Больше, чем медиа: как создавать вокруг своего издания

комьюнити читателей?

Антон Кашликов, 30 лет, живу в Минске

Работаю главным редактором в журналах 34mag.net и

34travel.by. Иногда пишу книжки.

Люблю делать медиа, смотреть футбол и

путешествовать.

Что такое 34mag.net?

Что такое 34mag.net?

– не просто интернет-журнал, а медиалаборатория

– проводим образовательные ивенты– делаем вечеринки и участвуем в фестивалях– издаем книги– презентуем музыку– дружим с другими проектами– неплохо проводим время

А что такое 34travel.by?

А что такое 34travel.by?

– мы делаем отличные гайды– мы пишем новости о трэвеле– мы продвигаем «новую культуру

путешествий»– мы учим людей ездить по миру– мы много путешествуем сами– мы хотим стать новым Lonely Planet

Ладно, к делу. Что такое медиа сегодня?

Что такое медиа сегодня?

• Твои площадки в интернете • Твое издание на бумаге (если оно есть)• Твои соцсети (все)• И даже соцсети твоих коллег• Репосты твоих публикаций в других медиа• Все твои активности в оффлайн• Твой мерч• Твои идеи, хэштеги, мессаджи

Да, твое медиа – это совокупность всех каналов

коммуникации. И даже твой Instagram.

Постойте-ка, а зачем вообще «дружить» с читателями?

Зачем «дружить» с читателями?

• Твоя аудитория – это твоя лучшая «социальная сеть»

• Читатели-друзья продвигают и отстаивают твои идеи

• Твои читатели могут стать твоими соавторами

• Они помогают тебе зарабатывать

Ну и как это сделать? Как с ними подружиться?

Начнем с тонких материй: следите за интонацией.

• Общайтесь с читателями на равных• Не заигрывайте с публикой• Не пытайтесь учить и «лечить» (ну, или хотя

бы делайте это тоненько)• Будьте самоироничны, превращайте свои

«проколы» в шутки• Пишите как для друзей (но с уважением)

Будьте открытыми

• Разговаривайте с читателями (т.е. в оффлайн)

• Сделайте удобные инструменты для связи с редакцией

• Будьте живыми людьми• Посвятите хотя бы одну соцсеть

«внутренней кухне» (если хотите, конечно)

Работайте с соцсетями

Работайте с соцсетями

• Определите, чем ваши соцсети отличаются друг от друга

• Пробуйте новые соцсети• Не забывайте их обновлять• Заведите рассылку• Push-уведомления тоже не помешают• Заведите канал в Telegram (это прикольно)

Экспериментируйте с форматами

• Аудиодокументалки• Подкасты и плейлисты• Таймлайны• Лонгриды и лонгвью• Прямые видеотрансляции• Gif-фоторепортажи• И т.д.

Выходите в оффлайн!

Например, можно делать интересные привозы

И проводить образовательные ивенты:

• Лекции• Круглые столы• Публичные интервью• Дискуссии• Презентации ваших проектов• Тематические дни или уик-энды (как Hrodna

Media Weekend или 34 Media Day)

Еще можно устраивать вечеринки

И «примазываться» к чужим проектам. Например, участвовать в фестивалях.

Мы, например, еще выпускали бумажные книги. И делали их презентации

Не грех иногда воспользоваться служебным положением

Можно немножко заработать на мерче. Хотя бы заработать «респект»

• Стикеры, открытки, прочая мелочевка• Сувениры• Книжки и фотоальбомы• Сумки• Шмотки• Да что угодно

Круто, когда вы сами или ваши коллеги выступают как эксперты

Дружите с другими проектами

С кем можно сотрудничать?

• С другими медиа• С галереями, музеями, образовательными

пространствами• С брендами одежды / магазинами и т.д.• С издательствами• С фестивалями и другими городскими

инициативами• Да хоть с барбершопами!

Будьте хитрыми. Забрасывайте удочки!

• #minsknotdead• #34mediaday• #romaedze• #медиалаборатория• #minskmusicsessions• #34• #cityofheroes

И главное: веселитесь!