凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/05/16-2011/05/22

No. 586

目錄

市場訊息：Q1表現超預期 GDP上修至5.06%

媒體市場訊息：寶萊塢打片 大玩臉書 YouTube

媒體專題：換個地方看電視！

IMC異業結盟：【戴夫考茲 Taipei Special Party演奏會】

電視新節目介紹

電視觀察窗

行政院主計處近日微幅上修2011年經濟成長率，從原先的5.04%提高到5.06%；隨著就業

好轉，預估2011年民間消費成長率可達3.96%佳績。主計處表示，拜內外銷均熱所賜，景

氣好轉 、就業率提升，民眾消費信心也跟著旺起來。

根據經濟部所公布的資料，4月零售業營業額達3,008億元，年增6.98%，各小業別都呈現

成長，不過，一向扮演銷售冠軍的汽機車及零配件，卻在4月退居銷售亞軍，改由百貨、

超市領軍的綜合商品零售業，扮演「內需點火」角色。

然而，經濟部統計處認為，日震斷鏈影響應屬短期，不少車商都已表態5月要加班生產，

預估汽車銷售額在5月回神後，應可帶動國內零售額向上提升。此外，加薪風潮和失業率

持續下降，預估亦將對國內市場買氣發揮一定激勵作用。[2011/05/20、2011/05/24 經

濟日報]

67%民眾感受到經濟復甦

根據思緯(Synovate)市場資訊最新公布的調查報告，有67%台

灣民眾終於感受到經濟復甦。此外，近29%的民眾認為經濟狀

況會在2011年變得更好，58%的民眾相信未來1年將維持不變，

與2010年普遍看壞的悲觀心態大不相同。此外，有44%的受訪

者認為他們的生活已經恢復到金融風暴以前的水準。

問及未來的計畫，有39%的民眾想做全身健康檢查，3成的人會

想增加投資金額，有26%想再進修。面對房價急漲不下，有買

屋計畫和換屋計畫的民眾只占9%。思緯市場調查有效樣本數逾

1,000 份 ， 年 齡 15 歲 到 64 歲 之 間 ， 跨 各 個 收 入 階 層 。

[2011/05/20 聯合報 ]

看好外幣理財需求增額型保單搶市

因應國人對外幣理財的需求增加，

近期壽險公司紛紛推出強調有資

產配置效益以及抗通膨概念的美

元增額型保單。其中針對規劃退

休族群的商品就有提供繳費期滿

後，每年領回固定額度生存金至

終身的保單；也有提供繳滿1年

或2年就可開始領回作資金運用

的美元保單，以滿足需要分散資

產配置的族群。[2011/05/17工

商時報]

Q1表現超預期 GDP上修至5.06%

牛仔褲市場洗牌本土商進攻

看好大陸自由行直客的龐大商機，位於全台百貨與飯

店最密集的信義商圈百貨業者紛紛加碼投資改裝換櫃，

預計 第3季 將 再加入斥資12.5億元打 造的 「ATT 4

FUN」，其主要經營團隊是以流行娛樂商場起家的老

字號ATT集團。「ATT 4 FUN」主打40家潮牌，瞄準

年輕族群，其中也包括陳冠希的潮牌店。[2011/05/20

聯合報]

迎陸客 精品進駐信義區百貨

消費重鎮零售通路卡位看好縣市合併升格將為台中量販零售通路市場帶來龐

大商機，近期包括法商迪卡儂(Decathlon)、瑞典商宜

家家居(IKEA)、日商宜得利家居(Nitori)及美商好市多

(Costco)等知名連鎖業者，紛紛加快在台中的布局。

[2011/05/16 經濟日報]

輕珠寶品牌拓點搶市占

餐廳拚展店讓陸客吃到飽看好陸客自由行餐飲商機，市場掀起一股大型吃到飽餐廳展店潮，其中又以在

百貨公司或大型賣場的吃到飽餐廳最引人注目。除了老字號「上閤屋」計畫在

2011年底前在台灣開設10家分店外，市場一線品牌欣葉日本料理、饗食天堂等，

也都鎖定新建購物商場，搶攻市場。

隨著台灣總體經濟復甦與加薪風潮浮現，兼具中價、

流行且具品牌設計實力的配件如輕珠寶等順勢崛起。

其中，包括輕珠寶始祖GEORG JENSEN、PANDORA、

日系品牌agete、與最近自西班牙引進的TOUS等，均

在全台積極展店，成為未來陸客開放自由行的另一

「搶金」風潮。[2011/05/17 工商時報]

各品牌行銷策略亦相對改弦更張，包括Levi‘s牛仔褲自2010年起在台灣不再打

代言人牌，回歸原點強調工藝與技術；日本Blueway準備與台灣代理商普威實業

合作，西進中國市場設廠製造與銷售；2009年排第3的BIG JOHN則因另一日系

品牌Brappers已破產，在台更名繼續經營，並仍由小S代言。日本愛德恩則自

2010年起，趁勢大舉強攻台灣市場。[2011/05/19 工商時報]

全台牛仔褲市場自2009年起受到金

融海嘯影響，銷售值曾一度下滑，

2010年起祭出低價促銷後，整體市

場已逐漸回復，7成以上業績均來

自百貨周年慶促銷。此外，LEE轉

由達布施代理，以及日本Brappers

破產等國外品牌的變化，也使得市

場出現大重整。

此外，各家食品廠也積極開闢餐飲新通路；王品集

團旗下的餐飲品牌更瞄準大台中縣市合併商機，搶

攻外食商機。[2011/05/17/經濟日報、蘋果日報]

宏達電 市占 躍居全球7雄

PC產業消費市場吃癟 商用吃香

PC產業2011年風水輪流轉，消費市場式微，

商用轉強。繼日前宏碁下修財務預測，全球龍

頭惠普和「老三」戴爾，也同樣表達對消費性

PC市場不振的看法。業者指出，過去幾年PC

靠家用市場撐起一片天，造就擅長消費市場的

宏碁、華碩等品牌快速成長。

根據市場調查機構顧能的統計資料，2011年第1季全球手機銷售量達到4.27億支，較2010年同季成長19％。

智慧型手機在全球手機市場的滲透率已提升至23.6％，銷售量超過1億支、比2010年同期大增85％，其中蘋果、

三星與宏達電表現更是格外亮眼。

宏達電第1季銷售量超過930萬支，比2010年同期激增1.75倍，讓宏達電首度以純智慧型手機品牌身分，擠下

同時銷售智慧型手機與功能手機的摩托羅拉、索尼愛立信，成為全球第7大手機品牌，排名也比2010年第4季

進步一個席次。同時，也因為高階產品在美國享有優勢，宏達電第1季在美國擠下RIM、成為全美第2大智慧型

手機品牌，排名僅次於蘋果。但顧能也警告，第1季庫存升高、第2季新興市場需求疲軟，全球手機銷售量可

能將下修至17.9億支左右。[2011/05/20 工商時報]

不過，2011年終端市場需求走弱，再加上iPad瓜分消費預算，以

消費機種見長的PC品牌大受影響。在此趨勢下，造成品牌廠互有

消長，連帶使代工廠、供應鏈吃香或吃癟。最明顯的例子就是宏碁

出貨下滑，仁寶跟著被拖累；相形之下，戴爾、聯想以商用見長，

受消費市場影響相對較輕。[2011/05/19 工商時報]

9成 青少年沒帶手機會焦慮

調查顯示，持有手機者的比例較2009年成

長15%，其中高中生擁有手機者比例達

96%，大學生更直逼100%；且27.3%的青

少年擁有智慧型手機。當有最新型手機出

產時，35%的青少年手機族希望購買最新

手機，國中生想買的比率最高，達42%。

[2011/05/18 聯合報]

金車教育基金會針對國小5年級至大學生手機使用情形所做的「青

少年使用手機」調查發現，青少年手機普及率高達8成，大學生幾

乎人手一支。93%青少年有手機焦慮傾向，如沒帶手機、手機沒

電、打了電話對方沒接，都會不安。

寶萊塢 打片 大玩臉書 YouTube

科技日新月異，寶萊塢電影的行銷方式也在改變。印度電影工業正試圖採用最新的科技來行銷，希望

能透過迅速擴張的行動通訊市場與網路世界，吸引更多消費者。7月15日即將上映的《Zindagi Milegi

Na Dobara》(You Only Live Once ) ， 便 將 藉 由 手 機 和 網 路 來 進 行 宣 傳 。 該 片 發 行 商 Excel

Entertainment電影公司已和行動電信商Aircel公司結盟，準備推出2個版本的3分鐘電影預告，免費發

送到5,500萬名Aircel 用戶的手機。

製片西德瓦尼(Ritesh Sidhwani)認為，面臨來自其他娛樂產業與日俱增的競爭，電影工業雖無法確保

票房的投資報酬，但運用新科技也許能使電影的行銷更對準目標觀眾。分析師表示，第3代行動通訊服

務允許手機上網存取多媒體應用程式，將帶領寶萊塢的電影行銷邁向新層級。[2011/05/19 經濟日報]

人氣 憤怒鳥 要飛進娛樂事業

憤怒鳥在2009年推出，已成為蘋果應用軟體商店(App Store )和其他平台的

人氣商品，2011年3月下載次數突破1億次，更和20世紀福斯合作推出動畫

電影《里約大冒險》。手機遊戲憤怒鳥(Angry Birds)開發商Rovio公司表示，

計劃將利用憤怒鳥遊戲打響品牌，建立跨越各種媒體的多元娛樂加盟事業。

執行長海德(Mikael Hed)說：「大部分遊戲公司在成功後，立即試著設計另

一款人氣遊戲，但我們認為很少能成功。我們反而開始觀察憤怒鳥周邊商機，

看是否有方法讓我們建立娛樂加盟企業。」[2011/05/17經濟日報 ]

媒體專題

換個地方看電視！ 呂盈潔

電視節目魅力不再？！

• 觀察2005年至2010年15-54歲《昨天有收看電視》(圖一)的媒體行為發現，整體的收視習慣大致呈現下

滑的趨勢，其中15-29歲下滑幅度最高。

• 然而電視節目的魅力真的不再嗎？！依據(圖二)顯示，在網路上收看電視/電影儼然成為趨勢，因此大眾

並非對電視節目內容不再感興趣，而是收視方式的改變！

• 本專題針對線上電視主要收視族群15-29歲做《線上電視》收視行為的量化問卷調查及深度訪談。

※資料來源： Nielsen Media Research MI+LI (2005/01/01-2010/12/31)

(圖一) (圖二)

85%

90%

95%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010

昨天有看電視15 - 19 歲 20 - 24 歲 25 - 29 歲

30 - 34 歲 35 - 39 歲 40 - 44 歲

45 - 49 歲 50 - 54 歲

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2005 2006 2007 2008 2009 2010

線上收看電視/電影

15 - 19 歲 20 - 24 歲 25 - 29 歲

30 - 34 歲 35 - 39 歲 40 - 44 歲

45 - 49 歲 50 - 54 歲

《線上電視》收視行為調查

《問卷調查》

• 調查期間：2011年2月1日-2011年3月31日

• 調查樣本：15~29歲共104人

• 樣本結構：男：女 = 4：6；學生：上班族 ：待業= 59：44：1

• 調查區域：台灣，台北市、新北市

• 《線上電視》之定義：利用ADSL或Cable Modem的寬頻網路環境，收看線上電視節目。

• 調查目的：

1. 不同性別、年齡收看線上電視之行為

2. 線上電視與傳統電視收視行為之差別

3. 線上電視廣告接受度

《深度訪談》

• 調查期間：2011年4月4日-2011年4月8日

• 調查樣本：透過問卷調查結果，抽樣6人作更進一步的深度訪談。

• 調查方式：5-10分鐘電訪

• 調查目的：主要針對受訪者對於《線上電視》的分享及廣告互動行為，作更深入的了解。

28%

13%15%

8%

37%

0%

20%

40%第一次收看線上電視

最近6個月內首次收看線上電視大幅增加!

• 15-29歲首次收看《線上電視》的時間在近6個月內達37%(是調查資料內占比最高)，而這群人大多是從

朋友口耳相傳(68%)和網路(63%)得知線上電視的網路平台。

• 觀察首次收看《線上電視》的男女及職業結構發現，無論男性或女性第一個高峰點皆在近6個月內，

第2個高峰點則是3年前；就職業別來看，就業者首次收看《線上電視》的高峰點為3年前，推估原因可

能與2008年金融海繡，導致就業者工作時數下降、休閒時間增長有關；學生族群高峰點為近6個月內，

且其占比則有逐年增加的趨勢。

0%

10%

20%

30%

40%

50%

3年前 2-3年 1-2年 6個月-1年 6個月內

男 女 學生 就業

線上電視 VS. 傳統電視

• 節目類型：15-29歲在選擇線上和傳統電視的節目類型，皆偏好於電影、連續劇和綜合娛樂類。而即時

性較高的新聞類節目在傳統電視排行第1，卡通動漫類則在線上電視表現較為突出。

• 收看時段：如 下 圖 所 示 ， 15-29 歲 收 看 傳 統 電 視 的 時 段 特 別 以 用 餐 時 間 為 主 (12:00~13:59 及

18:00~19:59)；線上電視的收視時段則大多選擇晚上22:00過後，可在臥房或宿舍收看自己喜愛的節目。

※資料來源：尼爾森2005/01/01-2010/12/31

%

0

20

40

60

80

100

平日收視時段

傳統電視 線上電視

0

10

20

30

40

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60

70

80

90

0

200

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800

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%

偏好度

傳統電視

線上電視

0

100

200

300

400

500就業 學生 學生INDEX

較常收看的節目類型

• 如下圖顯示，15-29歲無論男女皆依序喜愛線上收看電影、連續劇/影集、綜藝等類型的節目。除此之

外，女性又相對男性特別偏好連續劇類節目，另外還包含音樂和旅遊類節目；男性則相對較喜愛收看體

育及卡通/動漫等節目。

偏好度

• 就職業別來看，學生族群在節目

選擇的偏好上皆高於就業者，其

中又以旅遊、知識、音樂等節目

偏好度相對較高。

858 834

584 569471

328 300 293 264

1330

200

400

600

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1000

0

200

400

600

電影 連續劇/影集 綜合娛樂 卡通/動漫 音樂 新聞 體育 旅遊 知識 財經

線上電視較常收看的節目類型

15-29男 15-29女 15-29全體

一心多用的收視環境

• 15-29歲充分運用網路的「即時性」及「多工性」，因此他們發揮了「一心多用」的本事，在收看線上

電視的同時，同步進行不同的網路活動。

• 收看線上電視的同時他們仍有習慣使用即時通(67%)、社群網站(62%)和收e-mail(42%)；除此之外，

15-19歲同時玩網路遊戲的比例將近5成之多，根據受訪者表示，他們會透過電腦雙視窗的功能，玩一

些小型的遊戲；20-24歲偏重於網路的基本使用；25-29歲則對於網路購物相對於其他兩個年齡層較有

興趣(32%)。

• 值得注意的是，15-29歲有將近2成會在收看線上的同時立即搜尋節目相關內容，因此網路可說是拉近

了他們與節目內容的距離，而線上電視也成為新媒體的趨勢。

0%

20%

40%

60%

80%

收看線上電視同時從事的活動

25-29 20-24 15-19 15-29

男性更熱衷於節目分享、女性易受廣告誘惑

曾經主動[點擊]網路電視的廣告

主動[搜尋]廣告內推薦的商品

[下載]網路電視的內容

曾經[分享]網路電視的節目連結[Link]給其他人

18%

9%

43%

43%

28%

18%

27%

38%

女 男

• 男性〈曾經下載網路內容〉及〈曾經分享網路電視連結〉皆高達4成以上，由此看出男性較希望

擁有節目本身，也熱於將節目內容分享給其他人。深度訪談的過程中，有一名習慣透過手機收看

線上電視的男性受訪者表示，他是在PPS網站藉由PC電腦下載後再傳輸到手機，利用通勤零碎的

時間收看。

• 女性〈曾經收看網路電視廣告後主動搜尋〉約2成、〈曾經點擊網路電視廣告〉則將近3成，由此

看出女性明顯較容易受廣告吸引，受訪者表示大多會點擊的產品類別為食品及服飾類，有興趣搜

尋的產品又以明星代言的服飾類居多。

25-29歲 Like to share, Love to click！

• 由(圖一)可以得知，「曾經分享網路電視連結」25-29歲的占比超過5成之多，明顯高於其他兩組

年齡層。而他們大多經常使用PPS (60%)、土豆網(25%)和壹電視(15%)收看線上電視。

• 25-29歲最容易受網路廣告吸引而點擊(30%)，其次是15-19歲(24%)；「主動搜尋廣告內推薦商

品」則是20-24歲相對高於其他兩個族群(18%)。

• 由此發現接觸《線上電視》廣告行為上，25-29歲相較於其他年齡層可說是較積極且具有動力的

一群人。

0%

20%

40%

60%

15-19歲20-24歲

25-29歲

32%33%

54%

曾經分享網路電視連結

0%

20%

40%

60%

15-19歲20-24歲

25-29歲

24%18%

30%

9%18%

16%

網路電視廣告行為

主動[點擊]網路電視廣告 主動[搜尋]廣告內推薦的商品

(圖一)(圖二)

善用網路匯流優勢

玩線上遊戲

• 建議製作與產品相關、富有挑戰性的小遊戲，並

透過虛實整合(如遊戲積分可抵現金折扣)增加閱聽

人參與度，最後更可連結至社群媒體引發話題。

搜尋節目相關內容

• 將產品巧妙的置入於節目中，同時執行關

鍵字以促使閱聽人引起注意後，進而搜尋

產品相關訊息。

• 綜合以上調查結果發現，15-29歲收看《線上電視》同時進行了許多網路媒體活動，這正是網路匯流的

一個趨勢。因此，筆者建議當我們在思考如何投放線上電視廣告時，可以考慮增加不同媒體間的連結度，

除了加速產品宣傳訊息的傳達，更同時增加目標對象的印象度。

未來，當線上電視遇上 facebook

資料來源： http://techorange.com；http://bnext.com.tw

• 免費的節目宣傳媒體：線上電視結合 facebook 儼然成為未來趨勢，若再增如 Hemandez 所說的「電視節目

打卡」功能(facebook的朋友知道你正在看甚麼節目)，那麼facebook成員便成為免費的節目宣傳媒體。

• facebook成了收視資料庫?!由於facebook 擁有使用者基本資料，因此增加打卡功能的同時，也讓電視業者

更精準的掌握收視族群輪廓。如此一來，facebook 的電視打卡次數，是否也成了在一般電視收視率之外的考

量依據？而線上電視經營權會是屬於擁有節目內容的網路平台，還是富有高價值收視資料庫的facebook？就

讓我們拭目以待吧!

• 2011 年 3 月 初 美 國 電 影 公 司 華 納 兄 弟

（Warner Bros.）宣佈，將在facebook推

出數位電影出租服務。

• 2011年4月6日法國坎城舉辦的創意論壇中，

facebook 國 際 商 業 開 發 經 理 Christian

Hernandez Gallardo 表示，新的打卡系統

未來希望結合廣播與電視業者，好聚集社

群力量。

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Dave Koz 戴夫考茲 2011 Taipei

薩克斯風 Special Party演奏會

※圖片&資料來源：余光音樂

戴夫考茲 Taipei Special Party演奏會

• 活動時間及地點：2011年 9月 23、24日

• 活動地點：Studio 18(信義區Neo 19)

• 簡介：6度獲得葛萊美獎提名肯定、風靡全球的薩克

斯風巨星「爵對紳士」戴夫考茲DaveKoz，精湛的

薩克斯風才華贏得「樂壇巨擘」雷查爾斯、U2、席

琳狄翁、布萊恩麥肯奈特Brian McKnight等跨類

型藝人與樂團的合作邀約。

• 戴夫考茲的音樂有百聽不膩的魅力，從首張同名專

輯《Dave Koz》起專輯都在排行榜中，創下同時9

張專輯打進Billboard當代爵士專輯榜Top 5。蟬聯

全美當代爵士專輯榜8週冠軍的專輯。

※圖片&資料來源：余光音樂

戴夫考茲 Taipei Special Party演奏會

※圖片&資料來源：余光音樂

• 合作方式：以企業包場， 為企業量身打造專屬演奏會，以服務招待頂級VIP客戶，

有助於提升企業品牌形象，增進客戶關係。

• 內容：當晚演出僅提供合作之企業貴賓入場。

• 場地大小：預計750個座位席或1200人次站席現場備有小點心、酒類等飲料。

• 場佈規劃：由企業規劃設計，但也需遵守現場場地規範。

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：claire.lin@carat.com

凱絡媒體電視組

電視新節目介紹

頻道本週新節目介紹

「魔女的復仇」：15年前的一樁冤獄，讓芽衣子(菅野美穗飾演)決定將靈魂賣給

惡魔，成為魔女！她精心設下所有陷阱，復仇計畫就此展開。跳樓、服毒、上吊…接二連

三的自殺事件，矛頭都指向這個女人。但是當鬱鬱寡歡、失去人生目標的刑警真島(玉木宏

飾演)，為了追查真相，邂逅了滿心仇恨的芽衣子。即使明知會身陷危險，真島仍然情不自

禁動了心。他會成為下一個犧牲品嗎？在命運交錯之下，兩人逐步走向未知的結局…

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/25 播出頻道：緯來日本台 播出時間：21:00-22:00(一~五)

「至尊美食王 」：立志成為「台灣米其林」的大型旗艦版美食綜藝節目。節目內

容主要是尋找引薦台灣各地最優秀、傑出的美食。每集節目將分2組，以 「美食之最」為

題，帶大家上山下海全省走透透，進行PK大賽。節目最後將邀請藝人4人與料理美食相關

達人3名，組成Gourmand Seven (簡稱G7，中文翻譯為老饕七人組)與主持群一同進行評

鑑「台灣美食之最」。

類型：美食綜藝 上檔日期： 2011/05/28 播出頻道：三立都會台 播出時間：20:00-22:00(六)

「全員大風吹」：從散放四處的1000張椅子裡，找出正確的椅子，史上空前的搶

椅子遊戲「全員大風吹」！100位藝人參賽，從A到I分成9組，每週進行預賽，在年底舉辦

的決賽選出大風吹王。比賽地點是廢校的小學，校內放了1,000張以上的椅子，參賽者必

須找出正確的「真實而且假椅子設有各種陷阱，椅子擺放方法也各不相同，在意想不到的

地方找到椅子，搶先坐到也是這遊戲的重點。最後誰能找出隱藏的真實椅，進入決賽獲得

300萬元獎金呢？

類型：綜藝 上檔日期： 2011/06/01 播出頻道：緯來日本台 播出時間：20:00-21:00(三)

頻道本週新節目介紹

「衝吧!我的愛」：李康珠(蔡琳飾)是秀姬的秘書，同時也是個陶藝家。康珠受

秀姬之托，擔任秀姬兒子崔勝賢(嚴基俊飾)的家教老師。沒想到勝賢卻瘋狂地愛上了比

他年長的康珠，不顧母親的反對，積極地對康珠展開了追求。雖然，康珠的內心仍忘不

了自己的初戀情人柳浩南，但在勝賢的猛烈攻勢下，康珠逐漸敞開了心扉。此時，康珠

念念不忘的初戀情人柳浩南(金承洙飾)，也在美國完成了醫學院學業，再度回到了韓國。

即將跟富家千金美拉(金晶華飾)步入禮堂的浩南，因緣際會地遇到康珠。一心想忘掉過

去的浩南，面對單身至今的康珠，內心又開始動搖了……

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/26 播出頻道：東森戲劇 播出時間：19:00-21:00(一~五)

「闖關東」：一個家族在蠻荒之地，為生活奮鬥的關東傳奇!

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/30 播出頻道：緯來育樂台 播出時間：21:00(一~三)

「天降情緣」：韓尚恩(柳真飾)自小便隨父親及妹妹移民至澳洲，是個獨立自主、

個性外向潑辣的年輕律師。獨自在美國完成學業後，帶著論及婚嫁的白人男友回家卻父親

韓景泰強力反對，並告訴尚恩，其實她在韓國還有個未曾謀面的「未婚夫」金如俊(奇太映

飾) 。在尚恩的妹妹韓孝恩的合力勸說下，尚恩答應景泰先回韓國見這個「未婚夫」一面，

若1年後還是無法愛上他，婚事就由她自己來做決定。這場愛情遊戲，到底誰才能獲得主

導權？誰又能獲得最後的勝利呢？

類型：戲劇 上檔日期： 2011/05/25 播出頻道：東森戲劇 播出時間：21:00-23:00(一~五)

凱絡媒體策略資源部

電視觀察窗

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.96 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 8.11

2 夜市人生 FTV 5.67 2 航海王XVI TTV 4.76

3 豬哥會社 FTV 4.88 3 特戰英雄幕後特輯 FTV 4.38

4 綜藝大集合 FTV 4.45 4 綜藝大集合 FTV 4.14

5 明日之星SUPER STAR FTV 4.42 5 哆啦A夢 CTS 4.04

6 醉後決定愛上你 TTV 4.22 6 惡魔奶爸 TTV 3.90

7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.94 7 魔導少年 TTV 3.85

8 航海王XVI TTV 2.52 8 醉後決定愛上你 TTV 3.04

9 中視新聞全球報導 CTV 2.39 9 遊戲王 怪獸之決鬥 CTS 2.89

10 鑽石夜總會 TTV 2.24 10 夜市人生 FTV 2.64

11 新兵進行曲 FTV 2.21 11 明日之星SUPER STAR FTV 2.56

12 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.17 12 新兵進行曲 FTV 2.51

13 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.10 13 百萬大歌星 TTV 2.16

14 百萬大歌星 TTV 2.03 14 航海王五 TTV 2.10

15 成名一瞬間 FTV 2.02 15 火影忍者疾風傳 CTS 2.06

16 又見阿郎 FTV 1.94 16 台視搶先報 TTV 2.06

17 週四新兵日記之特戰英 FTV 1.79 17 豬哥會社 FTV 1.93

18 綜藝大哥大 CTV 1.78 18 1800哆啦A夢 CTS 1.91

19 民視七點晚間新聞 FTV 1.71 19 鑽石夜總會 TTV 1.88

20 我的完美男人 TTV 1.65 20 1730魔導少年 TTV 1.84

平均 3.40 平均 2.94

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/05/16-2011/05/22

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 醉後決定愛上你 TTV 6.39 1 夜市人生 FTV 7.01

2 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.92 2 豬哥會社 FTV 6.16

3 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 3.32 3 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.98

4 航海王XVI TTV 3.11 4 明日之星SUPER STAR FTV 5.41

5 惡魔奶爸 TTV 2.42 5 綜藝大集合 FTV 4.96

6 綜藝大集合 FTV 2.16 6 醉後決定愛上你 TTV 4.00

7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.14 7 中視新聞全球報導 CTV 2.96

8 魔導少年 TTV 2.11 8 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.84

9 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.87 9 鑽石夜總會 TTV 2.48

10 航海王五 TTV 1.84 10 新兵進行曲 FTV 2.46

11 台視搶先報 TTV 1.74 11 又見阿郎 FTV 2.30

12 夜市人生 FTV 1.61 12 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.28

13 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.50 13 成名一瞬間 FTV 2.22

14 黃金舞台 CTS 1.49 14 百萬大歌星 TTV 2.20

15 艋舺燿輝 CTS 1.37 15 綜藝大哥大 CTV 2.12

16 台視晚間新聞 TTV 1.35 16 民視七點晚間新聞 FTV 2.12

17 鑽石夜總會 TTV 1.34 17 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.09

18 1730惡魔奶爸 TTV 1.31 18 週四新兵日記之特戰英 FTV 2.08

19 幸福最晴天 CTV 1.26 19 航海王XVI TTV 2.00

20 週日午間劇場醉後決定 TTV 1.22 20 1300夜市人生 FTV 1.93

平均 1.81 平均 3.65

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/05/16-2011/05/22

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 4.73 1 1930閃電十一人 CARTN 4.20

2 戲說台灣 SANLI 2.66 2 家和萬事興 SANLI 4.19

3 超級紅人榜 SANLI 1.68 3 0930蠟筆小新金矛勇者 YOYO 3.54

4 1230家和萬事興 SANLI 1.35 4 烏龍派出所 *CHIN 3.15

5 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.28 5 蠟筆小新金矛勇者 YOYO 3.13

6 家和萬事興金曲 SANLI 1.26 6 1900閃電十一人 CARTN 2.90

7 烏龍派出所 *CHIN 1.23 7 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.62

8 笑吧 東海 GTV-D 1.18 8 2100蠟筆小新金矛勇者 YOYO 2.54

9 在台灣的故事 SANLI 1.12 9 戲說台灣 SANLI 2.46

10 醉後決定愛上你 SL2 1.11 10 1800萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.18

11 草地狀元 SANLI 1.11 11 1930蠟筆小新搞怪遊樂 YOYO 2.15

12 台灣尚青 SANLI 1.10 12 真珠美人魚 YOYO 2.13

13 禁忌的愛戀 ET-D 0.98 13 1300戰鬥陀螺鋼鐵奇兵 CARTN 2.13

14 鳳中奇緣 SANLI 0.98 14 0900海綿寶寶 YOYO 2.10

15 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.95 15 1700海綿寶寶接力賽 YOYO 1.99

16 康熙來了 CTiV 0.95 16 0900真珠美人魚 YOYO 1.93

17 大話新聞 SETN 0.95 17 1100超級總動員 YOYO 1.93

18 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.94 18 超級總動員 YOYO 1.89

19 用心看台灣 SANLI 0.90 19 1445海綿寶寶 YOYO 1.86

20 1930閃電十一人 CARTN 0.89 20 1145海綿寶寶接力賽 YOYO 1.81

平均 1.57 平均 3.00

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/05/16-2011/05/22

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 家和萬事興 SANLI 3.72 1 家和萬事興 SANLI 5.02

2 戲說台灣 SANLI 1.59 2 戲說台灣 SANLI 2.90

3 醉後決定愛上你 SL2 1.57 3 超級紅人榜 SANLI 2.08

4 烏龍派出所 *CHIN 1.45 4 1230家和萬事興 SANLI 1.68

5 康熙來了 CTiV 1.41 5 笑吧 東海 GTV-D 1.49

6 大學生了沒 CTiV 1.34 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.40

7 在台灣的故事 SANLI 1.29 7 家和萬事興金曲 SANLI 1.39

8 烏龍派出所特別篇 *MVE 1.27 8 台灣尚青 SANLI 1.26

9 三國之蒼天航路 雙雄 ET-M 1.19 9 大話新聞 SETN 1.25

10 暮光之城2 新月 *WMVE 1.16 10 禁忌的愛戀 ET-D 1.22

11 航海王 *CHIN 1.15 11 在台灣的故事 SANLI 1.21

12 超級偶像 SL2 1.12 12 草地狀元 SANLI 1.21

13 2345醉後決定愛上你續 SL2 1.10 13 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.12

14 1130超級偶像 SL2 1.03 14 鳳中奇緣 SANLI 1.11

15 醉後決定愛上你續攤篇 SL2 1.03 15 台灣演義 FTVN 1.10

16 草地狀元 SANLI 1.02 16 黃金夜總會 SANLI 1.07

17 100分滿分 *V 1.00 17 新台灣加油 SETN 1.06

18 1230蠟筆小新 GTV-C 0.99 18 用心看台灣 SANLI 1.06

19 1730烏龍派出所 *CHIN 0.99 19 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 1.01

20 1330烏龍派出所 *CHIN 0.99 20 寶島漁很大 SANLI 0.99

平均 1.80 平均 1.82

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/05/16-2011/05/22

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.96 1 豬哥會社 FTV 4.88

2 夜市人生 FTV 5.67 2 綜藝大集合 FTV 4.45

3 家和萬事興 SANLI 4.73 3 明日之星SUPER STAR FTV 4.42

4 醉後決定愛上你 TTV 4.22 4 鑽石夜總會 TTV 2.24

5 戲說台灣 SANLI 2.66 5 新兵進行曲 FTV 2.21

6 又見阿郎 FTV 1.94 6 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.10

7 週四新兵日記之特戰英 FTV 1.79 7 百萬大歌星 TTV 2.03

8 我的完美男人 TTV 1.65 8 成名一瞬間 FTV 2.02

9 幸福最晴天 CTV 1.62 9 綜藝大哥大 CTV 1.78

10 宮 CTV 1.59 10 超級紅人榜 SANLI 1.68

11 1300夜市人生 FTV 1.46 11 陶子藝言堂 CTV 1.55

12 古今大戰秦俑情 CTV 1.46 12 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.32

13 1230家和萬事興 SANLI 1.35 13 家和萬事興金曲 SANLI 1.26

14 艋舺燿輝 CTS 1.28 14 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.24

15 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.28 15 1230豬哥會社 FTV 1.22

16 笑吧 東海 GTV-D 1.18 16 天才衝衝衝 CTS 1.02

17 意難忘 FTV 1.16 17 百萬小學堂 TTV 0.98

18 醉後決定愛上你 SL2 1.11 18 康熙來了 CTiV 0.95

19 禁忌的愛戀 ET-D 0.98 19 黃金舞台 CTS 0.90

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.94 20 黃金夜總會 SANLI 0.84

平均 2.27 平均 1.90

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/05/16-2011/05/22

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 戶 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

思緯市場研究

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知世.安索帕 博仕達安布思沛

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