씨티은행 스텝업 II 캠페인 성공사례

1. May. 2010

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요청사항 요약

Keyword

- 광고주 : 씨티은행- 캠페인 타겟 : 25 ~ 40 세

- 캠페인 목표 : 스텝업예금 브랜드 인지도 재고 및 전환율 획득 - 캠페인 기간 : 2010.03.18 ~ 2010.04.31- 대행사 : 웰콤- 광고주 집행 매체 : 모네타 ( 수기공모 이벤트 단독 )

Request- “ 내 인생이 술술풀리는 나만의 저축노하우” 쓰기 이벤트- 씨티은행의 브랜드와 연관성있는 슬로건 컨셉으로 각자의 노하우 작성하기 - 예산은 2 천만원 (VAT 포함 ) 수준 상품 구성

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팍스넷 매체제안

[ 모네타 ]

① 참여 유도 Tag : 게시판상단 , 게시판리스트 공지

② 광고이원화 ( 브랜드 + 참여 ) Tag : 게시판상단 공지 이원화 제공

한정된 전체예산 , 최적화 채널 제공

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광고주 캠페인 성격에 맞는 게시판 제공

1) 토론게시판섹션 ( 저축노하우 / 제테크 프리토크 )

참여유도 (① 게시판공지 )

공지 전체클릭수

5,652 Clicks

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광고주 캠페인 성격에 맞는 게시판 제공

1) 토론게시판섹션 > 저축노하우에 씨티이벤트 구분 이벤트탭 제공

참여유도 (① 게시판공지 )

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광고이원화 ( 모네타 회원대상 이벤트채널 )

모네타 게시판상단 이벤트 및 스텝업상품 고지 이원화하여 단점 보완 ① 기간 : 2010.03.14 ~ 2010.04.09 (1 차 )② 방법 : 이벤트 참여유도 및 씨티은행 상품 홈페이지 방문유도를 2 원화하여 진행 ( 버튼 구분 )

[ 게시판 상단 공지 ]

11 1 번 참여방법 보기 클릭시 팝업이 뜨며 내용고지로 인한 참여유도

하단 확인 누를시 창이 닫힘

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광고이원화 ( 범용대상 이벤트 및 상품소개채널 )

[ 게시판 상단 공지 ]

2 번 스텝업예금 자세히 보기 클릭시 씨티은행 스텝업이벤트 페이지로 이동하여 상품에 대한 브랜드 고지

모네타 회원대상 노하우수기 공모기간에 씨티은행 스텝업상품에 대한 내용을 확인할 수 있도록 Gateway 제공

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모네타 게시판상단 이벤트 및 스텝업상품 고지 이원화하여 단점 보완 ① 기간 : 2010.03.14 ~ 2010.04.09 (1 차 )② 방법 : 이벤트 참여유도 및 씨티은행 상품 홈페이지 방문유도를 2 원화하여 진행 ( 버튼 구분 )

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광고이원화 ( 범용대상 이벤트 및 상품소개채널 )

[ 게시판 상단 공지 ]

1 번 참여하러가기 버튼을 누르면 씨티은행 스텝업이벤트 페이지로 이동

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모네타 게시판상단 이벤트 및 스텝업상품 고지 이원화하여 단점 보완 ① 기간 : 2010.04.10 ~ 2010.04.31 (2 차 ) ② 방법 : 씨티은행 이벤트페이지로 이동하여 모네타 회원이 범용이벤트 참여할 수 있도록 유도

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결과 ( 이벤트참여율 )

① 이벤트 참여글 등록수 : 284 (2009 년 씨티은행 목돈마련수기공모 2 배 )② 전체 등록글 조회수 : 182,359 회③ 댓글 : 461

[ 이벤트참여게시판 ]

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사후 바이럴관리 (1,2 등 당첨자 서면인터뷰 )

1,2 등 서면인터뷰 조회수 : 4,284 회 ( 당첨자 공지 확인보다 3 배 많은 수치 ) 내용확인링크 : http://bit.ly/cfK5ZK

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사후 바이럴관리 (1,2 등 당첨자 서면인터뷰 )

모네타 오늘의 인기글 게재 (5/3 버전 )

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모네타 이렇게 활용하세요 .

[ 모네타 토론게시판 ]

① 이벤트 공지연동 참여유도 최적화② 다매체 복수진행보다 단독진행시 효과적③ 광고주 타겟 및 목표 공유시 맞춤형 제안 가능

① 소비재 체험마케팅 시 효과적 ( 식음료 , 전자제품 ) ② 미니가계부 통해 후기업로드 채널 제공 ③ 경쟁사보다 훨씬 큰 회원 Pool 보유

[ 모네타 미니가계부 섹션 ]

① 전체예산 5 천만원 미만이라면② 단독 매체 진행으로 효과 원하신다면③ 타겟팅이 필요한 광고주가 찾는다면

(*) 상기제안금액은 증권광고주에게는 해당되지 않습니다 .

Thank you