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指導老師 : 姜傳益老師組別 : 第二組組員 : 朱婉晴 4950P062 邱鈺雯 4950P012 莊琇媚 4950P087 許可欣 4950P106　　 徐瑞伶 4950P107 韋嘉芬 4950P109 　　 王淑盈 4950P079 劉佳淳 4961P035

東北亞經貿市場分析 【 Japan 經貿與旅遊 】

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一、組員介紹

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二、日本簡介

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( 一 ) 地理環境

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( 二 ) 日本國的起源

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( 三 ) 日本國介紹

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三、日本經濟概況

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• 20年前，房地產和股票市場泡沫的破裂讓日本進入經濟冰凍期。從此，日本政府就開始探尋經濟增長的新模式，但一直收效甚微。

• 全球經濟衰退再次暴露了困擾日本經濟的結構弱點：過分依賴出口推動經濟增長、內需疲弱、企業生產效率低下和市場競爭存在障礙。

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( 一 ) 人口老齡化拖累日本經濟

日本人口結構的失衡，人口的老齡化不僅壓縮了日本勞動力大軍的規模，而且也影響到了消費市場。自 1999年以來，日本 15歲以上的勞動力人數減少了 2%，同期65歲以上的勞動力增加了 19%，而 25歲至 34歲的勞動力減少 9%。

摘自 2009-09-11 國際線上 -《世界新聞報》

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( 二 ) 日本失業率續攀高

日本 5 月失業率增至 5.2%，創下五年半來最高紀錄 。日本失業族群總數已經逼近 350萬人，但 5 月家庭平均支出意外比去年同期微增 0.3%，是2008

年 1 月以來的首次成長。

摘自經濟日報 2009/07/01

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( 三 ) 日本薪資大減創紀錄• 日本企業大砍工作獎金，包括加班費與獎金的日本員工6 月薪 資劇減，創下年度薪資空前最大降幅紀錄，消費者支出可能受 影響，通貨緊縮壓力升高。

• 像 Sony，在日本經濟衰退中都出現營運虧損，企業為了保住減 少的獲利，降低 6 或 7 月發放的年中獎金，以致 6 月薪資連續第 13

個月下降，創下六年來最長的減薪紀錄。年中獎金大約占日本 員工薪資總額的 10%。 今年到 6 月為止，日本核心消費者物價

下 跌 1.7%，寫下歷來最大跌幅紀錄。

摘自 經濟日報 2009/08/04 編譯劉道捷

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( 四 ) 經濟方面與人員往來方面

• 臺日經貿關係密切，在貿易方面， 97年及 98上半年我與日本 貿易達 640.9/219.4億美元： (1)我國輸出日本的金額： 175.6/65.9億美元 (2)自日本進口的金額： 465.2/153.4億美元 我國對日本貿易逆差 289.6/87.5億美元。日本為我國第 2 大

貿易 夥伴，而我為日本第 4 大貿易夥伴。在雙向投資方面， 97年日 本對我投資 4 億 3,967萬美元，我對日投資 5,211萬美元。

• 臺日互為對方重要觀光客源國， 94年起日本給予我國人赴日 免簽証待遇，雙邊旅遊蔚為風潮。

摘自中華民國行政院新聞局

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四、日本對外貿易

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• 日本的外貿在國民經濟中佔重要地位。

• 日本從 20世紀 50年代開始確立了貿易立國 的發展方針。“入關”後，日本開始取得和其 他締約方同樣的平等地位。按照關貿總協定最 惠國待遇的基本原則，同大多數國家和地區進 行自由貿易，為日本對外貿易規模的不斷擴大 創造了有利的國際市場條件。

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( 一 ) 貿易概況經濟成長率 1.9％（ 2007）、 -0.6％（ 2008）進口值 7,554.9億美元（ 2008）出口值 7,762.0億美元（ 2008）主要進口項目 原油、天然氣、石油製品、煤礦、銅礦、

機器零件、直升機及飛機等（ 2008）

主要出口項目 汽車、機動車輛零附件、船舶、機器零件、電視及收音機零組件、電晶體等（ 2008）

主要進口來源 中國大陸、美國、澳洲、沙烏地阿拉伯、阿拉伯大公國、印尼、南韓、中華民國、( 我國為第 8 位， 2009）

主要出口市場 美國、中國大陸、南韓、中華民國、香港、泰國、新加坡、德國（我國為第 4 位， 2009）

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( 二 ) 洽簽自由貿易協定概況

已簽訂： 新加坡 (2002)、 墨西哥 (2004)、馬來西亞（ 2005） 菲律賓 (2006)、泰國（ 2007） 汶萊（ 2007）、智利（ 2007） 印尼（ 2007）、東協 10國（ 2008） 越南（ 2008）、瑞士（ 2009.2）諮商中 ︰ 南韓、澳洲、印度

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( 三 ) 日本與台灣的貿易由於歷史與地緣關係，台灣與日本的貿易關係極為密切。

自 50年代中期以來，台灣對日貿易由順差轉為逆差後，逆差不斷擴大，一直無法扭轉，成為台灣對外貿易發展的一大難題。

臺日貿易這種進出口不平衡發展主要在於雙方貿易產品結構長期形成的垂直產業分工形態造成的。

台灣對日出口始終以農產品、水產品等低附加價值產品為主，農業製成品雖不斷增加，但總量有限。

台灣自日本進口主要以生產所需的關鍵零部件與機電設備為主，從而造成台灣對日貿易逆差的不斷擴大與對日本經濟依賴的不斷加深。

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( 四 ) 台、日雙邊經貿關係 我國出口值 159.3億美元（ 2007）、 175.6億美元

（ 2008）我國進口值 459.4億美元（ 2007）、 465.2億美元

（ 2008） 主要出口項目 電機電子、機械、水產品、塑膠製品、鋼鐵

主要進口項目 電機電子、機械、光學產品、鋼鐵、塑膠製品

我對日投資 11.49億美元 ( ～ 2008)

日對我投資 163.73億美元 ( ～ 2008)

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五、日本美食與四季

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( 一 ) 日本飲食拉麵日本列島從東到西，幾乎各地都有自己的拉麵，味道不同，如日本三大拉麵的札幌（北海道）拉麵、博多（福岡）拉面、喜多方（福島）拉麵，其它還有東京拉麵、熊本拉麵、德島拉麵、和歌山拉麵、長崎拉麵等，甚至還有拉麵博物館。

天麩羅（てｈぷら） 天麩羅一般常以蝦、星鰻、各種小型海魚、墨斗魚等海鮮，外面裹上一層用小麥粉、雞蛋和水調合而成的面糊，然後放進油鍋內炸至焦黃後，沾粗食鹽或醬油調料食用，佐酒下飯的好料理。

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生魚片（さしみ）刺身，或音譯沙西米，日本常見食品，即生魚片。是以新鮮的魚貝類生切成片，醬油、山葵、味噌等調味料食用的食物。

壽司（すし）日本料理講究吃生吃鮮，又稱四喜飯，便是日本料理中最具有代表性的料理之一。

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蕎麥麵（おそば）據說蕎麥麵營養豐富，常食對輔助治療高血壓病等有好處，因此蕎麥麵還是健康食品，頗受日本人青睞，也是日本人經常食用的麵食之一。

壽喜燒 ( すきやき )又名「鋤燒」。是一種日本的火鍋料理。通常食材包括高級的牛肉切片（例如：霜降牛肉、豆腐等 ) 。

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今川燒 ( いまがわやき，今川焼き ) 是一種源自日本的和菓子（日式甜點），在台灣常稱為車輪餅或稱紅豆餅 。今川燒通常是圓餅形，不過也有人作成其他形狀，例如類似鯛魚的特殊形狀，稱為鯛魚燒（たい焼き）。

洋菜亦稱瓊脂、石花菜、大菜，有些商品亦寫作寒天，源自日文。是一種含有豐富膠質的海藻類植物。被視為魚膠的代用品，常被用於沙拉、大菜糕或果凍等甜品。

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( 二 ) 日本節日新 年正月初一是日本的新年，是每年最重大的節日。新年的一大早，人們就成群結隊到神社或寺廟，為新一年的順景、國運和家人的健康祈禱，日本人稱之為「初詣」，是一年中最重要的儀式。這天，當人們見面時都會說「恭賀新喜」，互相傳送新一年的願望和給對方的祝福。

撒豆節節分意指著是立春（大約都在 2 月 3 日前後）的前一天 , 撒豆節是日本的傳統節日，在這一天，年男 ( 即生肖年的男性 ) 或家庭主人在住所外一邊撒豆子一邊唸「鬼出去，福進來」 , 以驅除魔鬼帶來的疾病和不幸。

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女兒節

三月三日是日本一個非常重要的民俗節日－「雛祭」，又稱為 " 女孩節 " 。 " 桃花節 "(因為正值桃花盛開的時節 , 而桃花象徵著和平和強韌的生命力，期勉女兒們將來的個性也可以如同桃花一般 ) 。這一天，有女孩的日本家庭，早早的取出「日本偶人」 ( 穿著日本傳統和服的玩偶 ) 擺放，還插上剛剛吐瓣的桃花，一家人在「日本偶人」前聚餐，以祈求女孩們的幸福快樂和健康成長。

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( 三 ) 日本四季【春季 - 賞櫻花】

櫻花前線從二月下旬開始，由沖繩隨著暖空氣向北呈帶狀移動，通常在六月到達北海道。日本人自古即用櫻花迅速的凋落，來比擬許多大人物或市井小民，那充滿悲劇性又短暫的人生，甚至衍伸出一種觀念：人在全盛時期凋零是光榮的事。鐘愛賞花的民眾隨著櫻花前線由南向北旅行，有時還誇耀自己賞過幾次花，或曾在某年去了某個地方賞花。

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日本煙火的產品與技術居於世界領導的地位。因此日本有許多地方，在夏季會舉辦特別的煙火盛會。浴衣（ゆかた）是和服的一種，為日本夏季期間的一種衣著。浴衣是一種較為輕便的和服。顧名思義，浴衣是與沐浴有關的衣著；在日式旅館中，浴衣是浸過溫泉或沐浴後常見的衣著。浴衣亦常見於日本夏季期間各地祭禮、節日及煙花大會中。

( 三 ) 日本四季【夏季 - 煙火、浴衣】

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日本的陸地中 70%為山地，而其中大部分均為樹木所覆蓋。因此越往深山裡面走，秋天的紅葉越是美麗。秋季紅葉前線的行進方向與春季櫻花前線正好相反，紅葉首先出現在最早變冷，也是冬季最早到來的北海道，然後逐漸南移。而關東地區的最佳賞楓季節，則是在 11月中旬。

( 三 ) 日本四季【秋季 - 賞楓葉】

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( 三 ) 日本四季【冬季 - 雪、溫泉】

在日本許多地方均舉辦雪祭，其中以札幌雪祭最為著名。大部分雪祭都在1 月至 2 月間舉行，此時的雪量正達到高峰。

日本溫泉是多火山的日本列島的一大自然恩惠。日本溫泉不僅遍佈日本全國，而且泉質種類也多，加之日本溫泉旅館所獨具的日式傳統文化和建築特色，使日本溫泉在日本旅遊中佔據了極為重要的角色，既所謂人言“不洗溫泉浴等於沒到過日本”。

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六、日本宗教與文化

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( 一 ) 日本宗教

•經文：法華經，指點 出一切眾生成佛之道。

•教導解決深及生命本質 的苦惱與徬徨，指引人 們走向穩定康泰的福德 大道。

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• 日蓮正宗的信仰實踐，包括信、行、學三要點。

• 「信」 - 對御本尊及大聖人的教導持有毫不動搖的信心，並確信自己是奉持至高無上正確信仰的人。

• 「行」 - 主動發憤信心，唱誦題目南無妙法蓮華經，磨亮自己的生命。

• 「學」 - 學習日蓮大聖人的教義。透過日蓮大聖人的御書，深入理解日蓮大聖人以來代代相傳的佛法，提高自己信仰的境界，感受信仰的喜悅。

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( 二 ) 日本文化習俗

• 茶道 ( 茶湯 )-以和、敬、清、寂為旨，培養審美意識和品格。

• 花道 - 在茶室内以野外盛開的鲜花技法誕生。著名的有池坊流、未生流、小源流。

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•劍道 - 是武士重要武藝劍術中的日本擊劍運動。

•相撲 - 源自日本神道的宗教儀式。在神殿為主豐收之神舉行比賽，望能有好收成。

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•和服- 是日本人民傳統的民族服裝。

•藝妓- 從藝的女妓大多美艷柔情、服飾華麗、知書識禮，尤擅歌舞琴瑟，主業是陪客飲酒作樂。

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( 三 ) 日本錢幣

•日幣的單位是圓 (Yen)。•硬幣有 1 圓、 5 圓、 10圓、 50圓、 100圓、 500圓；

紙幣有 1 千圓、 5 千圓、 1 萬圓。

< 500圓 >

< 1萬圓 >

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七、日本旅遊與傳統工藝

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( 一 ) 日本旅遊聖地東京鐵塔• 於 1958年建成，是日本最高的建築 （ 333米），東京鐵塔最初是用於傳 送電視和廣播信號，而它吸引遊客 的主要地方為東京全城的景色，是 東京最著名的標誌性建築之一。

富士山• 是象徵日本的一座山。標高 3,776m ，高度為日本第一。基底的直徑 35- 40公里，富士山的錐型山體，為典 型的火山噴發後形成的火山岩，是 座活火山，距離最近一次的噴發活 動為 1707年。

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名古屋賞櫻• 名古屋的丸岡城公園在每年四月上旬至四月中旬，染野吉櫻美不勝收。有「日本第一櫻花隧道」之稱。

嵐山賞楓• 古木蓊鬱的嵐山、以竹多聞名的嵯峨野，在每年的十一月份紅楓景緻盡收眼底，是京都著名賞楓勝地。

北海道薰衣草 • 北海道的富良野在每年六月中旬至七月下旬，被藍天、白雲、綠色所包圍的廣大丘陵地，是襯托出紫色薰衣草田的野豔風光。

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日本三大名園• 以人工草皮為主，外加些假山、人工湖、花卉樹木和日式建築的公園。石川兼六園與岡山後樂園、水戶偕樂園稱為日本的「三大名園」，而兼六園是三大名園之首。

後樂園

兼六園

偕樂園

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九州豪斯登堡• 名稱是荷蘭語「森林之家」之意，是重新呈現荷蘭及歐洲街景的主題樂園。在樂園內可欣賞彩色鬱金香花田、轉動的風車與流動的運河，充分領略異國風情。

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東京迪士尼渡假區• 擁有種類豐富的購物地點、兩座迪士尼飯店為代表的住宿設施、 富有娛樂設施，讓人停留數日的主題渡假區。• 東京迪士尼樂園

• 東京迪士尼海洋

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( 二 ) 日本傳統工藝

< 陶瓷器 >

< 漆器 >

< 木品 - 木屐 >

< 染織品 > < 紙品

>

< 鐵器 >

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八、參 考 文 獻• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/article?qid=1707121005539• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1607012805351• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1005040902273• 日本節慶之介紹 http://ncc.chsc.chc.edu.tw/ncc9219/day.htm• 日本四季 http://www.tw.jal.com/zhtw/guidetojapan/seasons/spring/• 日本節慶

http://www.sanhsin.edu.tw/master/japan/bibi/compositions/9201/japan2/P2-2.htm

• 日本國家旅遊局 http://www.welcome2japan.hk/index.html• 維基百科 http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%88%BA%E8%BA%AB• 日本漫遊 http://www.e-japannavi.com/gourmet/soba.shtml• 日本旅遊互聯網 http://www.japantvl.com/• 國際貿易局 http://cweb.trade.gov.tw• 中國互聯網新聞中心 http://big5.china.com.cn/chinese/zta/439691.htm• 岡山後樂園 http://www.okayama-korakuen.jp• 日本旅遊活動 http://visit-japan.jp/index.html • 日本國家旅遊局 http://www.welcome2japan.hk/index.html• 日本漫遊 http://www.e-japannavi.com/index.html • 關西紅葉 http://www.walkerplus.com/koyo/kansai/• 國際線上 -《世界新聞報 2009-09-11 》

http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/27824/2009/09/11/4445s2619382.htm• 【經濟日報 2009.08.04 】 http://blog.roodo.com/jamesz1010/archives/9667143.html

• 【日本失業率 續攀高 經濟日報╱編譯游宜樺／綜合外電 2009.07.01】

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九、 有 獎 徵 答 Q & A

•1.日本位於台灣的哪個方位 ?

•2.日本的傳統文化有哪三道 ?

•3.日本的美食請列舉五項 ?

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報 告 結 束

- 謝謝各位 -