Отслеживание звонков с помощью google analytics
DESCRIPTION
Практика отслеживания заказов по звонку с помощью инструментов веб-аналитики на примере Google AnalyticsTRANSCRIPT
Отслеживание телефонных звонков
с помощью Google Analytics
Отслеживание заказов в offline
Отслеживание заказов в offline
?Что делать?
Какую долю занимают звонки в
общем количестве совершаемых заказов?
Вопрос
Знаете ли Вы, из каких источников
приходят те, кто заказывают по телефону?
Вопрос
Вы хотели бы узнать откуда приходят те
пользователи, которые заказали по телефону?
Вопрос
Главный вопрос
Как можно реализовать отслеживание
источников телефонных звонков?
Как?
Решение поставленной задачи
Содержание
Наш клиент: интернет-магазин
Постельное белье и принадлежности
1. Рекламируемый продукт
Возраст – 20-55 лет
2. Целевая аудитория
Российская Федерация
Яндекс.Директ, Яндекс.Market, Google.AdWords, Begun;
3. География продукта
4. Рекламные каналы
Google.Analytics
5. Инструмент веб-аналитики
Статистика от клиента
Распределение дохода по каналам
Online
Звонки
75%
25%
Необходимо с использованием Google.Analytics
определить источники заказов по телефону
Задача
Решение поставленной задачи
Пользователи
Сайт
JS
0001 03194 9941 3791
Решение поставленной задачи
ID пользователяID пользователя
Решение поставленной задачи
0001 03194 9941 3791
0001
03194
9941
3791
Решение поставленной задачи
IDID
Откуда пришлиОткуда пришли
Теперь у нас на руках статистика
Содержание
Статистика до внедрения ID
Всего заказов за май: 135 штук Из них по телефону: 36 штук
36 звонков
99 заказов онлайн
Статистика по онлайн заказам
34%
16%15%
14%
10%
5%
Объём выручки в разрезе источников посетителей
Яндекс (СЕО)
Яндекс.Маркет
Яндекс.Директ
allShops
torg.mail.ru
Статистика по Яндекс.Маркету - онлайн
Выручка с Яндекс.Маркета = 197 750 руб.
Расходы на Яндекс.Маркет = 20 125 руб.
ROI = 197 750 – 20 125
20 125Х 100% = 882,61%
Мы не знаем сколько людей
пришли с Яндекс.Маркета,
позвонили и заказали
Заказы только онлайн
Клиент прислал статистику
Смотрим статистику по ID в GA
= 120 000 р. = 120 000 р.
Яндекс.Маркет
Онлайн заказы ID + Онлайн заказы
ROI =197 750 – 20 125
20 125Х 100% = 882,61%
Выручка = 197 750 р.
Расходы = 20 125 р.
Выручка = 197 750 + 120 750 = 317 500 р.
Расходы = 20 125 руб.
ROI = 318 500 – 20 125
20 125Х 100% = 1482,60%
Раньше мы не знали о …197 750
318 500Х 100% = 37,91%! выручки с Яндекс.Маркета
Теперь можно увеличить объем инвестиций в Яндекс.Маркет, чтобы
охватить еще большее количество потенциальных покупателей.
882,61%
1482,60%= 59,53% Оказывается, реальный ROI выше на 59,53%
Спасибо за внимание