Интерактивное видео как новый тренд интернет-маркетинга

Ярослав ГородецкийГенеральный директор CDNvideo

gorod@cdnvideo.ru

Что это?• Вирусный маркетинг* - общее название различных методов распространения рекламы,

характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

• *В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио»

Почему вирусы?

• Вирусы дают хороший эффект, потому что:– У большинства людей низкий уровень доверия

к «обычной» рекламе;– При распространении вирусов информация

приходит от знакомых с высоким уровнем доверия и не проходит «рекламный фильтр».

Типы вирусной рекламы

• Простые вирусы: ссылки на контент, который пользователи пересылают друг другу. Пример: видеоролик на публичном видеохостинге.

• Сложные вирусы: внимание пользователя удерживается и направляется в нужное рекламодателю руслов– направленность (максимальное продвижение

бренда) ;– вовлеченность (требует действия от пользователя);– эффект присутствия: хорошо работают прямые

трансляции видео

Пример сложного вируса

реклама мороженого "Экзо", в котором певица и актриса Анна Семенович проводит различные действия с фруктами, названия которых зритель может

вписать в специальной строке.

Зачем нужно видео в вирусах?

• Более широкие возможности, чтобы заинтересовать аудиторию:– эффект присутствия и большая вовлеченность ;– возможность создание сюжетов, на исход

которых пользователь может влиять;– узнавание в случае присутствия знаменитостей.

Подводные камни

• Большое количество обращений к видео-ролику

• Большое количество переходов на целевую страницу сайта

• Разнообразие видеоформатов (PC, телефоны, iPad требуют разных типов видео)

=> Сильная нагрузка на хостинговое«железо», большиетребования к ПО => Нужно

специальноготовиться

Что такое CDN?

• Content delivery network – сеть географически распределённых серверов, вещающих видео и другой контент в в в в в в Интернете

• «Распределенный хостинг видео»• Позволяет распространять видео

качественно по всей территории России и за ее пределами

Карта присутствия CDNvideo

• Москва• Санкт-Петербург• Екатеринбург• Новосибирск

• Казань• Ростов-на-Дону• Краснодар• Алматы

• Иркутск• Киев• Барнаул• Брюссель

• Амстердам• Франкфурт• Вашингтон• Сан-Франциско

Услуги CDN

• Прямые (live) трансляции видео на все виды устройств (PC, планшеты, мобильные, SmartTV, телевизионные приставки, игровые консоли)

• Перекодирование и раздача видеороликов• Ускорение загрузки файлов (флэш, игры)• Ускорение работы сайтов• Повышение отказоустойчивости сайтов• Аудит безопасности сайтов

Почему не использовать бесплатные видеохостинги (YouTube и т.п.)?

• Нет возможности онлайн-вещания и реализации интерактивных эффектов;

• Слабые возможности по брендированию рекламодателя;

• Показ бренда видеохостинга в плеере;• Показ чужой контекстной рекламы при

демонстрации ролика;• Показ роликов конкурентов после вашего и

как следствие – потеря аудитории.

Почему не сделать своими силами?

• Дорого строить CDN, без которого не получить хорошее качество стране;

• Нужна хорошая техническая экспертиза;• Есть риск потерять трафик в пиках нагрузки.

CDN и сложные вирусы (кейс 1)• Рекламная кампания Panasonic.• Суть проекта: онлайн-фотостудия;• Реализация: В ночь накануне закрытия проекта лайк-машина позволяла

смотреть на стриптизершу, которая избавлялась от одежды по мере возрастания количества «лайков».

• Общая аудитория сайта: 205 612 за 2 недели.• Максимальное число онлайн: 2 тыс. пользователей (в последнюю ночь).

CDN и сложные вирусы (кейс 2)

• Рекламная кампания Snickers• Суть проекта: рекламная страница с голодным

Ильей Лагутенко, которого нужно было накормить сникерсом, чтобы тот спел песню

• CDNvideo хостило флэш-анимацию и видео

CDN и сложные вирусы (кейс 3)

• Рекламная кампания Jacobs• Суть проекта: люди на сайте Jacobs оставляли

свои тёплые СМС-сообщения. Эти сообщения потом транслировались на рекламных щитах, установленных по всей стране

• CDNvideo делало:– Наложение текста на видеопоток;– Доставка видео до рекламных щитов;– Трансляция изображения со щитов на сайте

рекламной кампании.

CDN и сложные вирусы (кейс 4)• Рекламная кампания новых SsangYong

NEW Actyon («Реальный тест-драйв»)• Суть проекта: тест-драйвы новых

автомобилей показывались на mail.ru с помощью установленных внутри машин камер

Генеральный директорЯрослав Городецкийgorod@cdnvideo.ru

Телефон: (916) 990 01 20

Адрес: г. Москва, ул. Твардовского, д. 8, корпус «Г», офисы 207/213/217