דוח מסכם דיגיט 2016 כולל שאלון

סקר דעת קהל בנושא תקשורת דיגיטלית

עבור: מר רועי כ"ץ DIGIT 2016כנס

נערך ע"י: מאגר מוחות - מכון מחקר ויעוץ

בינתחומי בע"מ

03-6168579, פקס': 03-572-6000. טל: 51260 בני ברק 11 רח' בן גוריון 6 קומה Bמגדלי ויטה כניסה www.maagar-mochot.co.il

1

2016 למרץ 13

א. מבוא

, סקר דעת קהל בקרב2016לבקשתכם ערכנו לקראת הכנס לתקשורת דיגיטלית הציבור הרחב בישראל, במגמה לבחון את: )א( דפוסי צריכת מידע בתחומי חדשותהתקשורת באמצעי המועסקים העיתונאים של לאמינותם בנוגע עמדות )ב(

השונים.

ב. השיטה

. הסקר נערך בשיטה של סקר משולב: אינטרנטי )ע"ג פאנל רב משתתפים(1 וטלפוני )בקרב מגזרים(, באמצעות ראיון מובנה )עיין נספח( במהלך חודש מרץ

משיבים, המייצג את האוכלוסייה503, בקרב מדגם הסתברותי-אקראי של 2016ויותר(. טעות הדגימה ביחס לחלק מהאומדנים היא16הבוגרת בישראל )גילאי

4.5% .

( מוצגים בהשוואה לממצאי סקרים2016. ממצאי הסקר הנוכחי )להלן סקר 2 )להלן2013( ו 2014 )להלן סקר 2014(, 2015 )להלן סקר 2015קודמים מ-

( בכדי לבחון מגמות לאורך ציר הזמן.2012 )להלן סקר 2012( ו -2013סקר

ג. עורכי הסקר

הסקר בוצע ע"י מאגר מוחות - מכון מחקר ויעוץ בינתחומי בע"מ בניהולם של פרופ' יצחק כ"ץ - מנכ"ל, פרופ' ברוך מבורך – יועץ מדעי וד"ר אמיר הורקין –

מנהל המחקר.


2

ד. עיקרי הממצאים

)א( הדרכים העיקריות להתעדכנות בחדשות בקרב בעלי הדעה. 1 :( אינטרנט הממצאים(. 14%רדיו ))ד( (; 17% רשתות חברתיות ) )ג((;22% טלוויזיה ))ב((; 26%

(. 2015מלמדים על שינויים מינוריים בהשוואה לסקר הקודם )

מבעלי הדעה במדגם סבורים כי 41%. 2 העיתונאים נחשבים לרציניים ומקצועיים כל . מהעיתונאים לא מספיק רציני ומקצועי אף אחד הסבורים כי ,4%באותה מידה, לעומת

)א(שאר בעלי הדעה מדרגים את רצינות ומקצועיות העיתונאים כך: עיתונאי במהדורת )ד((;4% עיתונאי ברדיו ))ג((; 6%עיתונאי בעיתון יומי ))ב( (; 42%חדשות בטלוויזיה )

(.3%עיתונאי באינטרנט )

באיכות הנתפסת של עיתונאים שעובדיםעליה חלה (,2015בהשוואה לסקר הקודם ))מהדורות חדשות בטלוויזיהב באיכות הנתפסת של עיתונאים שעובדיםירידה +(, ו16% -(. 7% )רדיו-( וב11% )עיתונים יומייםב

אינטרנט ): )א( המקורות העיקריים לצריכת מידע חדשותי בקרב בעלי הדעה. 3 עיתונות )ה((;19% רשתות חברתיות ) )ד((;14%רדיו ) )ג( (;23% טלוויזיה ))ב((; 27%

.(10%יומית מודפסת )

בעלי הדעה במדגם סבורים שהעיתונאים בישראל . רוב4 )מוטים לטובת יוצאי אשכנז 48%.)


3

ה. הממצאים

נשים. הגיל49% גברים ו-51% משיבים יהודים וערבים, מהם 503 בסך הכול רואיינו .1 שנים.38הממוצע:

. באיזו דרך את/ה מתעדכן/ת בדרך כלל בחדשות, במהלך היום? 2

פערהתשובות*

2013סקר 2014סקר 2015סקר 2016סקר כללהמדג

ם

בעליהדעה

כללהמדג

ם

בעליהדעה

כללהמדג

ם

בעליהדעה

כללהמדג

ם

בעליהדעה

אינטרנט(YNET ,וואלה ,NRG,

הארץ און ליין, מאקוואחרים(

-1%26%27%27%28%26%27%27%28%

טלוויזיה 1, ערוץ 10, ערוץ 2)ערוץ

ואחרים(3%22%23

%19%20%22%22%28%29%רשתות חברתיות

0%17%17)פייסבוק, טוויטר ואחרים(%16%16%3%4%5%5%

רדיו רשת ב', גל"צ, מהדורות)

חדשות ברדיו האזוריואחרים(

0%14%14%14%14%19%19%18%18%

עיתונות יומיתמודפסת

)מעריב, ידיעות אחרונות,הארץ, ישראל היום(

1%13%12%12%12%21%21%14%14%

טלפון סלולרי3%7%7%10%10%6%7%6%6%-(PUSH)הודעות

דרכים אחרות-2%-3%-2%-1%1%ותשובות אחרות


4

-סה"כ100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

* פער בין בעלי הדעה בסקר הנוכחי לעומת הסקר הקודם

:הדרכים העיקריות להתעדכנות בחדשות בקרב בעלי הדעה )בסדר יורד((26%אינטרנט ))א( (22% טלוויזיה ))ב((17% רשתות חברתיות ))ג(

(14%רדיו ))ד(

: ( 2015 בהשוואה לסקר הקודם ). טלוויזיה+( בשיעור המתעדכנים בחדשות באמצעות 3% )עליהחלה )א( . בטלפון הסלולרי PUSH הודעות -( בשיעור המתעדכנים באמצעות 3% )ירידהחלה )ב(


5

א. דפוסי התעדכנות בחדשות לפי גיל, השכלה ומין

התשובותמיןהשכלה*גיל***

צעירים(16-35)

מבוגרים על1תיכונית ויותר(36)

נשיםגברים2תיכונית. עיתונות יומית מודפסת 1

12%12%13%12%15%10%)מעריב, ידיעות אחרונות, הארץ, ישראל היום( . אינטרנט2( YNET ,וואלה ,NRGהארץ און ליין, מאקו ,

ואחרים(26%26%24%27%25%27%

. רדיו 3 )רשת ב', גל"צ, מהדורות חדשות ברדיו האזורי

ואחרים(10%17%11%16%15%14%

. טלוויזיה 421%23%22%22%21%23% ואחרים(1, ערוץ 10, ערוץ 2)ערוץ

. רשתות חברתיות 522%15%19%16%15%19% )פייסבוק, טוויטר ואחרים(

. טלפון סלולרי 69%7%9%7%8%7%(PUSH)הודעות

. בדרכים אחרות ותשובות71%0%1%1%1%1%אחרות100%100%100%100%100%100%סה"כ

. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה יסודית" והשכלה תיכונית".1. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה על תיכונית" והשכלה אקדמית".2

נמצאו בדפוסי ההתעדכנות בחדשות לפי גיל והשכלה, אך לאהבדלים מובהקים לפי מין.

רשתותמתעדכנים יותר ממבוגרים באמצעות : צעירים דפוסי התעדכנות, לפי גיל)א( (, בהשוואה7% לעומת 9% ) הטלפון הסלולרי(, באמצעות15% לעומת 22% )חברתיות

מתעדכנים יותר מצעיריםמבוגריםלסקרים קודים לא היו הבדלים בעדכונים מהאינטרנט. (. 21% לעומת 23% )טלוויזיה(, ובאמצעות ה10% לעומת 17% )רדיובאמצעות ה

יותר מבעלי: בעלי השכלה תיכוניתדפוסי התעדכנות, לפי השכלה)ב( מתעדכנים )הטלפון הסלולריהשכלה על תיכונית באמצעות לעומת 9% בעלי השכלה על(. 7%

)רדיומתעדכנים יותר מבעלי השכלה תיכונית באמצעות התיכונית לעומת 16% 11%.) בשאר האמצעים, שיעורי ההתעדכנות דומים.


6

. באופן כללי, איזה עיתונאי נחשב בעיניך לעיתונאי רציני ומקצועי יותר? 2

פער*התשובות2013סקר 2014סקר 2015סקר 2016סקר כללהמדג

ם בעליהדעה

כללהמדג

ם בעליהדעה

כללהמדג

ם

כללהמדג

ם בעליהדעה

כללהמדג

ם . עיתונאי שעובד1

במהדורת חדשותבטלוויזיה

-5%34%

36%

39%

42%

22%

39%

42%

22%

2+. כולם באותה מידה2%

41%

42%

39%

41%

31%

39%

41%

31%

. עיתונאי שעובד35%6%5%6%14--בעיתון יומי

%5%6%14%

. עיתונאי שעובד4ברדיו

+2%5%6%4%4%9%4%4%9%

. אף אחד מהם לא5מספיק רציני ומקצועי

+1%5%5%4%4%6%4%4%6%

. עיתונאי שעובד6 עבור אתר חדשות

באינטרנט--3%4%3%3%2%3%3%2%

. לא יודע ותשובות716-6%-6%-אחרות

%6%-16%

100-סה"כ%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

100%

* פער בין בעלי הדעה בסקר הנוכחי לעומת הסקר הקודם

באותה העיתונאים נחשבים לרציניים ומקצועיים כל מבעלי הדעה במדגם סבורים כי 41%. מהעיתונאים לא מספיק רציני ומקצועי אף אחד הסבורים כי 5%מידה, לעומת

דירוג העיתונאים על פי מידת רצינותם ומקצועיותם, בקרב בעלי הדעה )בסדר: יורד((34% עיתונאי במהדורת חדשות בטלוויזיה ))א((5%עיתונאי בעיתון יומי ))ב( (5% עיתונאי ברדיו ))ג(

( 3%עיתונאי באינטרנט ))ד(

: ( 2015 בהשוואה לסקר הקודם ))ירידהחלה )א( ב5% שעובדים לעיתונאים המיוחסת באיכות חדשות-( מהדורות

. בטלוויזיה.עיתונים יומיים אין שינוי באיכות המיוחסת לעיתונאים שעובדים ב)ב(.רדיו( איכות המיוחסת לעיתונאים שעובדים ב2% )+עליהחלה )ג(


7

לא חל שינוי באיכות המיוחסת לעיתונאים שעובדים עבור אתרי חדשות באינטרנט.


8

א. איכות עיתונאים לפי גיל, השכלה ומין

התשובותמין**השכלהגיל

צעירים(16-35)


2תיכוניתגברינשיםם

2%7%4%6%9%1%. עיתונאי שעובד ברדיו1 . עיתונאי שעובד במהדורת חדשות2

41%30%31%35%30בטלוויזיה%

37%

. עיתונאי שעובד עבור אתר חדשות33%3%3%3%4%2%באינטרנט

6%5%3%6%8%3%. עיתונאי שעובד בעיתון יומי4 . אף אחד מהם לא מספיק רציני5

3%6%3%6%7%3%ומקצועי

37%44%47%39%38. כולם באותה מידה6%

44%

8%5%8%6%4%8%. לא יודע ותשובות אחרות7100%100%100%100%100סה"כ

%100%

. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה יסודית" והשכלה תיכונית".1. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה על תיכונית" והשכלה אקדמית".2 *P<0.05 ** P<0.01 *** P<0.001

נמצא באיכות המיוחסת לעיתונאים לפי מין, אך לא לפי גיל והשכלה.הבדל מובהק

יותר מגברים לעיתונאים: נשים איכות עיתונאים, לפי מין)א( איכות רבה מייחסות מייחסים איכות רבהגברים(. 30% לעומת 37% )מהדורות חדשות בטלוויזיהשעובדים ב

ב שעובדים לעיתונאים מנשים יומייותר )עיתון לעומת 8% המיוחסת3% האיכות .) לעיתונאים באמצעי התקשורת האחרים דומה בקרב נשים וגברים.


9

. מהיכן את/ה צורך/ת או מקבל/ת בדרך כלל את המידע החדשותי שלך?3

2015סקר 2016סקר התשובותבעלי הדעהכלל המדגםבעלי הדעהכלל המדגם

. אינטרנט2 (YNET ,וואלה ,NRGהארץ און ,

ליין, מאקו ואחרים(30%31%30%31%

. טלוויזיה 423%23%23%23% ואחרים( 1, ערוץ 10, ערוץ 2)ערוץ

. רדיו 3 )רשת ב', גל"צ, מהדורות חדשות

ברדיו האזורי ואחרים( 14%14%14%14%

. פייסבוק 515%15%13%13%)פייסבוק, טוויטר ואחרים(

. עיתונות יומית1מודפסת

)מעריב, ידיעות אחרונות, הארץ,ישראל היום(

13%13%12%13%

--4%4% . ווטסאפ6 . בדרכים אחרות7

-2%-1%ותשובות אחרות

100%100%100%100%סה"כ

:המקורות העיקריים לצריכת מידע חדשותי בקרב בעלי הדעה )בסדר יורד((31%אינטרנט ))א( (23% טלוויזיה ))ב((15% רשתות חברתיות ))ג(

(14%רדיו ))ד( (13%עיתונות יומית מודפסת ))ה(


10

א. דפוסי צריכת חדשות לפי גיל, השכלה ומין

התשובותמין*השכלה***גיל***

צעירים(16-35)



. עיתונות יומית מודפסת 111%14%13%13%15)מעריב, ידיעות אחרונות, הארץ, ישראל היום(

%11%. אינטרנט2( YNET ,וואלה ,NRGהארץ און ליין, מאקו ,

ואחרים(31%29%29%31%30

%30%. רדיו 3

)רשת ב', גל"צ, מהדורות חדשות ברדיו האזורי ואחרים(

8%17%11%15%15%13%

. טלוויזיה 422%23%23%23%23 ואחרים(1, ערוץ 10, ערוץ 2)ערוץ

%23%. רשתות חברתיות 5

19%12%17%14%12 )פייסבוק, טוויטר ואחרים(%17%

. ווטסאפ 66%3%6%3%4%4%(PUSH)הודעות

. בדרכים אחרות ותשובות72%1%1%1%2%1%אחרות

100%100%100%100%100סה"כ%

100%

. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה יסודית" והשכלה תיכונית".1. לצורך הניתוח קובצו יחד הקטגוריות "השכלה על תיכונית" והשכלה אקדמית".2

נמצאו בדפוסי צריכת החדשות לפי גיל, השכלה ומין.הבדלים מובהקים

רשתותצורכים יותר חדשות ממבוגרים מ: צעירים דפוסי צריכת חדשות, לפי גיל)א( צורכים יותרמבוגרים(. 29% לעומת 32% )אינטרנט(, ומה12% לעומת 19% )חברתיות

עיתונות( ומ8% לעומת 17% )רדיו(, מה22% לעומת 23% )טלוויזיהחדשות מצעירים מה(.11% לעומת 14% מודפסת )יומית

צורכים יותר חדשות: בעלי השכלה על תיכונית דפוסי צריכת חדשות, לפי השכלה)ב( (.11% לעומת 15% )רדיו( ומה29% לעומת 31% )אינטרנטמבעלי השכלה תיכונית מה

שיעורי הצריכה של שאר האמצעים דומים.


11

15% )רדיו מהנשיםצורכים יותר חדשות מ: גברים דפוסי צריכת חדשות, לפי מין)ג( (. שיעורי הצריכה של שאר האמצעים דומים.13%לעומת


12

. האם העיתונאים בישראל מוטים או לא מוטים לדעתך מבחינת המוצא העדתי,4ואם כן לאיזה צד?

2016סקר התשובותבעלי הדעה

49%. לא מוטים148%. מוטים לטובת יוצאי אשכנז2 . מוטים לטובת יוצאי עדות3

3%המזרח--. לא יודע ותשובות אחרות4

100%סה"כ

3%רק ( 48% )מוטים לטובת יוצאי אשכנז בעלי הדעה סבורים שהעיתונאים בישראל רוב קצת פחות49% .מוטים לטובת יוצאי עדות המזרחמבעלי הדעה סבורים שהעיתונאים

. לא מוטים מבעלי הדעה סבורים שהעיתונאים ממחצית

:כיוון ההטיה של העיתונאים בישראל לדעת בעלי הדעה )בסדר יורד((48%יוצאי אשכנז ))א( (3% יוצאי עדות המזרח ))ב((49% אינם מוטים ))ג(

א. תפיסת הטיה של עיתונאים לפי גיל, השכלה ומין

התשובותמיןהשכלהגיל*

צעירים(16-35)



19%38%30%32%31. לא מוטים1%

31%

42%24%28%32%33. מוטים לטובת יוצאי אשכנז2%

28%

. מוטים לטובת יוצאי עדות32%2%3%1%3%1%המזרח

37%37%40%35%33. לא יודע|תשובות אחרות4%

40%

100%100%100%100%100סה"כ%

100%


נמצא באיכות העיתונאים הנתפסת לפי גיל, אך לא לפי מין והשכלה.הבדל מובהק


13

תופסים את העיתונאים יותר מאשר: צעירים תפיסת הטיה של עיתונאים, לפי גיל)א( אשכנזמבוגרים יוצאי לטובת )כמוטים לעומת 42% אתמבוגרים(. 24% תופסים

(19% לעומת 38%)כלא מוטים העיתונאים יותר מאשר צעירים

בנושא5 בישראל התקשורת אמצעי של החולפת בשנה הגובר העיסוק .האם או בישראל, המציאות של אמיתית תמונה לדעתך מייצג המיניות, ההטרדות

שמדובר בסיקור מוגזם מדי של הנושא?

2016סקר התשובותבעלי הדעהכלל המדגם

. הסיקור מייצג תמונה1אמיתית

של המציאות55%61%

35%39%. סיקור מוגזם מדי2--10%. לא יודע ותשובות אחרות3

100%100%סה"כ

)רוב בעלי הדעה סבורים שהסיקור מייצג תמונה אמיתית של המציאות 61% .)39% חושבים שהסיקור מוגזם מדי.

א. תפיסת הסיקור של עיתונאים לפי גיל, השכלה ומין

התשובותמיןהשכלהגיל*

צעירים(16-35)



. הסיקור מייצג תמונה1 אמיתית של

המציאות52%57%55%55%44

%66%

34%35%36%35%44. סיקור מוגזם מדי2%

25%

13%8%10%10%129%. לא יודע ותשובות אחרות3


14

%100%100%100%100%100סה"כ

%100%



15

מאפייני רקע

. השכלה 9כלל המדגםהתשובות

1%.יסודית/עממית1תיכונית,2 ישיבה כולל תיכונית, .

מקצועית וכד'28%

20%. על תיכונית, טכנאי, הנדסאי וכד'351%. אקדמאית, כולל ישיבה גבוהה4

100%סה"כ

. דת 10כלל המדגםהתשובות

חרדי,1 דתי . חרדל"י

9%

. דתי לאומי/ציוני2דתי

13%

19%. מסורתי359%. חילוני4

100%סה"כ

. מגדר11כלל המדגםהתשובות

49%. גברים151%. נשים2

100%סה"כ


16

2016 סקר דעת קהל: תקשורת דיגיטלית - שלום, שמי.......ממכון המחקר מאגר מוחות, אנחנו עורכים סקר דעת קהל קצר אודות אמצעי התקשורת בישראל, הסקר אנונימי ותשובותיך ישמשו לניתוחים סטטיסטיים בלבד, אודה לך אם

תענה/י על מס' שאלות קצרות.

16 ומעלה, לכן, תאמר/י לי בבקשה בן כמה את/ה?________ )מתחת ל-16. הסקר מיועד לבני 1להפסיק את הסקר!(

)אפשר לסמן מס' תשובות(. באיזו דרך את/ה מתעדכן/ת בדרך כלל בחדשות, במהלך היום? 2 )מעריב, ידיעות אחרונות, הארץ,. עיתונות יומית מודפסת 1

ישראל היום( , הארץ און ליין, מאקו ואחרים(NRG, וואלה, YNET). אינטרנט 2 )רשת ב', גל"צ, מהדורות חדשות ברדיו האזורי ואחרים(. רדיו 3 ואחרים( 1, ערוץ 10, ערוץ 2)ערוץ . טלוויזיה 4 )פייסבוק, טוויטר ואחרים(. רשתות חברתיות 5( PUSH )הודעות . טלפון סלולרי6. בדרכים אחרות ותשובות אחרות7

. באופן כללי, איזה עיתונאי נחשב בעיניך לעיתונאי רציני ומקצועי יותר? 3. עיתונאי שעובד ברדיו1. עיתונאי שעובד במהדורת חדשות בטלוויזיה2. עיתונאי שעובד עבור אתר חדשות באינטרנט3. עיתונאי שעובד בעיתון יומי4. אף אחד מהם לא מספיק רציני ומקצועי5. כולם באותה מידה6. לא יודע ותשובות אחרות7

)אפשר לסמן מס'. מהיכן את/ה צורך/ת או מקבל/ת בדרך כלל את המידע החדשותי שלך? 4תשובות(

. עיתונות מודפסת 1. אתרי אינטרנט 2. רדיו 3. טלוויזיה 4. פייסבוק 5. ווטסאפ 6. בדרכים אחרות ותשובות אחרות7

. האם העיתונאים בישראל מוטים או לא מוטים לדעתך מבחינת המוצא העדתי, ואם כן לאיזה5צד?

. לא מוטים 1. מוטים לטובת יוצאי אשכנז 2. מוטים לטובת יוצאי עדות המזרח3. לא יודע ותשובות אחרות4

. יש הטוענים כי התקשורת הישראלית מייצגת ושומרת על האינטרסים של האליטה האשכנזית,6עד כמה את/ה מסכים/ה או לא מסכים/ה לטענה זו?

. כלל לא מסכים 1


17

. לא מסכים 2. ככה ככה, פחות או יותר3. מסכים4. מסכים מאוד5. לא יודע ותשובות אחרות6

. האם העיסוק הגובר בשנה החולפת של אמצעי התקשורת בישראל בנושא ההטרדות המיניות,7מייצג לדעתך תמונה אמיתית של המציאות בישראל, או שמדובר בסיקור מוגזם מדי של הנושא?

. הסיקור מייצג תמונה אמיתית של המציאות 1. סיקור מוגזם מדי2. לא יודע ותשובות אחרות3

. מהי השכלתך?8 . על תיכונית, טכנאי, הנדסאי3.יסודית/עממית1

. תשובות אחרות5וכד' . תיכונית, כולל ישיבה תיכונית, מקצועית2

וכד' . אקדמאית, כולל ישיבה4

גבוהה

. כיצד את/ה מגדיר/ה את עצמך מבחינה דתית?9. יהודי-חילוני4. יהודי -דתי חרדי, חרדל"י1-נוצרי, מוסלמי, אחרערבי. 5. יהודי-דתי לאומי/ציוני דתי2. תשובות אחרות6. יהודי-מסורתי3

. נקבה 2. זכר 1. )לסמן( מגדר: 10תודה על היענותך!


18

דוח מסכם דיגיט 2016 כולל שאלון

Internet