凱絡媒體週報 110613-110619

凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/06/13-2011/06/19

No. 590

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

目錄

市場訊息：台綜院上修GDP至 4.95%

媒體市場訊息：數位電視元年 2012年啟動

媒體專題：破碎的時間無縫的匯流─台灣消費者分群(上)

IMC異業結盟：【野台同學會 FORMOZ Friends Party 】

電視新節目介紹

電視觀察窗

台綜院 GDP至 4.95%台灣綜合研究院近日上修2011年全年台灣經濟成長率(GDP)預測至4.95%。台綜院表示，延續2010年以來的強勁成

長，2011年第1季國內電子、資訊通信與機械等產品需求暢旺，民間投資獲得有力支撐；消費部分更因股市揚升而

充滿活力，第1季的經濟表現超乎預期。

展望未來，日本強震與塑化劑風暴會衝擊台灣出口，但在科技產品需求熱絡及陸客來台效益的加持下，外需部門成

長動能依舊強勁。隨著企業獲利的增加，國內就業與薪資可望回升，應有助於支撐內需成長。台綜院強調，下半年

仍有諸多不確定變數，尤其是通貨膨脹。此外，包括中東、北非地區的政治動盪刺激國際原油上漲、極端氣候飆漲

影響糧食價格高漲，各國皆蒙受強大的通膨壓力。[2011/06/15 聯合報]

美零售銷售 11個月首見美國5月零售銷售較4月份下滑0.2%降至3,871.2億美元，主因是消費者減少購

買汽車和家電等昂貴用品，但跌幅比分析師的預估還小。隨著能源價格走跌與

日本汽車業逐漸恢復生產，未來半年一般家庭消費力也可望跟著好轉。但受到

5月油價攀抵3年新高和失業率突破9%的影響，包括Limited Brands等連鎖商

家業績都不如市場預期，5月零售額也出現11個月來首度下跌。

另外，5月生產者物價(PPI)經季節調整後月增0.2%，不但小於4月的0.8%，更

是過去10個月來最小月增幅。原因是能源成本攀升速度減緩食品價格下跌，及

能源價格漲幅減緩。[2011/06/15 工商時報、經濟日報]

大陸經濟降溫趨勢明朗

中國大陸5月貨幣供給額M2的年增率降至15.1%，不僅創2年半來最低成長，也低於經濟學家平均

預期的15.4%。同期銀行新增信貸金額亦低於預期，顯示大陸經濟增長降溫的趨勢日漸明顯。然

而，中外經濟學家多半認為，通貨膨脹對大陸的威脅仍大，中國人民銀行(大陸央行)再度升息可

能性仍揮之不去。[2011/06/14 經濟日報]

近來面臨諸多挑戰的諾基亞公司(Nokia)總算傳出好消

息！自2009年10月與蘋果公司(Apple)纏訟已久的官司

終於達成和解。日前蘋果同意為裝置上使用的諾基亞技

術支付權利金。雙方將和解所有訴訟，並撤銷所有向美

國國際貿易委員會(ITC)提交的訴訟，蘋果將支付一次性

費用和權利金給諾基亞，金額保密。

根據路透資料，2011年iPhone營收約430億美元。諾

基亞表示，這樁和解案有助於提振第2季獲利。分析師

則認為，諾基亞可望拿到 iPhone營收的1%至2%。

[2011/06/15 經濟日報]

台灣大哥大將獨立myfone攻大陸電信通路看準大陸商機，台灣大哥大表示計劃把台灣大直營通路myfone獨立成為子公司，

並與大陸電信業者成立合資公司，發展大陸通路市場。未來將瞄準網路應用、

數位內容以及大陸市場，進行收購、策略合作等計畫。此外，momo購物台也

將以電視購物搶進北京市場，可望於第3季與大陸購物頻道業者合作，鎖定高所

得的城市。[2011/06/16 經濟日報]

專利官司諾基亞與蘋果和解

3年千億擴頻寬

為配合行政院2015年100Mbps寬頻上網達陣80%目標，中華電決定3年內將投資1,000億元擴頻寬。

同時，也透過降價行動，2012年目標吸引100萬50Mbps用戶。

中華電目前擁有430萬上網用戶，占國內整體寬頻上網534萬用戶的80％。國內寬頻100Mbps上網能

否達陣指標，中華電信扮演著關鍵要素。中華電表示，目前已可提供國內78％用戶申裝使用50Mbps

寬頻上網，剩下的28％網路將以光纖到府(FTTH)網路、直接將光纖拉進客戶家裡，預估相關ePON、

L3 等光纖產品的採購量將在未來3年放量採購。而原本規畫每年投入200億元建設下一世代網路的計

畫，也在最近縮短建設期為3年，不排除2012年開始將大幅調高資本支出。[2011/06/14 工商時報]

威寶電信表示，2011年將採購30萬支手機，並調整通路布局，除了重啟與震旦

通訊合作銷售行動電話門號，也首度採取開放通路策略，透過提高門號代銷佣

金、由通路自備手機銷售方式，降低手機補貼成本。此外，威寶電信也透露，

未來還會再擴建2,000座基站。目前威寶電信用戶190萬，2010年營收77億元，

相較前1年成長5.7％，公司營運已大幅改善。 [2010/06/13工商時報]

威寶再擴2,000座基地台

退燒北美用戶減 750萬研究臉書趨勢和開發技術的Inside Facebook表示，每個月平均有2,000萬人加入臉書。然而2011年4月及5月

的新會員數分別為1,390萬及1,180萬人，成長速度不但已連續2個月減緩，5月在北美地區也流失約750萬用戶，

英國、挪威和俄羅斯等國的會員也各少了10萬人以上。該網站統計，迄6月初為止，臉書的會員數約為6億8千

700萬人。

英國每日郵報報導，臉書的隱私權問題一直為人詬病，會員對臉書失去新鮮感、產生厭倦，加上網站成長可能

已達極限，都是會員流失的可能原因。美國財經新聞頻道CNBC 13日引述消息來源指出，臉書可能在2012年

第1季申請首次公開發行股票(IPO)，推估該公司市值將超過1,000億美元(約台幣3兆元)。[2011/06/15 聯合報]

Google搜尋新功能用講的嘛通

Google公司14日推出多項新搜尋相關功能，其中「語音搜尋」功能讓人們

以英語發音，「用說的」就能用桌上型電腦進行搜尋。新功能顯示即使

Google把業務觸角伸向行動裝置、瀏覽器、電腦軟體、音樂甚至是電視，

但搜尋仍然是Google的核心業務。Google希望未來微軟的 IE瀏覽器和

Mozilla公司的火狐(Firefox)瀏覽器都能使用這些新功能。

另外，未來也可望透過其他語言使用語音搜尋。該項語音辨識科技是借助

Google過去2年為手機使用者處理語音搜尋時所建立的逾2,300億筆詞庫。

另外，Google推出的其他新功能還包括，使用者可以將圖片「拖曳」到

Google搜尋欄位即可獲得該圖片的相關資訊，以及另一項名為「Instant

Pages」(立即網頁)的迅速下載網頁功能。Google期盼「Instant Pages」

功能有助搜尋廣告業務。[2011/06/16 經濟日報]

大陸服務恐喊停谷歌地圖(Google Map)近日向中國國家測繪地理資訊局提

交牌照申請，希望在7月1日的最後期限取得牌照，否則將

關閉在大陸的地圖服務，屆時將影響下游數千家使用谷歌

地圖的中小型企業。由於谷歌地圖(Google Map)一直未獲

得執照，已有客戶流失。

然而，谷歌地圖(Google Map)只是谷歌中國在華業務一波

三折的縮影。截至目前，谷歌在大陸的服務只剩音樂、

翻譯和購物等3項搜索服務，其網頁搜索、視訊、圖片、地

圖等核心業務，需跳轉到谷歌香港網址方可使用。

[2011/06/15 經濟日報]

數位電視元年2012年啟動

馬英九總統宣布2012年將是台灣「高畫質數位電視元年」，預計2012年6月舉

行的倫敦奧運會轉播，全台民眾都可以收看高畫質數位電視頻道。預計至2012

年7月，無線數位頻道高畫質電視節目內容將涵蓋達30%為目標，屆時將回收台

視、中視及華視等的類比頻率，並完成數位轉換，涵蓋添購機上盒、換機潮，家

電、電信等業者商機上看200億元，數位內容業者亦可共同帶動數位化商機。

[2011/06/13 經濟日報、工商時報]

高畫質節目夯政院帶頭搶市為加速發展數位內容腳步，行政

院決定仿效南韓政府，大力投入

資金，支援產業發展，預計

2012年將祭出8.98億元，推動

高畫質電視發展政策，投入金額

為歷年之最。2012年政府目標

是補貼公視及民間業界製作

1,855小時高畫質電視節目，產

出50部以上高畫質節目，其中

電視連續劇32部，紀錄片20部，

預計年底公開競標。

[2011/06/13 工商時報]

電台釋頻道中廣將釋出寶島、音樂網立法院三讀通過「廣播電視法」修正案，未來廣播電視發放執照，除現行的審

議，也將採納評審、拍賣、公開招標等多元方式，並提供利用無線頻譜的新科

技。此外，民進黨亦提附帶決議：國家通訊傳播委員會(NCC)應於三讀通過後6

個月內，公告廣播電台釋照方式及期程。屆時中廣將釋出寶島網和音樂網，另

加上其他閒置頻道，NCC可一舉釋出155個頻道。[2011/06/15 聯合報]

視頻網站搶大劇 1集砸270萬2011年上海電視節展場繞一圈，令人印象最深刻的即是「視頻網站勢力有夠大」！

包括優酷、樂視、搜狐與騰訊等各大視頻網站，以1集60萬人民幣(約新台幣270萬)天價爭搶大劇獨播。相較2008年視頻網站剛進軍正版電

視劇播出戰場時，版權費平均1集僅2,000元人民幣，短短3年，漲幅即破300倍！自從大陸當局限令視頻網站須購買正版電視劇播放後，成

功吸引不願看廣告且急著想一氣呵成看完整套電視劇的年輕觀眾。據調查，在視頻網站上看劇的用戶已突破6,000萬人口。PPTV號稱將投

資2.5億美金購劇，騰訊網也宣布將砸5億人民幣與華誼兄弟合作投資影視作品。對此，各家電視台坦言正在密切觀察，但對現今網台互動

關係仍持正面樂觀看法。據了解，大陸正研擬推動網上收看者付費機制，初擬看1集兩毛人民幣，由當局出面要求各大網站與銀行業者全面

跟進，支持視頻網站不因高速發展淪泡沫化。此制若成，也將為數位發展時代網路營運模式開展新契機。[2011/06/13 聯合報]

媒體專題

破碎的時間無縫的匯流─台灣消費者分群(上) 駱淑芯


科技催化消費者面貌轉變

• 過去10年，發生許多變化…

– 每個人都在自己的房間上網、看電視、聽音樂，客廳的電視只有奶奶和菲傭在看。

– 在朋友家看連續劇，空檔時所有人擠在電腦前討論劇情，只有我在看電視廣告。

– 明明就坐在隔壁，可是每個人都低著頭不停的按手機，嘴角透露出情緒。

– 最討厭直銷的媽媽在大門上貼著「謝絕推銷內有惡犬」的字樣，卻接受素未謀面的網友推薦甜死人的團購布丁和起司蛋糕。

• 科技的推波助瀾，改變了消費者與媒體環境的面貌，消費者擁抱或拒絕新型態與新模式的速度更

快、方式更直接。對於安吉斯媒體集團而言，我們除了洞察消費者面貌之外，更關心消費者以何

種方式、心態擁抱媒體，對於生活週遭人物是否有其影響力。

• 安吉斯媒體集團於2010年3-6月進行了獨有的消費者溝通研究(Consumer Communication

Study, CCS)，從生活型態、消費態度、影響力、數位化能力等構面，將台灣消費者分成8個族群。

此份研究希望能對客戶在如何接觸到最有價值的消費族群上有所幫助，讓每一筆行銷費用創造出

最大效益。

• 此篇專題將分成上、中、下三輯介紹這八個族群的樣貌。本輯先介紹潮男潮女、知足惜福、活力

菁英；中輯介紹探險家、焦點名流、小小世界；下輯再介紹時尚女王、樂活志工，以及一些你所

不知道媒體態度與行為。

分群面向

Communication Power

消費者的傳播力

主動蒐集資訊並且提供他人意見的

能力。

Attitude Toward to Purchase

購物態度

區隔出消費者理性的購物行為或是

衝動感性的消費行為。

Media Involvement

媒體投入度

對於媒體的接受度和重度使用率。

消費者分群

High involved

Low involved

Follower

Influencer

Emotional Rational

Co

mm

un

ication

po

wer

Attitudes towards Purchase

Fashion Follower 潮男潮女 (9.7%)

單身

學生

台中

稍多

15-24

• PI: $ 19,369

• HHI: $ 89,077

• 男女各半

●朋友同儕最重要，我挺你的 ●網路人際關係成癮，喜歡在網路上發表自己的生活的點點滴滴 ●追求時下流行趨勢，

如造型打扮、3C科技產品、流行音樂等 ●生活離不開音樂、電影、電玩、網路社群、跳舞、夜店…等 ●名人代言的

商品總會令人著迷追求 ●網路、行動電話的重度使用者

*出處：天下雜誌2009年9月，431期。圖片來源：http://www.meili.cn/male/nanzhuang/2011/01/18/71667.html

生活中熱衷的事物

熱衷的活動

網路聊天 39% 160

看電影 39% 138

下載音樂/ 影片 37% 166

唱歌 (KTV/卡拉OK) 32% 139

在我的社群網站跟朋友互動 25% 126

流行樂演唱會 11% 296

去酒吧/ 夜店 10% 208

有興趣的運動

跳舞 41% 140

籃球 35% 129

撞球 28% 138

棒球 21% 121

排球 / 沙灘排球 11% 189

滑板 10% 221

壘球 9% 155

與人討論的話題

音樂 60% 172

電視劇 43% 136

影視名人八卦 33% 141

電玩 28% 155

寵物照顧 20% 145

夜店 18% 196

感興趣的商品

音樂(CD,MP3等) 56% 137

手機 52% 136

休閒零食 29% 127

頭髮造型產品 26% 142

非酒精性飲料 24% 139

線上遊戲 17% 134

1

2

3

4 6

7

8

9

※圖片來源：1. http://www.epochtimes.com/b5/10/11

/29/n3098987.htm2. http://www.kenlu.net/forum/Amare-

Stoudemire-2007-06_15457.html3. http://wn.com/veyes844. http://www.huiji.net/dongqu/index201

1-03-08.html6. http://big5.eastday.com:82/gate/big5/

sports.eastday.com/s/20081112/u1a3979262.html

7. http://kaiak.tw/?p=157468. http://www.sonyericsson.com/cws/pro

ducts/mobilephones/overview/xperiaarc?cc=tw&lc=zh#a

9. http://blog.roodo.com/rasheed/archives/6180857.html

媒體使用度與數位能力

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0%

20%

40%

60%

80%

100%

電視廣播雜誌報紙網路-家裡網路-公司/學校行動電話戶外通勤

媒體使用狀況重度中度輕度 (Index)

(146)

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(24)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Authors

(創作者)

Commentators

(評論者)

Connectors

(連結者)

Spectators

(旁觀者)

Inactives

(不活躍者)

社群活動行為

(106)

(112)

(113)

(138)

(126)

(143)

(24)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

交易買賣交談/交流視聽瀏覽電玩表達意見創作不活躍

網路使用行為

98%

58%

86%84%

97%

74%

100% 100%

有效的媒體接觸點

電視廣告

雜誌廣告

報紙廣告

電影院廣告(在電影螢幕上播放的)

電影院大廳(例如：海報、傳單)

公車車體

大型的電視螢幕看板

在市區主要街道上的海報

商店櫥窗

藝術/文化活動的贊助

音樂活動的贊助

名人穿戴/代言的產品

電影/電視節目置入廣告

報紙、雜誌的文章/報導，或在網

路、電視上談論到的產品/服務

朋友/親戚告訴我的產品或服務

專家推薦

型錄

電視上的廣告資訊節目

免費刊物/雜誌裡

店內促銷

公車裡的電視螢幕

辦公大樓電梯旁的電視螢幕

(例如：Focus Media)

社交網站上

KTV

便利商店

街道藝術(如奔牛節)

HARD TO MISS

RARE FIND

WALLPAPER

INVISIBLE

口碑社群網站電視、雜誌廣告OOH (電影、公車、看版、便利商店)

High Exposure

High Impact

Mature Accepter 知足惜福 (14.7%)

女性

稍多已婚

40-54

• 初中階管理者, 自由業

• PI: $ 44,357

• HHI: $ 106,328

● 宗教是精神支柱，人生就應當順應天命 ●悲天憫人，關心他人甚於自己 ● 低物質慾望，力行節約環保生活 ● 非貨

比三家精打細算者，但喜歡使用方便實惠的折價券或紅利點數 ● 媒體的輕度使用者 ● 雖然是不積極的網路使用者，但

會分享不錯的文章、影片等給朋友圖片來源：http://www.facebook.com/photo.php?fbid=174842942529904&set=a.174842905863241.46596.174835559197309&type=1&theater


熱衷的活動

花時間與家人/小孩相處 55% 133

居家收納清潔 23% 166

到宗教場所 20% 193

聽演講/講座 9% 169

參加有興趣的進修課程 7% 164

慈善及相關活動 6% 164

參加文化活動 4% 146

有興趣的運動

自行車 39% 103

慢跑/ 跑步 37% 109

羽毛球 33% 103

登山健行 32% 121

瑜珈 30% 117

放風箏 14% 135

太極/氣功 13% 115


金融問題 45% 140

健康 43% 128

小孩相關的議題 41% 150

教育 27% 128

環境議題 22% 131

宗教 21% 201

感興趣的商品

健康生活 44% 122

公益廣告 38% 143

大賣場/量販店 37% 126

醫藥產品 27% 131

家用清潔劑 25% 130

保險 21% 133

56

3

4

2

1

※圖片來源：1. http://sumu.pixnet.net/blog/cate

gory/16154062. http://www.wretch.cc/blog/cat1

00598/266566123. http://mag.udn.com/mag/happyl

ife/storypage.jsp?f_ART_ID=171272

4. http://www.facebook.com/media/set/?set=a.203808229633375.59012.174835559197309

5. http://lucychiao.myweb.hinet.net/webdesign.html

6. http://jci.aboco.com/event/2000/20001212/index.htm


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0%

20%

40%

60%

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100%

Authors

(創作者)

Commentators

(評論者)

Connectors

(連結者)

Spectators

(旁觀者)

Inactives

(不活躍者)

社群活動行為

(85)

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(61)

(71)

(52)

(176)

0%

20%

40%

60%

80%

100%


網路使用行為

99%

75%

91%91% 93%

73%

99% 100%


HARD TO MISS

RARE FIND

WALLPAPER

INVISIBLE

電視廣告

雜誌廣告

報紙廣告

公車車體

路旁大型看板廣告


在市區主要街道上的海報

購物中心

火車站/捷運站/高鐵站

百貨公司裡的海報或螢幕

商店櫥窗

優惠折價券

會員卡(例如：超市/藥妝店)

藝術/文化活動的贊助音樂活動的贊助

朋友/親戚告訴我的產品或服務

專家推薦超市/路上等場所發放的免費樣品

活動行銷/特殊主題行銷

商店貨架上的折扣優惠卷型錄

紅利點數

餐廳

店內促銷


電梯裡的海報廣告

購物推車上

便利商店

優惠紅利/折價、樣品親友口碑報紙、雜誌廣告海報、看板

High Exposure

High Impact

Trendsetter 活力菁英 (13.3%)

男性台北

30-44

• 中高階管理者, 專業人士, 自營商

• PI: $ 61,581

• HHI: $ 134,584

● 不盲從，有自我想法與企圖心的上層社會精英份子 ● 能洞燭先機，掌握趨勢脈動 ● 左手寫詩，右手拿iphone，感

性與理性兼具的品味家 ● 熱愛運動，是社交、是競爭，也是釋放活力能量 ● 魅力渾然天成的意見領袖，週圍的人自然

會想要聽聽他的意見 ● 網路世界的超級活躍份子


熱衷的活動

做運動 50% 158

看DVD/VCD的電影 37% 141

閱讀書籍 37% 129

去高級餐廳享受美食 26% 163

到國外旅遊 19% 159

業餘攝影/ 看攝影展 17% 214

討論體育活動 15% 221

有興趣的運動

高爾夫球 27% 192

賽車 26% 194

桌球 24% 130

重量訓練 22% 198

一級賽車方程式 17% 207

武術 (如跆拳道等) 17% 156

太極/氣功 16% 142


手機 53% 133

新科技 52% 191

電腦 51% 135

機車/ 汽車 48% 147

工作議題 40% 121

運動體育 37% 167

酒 23% 150

感興趣的商品

電子產品 65% 183

汽車 61% 177

電腦硬體/軟體 54% 209

薄型電視 50% 184

金融服務 41% 173

房地產 39% 173

2

45

31

68

7

※圖片來源：1. http://golf.sina.com.cn/2008-11-

18/09524077339.shtml2. http://img1.artron.net/gallery//pic/20

0701/20070117023659769.jpg3. http://www.coolsolog.com/index.php?

option=com_content&task=view&id=1127&Itemid=

4. http://bz.ccr100.com/html/news/2010/1/201011781229x.html

5. http://www.kumotor.com/article_page.php?owt01=20110421173553649

6. http://www.flickr.com/photos/simon-1123581321/4571654698/

7. http://www.uutuu.com/fotolog/photo/170501/

8. http://idipc.tncg.gov.tw/web/chinese_photo1.asp?le=tchinese&fid=0&pid=31


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80%

100%



(139)

(110)(64)

(44) (40)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Authors

(創作者)

Commentators

(評論者)

Connectors

(連結者)

Spectators

(旁觀者)

Inactives

(不活躍者)

社群活動行為

(136)(124)

(115)

(146)

(129)

(149)

(26)

0%

20%

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80%

100%


網路使用行為

100%

75%

95%97% 98%

87%

100% 100%


HARD TO MISS

RARE FIND

WALLPAPER

INVISIBLE

電視節目的贊助

移動式的網路廣告

部落格、論壇或討論板上的推薦廣告

雜誌廣告

報紙廣告

機場

公車車體

路旁大型看板廣告


音樂活動的贊助

體育活動的贊助

名人穿戴/代言的產品

專家推薦

結帳櫃檯前的電子螢幕


辦公大樓電梯旁的電視螢幕

(例如：Focus Media)

電梯裡的海報廣告

公司網站

社交網站上

街道藝術(如奔牛節)

戶外電子螢幕網路/論壇體育贊助機場報紙廣告

High Exposure

High Impact

關於消費者溝通研究(CCS)

• 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 是

安吉斯媒體集團中，以「同源單一受訪對象」之全球化共

通推行之溝通傳播研究調查，綜合消費者生活型態、媒體

行為與產品使用等各方訊息，提供完整的有效溝通方案，

並只針對集團內之客戶，提供獨有之服務。

• 本研究調查十年前創始於英國總部，並逐年擴展於全球。

目前累積超過 180,000位受訪者，涵蓋30多個國家，佔90

％以上的全球廣告支出市場。

• CCS提供安吉斯媒體集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案。

在現今媒體分裂的世界裡，如何在正確的時間和地點，給

感興趣或準備接受訊息的消費者，傳送令人感興趣的內容，

是有效溝通的重要課題。CCS結合客戶的品牌和消費者洞察，

是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源。

• 2010年度消費者溝通研究委託思緯(Synovate)市場調查公司執行，調查於9月完成，歷經4個月的調查

時間，訪談全國15-54歲3,000位有效樣本數，訪談時間超過7,500個小時，動員上百位訪談人員，調查

內容涵括生活型態、消費行為、媒體接觸習慣和數位行為研究，是一份非常詳實完整的消費者媒體行為

研究的量化資料庫。

凱絡媒體IMC

IMC異業結盟IMC異業結盟

凱絡媒體IMC

※圖片&資料來源：余光音樂

2008年，在最後一場大雨中，我們說好了要再見。

那些汗水，那些啤酒，那些歡呼聲；

那些灑落在大太陽下的搖滾樂。

今年夏天，你一定有空吧？

※圖片&資料來源：The WALL Music


• 野台開唱(Formoz Festival)是台灣頗具歷史與國際知名度的音樂活動，1995年開始舉行以來，

為每年台灣規模最大的音樂活動之一。

• 孕育台灣無數搖滾天團：五月天、旺福、陳綺貞、閃靈、1976…

• 邀請最多國際級演出：Moby、Muse、Megadeth、Lisa Loeb 、OK GO …

2003~2008年，每年參與人次皆超過20,000人。

2008年停辦至今，每年夏天大批樂迷引領期盼復辦。

台灣最知名的國際級音樂祭：野台開唱

2011年，我們捲起袖子開始準備。

「野台同學會」將於7月16號和大家見面，讓我們一起找回夏天，

為2012年即將復出的「野台開唱」暖暖身吧！

• 活動：野台同學會(FORMOZ Friends Party)

• 時間：2011年7月16日(週六) 13:00~22:00

• 地點：關渡水岸公園(台北市北投區知行路關渡碼頭旁)

• 票價：預售票$1,500 現場票$1,700

• 陣容：THE BACK HORN、AYABIE、1976、澄草、白目…等。

THE BACK HORN

AYABIE

澄草

1976

野台復辦前的「野台同學會」


歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：[email protected]

※圖片&資料來源：余光音樂※圖片&資料來源：The WALL Music

「野台同學會」，一起期待夏天！

• 目標族群：主鎖定在20~35歲族群，喜愛搖滾樂、對野台開唱有難忘回憶，以及畢生期待參與野

台開唱的上班族、年輕學生族群。

• 適合異業結合產品：飲料(酒類飲品)、電信產業、3C產品、機車、潮流服飾。

• 贊助方式：廣告贊助、企業包票、現場舞台輸出。

• 媒體宣傳：平面廣告、網路廣告、戶外廣告等。

凱絡媒體電視組

電視新節目介紹


頻道本週新節目介紹

「刁蠻俏御醫」講述了一個向精通針灸術的父親偷學技藝的蹩腳針灸師，在學習

正統醫術過程中經歷的困難和逆境。

類型：戲劇上檔日期： 2011/06/29 播出頻道：中視播出時間：20:00-22:00(一~五)

「夢想起飛Dream High」：故事圍繞演藝藝術高中展開，講述一群因為有

夢想而幸福的年輕人，在這裡追逐明星夢的學生們愛情和友情的故事。出生背景各不相同

的孩子們在進入藝術高校後為了站在世界舞臺而在矛盾衝撞中成長，揮灑汗水與淚水，在

遇到挫折時相互依靠，打起勇氣重新開始。

類型：戲劇上檔日期： 2011/07/04 播出頻道：東森綜合台播出時間：21:00-22:00(一~五)

「九尾狐的復仇」：九尾狐為了變成人類而等待了漫長的十年光陰，卻因丈夫

不守約定，而在最後一夜前功盡棄。她唯一的心願就是與自己半人半獸的小女兒相依為命

嗯類殘忍地殺害之後，復仇成為活下去的唯一動力，她暗自發誓一定要讓這些人得到報應，

一命還一命………

類型：戲劇上檔日期： 2011/06/25 播出頻道：東森戲劇台播出時間：22:00-24:00(六~日)

凱絡媒體策略資源部

電視觀察窗

無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/06/13-2011/06/19

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 夜市人生 FTV 5.99 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.77

2 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.84 2 航海王XVI TTV 4.44

3 第22屆金曲獎頒獎典禮 TTV 4.40 3 綜藝大集合 FTV 3.47

4 醉後決定愛上你 TTV 4.39 4 哆啦A夢 CTS 3.37

5 明日之星SUPER STAR FTV 3.91 5 夜市人生 FTV 3.17

6 豬哥會社 FTV 3.90 6 第22屆金曲獎頒獎典禮 TTV 3.10

7 綜藝大集合 FTV 3.71 7 醉後決定愛上你 TTV 2.73

8 鑽石夜總會 TTV 2.47 8 鑽石夜總會 TTV 2.68

9 航海王XVI TTV 2.37 9 台視搶先報 TTV 2.67

10 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.13 10 航海王五 TTV 2.60

11 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.04 11 棒球大聯盟 CTS 2.56

12 新兵進行曲 FTV 1.95 12 新兵進行曲 FTV 2.54

13 我的完美男人 TTV 1.92 13 我的完美男人 TTV 2.51

14 中視新聞全球報導 CTV 1.84 14 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.50

15 又見阿郎 FTV 1.81 15 名偵探柯南 CTS 2.38

16 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.80 16 魔導少年 TTV 2.35

17 豬哥秀精華版 FTV 1.66 17 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 1.98

18 美樂加油 CTV 1.56 18 明日之星SUPER STAR FTV 1.96

19 1300夜市人生 FTV 1.49 19 銀魂 CTV 1.73

20 第22屆金曲獎星光大道 TTV 1.47 20 1800哆啦A夢 CTS 1.66

平均 3.14 平均 2.92

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2


1 醉後決定愛上你 TTV 5.86 1 夜市人生 FTV 7.25

2 第22屆金曲獎頒獎典禮 TTV 5.28 2 豬哥會社 FTV 4.78

3 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.70 3 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.72

4 航海王XVI TTV 3.62 4 明日之星SUPER STAR FTV 4.70

5 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 3.11 5 第22屆金曲獎頒獎典禮 TTV 4.47

6 第22屆金曲獎星光大道 TTV 2.72 6 醉後決定愛上你 TTV 4.40

7 綜藝大集合 FTV 2.22 7 綜藝大集合 FTV 4.04

8 夜市人生 FTV 2.09 8 鑽石夜總會 TTV 2.61

9 美樂加油 CTV 2.02 9 中視新聞全球報導 CTV 2.26

10 特戰英雄幕後特輯 FTV 1.87 10 又見阿郎 FTV 2.23

11 魔導少年 TTV 1.79 11 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.18

12 旋風管家 FTV 1.78 12 新兵進行曲 FTV 2.12

13 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 1.69 13 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 2.04

14 明日之星SUPER STAR FTV 1.62 14 豬哥秀精華版 FTV 2.03

15 鑽石夜總會 TTV 1.58 15 特戰英雄幕後特輯 FTV 1.99

16 第22屆流行金曲幕後直 TTV 1.48 16 我的完美男人 TTV 1.95

17 豬哥會社 FTV 1.47 17 1300夜市人生 FTV 1.94

18 航海王五 TTV 1.43 18 民視七點晚間新聞 FTV 1.80

19 拜金女王 CTS 1.41 19 航海王XVI TTV 1.76

20 陶子藝言堂 CTV 1.33 20 成名一瞬間 FTV 1.62

平均 2.44 平均 3.63

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2011/06/13-2011/06/19

有線電視TOP20節目排行-1


1 家和萬事興 SANLI 5.04 1 家和萬事興 SANLI 4.88

2 戲說台灣 SANLI 2.22 2 1930閃電十一人 CARTN 3.57

3 超級紅人榜 SANLI 1.52 3 烏龍派出所 *CHIN 2.82

4 笑吧東海 GTV-D 1.37 4 1900萌學園2聖戰再起 YOYO 2.61

5 家和萬事興金曲 SANLI 1.35 5 1900閃電十一人 CARTN 2.49

6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.32 6 1930真珠美人魚 YOYO 2.44

7 1230家和萬事興 SANLI 1.30 7 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.41

8 烏龍派出所 *CHIN 1.21 8 1300冰原歷險記2 YOYO 2.10

9 在台灣的故事 SANLI 1.21 9 真珠美人魚 YOYO 2.10

10 鳳中奇緣 SANLI 1.08 10 蠟筆小新之時空大冒險 YOYO 1.96

11 草地狀元 SANLI 1.07 11 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.90

12 台灣演義 FTVN 0.99 12 戲說台灣 SANLI 1.90

13 台灣尚青 SANLI 0.95 13 萌學園2聖戰再起 YOYO 1.87

14 天降情緣最終回 ET-D 0.95 14 1900新怪博士與機器娃娃 MOMOK 1.79

15 醉後決定愛上你 SL2 0.90 15 1500YOYO嘻遊記 YOYO 1.79

16 大話新聞 SETN 0.87 16 0930烏龍派出所 *CHIN 1.79

17 用心看台灣 SANLI 0.86 17 2000海綿寶寶接力賽 YOYO 1.78

18 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.86 18 冰原歷險記2 YOYO 1.73

19 第一劇場 GTV-1 0.83 19 雷速登閃電衝線2 YOYO 1.73

20 1600家和萬事興 SANLI 0.81 20 0900真珠美人魚 YOYO 1.69

平均 1.67 平均 2.81

4歲以上 4-14歲


※統計期間：2011/06/13-2011/06/19

有線電視TOP20節目排行-2


1 家和萬事興 SANLI 4.04 1 家和萬事興 SANLI 5.26

2 烏龍派出所 *CHIN 1.56 2 戲說台灣 SANLI 2.45

3 戲說台灣 SANLI 1.34 3 超級紅人榜 SANLI 1.84

4 超級偶像 SL2 1.17 4 笑吧東海 GTV-D 1.71

5 家和萬事興金曲 SANLI 1.13 5 1230家和萬事興 SANLI 1.59

6 鳳中奇緣 SANLI 1.09 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.48

7 康熙來了 CTiV 1.07 7 家和萬事興金曲 SANLI 1.47

8 天降情緣最終回 ET-D 1.06 8 在台灣的故事 SANLI 1.38

9 醉後決定愛上你 SL2 1.04 9 草地狀元 SANLI 1.24

10 1230蠟筆小新 GTV-C 1.03 10 台灣演義 FTVN 1.17

11 1730烏龍派出所 *CHIN 1.02 11 大話新聞 SETN 1.17

12 大學生了沒 CTiV 1.00 12 鳳中奇緣 SANLI 1.13

13 在台灣的故事 SANLI 0.97 13 台灣尚青 SANLI 1.09

14 航海王 *CHIN 0.91 14 用心看台灣 SANLI 1.05

15 美樂加油 GTV-C 0.89 15 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.03

16 烏龍派出所特別篇 *MVE 0.88 16 天降情緣最終回 ET-D 1.01

17 TeSL職業電競超LIVE樂VS曜 VLMAX 0.83 17 第一劇場 GTV-1 0.93

18 2400家和萬事興 SANLI 0.80 18 寶島漁很大 SANLI 0.92

19 1230家和萬事興 SANLI 0.80 19 1600家和萬事興 SANLI 0.87

20 1800康熙來了 CTiV 0.76 20 1230超級紅人榜 SANLI 0.87

平均 1.42 平均 1.88

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2011/06/13-2011/06/19

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 夜市人生 FTV 5.99 1 明日之星SUPER STAR FTV 3.91

2 家和萬事興 SANLI 5.04 2 豬哥會社 FTV 3.90

3 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.84 3 綜藝大集合 FTV 3.71

4 醉後決定愛上你 TTV 4.39 4 鑽石夜總會 TTV 2.47

5 戲說台灣 SANLI 2.22 5 新兵進行曲 FTV 1.95

6 我的完美男人 TTV 1.92 6 豬哥秀精華版 FTV 1.66

7 又見阿郎 FTV 1.81 7 超級紅人榜 SANLI 1.52

8 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.80 8 陶子藝言堂 CTV 1.46

9 美樂加油 CTV 1.56 9 成名一瞬間 FTV 1.45

10 1300夜市人生 FTV 1.49 10 綜藝大哥大 CTV 1.39

11 笑吧東海 GTV-D 1.37 11 家和萬事興金曲 SANLI 1.35

12 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.32 12 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.07

13 1230家和萬事興 SANLI 1.30 13 1230豬哥會社 FTV 0.91

14 旋風管家 FTV 1.27 14 你猜你猜你猜猜猜 CTV 0.87

15 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 1.27 15 天才衝衝衝 CTS 0.85

16 艋舺燿輝 CTS 1.13 16 百萬小學堂 TTV 0.81

17 意難忘 FTV 0.95 17 康熙來了 CTiV 0.77

18 天降情緣最終回 ET-D 0.95 18 1230超級紅人榜 SANLI 0.71

19 醉後決定愛上你 SL2 0.90 19 超級偶像 SL2 0.70

20 第一劇場 GTV-1 0.83 20 黃金舞台 CTS 0.70

平均 2.55 平均 1.56

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


※統計期間：2011/06/13-2011/06/19

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精

神，和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體

（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）以及集思媒體（AAA），提供數位傳播行銷之知世∙安索帕

（wwwins Isobar），專注於戶外媒體服務之博仕達（Posterscope）以及專精於網路搜尋行銷

領域的安布思沛（iProspect）。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

思緯市場研究

偉視捷媒體凱絡媒體

知世.安索帕博仕達安布思沛

集思媒體

http://www.vizeum.com/

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凱絡媒體週報 110613-110619

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