РЕЗУЛЬТАТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В РОССИИ

И ВЫХОД НА 46 СТРАН

игры

1год

на рынке

5месяцев

с ArrowMedia

47стран, в которых

запущены РК

Задача:достигнуть ROI в 150% и

максимизировать количество регистраций

Google AdWords // ПоискGoogle AdWords // КМСРемаркетинг

Яндекс.МетрикаGoogle Analytics

РЕКЛАМА АНАЛИТИКА

слишком много ключей в одной группе

не везде релевантные заголовки

низкий показатель качества у многих объявлений

неправильно использовались типы соответствия ключевых слов

недостаточно минус-слов

отсутствие перекрестной минусовки слов между кампаниями

не было расширений

ошибки в некоторых ссылках

Устранение проблемпрошлых РК

1Полная переработка РК в Google AdWords.Детализация ремаркетинга – 16 сценариев. Накопление данных и управление ставками. 2

Запуск РК по защите бренда.Запуск РК по конкурентам.Выработана стратегия управления ставками по устройствам и соц.дему.

3Масштабный анализ и оптимизация.

4Запуск тестовых рекламных кампанийна 46 стран.

Регистрации

Транзакции

Доход

+99%

+84%

+18%

Период теста: 2 недели до запуска брендовых РК и 2 недели их работы

Что дал запуск кампаний по брендув контекстной рекламе?

16сценариев

ремаркетинга

Посещение сайтабез регистрации

Регистрация, но без Trade URL и

пополнения баланса

Trade URL, но без пополнения баланса

Пополнение баланса

1-7 дней назад

31-90 дней назад

16-30 дней назад

8-15 дней назад

1-7 дней назад

31-90 дней назад

16-30 дней назад

8-15 дней назад

1-7 дней назад

31-90 дней назад

16-30 дней назад

8-15 дней назад

1-7 дней назад

31-90 дней назад

16-30 дней назад

8-15 дней назад

Не зарегистрировавшиеся

16-30 дней

«в минус»по Москве и СНГ

ROI 179%по регионам России

Зарегистрировавшиеся

16-30 дней

«в минус»по СНГ и регионам

ROI 281%по Москве

Зарегистрировавшиеся

ROI 74%

1-7 дней

Зарегистрировавшиеся

ROI 281%

16-30 дней

ROI 167%

1-7 дней

ROI 18%

8-15 дней

ТЕКСТБАННЕРЫ

БАННЕРЫТЕКСТ

Под каждый сценарий ремаркетинга были созданы группы текстовых

и медийных объявлений.

Многие из форматов по одному сценарию показывали противоположные

результаты. По времени выполнения целевого действия дробление также

помогло более оперативно анализировать и управлять результатом.

при тестировании инструментов мы выявили, что часть из них хорошо показали себя в некоторых зарубежных странах, в то время как в России были вообще отключены из-за низкой эффективности

ROI 354% в Lithuania-Channels

ROI 301% в Philippines-Channels

ROI 492% в Portugal-Channels

стран, в которыхзапустили РК

ВАЖНО

Хороший пример: кампании КМС по списку каналов на YOUTUBE

46

Динамика основных показателей

июль август сентябрь октябрь ноябрь

4 000 000

3 500 000

3 000 000

2 500 000

2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

0

доход ROI

16 000

14 000

12 000

10 000

8 000

6 000

4 000

2 000

0

транзакции регистрации

июль август сентябрь октябрь ноябрь

500

450

400

350

300

250

200

150

100

50

0

В кейсе рассматривается довольно нестандартный бизнес, и в начале работы мы не строили ожиданий, а полагались на максимальную детализацию и анализ для выявления точек роста.

Интересно было наблюдать разницу в отдаче текстовых и медийных форматов или одного и того же формата креатива, но на разную аудиторию, и в дальнейшем на основе этого вырабатывать дальнейшую тактику.

Суть кейса не только в улучшения показателей, а еще в том, что за счет проработки и оптимизации кампаний на Россию и СНГ, удалось запустить кампании на 46 стран, в том числе с высокой конкуренцией.

«Запас прочности», который мы создали в РК на отечественную аудиторию, позволили набирать статистику по другим странам, при этом удерживая значение ROI на более высоком уровне, чем ожидалось изначально.

+437%увеличился ROI

+707%к транзакциям

+14,6%больше средний чек

Елена Банныхведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ

Хочу такие же результаты!