Marketing ProposalTeam OK!e

45%Trong số đó

Sử dụng BCS

75%QHTD trước hôn nhân

70Người VN trưởng thành

1Người mắc STIs

Bối cảnh

Threats Opportunities

Strengths Weaknesses

- Thương hiệu Top of mind

- Được Nhà nước hỗ trợ giá

- Liên hệ tốt giữa tình dục an toàn và nhãn hiệu OK

- Chưa có kênh truyền thông online chính thức.

- Chưa có mặt ở các kênh MT

- Hạn chế về tính năng sản phẩm

- Tâm lý ngại ngùng khi đề cập đến QHTD.

-Các biện pháp tránh thai khác

- Nhận thức về STIs đang gia tăng.

- Sự phát triển của công nghê tăng hiệu quả sản xuất.

TOSW

Mục tiêu chiến dịch

- Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%. 

- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK. 

- Tăng doanh thu 15%. 

Khách hàng mục tiêu

• Nam và nữ 18-24 tuổi• TPHCM và Hà Nội• Thu nhập BCD• Có QHTD hoặc quan tâm đến QHTD

Customer Insight

• Giới trẻ rất quan tâm đến hình ảnh của mình. Quan hệ trước hôn nhân và có thai ngoài ý muốn vẫn chưa được chấp nhận rộng rãi ở Việt Nam. Vì vậy, bạn trẻ có thai trước hôn nhân thường chịu nhiều điều ra tiếng vào.

• Giới trẻ rất nhiệt huyết, muốn tự do khám phá và trải nghiệm. Tuy nhiên, nếu có thai ở độ tuổi này, phần lớn trong số họ sẽ gác lại ước muốn của mình để bắt đầu cuộc sống gia đình bất đắc dĩ.

Ý tưởng lớn bao quát

Chiến dịch marketing sẽ xúc tiến nhãn hiệu BCS OK gắn liền với cuộc sống tự do tung hoành.

Safe sex với OK, giới trẻ không phải lo lắng về việc sẽ hi sinh hình ảnh và cuộc sống tự do của mình để trói buộc vào hôn nhân vì có thai ngoài ý muốn.

Safe sex, save your future

Chiến lược triển khai

Product• BCS OK

Price• 5.000

VND

Place• Tiệm

thuốc tây• Siêu thị• Shop BCS

Promotio

n

Promo

Contest

Event

Talkshows

Promotion timeline

2013 Dec Jan Feb Mar Apr May 2014

TVC

EditorialAdvertorials

Brand Association

Engagement

Message Spreading

Brand AssociationKết nối Tự do, tung hoành, khám phá với nhãn hàng OK

Editorial+ AdvertorialĐăng tải các mẩu chuyện về cuộc sống tự do, tung hoành, khám phá

• 2!• Báo sinh viên• VTV6

PromoQuay cảnh các bạn trẻ khám phá một địa danh hoặc trải nghiệm hoạt động nào đó.

• Các cặp đôi làm clip 3p về kế hoạch muốn cùng nhau thực hiện• 10 cặp đôi được vote cao nhất sẽ tham gia đêm hội “Con đường

tình yêu”

Contest“Con đường tình yêu”

• Độ dài: 10s• Khung giờ 19-21h

• VTV6, YANTV

Message Spreading“Cuộc sống tự do, tung hoành, khám phá sẽ gián đoạn nếu có thai ngoài ý muốn”

Đêm hội“Con đường tình yêu”

• Thiết kế như một ván cờ người• Cặp đôi tham gia sẽ lắc xí ngầu và đến các ô tương ứng

• Tại các ô sẽ là các thử thách được mô phỏng theo tình huống có thai ngoài ý muốn. Ví dụ: Ô Game “24h làm bố mẹ” mô phỏng cuộc sống thật khi có con, cặp đôi sẽ điều khiển 2 nhân

vật Owen và Kenzi hoàn thành công việc hằng ngày của họ.• Hoạt động hỗ trợ: Gian hàng trưng bày Bao cao su OK,

Gian hàng đố vui kiến thức sức khỏe sinh sản (Dành cho người xem)Facebook Fanpage

Đăng tải những nội dung cổ động sex an toàn• Sponsored Ads: Các post trên Facebook

Fanpage sẽ xuất hiện trên trang chủ của khách hàng mục tiêu

ConnectingGiới trẻ lên tiếng: “Có thai ngoài ý muốn, bạn sẽ phải từ bỏ những gì?”

TVCSự tương phản giữa cuộc sống của bạn trẻ chưa có con và có con

• Độ dài: 30s• Khung giờ 19-21h• VTV6, YANTV

TalkshowBạn trẻ chia sẻ về cuộc sống với những kế

hoạch dở dang vì làm bố mẹ quá sớm

• Sponsored Ads: Các post trên Facebook Fanpage sẽ xuất hiện trên trang chủ của khách hàng mục tiêu.

• Open Communication: Facebookers sẽ được tự do đưa ra ý kiến, lời khuyên của mình.• Mỗi tuần sẽ có một bài viết cổ động sex an toàn sử dụng bao cao su.

Facebook FanpageĐăng tải confession của các bạn trẻ về quan hệ

trước hôn nhân/ có thai ngoài ý muốn.

• Tổ chức tại các trường đại học tại TPHCM và Hà Nội

• Hình thức tương tự Show Nhà tròn (VTV6)

Phân bổ ngân sách

Hoạt động Mô tả Dự trù chi phí (triệu đông)Module 1: BRAND ASSOCIATION 620.000

1. Promo TVC, 10s, VTV6, YAN TV, 19h-21h 420,000

2. Editorial & Adverterial Magazine and internet 200,000 Module 2: MESSAGE SPREADING 1.300.0001. Cuộc thi “Con đường tình yêu” Tổ chức tại TPHCM và HN 300.0002. Ngày hội “Con đường tình yêu” Tổ chức tại TPHCM 1.000.000

Module 3: CONNECTING 1.140,0001. TVC TVC, 30S, VTV6,YANTV, 19-21H 840.000

2. Talk showTổ chức tại Đại học Bach khoa TPHCM, Đại học Ngoại Thương TPHCM, Đại học Kinh tế quốc dân HN và Đại học Ngoại thương HN

200,000

3. Giveaways 100,000

Module 4: ON-GOING ACTIVITIES (DIGITAL) 700.000

1. Facebook Fanpage- CậP nhật các thông tin sản phẩm, hoạt động và lối

sống của giới trẻ 300.000

3. Social Media - Sponsored ads 400.000

Module 5: ON-GOING ACTIVITIES (TRADITIONAL) 300.000

1. PR/Print Ads Tạp chí 300,0002. Billboards TBC

4. POSM Standee, Poster, Leaflet, Uniform TBC

TOTAL 4.060.000Contingency Plans 940.000

Phân bổ ngân sách

KPIs

• Tỉ lệ tăng doanh thu• Conversion rate• Số lượng người tham gia• Nhu cầu sử dụng BCS trước và sau

campaign (Survey)