テーマソングを使った動画コンテンツその目的と成功ノウハウ

松尾 茂起（Shigeoki Matsuo）

京都市在住、34歳。Webプロデューサー、作曲家、ピアノ奏者として活動。

大学卒業後、京都の制作会社にて舞台音楽の演出を学ぶ。（様々な舞台の劇伴制作に携わる）

その後、独立。フリーランスで活動した後、2010年、株式会社ウェブライダーを設立。

Webと音楽・PVを組み合わせた「テーマソングマーケティング」などを展開。独自の動画マーケティングを研究している。

まずはこちらの曲をお聴き下さい

「恋のSEO！」

ウェブライダーが行った「テーマソングマーケティング」とは？

“アート”ではない、「マーケティングツール」としての楽曲制作

「広めたいメッセージ」を曲に込める！

PV作成（音楽だけではダメ）、動画の「解説ページ」作成！

動画投稿サイトへ投稿、ソーシャルメディアで拡散！

動画の露出に合わせて、「解説ページ」も露出！

「恋のSEO！」の解説ページhttp://www.web-rider.jp/koinoseo/

テーマソングマーケティングの目的

1. SEOの強化PVの「解説ページ」を様々なサイトで紹介してもらえれば、リンクを獲得できる。音楽は「高尚なネタコンテンツ」として紹介されやすい。

2. 外部サイトからの導線強化音楽を嫌いな人はほとんどいないため、色々なサイトで紹介されやすく、それら紹介してくれた外部サイトからの導線が多数生まれる。

3.ブランディングリアル空間での露出が増える。（→いつでもどこでも口ずさめる）テーマソングが名刺代わりになる。（例：あ、恋のSEOの会社だ！）

テーマソングマーケティングの成功例

恋のSEO！（SEOに振り回される担当者の「悲痛な叫び」をうたった歌）

今日順位上がった。スクロールさよなら！The rank went up today. Scroll goodbye!

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歌詞と曲が共感を呼び、露出に成功 case1case1

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今も継続的なクチコミが発生。歌は色褪せない case1case1

解説ページに被リンクが集まり、上位表示（SEO）に貢献

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「恋のSEO！」の解説ページhttp://www.web-rider.jp/koinoseo/

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動画を紹介した人は、その「解説ページ」も気になるだから、動画の「解説ページ」へのリンクも多く集まった

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ソーシャルメディアで発見

Youtube内動画解説 検索行動

気付く＆観る

私の心の中の関数（婚活パーティーで出会った男のデータをExcelで管理する女性の歌）

今日も追加したセルに 新しい名前そっと紡いだA型の人が気になる ソートしてる癖なのかもね

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case2case2歌詞と曲が共感を呼び、露出に成功

新しいキーワードもたくさん生まれ、一時、急上昇ワードにもランクイン

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メディアからの問い合わせも多数発生 case2case2

「私の心の中の関数」の解説ページhttp://www.hello-pc.net/excel-kansuu/

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ソーシャルメディアで発見

Youtube内動画解説

検索行動

気付き・観る

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動画を紹介した人は、その「解説ページ」も気になるだから、動画の「解説ページ」へのリンクも多く集まった

case2case2楽曲（PV）と連動したネット小説も大ヒット楽曲（PV）の世界観をテキストコンテンツとして再利用

テーマソングマーケティングの真の目的サイトの売り上げを伸ばすための

SEO強化！リンクが集まると、ドメインが強くなる

ドメインが強くなると、検索エンジンで優遇される

結果的に、同じドメインに属する他のページも上位表示しやすくなる！

あなたは“何のために”動画を投稿しますか？

1. 情報発信の拠点として「チャンネル」を育てたいから?

2. テレビCMのように、商品を訴求したり、綺麗な動画を流して、企業ブランドを高めたいから?

3. 動画広告で収入を得て、生計を立てたいから？

4. テキストや画像コンテンツではカバーできない情報を伝えるため？

5.「SEO」を強化したいから?

SEOを強化したいのなら「紹介されやすさ」が大事！

動画を観たユーザーの“アクション”を想定して

動画をつくろう！

ユーザーが紹介する理由は2つ

自己顕示欲から生まれる「発掘したい」という心理

ねえねえ、真由美こんな動画見つけちゃった！！

ユーザーが紹介する理由は2つ

自己ブランドの強化欲から生まれる「俺は人とは違う」という心理

私はつまらない動画はシェアしない！

「私のファン」が喜ぶ動画をシェアし、自分のブランドを強化をするのだ！

「発掘した！」「俺の紹介する動画はすごい！」

この2つの心理を突く動画があればシェアされやすい

なぜ、テーマソングを使った戦略が良いのか？

紹介する時の感情1.泣ける動画を見つけた！2.笑える動画を見つけた！3.綺麗な動画を見つけた！4.変な動画を見つけた！5.話題になりそうな動画を見つけた！6.役に立ちそうな動画を見つけた！

7.泣ける「曲」を見つけた！8.笑える「曲」を見つけた！9.綺麗な「曲」を見つけた！10.変な「曲」を見つけた！11.話題になりそうな「曲」を見つけた！12.役に立ちそうな「曲」を見つけた！

曲にすれば“紹介されやすい要素”

が増える

1. 歌が嫌いという人は少ない（歌になると一気に情報取得の「敷居」が下がったように感じる）

2. 歌にはメッセージを込めやすい（「強すぎるメッセージ」を中和してくれる）

3. 複数のクリエイターを巻き込むことができる（絵は基本は一人で仕上げるが、音楽は複数人で仕上げることが多い。さらにはPV作成にもたくさんの人を加えることができる）

4. 趣味・趣向の分野なので、ソーシャルメディアとの相性が良い（ある種ファッショナブルな文化なので、自己顕示欲を刺激しやすい）

実は、今「音楽」が熱い

「カラオケ」の検索回数の変化

「ボカロ」の検索回数の変化

「作業BGM」の検索回数の変化

「作業BGM」の検索回数の変化

「弾いてみた」の検索回数の変化

「CDが売れなくなった」と言われているが、むしろ、音楽文化は新しい盛り上がりを見せている

「弾いてみた」の人たちの人気はすごい

チャンネル登録数117,540人

ソーシャルゲーム隆盛の時代なので、「絵師」ばかりに目がいっている現状ですが・・・

「奏者」に注目してみるのも面白いかも

「人気絵師」の「絵」が人気が出るように「人気奏者」の「演奏」も人気が出る

社員が歌うという選択肢

ウェブライダーが考える効果の高いテーマソング動画

事例1：バラード曲（BPM：75）

総再生時間：6分20秒最後まで見た人：18％50％ライン：2分32秒

事例2：アップテンポ曲（BPM：129）

総再生時間：2分6秒最後まで見た人：37％50％ライン：1分35秒

事例3：歌謡曲（BPM：188）

総再生時間：1分16秒最後まで見た人：50％50％ライン：ラスト

1分くらいで「サビ」まで聞き終える曲がオススメそれを踏まえて、楽曲制作すると良いかも

事例4：ダメな曲

ネタとして面白いがアレンジも動画も手抜き

クチコミする側の発掘願望に届かない

総再生時間：1時間15秒最後まで見た人：30％50％ライン：40秒

事例5：一般的なセミナー

テーマソング動画作成のテクニック

1. 楽曲とPVのテンポ感を合わせる→画面切り替えのタイミングを工夫（楽曲のリズムで動画を観る）

2. PVのストーリー・演出も重視する→このPVを見続ければ何が起こるだろう？と思わせる

3. 素材感を無くす→「どこかで購入した素材感のする動画」はウケが悪いし、クリエイティブ力が弱くなる

4. 中毒感を出す→聞かずにはいられない中毒性のある楽曲をつくる

そして、最も大事なのは

クオリティ(本気で良い曲をつくる！）

「発掘した！」「俺の紹介する動画はすごい！」

この2つの心理を突く動画があればシェアされやすい

ただの曲ではなく「役に立つ情報」を歌詞に付与しているただ良い曲、良いPVを作るだけでなく

プラスαのメリットを入れる

子供向け動画にはすごい市場が広がっている

「子供 動画」子供向けの動画をきっかけに保護者にリーチできるかも

まとめ

テーマソングマーケティングが熱い

ー 最後に宣伝 ー

新ライダー募集中！テーマソングマーケティングに興味のある人を

すごく募集しています！「ウェブライダー 求人」で検索！

ご清聴ありがとうございました！

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