행복쇼핑의시작 다나와 매체 소개서img.danawa.com/help/pdf/다나와...

Date : 2014. 12

매체 소개서

행복쇼핑의시작다나와

다나와를 소개합니다.

다나와 소개

96.5%

명실상부! 대한민국 No.1 가격비교 사이트! 바로 다나와 입니다.

49.9% 10.7%

가격 정보 일치율 (가격비교 사이트 중 1위)

가격비교 사이트 트래픽 점유율

(가격비교 사이트 중 1위)

CAGR (업계 최고 수준)

2,500,000명의 일반 회원 보유

지속적인 쇼핑 Infra 구축으로 최고 수준의 e-commerce 마켓으로 성장하고 있습니다.

다나와 소개

20,000명의 딜러 회원 보유

1,100개의 가격비교 협력 쇼핑몰

PC시장 전체 매출의 20%

구매력과 인터넷 접근성이 높은 20~40대 남성 회원들의 점유율이 80% 이상을 차지합니다.

다나와 소개

회원 남녀 구성비 회원 연령 구성비

다나와 소개

다나와 자동차

다나와에서 서비스하는 자동차 정보 포털 2013년 6월 오픈 후 10개월만에 누적 방문자 수 1,000만명 기록 2013 웹 어워드 콘텐츠, 서비스 분야 우수상 수상

다나와가 운영하는 여성 커뮤니티 사이트 25~34세 여성 유저들을 대상으로 인생, 연애, 뷰티, 육아 등 여성들의 라이프 스타일을 총 망라하는 다양한 주제의 컨텐츠를 제공.

마이 클럽

다나와의 Property는 지속적으로 늘어나고 있습니다.

최고의 Business Partner, 다나와

* 출처: 랭키닷컴 2014. 03월 월간 data

더 많은 고객들을 만날 수 있습니다

다나와는 가격비교 사이트 최대인 250만 일반회원을 보유하고 있으며, PV, UV 등 모든 측면에서 높은 트래픽을 보유하고 있습니다.

다나와 – Media Value

- 출처: 랭키닷컴, 2013.12. 월간 데이터 -

사이트명 전체순위 일평균

방문자수 일평균

페이지뷰 분야

점유율

다나와 40 350,825 10,107,428 49.99%

에누리닷컴 53 317,182 6,900,413 39,45%

비비 525 35,666 353,716 3.16%

<가격 비교 사이트 트래픽 분석>

다나와 40 350,825 10,107,428 49.99%


상세한 Targeting을 경험할 수 있습니다

다나와는 컴퓨터, 가전, 디카, 휴대폰, 노트북, 자동차 게임 등 특화된 상품 군에 대한 가격 정보와 상품 상세 정보를 제공하며, 이를 통해

Item별로 잠재적 고객들에 대한 Targeting된 광고 노출이 가능합니다.

특별한 Viral이 가능해집니다.

각 테마 별로 나뉘어진 회원들의 활발한 커뮤니티 활동, 아이템을 가리지 않고 생산되는 다양한 사용기 등 효과적인 Viral을 위한 기회를 제공합니다.


<사용기> <입소문 쇼핑> <상품 의견>


이미 많은 광고주들이 저희와 함께 하고 있습니다.

컴퓨터, IT, 가전, 자동차 등 다양한 업종의 광고주 분들이 다나와를 이용하고 있습니다.

다나와에서 진행된 캠페인들

Ultrabook 프로모션 애드버토리얼, 동영상 등 유저들의 흥미를 불러 일으킬 수 있는 다양한 콘텐츠로 정보 제공 극대화. 신규 노트북 제품 군에 대한 효과적인 홍보와 판매량 증대 효과.

다나와 – Promotion examples

프로모션 개요

1> 프로모션 명 : 다나와 Ultrabook 프로모션 2> 집행 기간 : 2012년 02월 3> 집행 목표 : 신규 Product type의 홍보 및 시장 안착, Sales 확충 4> 프로모션 구성 : Ultrabook 마이크로 페이지, 홍보 동영상, 애드버토리얼, 기타 DA 영역 5> 이벤트 구성 : 유저 참여 형 퀴즈 이벤트, Lucky draw 이벤트

프로모션 결과

1> 프로모션 진행 이후 Ultrabook 계열 제품 판매량 150%~200% 증가 2> Brand별 판매량 150%~최대 337% 까지 증가 (A사 337%, S사 280%, L사 255% 등)

1월 2월

1 ASUS 판매량

2 LG전자 판매량

3 삼성전자 판매량

4 Toshiba 판매량

5 ACER 판매량

선인 자동차 Ford, LINCOLN 캠페인 다나와의 주요 방문자 층(20~40대 남성)에 맞춘 효과적인 Targeting 진행 사례. ‘가격비교 사이트’가 중/저가 제품 군에만 유용하다는 편견을 없애고 프리미엄 제품 군의 홍보에도 적합함을 입증!!


프로모션 개요

1> 프로모션 명 : 선인자동차 Ford, LINCOLN 캠페인 2> 집행 기간 : 2014년 03월 3> 집행 목표 : 2040 남성 타겟 Branding, 무이자 할부 프로그램 홍보 4> 프로모션 구성 : 다나와 자동차 DA 지면 및 자동차 상품리스트 DA

프로모션 결과

1> 영역별 평균 220만 impression, 0.3% CTR 기록(1개월 집행) 2> 집행 기간 내 견적 상담 의뢰 건 수 250% 상승

FILA S-Wave 체험단 연계 캠페인 방문 유저들의 참여율과 관심도를 높이기 위해 마이클럽과 다나와의 미디어 믹스를 활용한 사례. 여성 유저들 대상의 캠페인도 마이클럽 등의 매체를 통해 효과적으로 진행 가능.


캠페인 개요

1> 프로모션 명 : Fila S-Wave2 시리즈 체험단 이벤트 2> 집행 기간 : 2014년 03월19일 ~ 04월01일 3> 집행 목표 : Seasonal 상품 홍보, Viral 효과 획득 4> 집행 내용 : 참여자들 중 20명의 체험단 모집 사용기 작성, 개인 블로그/Café 등에 해당 게시물 등록 다나와 및 마이클럽 DA 영역 게이트웨이로 활용

이벤트 결과

1> 이벤트 기간내 방문자 12,000명 2> 이벤트 신청자 200명, 사용기 23개 등록 3> 사이트 내부 이슈화, 제품과 브랜드에 대한 긍정적 여론 형성

다나와 살펴보기(광고상품 안내)

통합 메인 지면_DA

다나와 초기 지면에 위치하는 배너. 노출량과 반응률이 가장 높은 영역입니다.

다나와 – AD products

상품명 메인 Middle

사이즈 1098*80

월 단가 \5,000,000

예상 CTR 0.30%

롤링 개수 10개

1

상품명 메인 TI Frame

사이즈 510*145

월 단가 \6,000,000

예상 CTR 0.45%

롤링 개수 7개

2 상품명 메인 Left

사이즈 200*255

월 단가 \4,000,000

예상 CTR 0.20%

롤링 개수 10개

3

1

2

3

통합 메인 GNB배너_DA

다나와 초기 지면에서 노출이 가능한 영역으로, 마우스 오버 시 노출되는 광고 상품입니다.


상품명 GNB Position Left 배너

사이즈 371*255

1

1 상품명 GNB Position Right 배너

사이즈 525*255

2

2

Category (카테고리 구분)

광고 금액

가전, 디지털, 컴퓨터, 노트북 태블릿, 모바일

\3,500,000

자동차, 아웃도어, 스포츠 \2,500,000

가구, 유아, 완구, 식품 생활, 패션, 게임

\2,000,000

개별 섹션 메인 지면_컴퓨터

각 Product (PC, 노트북 등) 세부 카테고리 유입 전에 노출되는 게이트웨이로, 하부 카테고리와 관련한 모든 정보가 노출되는 영역입니다.


상품명 컴퓨터 메인 Right

사이즈 194*186

단가 \3,000,000

예상 CTR 0.30%

1

1

개별 섹션 메인 지면_노트북

각 Product (PC, 노트북 등) 세부 카테고리 유입 전에 노출되는 게이트웨이로, 하부 카테고리와 관련한 모든 정보가 노출되는 영역입니다.


1

상품명 NB 메인 Right

사이즈 194*254

단가 \3,000,000

예상 CTR 0.30%

1

카테고리 세부 지면_DA_E 배너

특정 카테고리에 유입된 고객들에게 노출되는 상품으로, 타겟팅 목적성이 강하여 높은 전환/반응률을 보여줍니다.


상품명 가격비교 리스트 E 배너

사이즈 710*180

롤링 개수 각 카테고리당 최대 7개

2

2


광고 금액

VGA, 메인보드, 모니터, RAM, \3,000,000

CPU, 노트북, 디지털 가전 \2,700,000

케이스, 파워 \2,500,000

모바일, 휴대폰, HDD, SSD, 브랜드PC, 조립PC, 표준PC

\2,200,000

ODD, USB, 영상/TV/PC캠, 쿨러/튜닝, 프린터, 복합기

\2,000,000

키보드, 마우스, LAN, 네트워크, 사운드/스피커, 외장HDD,

사무기기 \1,600,000

공 미디어, 서버, 잉크(토너), 소모품, S/W, 케이블

스포츠, 패션, 가구, 유아동 \1,400,000

1개월 기준

카테고리 세부 지면_DA_FP 배너

특정 카테고리에 유입된 고객들에게 노출되는 상품으로, 타겟팅 목적성이 강하여 높은 전환/반응률을 보여줍니다.


상품명 가격비교 리스트 FP Floating

사이즈 80*80

3

3


광고 금액

VGA, 메인보드, 모니터, RAM, 가전 전체

\3,000,000 (전 카테고리 일괄)

CPU, 노트북, 케이스, 파워, 가전전체

HDD, SSD, 브랜드PC, 조립PC, 표준PC, 휴대폰



사무기기


1개월 기준

가격비교 카테고리 세부 지면_상품 하이라이트형_애드리더

다나와에 등록된 상품들을 상품리스트 상단(애드리더) 또는 중단(애드캐스터)에 하이라이트 시키는 상품으로, 다나와 내부 광고 상품 중 가장 높은 CTR과 CVR을 보여줍니다.


상품명 상품리스트 애드리더

사이즈 -

롤링 개수

상품리스트 – 최대 6개

가상온라인 견적서 – 최대2개

견적내기 – 최대 2개

1

* 애드리더/애드캐스트 상품은 다나와에 등록된 상품들만 노출이 가능합니다.

1 Category (카테고리 구분)

광고 상품 광고 금액

노트북, 태블릿, 프린터, 복합기, CPU, 브랜드PC

상품리스트 \2,000,000

디지털 가전, 모바일, 휴대폰, 그래픽카드, 메인보드, 모니터,

SSD 상품리스트 \1,600,000

파워, 케이스, RAM, HDD, 외장HDD

상품리스트 \1,400,000

키보드, 마우스, 스피커, 네트워크, 무선랜, 쿨러/튜닝,

NAS, 베어본 상품리스트 \700,000

기타 카테고리 상품리스트 \500,000

1주 기준

가격비교 카테고리 세부 지면_상품 하이라이트형_애드캐스터

다나와에 등록된 상품들을 상품리스트 상단(애드리더) 또는 중단(애드캐스터)에 하이라이트 시키는 상품으로, 다나와 내부 광고 상품 중 가장 높은 CTR과 CVR을 보여줍니다.


상품명 상품리스트 애드캐스터

사이즈 -

롤링 개수 최대 5개

2


2


광고 금액

VGA, 메인보드, CPU, 노트북, 태블릿, 모니터, SSD

\2,500,000

디지털, 가전, 모바일, 휴대폰, 파워, 케이스, 프린터, 복합기, 브랜드PC

\2,000,000

RAM, HDD, 외장HDD, 키보드, 마우스, 스피커, 공유기, 네트워크

\1,500,000

표준PC, 쿨러/튜닝, NAS, 베어본 \1,000,000

기타 카테고리 \500,000

1개월 기준

가격비교 상품 정보 페이지_DA

개별 상품들의 상세 페이지에 노출되는 가로 형태 빅 배너로, 높은 가독성과 노출량이 장점입니다.


상품명 상품 Blog_H 배너

사이즈 917*110

예상 CTR 0.30%

롤링 개수 최대 5개

1

1


광고 금액

VGA, 메인보드, LCD, RAM, 가전전체

\2,200,000

CPU, 노트북, 케이스, 파워, 가전 전체

\2,000,000

디지털, 가전, 모바일, 휴대폰, HDD, SSD,

브랜드PC, 조립PC, 표준PC, \1,800,000


\1,600,000


사무기기 \1,400,000


\1,000,000

1개월 기준


다나와 자동차 지면_DA

‘다나와 자동차’ 웹의 광고 상품으로 2013년 말 오픈 이후 지속적으로 PV가 상승 중 입니다.

상품명 자동차 Middle 배너

사이즈 980*50

단가 \2,500,000

예상 CTR 0.40%

1 상품명 자동차 TopLeft

사이즈 120*250

단가 \1,500,000

예상 CTR 0.20%

2 상품명 자동차 Right

사이즈 240*240

단가 \2,000,000

예상 CTR 0.30%

3 상품명 가격비교 리스트 TopRight

사이즈 120*228

단가 \1,500,000

예상 CTR 0.20%

4

1 2

3

4

검색 광고 상품 다나와 통합 검색에서 특정 검색어를 입력 시 노출되는 광고 상품으로, 명확한 타겟팅 효과를 얻으실 수 있습니다.


상품명 통합검색 브랜딩보드

사이즈 925*210

단가 별도 협의 요망(검색어 별 상이)

예상 CTR 0.30%

1 상품명 통합검색 애드리더

사이즈 -

단가 별도 협의 요망

예상 CTR 0.20%

2


1

2

다나와를 활용하세요! 여러분의 성공과 함께 하겠습니다!

감사합니다

행복쇼핑의시작 다나와 매체 소개서img.danawa.com/help/pdf/다나와...

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