Новые методы монетизации на примере "Нашей...
DESCRIPTION
Новые методы монетизации на примере костанайского областного еженедельника "Наша газета". Презентация издателя Сергея Миролюбова.TRANSCRIPT
«Новые методы монетизации на примере костанайского областного еженедельника
«Наша Газета»
(использованы иллюстрации из книги М. Макдональда и П. Морриса «Маркетинг. Иллюстрированный
путеводитель по джунглям бизнеса»)
Потребность Рекламодателя – реализовать свой продукт (товары/услуги) максимально возможному числу потенциальных потребителей. Для этого Рекламодателю необходимо донести информацию о продукте до клиента посредством, например рекламы в газете.
Потребность читателя (он же потенциальный потребитель Рекламодателя) – получить как можно больше интересной и полезной информации из газеты. Традиционная реклама, как правило, большинством читателей не считается интересной и полезной информацией по сравнению с редакционными материалами.
Читатель газетыПотенциальны
й потребитель для
Рекламодателя
Вкладка в газету
Для нас:-мы не уменьшаем интерес к газете как к продукту из-за уменьшения количества контента, который заменяется рекламой;
Для читателей/потенциальных потребителей:-у читателей создаётся ощущение дополнительной ценности - "мы купили газету, а в ней ещё и вкладка";-удобство получения информации (как правило - это отдельный буклет или листовка);
Для рекламодателя:-вкладка с учётом её печати и распространения обходится дешевле, чем аналогичная по площади реклама в газете;-используя специальные сорта бумаги, цвет, лак и другие способы печати, которые нельзя применить в газете, можно увеличить эффективность вкладки;-вкладка сама по себе вызывает дополнительный интерес и повышенное внимание у читателя ("Что это такое вложили?") самим способом своего распространения;
В чём минусы:-требует больше времени для реализации (разработка макета, согласование с типографией, печать большого тиража, вкладывание в тираж);- возможны дополнительные расходы для вкладывания в тираж, распространяемый Казпочтой.
+ и – рекламной вкладки
1
2
Доля услуги «вкладка» в общем объеме продаж
1
2
Где искать клиентов:-продавцы компьютеров и электроники;-продавцы бытовой техники;-супермаркеты и торговые сети;-производители и поставщики лекарств и медицинских приборов;-банки;-любые рекламодатели с потенциальным месячным бюджетом от 50 000 тенге.
Реклама на сайте
Виды рекламы:
- баннеры (на определенной странице или сквозные, с ротацией или без, интерактивные или статичные и т.п.);
- баннер + страничка;
- участие в рекламной сети Яндекс.
Реклама на сайте
Обычно продажами рекламы на сайт занимаются те же сотрудники, что и продажами в печатную газету. Для них это как дополнительная нагрузка.
Реклама на сайте
Реклама на сайте?Какая реклама на
сайте?
Продавец рекламы «старый» Продавец рекламы «новый»
Реклама на сайте
1
2
12
Рост продаж за год в 16 раз!!!
Спасибо за внимание!
Вместе мы обязательно
добьёмся успеха!