บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (consumer...
DESCRIPTION
บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Theory). ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์ (Utility). [ การบริโภค ]. =. Fn. =. Fn. ฯลฯ. ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์ (Utility). มูลค่าของเงินที่จ่ายไปต้องคุ้มค่ากับของที่ได้มา. ความพึงพอใจหรืออรรถประโยชน์ (Utility). เงินให้ความพึงพอใจแก่เราไหม?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
บทท�� บทท�� 44 ทฤษฎี�พฤติ�กรรมผู้��บร�โภคทฤษฎี�พฤติ�กรรมผู้��บร�โภค (Consumer Theory)(Consumer Theory)
ความพ�งพอใจหร�ออรรถประโยชน์$ (Utility)
มู�ลค่�าของเง�นที่��จ่�ายไปต้�องค่��มูค่�ากั�บของที่��ได้�มูา
ความพ�งพอใจหร�ออรรถประโยชน์$ (Utility)กัารต้�ด้สิ�นใจ่ว่�าจ่ะซื้!"อหร!อไมู�ข$"นอย��กั�บ “อรรถประโยชน)
ของเง�นที่��มู�มู�ลค่�าเที่�ากั�บราค่าสิ�นค่�าที่��เราต้�องจ่�าย” กั�บ “อรรถประโยชน)ของ
สิ�นค่�าที่��เราจ่ะได้�ร�บจ่ากักัารเป*นเจ่�าของ”
พฤติ�กรรมผู้��บร�โภค
สมมติ�ฐาน์: ผู้��บร�โภคเป-น์ผู้��ม�เหติ.ผู้ล (Rational Consumers)
เล!อกับร�โภค่เพื่!�อให�ต้นเกั�ด้ความพอใจส�งส.ดจ่ากัเง�น์ท��ม�อย�)อย)างจ0าก1ด
พฤติ�กรรมผู้��บร�โภคสิ�นค่�าและบร�กัารที่��เราศึ$กัษาในห�ว่ข�อน�"ค่!อ “เศรษฐทร1พย$
(Economic Goods)”
น��นค่!อ สิ�นค่�าและบร�กัารจ่ะมู� “ราคา” และให�ค่ว่ามู “พอใจ” แกั�ผู้��บร�โภค่
ทฤษฎี�ผู้��บร�โภคม� 2 ทฤษฎี�
1 .ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (Utility Theory or Cardinal theory): ค่ว่ามูพื่$งพื่อใจ่สามารถว่�ด้ออกัมูาเป*นต้�ว่เลขได้� (มู�หน�ว่ยเป*น Util)
2. ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (Indifferent Curve Theory or Ordinal Theory): ค่ว่ามูพื่$งพื่อใจ่ไม)สามารถว่�ด้ออกัมูาเป*นต้�ว่เลขได้� บอกัได้�เพื่�ยงว่�าสิ�นค่�าและบร�กัารใด้ให�ค่ว่ามูพื่อใจ่มูากักัว่�าหร!อน�อยกัว่�า
ทฤษฎี�ผู้��บร�โภคม� 2 ทฤษฎี� (ติ)อ)
พื่อใจ่มูามู�า = 30 utils
พื่อใจ่ย1าย1า = 18 utils
ด้�งน�"นพื่อใจ่มูามู�ามูากักัว่�าย1าย1า = 12 utils
พอใจมาม)ามากกว)าย0าย0า
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$มูน�ษย)จ่ะที่1าต้ามูค่ว่ามูพื่$งพื่อใจ่ของต้นเอง ด้�งน�"นกัารซื้!"อ
สิ�นค่�าและบร�กัารเกั�ด้จ่ากัค่ว่ามูพื่$งพื่อใจ่ที่��ได้�ร�บจ่ากักัารซื้!"อสิ�นค่�าและบร�กัารน�"น
อรรถประโยชน) (Utility ) : ค่ว่ามูพื่$งพื่อใจ่ที่��ผู้��บร�โภค่ได้�ร�บจ่ากักัารบร�โภค่สิ�นค่�าและบร�กัาร
สิ�นค่�าและบร�กัารชน�ด้เด้�ยว่กั�นในจ่1านว่นเที่�ากั�นอาจ่ให�อรรถประโยชน)ต้�างกั�นได้� เมู!�อ (1) ผู้��บร�โภค่ต้�างกั�น (2) เว่ลาต้�างกั�น
Mercedes Benz ราคา 4.9 ล�าน์บาทDiahatzu Mira ราคา 2 แสน์บาท
1. ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)ผู้��บร�โภคจะม�ความพ�งพอใจส�งส.ดเม��ออรรถประโยชน์$ท��ได�ร1บ
จากการบร�โภคส�น์ค�าและบร�การส�งส.ด (Maximized Utility)
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)อรรถประโยชน)มู� 2 ชน�ด้ ค่!อ
1 .อรรถประโยชน์$เพ��ม (Marginal Utility:MU )ค่ว่ามูพื่อใจ่ที่��ผู้��บร�โภค่ได้�ร�บเพื่��มูข$"น จ่ากักัารบร�โภค่สิ�นค่�าเพื่��มูข$"น 1 หน�ว่ย
2. อรรถประโยชน์$รวม (Total Utility:TU) ผู้ลรว่มูของอรรถประโยชน)สิ�ว่นเพื่��มู(MU)ที่��ผู้��บร�โภค่
ได้�ร�บจ่ากักัารบร�โภค่สิ�นค่�า ต้�"งแต้�หน�ว่ยแรกัจ่นถ$งหน�ว่ยที่��กั1าล�งพื่�จ่ารณา TU = MUi
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
ผู้��บร�โภคจะม�ความพอใจส�งส.ดเม��ออรรถประโยชน์$รวมส�งส.ด (Maximized Total Utility หร�อ Max. TU)
อรรถประโยชน์$เพ��ม (Marginal Utility:MU)
ความพอใจท��ได�โค�กแก�ว
แรก=100
ความพอใจท��ได�โค�กแก�วท��สอง=50
ความพอใจท��ได�โค�กแก�วท��สาม=10
ความพอใจท��ได�โค�กแก�วท��ส��= –
20
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)กฎีการลดน์�อยถอยลงอรรถประโยชน์$ส)วน์เพ��ม (Law of Diminishing
Marginal Utility)
MU จะลดลงเร��อยๆเม��อปร�มาณส�น์ค�าท��บร�โภค (Q) เพ��มขึ้�6น์ จน์ใน์ท��ส.ดจะม�ค)าติ�ดลบ MU
Q=จ่1านว่นแกั�ว่0
MU=0-∆MU
+∆Q
100
50
10
-201 2 3
4
อรรถประโยชน์$รวม (Total Utility:TU)
TU = MU1 + MU2 + MU3 + … + MUn = 100 + 50 + 10 + (-20)
= 140
TU
TU , MU
Q0
MU=0
max TU
Qmax
100
50
10
-20 1 2 34
140
Max TU ท�� MU=0
MU
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)ค่ว่ามูสิ�มูพื่�นธ์)ระหว่�าง Marginal Utility (MU) กั�บ
Total Utility (TU)
เมู!�อ MU≥0 TU เพ��มขึ้�6น์เมู!�อ Q เพื่��มูข$"น (TU จ่ะมู� Slope เป*นบวก)
เมู!�อ MU<0 TU ลดลงเมู!�อ Q เพื่��มูข$"น (TU จ่ะมู� Slope เป*นลบ) TU
MU
TU , MU
Q0
MU=0
max TU
Qmax
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
เง��อน์ไขึ้ท��ท0าให�ผู้��บร�โภคเก�ดความพ�งพอใจส�งส.ดจากการบร�โภคส�น์ค�า ม� 2 กรณ�
1 . เมู!�อมู�สิ�นค่�าเพื่�ยงชน�ด้เด้�ยว่2. เมู!�อมู�สิ�นค่�าหลายชน�ด้
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
1 .เม��อม�ส�น์ค�าเพ�ยงชน์�ดเด�ยว
ผู้��บร�โภค่จ่ะบร�โภค่สิ�นค่�าและบร�กัารน�"นๆจ่นกัระที่��ง “อรรถประโยชน์$รวม:TU” ส�งส.ด
เราจะร��ได�อย)างไรว)าเม��อไหร)จะเก�ด “Max TU” ?
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
อรรถประโยชน)รว่มูจ่ะสิ�งสิ�ด้ (Max TU) เมู!�อ MU = 0
Max TUMU = 0
TU
TU , MU
Q0
MU=0
max TU
Qmax
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
เค�ก (ช�6น์) MU (Util)
1 100
2 60
3 30
4 10
5 -20
6 -60
TU
MU
TU , MU
Q0
MU=0
max TU
x4 5
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ) 2. เม��อม�ส�น์ค�าหลายชน์�ด
กรณ�น์�6จะหาจ0าน์วน์ส�น์ค�าท��บร�โภคแล�วท0าให�เก�ดความพอใจส�งส.ด (Max. TU ) โดย
ใช� “ด.ลยภาพขึ้องผู้��บร�โภค (Consumer Equilibrium)” ซึ่��งม�เง��อน์ไขึ้ว)า ผู้��บร�โภค
ติ�องร��ราคาติลาดขึ้องส�น์ค�าแล�ว แบ)งได�เป-น์ 2 กรณ�ย)อย
1. ผู้��บร�โภค่มู�รายได�ไม)จ0าก1ดและสิ�นค่�าที่�กัชน�ด้มู�ราคาเท)าก1น์ ค่ว่ามูพื่อใจ่สิ�งสิ�ด้ (max TU) เกั�ด้เมู!�อ MUa = MUb =....= 0
2. ผู้��บร�โภค่มู�รายได�จ0าก1ดและสิ�นค่�าที่�กัชน�ด้ราคาไม)เท)าก1น์ ค่ว่ามูพื่อใจ่สิ�งสิ�ด้ (max TU) เกั�ด้เมู!�อ MUa/Pa = MUb/Pb
=....=MUn/Pn = k
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)Ex. สิมูมูต้�ว่�ามู�สิ�นค่�าอย�� 2 ชน�ด้ ค่!อ ขนมูเค่�กั กั�บ ไอต้�มู ถ�าผู้��บร�โภค่มู�รายได้�
สิ�งมูากัและสิ�นค่�าที่�"งสิองชน�ด้ราค่าเที่�ากั�น ผู้��บร�โภค่จ่ะเล!อกับร�โภค่อย�างไรจ่$งจ่ะมู�ค่ว่ามูพื่อใจ่สิ�งสิ�ด้?
เค�ก (ช�6น์) MU (Util)
1 100
2 70
3 30
4 0
5 -20
6 -60
ไอติ�ม (ถ�วย) MU (Util)
1 80
2 50
3 30
4 10
5 0
6 -30
7 -70
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
Ex. สิมูมูต้�ว่�ามู�สิ�นค่�าอย�� 2 ชน�ด้ ค่!อ ขนมูเค่�กั (ช�"นละ 20 บาที่ ) กั�บ ไอต้�มู (ถ�ว่ยละ
10 บาที่ ) ผู้��บร�โภค่จ่ะเล!อกับร�โภค่อย�างไรจ่$งจ่ะมู�ค่ว่ามูพื่อใจ่สิ�งสิ�ด้ ถ�าผู้��บร�โภค่มู�เง�น
50 บาที่?
เค�ก (ช�6น์) MU (Util) MU/ P
1 100 5
2 70 3.5
3 30 1.5
4 0 0
ไอติ�ม (ถ�วย) MU (Util) MU/ P
1 80 8
2 50 5
3 30 3
4 10 1
5 0 0
ด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่เกั�ด้ที่��เค่�กั 1 ช�"น และไอต้�มู 2 ถ�ว่ย-ใช�เง�น 40 บาที่-Max.TU = 230
ทฤษฎี�อรรถประโยชน์$ (ติ)อ)
ในกัารซื้!"อสิ�นค่�าและบร�กัาร ผู้��บร�โภค่ไมู�ได้�สินใจ่ถ$ง MU ของสิ�นค่�าแต้�ละชน�ด้ ที่1าให�ไมู�เกั�ด้ด้�ลยภาพื่ต้ามูที่ฤษฎี�
ผู้��บร�โภค่มู�กัซื้!"อสิ�นค่�าต้ามูค่ว่ามูเค่ยช�น ไมู�ได้�ค่1าน$งถ$ง MU
ค่ว่ามูพื่อใจ่ของผู้��บร�โภค่ไมู�สิามูารถว่�ด้ออกัเป*นหน�ว่ยได้�
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ผู้��บร�โภค่สิามูารถบอกัได้�เพื่�ยงว่�าพื่อใจ่มูากักัว่�าหร!อน�อยกัว่�า
แต้�จ่ะไมู�สิามูารถบอกัได้�ว่�ามูากักัว่�าหร!อน�อยกัว่�าเป*นจ่1านว่นเที่�าใด้
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (Indifference Curve: IC) ค่!อ
เสิ�นที่��แสิด้งสิ�ด้สิ�ว่นของสิ�นค่�าสิองชน�ด้ที่��แต้กัต้�างกั�นแต้�ให�ค่ว่ามูพื่อใจ่แกั�ผู้��บร�โภค่เที่�ากั�น
เค�ก (ช�6น์) ไอติ�ม (ถ�วย)
8 1
4 2
3 3
2 6
ส1ดส)วน์ขึ้องเค�กก1บไอติ�มท��ให�ความพอใจเท)าก1น์เค่�กั
ไอต้�มู0
IC
A
B8
1
4
2
3
3 6
2C D
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)กัารที่ด้แที่นกั�นได้�ของสิ�นค่�า
ร�ปที่��1 เค่�กักั�บไอต้�มูที่ด้แที่นกั�นได้�ไมู�สิมูบ�รณ)
ร�ปที่��2 เค่�กักั�บไอต้�มูที่ด้แที่นกั�นได้�สิมูบ�รณ)
เค่�กั
ไอต้�มู0
IC
A
B8
1
6
3 11
4
เค่�กั
ไอต้�มู0IC
A
B8
1
6
5
4
9
C C
เค�ก (ช�6น์)
ไอติ�ม (ถ�วย)
8 1
6 3
4 11
เค�ก (ช�6น์)
ไอติ�ม (ถ�วย)
8 1
6 5
4 9
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)การทดแทน์ก1น์ได�ไม)สมบ�รณ$สิ�นค่�าใด้ที่��เรามู�มาก ค่�ณค่�าของมู�นจ่ะติ0�า สิ�นค่�าใด้ที่��เรามู�น์�อย ค่�ณค่�าของมู�นจ่ะส�ง
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)การทดแทน์ก1น์ได�ไม)สมบ�รณ$
สิ�มู
แอ�ปเป7" ล0
IC
A
B
100
2
50
3
30
4 5
20C
D
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
Indifference Curve (IC) ของผู้��บร�โภค่ค่นหน$�งๆมู�มูากัมูายหลายเสิ�น โด้ยเสิ�นที่��
อย��เหน์�อกว)าย)อมให�ความพอใจมากกว)า
เค่�กั
IC1
ไอต้�มู
IC2IC3IC4
IC1<IC2<IC3<IC4
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)ค.ณสมบ1ติ�ขึ้องเส�น์ความพอใจเท)าก1น์เป*นเสิ�นโค่�งที่อด้ลงจ่ากัซื้�ายมูาขว่า (ค่ว่ามูช�นเป*นลบ ) (เช�น
จ่ากั A ไป B)เป*นเสิ�นโค่�งเว่�าเข�าหาจ่�ด้กั1าเน�ด้(origin)เสิ�นค่ว่ามูพื่อใจ่เที่�ากั�นต้�ด้กั�นไมู�ได้�เป*นเสิ�นที่��ต้�อเน!�องไมู�ขาด้ต้อน
ไอติ�ม
0
IC2
A
B
10
1
6
2
4
4
C IC3
เค�ก
M
D
IC1
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
อ1ติราส)วน์ขึ้องการทดแทน์ก1น์ขึ้องส�น์ค�า 2 ชน์�ด
(Marginal Rate of Substitution :MRS)
MRSxy : จ่1านว่นกัารลด้ลงของสิ�นค่�า y เมู!�อผู้��บร�โภค่ได้�ร�บสิ�นค่�า x เพื่��มูข$"นหน$�งหน�ว่ย โดยร1กษาระด1บความพอใจให�คงเด�ม
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ) MRSyx = ∆x = dx ∆y dy MRSxy = ∆y = dy slope ขึ้อง เส�น์ IC ∆ x dx
ไอติ�ม
0
IC
A
B
10
2
6
4
4
6
C
เค�ก
จ่ากั A B C ค่�า MRSxy จ่ะลด้ลงต้ามูล1าด้�บ ต้ามูกัฎีกัารลด้
น�อยถอยลงของ MRS Slope
(-)
MRSxy (A B)= -2
MRSxy (B C)= -1
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
เส�น์งบประมาณ (Budget Line: BL)เสิ�นที่��แสิด้งให�เห9นถ$งจ่1านว่นต้�างๆของสิ�นค่�า 2 ชน�ด้ ซื้$�ง
สิามูารถซื้!"อได้�ด้�ว่ยเง�นจ่1านว่นหน$�งที่��กั1าหนด้ให� ณ ราค่าต้ลาด้ขณะน�"น
สิ�นค่�า y
สิ�นค่�า x0
เส�น์งบประมาณ slope = Px/Py
M/Py
M/Px
M: รายได�ขึ้องผู้��บร�โภคPy: ราคาส�น์ค�า YPx: ราคาส�น์ค�า x
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)เส�น์งบประมาณ (Budget Line:
BL)Ex. ได�ค)าขึ้น์ม 100 บาท/ว1น์ ม�
ขึ้น์ม 2 ชน์�ด ค�อ เค�ก ช�6น์ละ 20 บาท และไอติ�ม ถ�วยละ 10 บาทเค�ก (ช�6
น์)
20
บาท/ช�6น์
ไอติ�ม (ถ�วย)
10
บาท/ถ�วย
0 10
1 8
2 6
3 4
4 2
5 0
จ0าน์วน์ขึ้น์มท��สามารถซึ่�6อได�
ไอต้�มู
เค่�กั0
เส�น์งบประมาณ slope = Px/Py
1
08
6
4
2
1 2 3 4 5
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
ผู้��บร�โภค่ใช�เง�น์ท16งหมดท��ม�ในกัารซื้!"อสิ�นค่�าและบร�กัารเพื่!�อให�เก�ดความพอใจส�งส.ด
โด้ยปร�มูาณสิ�นค่�าต้�างๆที่��ซื้!"อน�"เร�ยกัว่�า “ด.ลยภาพผู้��บร�โภค (Consumer
Equilibrium)”
ท0าย1งไงถ�งจะเก�ดด.ลยภาพผู้��บร�โภค?
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
ด.ลยภาพผู้��บร�โภค (Consumer Equilibrium) เก�ดเม��อ
1 . ใช�เง�น์ท16งหมดท��ม� ค�อ การใช�จ)ายเง�น์เพ��อบร�โภคส�น์ค�าและบร�การติ�องอย�)บน์เส�น์งบประมาณ
สิ�นค่�า X
สิ�นค่�า Y
N
C
B
A
GM/ PY
M/ PX
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
ด.ลยภาพผู้��บร�โภค (Consumer Equilibrium) เก�ดเม��อ
2 . ความพอใจส�งส.ด ค�อ เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (Indifference Curve: IC) อย�)น์อกส.ด
สิ�นค่�า X
IC1IC2
สิ�นค่�า Y
IC3
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)จ่�ด้ใด้ค่!อจ่�ด้ด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่
สิ�นค่�า X
IC1IC2
สิ�นค่�า Y
IC3IC4
A
B
C
D
E
1.จ.ดใดท��ผู้��บร�โภคม�ความพอใจส�งส.ด?2.จ.ดใดท��สามารถซึ่�6อได�ด�วยเง�น์ท��ผู้��บร�โภคม�อย�)?
G
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)ด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่ (Consumer
Equilibrium) จ่ะเกั�ด้เมู!�อ
เสิ�นค่ว่ามูพื่อใจ่เที่�ากั�น (Indifference Curve: IC) ส1มผู้1สก1บ
เสิ�นงบประมูาณ (Budget Line: BL)
สิ�นค่�า X
IC1IC2
สิ�นค่�า Y
IC3
Y1
X1
N
C
B
AG
BL
M/ PY
M/ PX
จ่�ด้ไหนค่!อจ่�ด้ด้�ลยภาพื่?
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
อะไรค�อเง��อน์ไขึ้ท��ท0าให�เก�ดจ.ดด.ลยภาพผู้��บร�โภค?
สิ�นค่�าy
สิ�นค่�าx
IC
0
ด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่
E
M/Py
M/Px
BL
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)เง��อน์ไขึ้ท��ท0าให�เก�ดจ.ดด.ลยภาพผู้��บร�โภค ค�อ Slope IC = Slope
BL [MRSxy=∆y/∆x= dy/dx] = [-Px/Py]
สิ�นค่�า y
สิ�นค่�า x
IC
0
ด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่ slope IC = slope BL
E
M/Py
M/Px
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
สร.ป
[MRSxy=∆y/∆x= dy/dx]=[Px/Py]
ค�อเง��อน์ไขึ้ท��ท0าให�ผู้��บร�โภคเก�ดความพอใจส�งส.ดจากเง�น์ท��ม�อย�)
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
การเปล��ยน์แปลงด.ลยภาพขึ้องผู้��บร�โภค
1 กัรณ�ที่��ราค่าสิ�นค่�าเปล��ยน ราค่าสิ�นค่�า X เปล��ยนแปลง โด้ยที่��ราค่าสิ�นค่�า Y ค่งที่��ราค่าสิ�นค่�า Y เปล��ยนแปลง โด้ยที่��ราค่าสิ�นค่�า X ค่งที่��ราค่าสิ�นค่�าที่�"ง 2 ชน�ด้ที่��พื่�จ่ารณาเปล��ยนแปลงที่�"งค่��
2. กัรณ�ที่��รายได้�ของผู้��บร�โภค่เปล��ยน
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)
1 กรณ�ท��ราคาส�น์ค�าเปล��ยน์ (ราคาส�น์ค�า x เปล��ยน์)
สิ�นค่�าy
สิ�นค่�าxIC
0
E
IC 1
E1
Price Consumption Curve: PCC
ทฤษฎี�เส�น์ความพอใจเท)าก1น์ (ติ)อ)2 กรณ�ท��รายได�ขึ้องผู้��บร�โภคเปล��ยน์ (รายได�
เพ��มขึ้�6น์)สิ�นค่�าy
สิ�นค่�าx
IC
0
E
IC 1
E1
Income Consumption Curve: ICC
M/Px M1/Px
M/Py
M1/Py
Ex. จ่งหาด้�ลยภาพื่ผู้��บร�โภค่จ่ากัข�อมู�ลต้�อไปน�"ถ�าเสิ�นค่ว่ามูพื่อใจ่เที่�ากั�นสิามูารถแสิด้งได้�ด้�ว่ยค่ว่ามูสิ�มูพื่�นธ์)
ต้�อไปน�" U=(XY)^0.5และผู้��บร�โภค่มู�รายได้�เที่�ากั�บ 10,000 บาที่/เด้!อน ราค่าสิ�นค่�า
x ค่!อ Px=1000 บาที่/ช�"น และ ราค่าสิ�นค่�า y ค่!อ Py=500 บาที่/ช�"น