Topic 6 廠商理論

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廠商的重要決策 (I)

• 給定產量下選擇最適的投入組合在最低成本的方式來生產

• 選擇最適產量使利潤最大• 訂價

– 單一價格– 差別取價– 兩段訂價

• 是否關閉退出市場

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廠商的重要決策 (II)

• 選擇生產何種商品• 是否開拓新市場• 是否開發新產品

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誰為廠商做決策 ?

• 所有權人 ( 所有權與經營權合一 )– 獨資– 合夥

• 代理人 ( 所有權與經營權分離 )– 公司

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企業管理與廠商理論• 決策只是管理的一部份• 管理包含

– 領導– 溝通– 協調– 組織– 監督– 控制

• 除生產管理外還有財務管理等五管5

個經的廠商理論• 最適的投入組合視生產技術與投入因素價

格而定 (Ch7)• 生產技術可用生產函數來表示 (Ch6)• 決定產量使廠商利潤最大 (Ch8)• 市場結構影響廠商利潤

– 完全競爭 (Ch9)– 獨佔 (Ch11)– 寡占 (Ch12)

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競爭市場• 廠商家數眾多• 完全競爭 ( 產品同質 )

– 廠商為價格的接受者 ( 沒有定價的問題 )– 有供給曲線

• 壟斷競爭 ( 產品異質但替代性高 )– 廠商有一點市場力量

• 進入或退出市場無障礙• 長期均衡時廠商僅有正常利潤 ( 零利潤 )

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獨佔市場• 僅有一家廠商• 成因

– 自然獨占– 技術障礙– 特許權– 專利權

• 廠商有市場力量

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寡占市場• 只有幾家廠商• 廠商間會有互動關係

– 產量或價格決策須視市場其他廠商的決策而定• 適合以賽局理論來分析

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p.10

成本的基本概念

機會成本（ opportunity cost） 某財貨的成本為生產此財貨時必須放棄生產其他替代財

貨的代價。• 經濟學所談的成本會計成本（ accounting cost） 實際支付的投入成本。

成本函數• 短期表示資本投入固定

– 所以有固定成本– 變動成本指隨產量而變動的成本

• 長期表示所有投入 ( 資本與勞動 ) 都可以變動

• 每一個產量下的最低成本即是成本函數– 短期成本函數– 長期成本函數

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短期平均成本的衡量• 平均總成本 (ATC)

– 廠商的總成本除以產出水準。– 也等於 平均固定成本 (AFC) 加平均變動成本

(AVC) 。

q

TVC

q

TFC

q

TC ATC

AVCAFC q

TC ATC

p.13

邊際成本的衡量• 邊際成本 (MC) ：

– 每多生產一單位產量所必須增加的成本。– 因固定成本並不隨著產量而增加，邊際成本也

就是每增加一單位的產量所增加的變動成本，因此可把邊際成本表示為：

Δq

ΔTC

Δq

ΔVC MC

廠商的收益• 收益 (TR)= 產量 (Q)× 產品價格 (P)• 平均收益 (AR)=Q×P/Q=P• 完全競爭廠商的邊際收益 (MR)=P• 其他市場廠商的邊際收益 (MR)<P

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短期產量的選擇• 當邊際成本 MC = 邊際收益 MR 時利潤極

大化• 若價格 P > ATC 廠商產生獲利• 若 P < ATC 廠商遭受損失

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廠商何時應該關廠？– 若 AVC < P < ATC ，廠商短期間應該繼續生產

• 足夠支應所有的變動成本和一些固定成本– 若 AVC > P < ATC ，廠商應該關廠。

• 收入小於變動成本• 無法負擔變動成本或是任何的固定成本

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市場力量下的訂價

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差別定價與消費者剩餘• 消費者剩餘為消費者願意付出的最高價格

與實際支付價格的差異• 差別定價通常可剝奪消費者剩餘

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P*

Q*

在不採取差別定價下，產量是 Q* ，價格是 P* 。變動利潤是在介於 MC 與 MR之間的區域 (黃色 ) 。

完全的第一級差別訂價

數量

$/Q

採取差別取價時，廠商會選擇擴產到 Q** ，增加變動利潤到包含紫色區域。

消費者剩餘是在 P* 以上， 產量介於 0到 Q* 間的區域。

P 最大

D = AR

MR

MC

Q**

PC

實務上的第一級差別訂價

數量

D

MR

MC

$/Q

P2

P3

P1

P5

P6

訂有 6 種不同的價格，廠商賺取較高利潤。當只有單一價格P4* 時，消費者的人數較少。

P*4

Q*

在 P6 ( 競爭價格 ) 以上差別訂價可以增加利潤。

第二級差別訂價$/Q

在沒有採取差別訂價時： P = P0 且 Q = Q0

在採取第二級差別訂價時，有 3 個不同的區段，對應於3 種不同的價格 P1、 P2、P3 。

數量

D

MR

MC

AC

P0

Q0Q1

P1

第一區段

P2

Q2

第二區段

P3

Q3

第三區段

對同一財貨或勞務在不同的消費數量或「區段」下收取不同的價格。

第三級差別訂價• 低需求彈性的市場定較高的價格• 高需求彈性的市場定較低的價格• 離峰與尖峰時的定價

兩段訂價

• 收取固定會費• 再依消費量與價格收取• 水電費的計價

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