法藍瓷 franz collection 創新, 親切, 藝術, 時尚, 獨特...
Post on 20-Dec-2015
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法藍瓷 FRANZ COLLECTION
創新 , 親切 , 藝術 , 時尚 , 獨特創立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞台
台灣陶瓷文化商品之品牌
傑作陶藝
市拿陶藝 台華陶瓷
法藍瓷
FRANZ COLLECTION 品牌精神 Logo 元素:海鷗、 FRANZ 、古陳字
海鷗:為母公司海暢實業之 Logo
FRANZ :品牌名:創辦人陳立恆德文名
FRANZ 德文+古陳字:古今中外的合璧
紅色中國傳統印色:表示親切熱情
品牌風格:獨特、親切、時尚、人文、藝術
FRANZ COLLECTION 產品 2002 紐約國際禮品展 - 「最佳禮品收藏品首獎」
蝶舞」系列
FRANZ COLLECTION 產品 2005 台灣產品最高榮譽 國家形象金質獎
「飄然忘憂」系列
FRANZ COLLECTION 產品 2006 與故宮合作,推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品
★ 詮釋清朝宮廷畫家郎世寧的經典畫作
「櫻桃嬉春」 「吉燕安居 富貴長春」
FRANZ COLLECTION 產品 2006 與故宮合作,推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品
法國 Maison & Objet 展 「沁心自在」
FRANZ COLLECTION 價值鍊 ( Value Chain ) 包括產業的上游、中游到下游 企業所提供的產品或服務,從上游原料供給至下游最終消費者之間,是由一連串
的活動組合所創造出來,每一個活動都可能對最終產品造成差異化,形成一個彼
此相互依賴的共生結構,因此企業在價值鏈中,與相關產業之間是處於所謂既合
作又競爭的微妙關係。產業必須從上游至下游建立本身獨特的價值鏈體系,強化
在價值鏈中的影響力,才能確保競爭優勢。
一、上游:設計、研發、創新 創意發想:
創辦人:陳立恆手工藝企業家,從小熱愛大自然。
藝術顧問 :孫超國家文藝獎得主,曾在故宮力致於中國歷代陶瓷燒製研究。
設計:合作之藝術家 G.G. Santiago Ute Patel-Missfeldt 何振武 江銘磊 蔡智琨
原型:產品設計
1 、 Conceptual Design
2 、 Sculpturing 3 、 Assembling & Refining
4 、 1st Firing (~1000C) 5 、 Painting
研發:電腦 3D 繪圖 、逆向工程
品牌行銷創辦人陳立恆創意發想。經過行銷,文案,設計及公關等團隊完成
二、中游:生產製造 產主要材料:瓷土、石膏、色料、釉藥
工法與製成:
1. 專利「倒角脫模工法」2. 灌漿成型3. 修胚4. 入窯素燒5. 釉燒
三、下游:銷售服務 行銷策略:
1. 強調設計、品牌及文化等特點2. 藝文展演活動3. 配合報章、專業雜誌的報導
消費者對於購買法藍瓷的價值排序為:1. 功能性價值2. 情感性價值3. 自我表達價值
消費者對於法藍瓷的品牌識別排序為1. 「傳承中華瓷藝、自創品牌、手繪陶瓷」2. 「愛好自然、色彩鮮豔、夢幻」3. 「時尚、象徵傳承的 logo 」。
消費者對法藍瓷產品屬性構面分別為:1. 「手工彩繪展現設計獨創性」2. 「立體造型展現鮮豔的大自然」3. 「展現人文品味的精緻禮盒」4. 「價格與方便購買」。
FRANZ COLLECTION 產品思維
創意性:大自然花卉鳥蟲之全球化元素
價值性 :陶瓷文化產業。
獨特性:情感與體驗的傳達。