Кожанов, НИУ ВШЭ - Продвижение образовательного...

УНИКАЛЬНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ

ПРОЕКТ УРОВНЯ МАГИСТРАТУРЫ

ПО ПОДГОТОВКЕ СПЕЦИАЛИСТОВ

ТРЕХ ОСНОВНЫХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ

В ОТРАСЛИ БРЕНДИНГА

3.сегментированиеинсайты / гипотезыпозиционированиеархитектураплатформа брендаметафора

СТРАТЕГИЯ

КОМПЛЕКСБРЕНДИНГА

4.ВЕРБАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ

бренд-неймбренд-лайнслоганстиль / тон

ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ

5.концепцияатрибутысистема дизайнаносители

6.ВНЕДРЕНИЕадаптациярегламентысредства коммуникациисопровождениеавторский надзор

ОПИСАТЕЛЬНАЯПЛОСКОСТЬБРЕНДА

ТВОРЧЕСКАЯПЛОСКОСТЬ

БРЕНДА

МЕ

ТАФ

ОРА

Б

РЕ

НД

А

товар / услугаресурсы:маркетингфинансы / времяменеджментперсонал

1.БИЗНЕС

ИССЛЕДОВАНИЯ

2.

продукт / услугарынок / конкурентыпотребителитрендыанализ / выводы

ЧТОПРОИСХОДИТВОКРУГ?

ЧТОНЕ МОГУТ ДАТЬКОНКУРЕНТЫ?

ЧТОХОТЯТПОТРЕБИТЕЛИ?

НАШИВОЗМОЖНОСТИ

рынок / динамикасегменты / нишивозможности / опасности тренды / будущее

ресурсы:продукт / услугамаркетингфинансы / времяменеджментперсонал

основные / косвенныепродукт / услугамаркетингценностиобещаниястиль / характер

СУТЬБРЕНДА

потенциальная аудитория –целевая аудитория –ядро целевой аудитории:характеристикипотребностибарьеры – драйверыинстайт

что даём мыв отличии от конкурентовс учетом потребностейцелевлй аудитории

МЕТАФОРАБРЕНДА

ОБРАЗНО ГОВОРЯ,МЫ КАК ЧТО?

средство образнойвыразительности,изучение одного путемобращения к образудругого, сопоставлениевыражающееидентичность.

*ГИПОТЕЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

КОНЦЕПЦИЯ

ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 3 из 30

КОНЦЕПЦИЯ

ВШБ — уникальный образовательный

проект по профессиональной подготовке

специалистов трех основных

специальностей в отрасли брендинга:

— БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

— БРЕНД-ДИЗАЙН

— БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

ПРОБЛЕМЫ РЫНКА

С развитием отечественного бизнеса и повышением

конкуренции, рынок маркетинга испытывает острый дефицит

квалифицированных специалистов в сфере брендинга.

В то же время, наблюдается очевидный разрыв

во взаимодействии стратегической и творческой

составляющей в процессах бренд-проектирования.

ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ДИЗАЙНА,

АССОЦИАЦИЯ БРЕНДИНГОВЫХ КОМПАНИЙ РОССИИ

ПРЕДСТАВЛЯЮТ:

ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА

О ШКОЛЕ


КОНЦЕПЦИЯ

ПРЕИМУЩЕСТВА ШКОЛЫ

+ Актуальное образование при поддержке лучших специалистов отрасли;

+ Диплом магистра Института государственного образца и сертификат АБКР;

+ Уникальная кроссдисциплинарная программа обучения, позволяющая усилить компетенцию студентов в смежных специальностях и научиться создавать бренды в командах;

+ Проектирование актуальных кейсов, публичные защиты, реальный опыт;

+ Передовая база Института бизнеса и дизайна, содействие авторских школ, бизнес-партнеров, спонсоров;

+ Наличие системы удаленного образования.

МИССИЯ ВШБ

Объеденить стратегическую, управленческую и творческую составляющие брендинга.Повысить уровень профессионального образования в отрасли.

ЗАДАЧА ШКОЛЫ

Подготовить квалифицированных многофункциональных специалистов для отрасли брендинга.


мЕТОДИКА

Москва

Брест

Челябинск

Тбилиси

Ташкент

РязаньКазань

Нижний НовгородИжевск

Липецк

МоскваМосква

Брест

Челябинск

РязаньКазаньКазаньКазаньКазаньКазань

Нижний НовгородНижний НовгородНижний НовгородНижний НовгородНижний НовгородНижний НовгородИжевскИжевскИжевск

Липецк

18регионов

России

и стран ближнего

зарубежья

68магистрантов

в области

брендинга

11команд

практического

проектирования

80%бренд-менеджеры

и владельцы

бизнеса

СОСТАВ

23мероприятияВШБпри поддержкеАБКР

3 публичныхзащитыкурсовыхпроектов

18 реализованныхкейсов

6наградна российскихконкурсах

свыше

80партнерови спонсоровшколы

более

2000посетителейоткрытыхмероприятийшколы

ПАРТНЕРЫ

V

УЧЕБНЫЕ ПРОЕКТЫСТУДЕНТОВВЫСШЕЙ ШКОЛЫБРЕНДИНГА

39 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА

ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

49 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ

АБВабв1234

АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

СПАСИБОЗА ПОДДЕРЖКУ!

15 ФЕВРАЛЯ 2015 ГОДАВЫСШЕЙ ШКОЛЕ БРЕНДИНГАИСПОЛНИЛСЯ 1 ГОД...

Кожанов, НИУ ВШЭ - Продвижение образовательного...

Marketing