上がりで成長している。そんなネット広告のトレンドとして、今後5年間で2倍になると言われているソーシャルマーケティングのいくつかの事例と、米国では年々倍々で増加しているというモバイル広告の中心となっているアドテクノロジーを紹介したい。

本講座が皆さんの業務知識向上の役に立てば幸いである。

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広告費（億円）

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ラジオ雑誌新聞インターネットTV

日本の広告費（2012年電通）


今日のアジェンダとゴール• ソーシャルメディア広告トレンドおなじみのソーシャルメディアが今取り組んでいるHOTなネタをご紹介

• アドテクノロジートレンド最近のアドテクノロジーで抑えておくべき技術を平易に解説します


今日のアジェンダとゴール• ソーシャルメディア広告トレンドおなじみのソーシャルメディアが今取り組んでいるHOTなネタをご紹介

• アドテクノロジートレンド最近のアドテクノロジーで抑えておくべき技術を平易に解説します

★今日のゴール★企画のヒントや

クライアントへのトークネタとなる知識を吸収しよう！！


ソーシャルメディア広告トレンドWednesday, August 21, 13

広告なのに高エンゲージメント率！Twitterのプロモトレンド



• プロモトレンドはTwitter検索結果の最上位に表示されるハッシュタグ形式の広告商品である。”Promoted”というマークが入る。




• 9/9はカーネル・サンダースの誕生日ということでオリジナルチキンKFCをフォロー＆ツイートというケンタッキーの事例では５日間で1500万インプレッション、63%の高エンゲージメント率と#ツイートは17,000ツイート以上を達成した





• 日本では1日420万円。アメリカでは最初1日700万だったのが高騰し1800万（2013年2月）となっているほどの人気商品




”今HOTな ”キーワードに広告価値を見出した Tw i t t e r


• 日本では1日420万円。アメリカでは最初1日700万だったのが高騰し1800万（2013年2月）となっているほどの人気商品


FacebookにもTwitterでお馴染みのあの機能

• Facebookでも6月からハッシュタグが利用可能になった

• 有力ニュースサイトMashableによると現在は広告として利用はできないが、ハッシュタグの利用は推進しており将来的にTwitter のプロモトレンドのような商品として開放するであろうとのこと

• 背景としてFacebookが少しずつ公開しているグラフ検索のDBとして関心事を読み取ろうとしていることが考えられる

＃WeddingPark

＃10thaniv


FacebookにもTwitterでお馴染みのあの機能

• Facebookでも6月からハッシュタグが利用可能になった

• 有力ニュースサイトMashableによると現在は広告として利用はできないが、ハッシュタグの利用は推進しており将来的にTwitter のプロモトレンドのような商品として開放するであろうとのこと

• 背景としてFacebookが少しずつ公開しているグラフ検索のDBとして関心事を読み取ろうとしていることが考えられる

L i k eよりも強力な人々の関心事を拾い上げるハッシュタグにはあらゆる可能性アリ

＃WeddingPark

＃10thaniv


【参考】ちなみにグラフ検索とはFacebookを英語版（言語を変更）にすると利用可能


O2O好事例となったLINEスタンプの威力

• HISのツアーパッケージの訴求が目的としてキャンペーンを考案。若年層へのリーチが課題だったためLINE活用となった

• HIS 公式LINEスタンプで1ヶ月で300万人獲得

• LINEを見て全国270箇所ある店舗への誘導効果は厳密にはHIS

では計測していない。しかしネットでのパッケージ販売も行なっており、スマホ経由のパッケージ売上が倍加したとのこと。


O2O好事例となったLINEスタンプの威力

• HISのツアーパッケージの訴求が目的としてキャンペーンを考案。若年層へのリーチが課題だったためLINE活用となった

• HIS 公式LINEスタンプで1ヶ月で300万人獲得

• LINEを見て全国270箇所ある店舗への誘導効果は厳密にはHIS

では計測していない。しかしネットでのパッケージ販売も行なっており、スマホ経由のパッケージ売上が倍加したとのこと。

検索に引っかからない独自のコミュニティを持つ若年層へ短期間にバズらせるなら L I N E


視聴時間で課金YoutubeのTrueView広告

• 米国では動画広告市場は今年度4000億円と言われ、TVからネット動画広告へシフトが起きている。中でも Youtube

が採用しているTrueView広告が好調

• TrueViewはGoogleAdwordの配信方法の一つ。広告が5秒間表示された後、動画コンテンツに進むか広告の続きを見るか選択可能のインストリーム広告など4パターン

• IntelligenceではテレビCMを効果的に広めるため利用したところ、Googleのディスプレイ広告の30倍以上のコンバージョンを達成できた


視聴時間で課金YoutubeのTrueView広告

• 米国では動画広告市場は今年度4000億円と言われ、TVからネット動画広告へシフトが起きている。中でも Youtube

が採用しているTrueView広告が好調

• TrueViewはGoogleAdwordの配信方法の一つ。広告が5秒間表示された後、動画コンテンツに進むか広告の続きを見るか選択可能のインストリーム広告など4パターン

• IntelligenceではテレビCMを効果的に広めるため利用したところ、Googleのディスプレイ広告の30倍以上のコンバージョンを達成できた

”押し付けない ”広告で広告主、視聴者、投稿者全員がハッピーに


【事例】速すぎてスキップできないYoutubeのTrueView広告

http://vimeo.com/58010589




ソーシャルメディア広告トレンドのまとめ

• ”今HOTな”キーワードに広告価値を見出したTwitter

• Likeよりも強力な人々の関心事を拾い上げるハッシュタグにはあらゆる可能性アリ

• 検索に引っかからない独自のコミュニティを持つ若年層へ短期間にバズらせるならLINE

• ”押し付けない”広告で広告主、視聴者、投稿者全員がハッピーに


アドテクノロジートレンドWednesday, August 21, 13

まずはじめに・・・


【参考】アドネットワークとは

空枠

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入稿出稿


【参考】アドネットワークとは

空枠

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入稿出稿

広告媒体である多数のウェブサイト上で広告を配信するタイプの広告配信手法


スマホアプリのマネタイズに重要なアドネットワーク

• スマホのアドネットワークにはCPC(CostPerClick)型とCPI(CostPerInstall)型の2種類があり、通常のアドネットワークでアプリインストールへの課金報酬があるのが特徴

• CPI型アドネットワークでインストールさせたアプリはアクティブ率が一般的に低い。だが、DL数を稼ぐことができるためアプリランキングを一時的に上げるのに有効である

• メインプレイヤーはnendでほぼ寡占状態。CPC型のコンバージョンも各社比較するとnendが高いため、アプリデベロッパー、出稿者両方に支持されている。


スマホアプリのマネタイズに重要なアドネットワーク

• スマホのアドネットワークにはCPC(CostPerClick)型とCPI(CostPerInstall)型の2種類があり、通常のアドネットワークでアプリインストールへの課金報酬があるのが特徴

• CPI型アドネットワークでインストールさせたアプリはアクティブ率が一般的に低い。だが、DL数を稼ぐことができるためアプリランキングを一時的に上げるのに有効である

• メインプレイヤーはnendでほぼ寡占状態。CPC型のコンバージョンも各社比較するとnendが高いため、アプリデベロッパー、出稿者両方に支持されている。

ブランド認知・誘導以外にアプリD Lという指標が加わるのが特徴的


スマホ時代のポイントアフィリエイトリワード広告

• 広告主サイトに行ってアプリDLや資料請求などのアクションをユーザが行う①と、ユーザに媒体内で有効なポイントが付与②される

• 同時に媒体側にもインセンティブが支払われる③ので三者にメリットが有るというもの。

• 市場規模は2012年は856億円だが、2013年には1116億円（CyberZ）に上る勢い

①

②

③


スマホ時代のポイントアフィリエイトリワード広告

• 広告主サイトに行ってアプリDLや資料請求などのアクションをユーザが行う①と、ユーザに媒体内で有効なポイントが付与②される

• 同時に媒体側にもインセンティブが支払われる③ので三者にメリットが有るというもの。

• 市場規模は2012年は856億円だが、2013年には1116億円（CyberZ）に上る勢い

ダウンロード時の報酬が金銭でなくアプリ内通貨であるところがポイント

①

②

③


【参考】リワード広告の例


【事例】韓国の LatteScreenはこんなところにリワード広告・・・

• 今年3月にスペインで開かれたMWC (Mobile World

Congress) 2013で韓国のAppDisco社が発表したリワード広告アプリが話題に

• LatteScreenはスマホ・タブレットのロック画面にリワード広告を出すというもの

• ユーザは持っているスマートフォンのロックを解除するたび広告が表示され、対価を得ることができる。http://jp.startup-dating.com/2013/03/adlatte-lattescreen-at-mwc


http://jp.startup-dating.com/2013/03/adlatte-lattescreen-at-mwc

http://jp.startup-dating.com/2013/03/adlatte-lattescreen-at-mwc

アドテクノロジートレンドのまとめ

• スマホアドネットワークブランド認知・誘導以外にアプリDL

という指標が加わるのが特徴的

• リワード広告ダウンロード時の報酬が金銭でなくアプリ内通貨であるところがポイント


総括Wednesday, August 21, 13

まとめネット広告はバナー広告のように一方的にプッシュするだけのものから、インタラクティブなものに変化してきた。広告主はより実益を求める傾向になり、視聴者/ユーザは関心のないものを排除・無視する傾向にある。

すなわちプラットフォーム、広告主そして視聴者/ユーザ全員にメリットが有るものを提供していかなければ受け入れられない時代となった。ターゲットユーザを絞って配信できる時代になったからこそ、よりピンポイントで刺さる広告が求められるようになったのが最近のトレンドである。

視聴者が思わず見たくなるようなストーリー仕立てのTOYOTAのCM


ということで次回予告です！

9/10（火）18時～「動画トレンド（仮）」


ご清聴ありがとうございました


【tkmzセミナー】ネット広告トレンド2013

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