Взрослая жизнь социальных сетейfiles.runet-id.com › 2018 › riw ›...
TRANSCRIPT
Взрослая жизнь социальных сетей
Екатерина Курносова, Руководитель отдела измерений мобильного интернета
Аудитория
интернета
WEB-Index УИ, Все устройства, Апр'18-Сен'18,
Россия 0+, 12+, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения, прирост Апр'18-Сен'18 к Апр'17-Сен'17.
Аудитория Рунета
3
74% населения
90млн. чел.
+3% за год
1:19соотношение между людьми и
униками в месяц
А там уники.
Их 1.7 млрд,
и они растут
на 24% в год
Это - люди.
Их 90 млн,
и они растут
на 4% в год
WEB-Index УИ, Все устройства, Апр'18-Сен'18, Россия 0+, 12+, Monthly Reach, % от населения, прирост Апр'18-Сен'18 к Апр'17-Сен'17.
Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти
5
Мобайл
61%
+9% за год
Смарт ТВ
12%
+20% за год
Десктоп
51%
-2% за год
Не в сети
26%
-9% за год
WEB-Index, Desktop web, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, среднее количество минут в день в интернете (среди
пользователей ресурсов)
Desktop web
6
47
30
19
11
9
минут на
пользователя в день
Видео-ресурсы
Социальные сети
Знакомства
Интернет-магазины
Игры
% от населениямлн.
человек
15.1
14.2
10.8
10.8
7.5
28,4
26,6
20,3
20,3
14,2
Поиск
Социальные сети
Почта
Видео-ресурсы
Новостные ресурсы
WEB-Index, Mobile apps, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, среднее количество минут в день в интернете (среди
пользователей ресурсов), без учета "предустановленных" приложений
Mobile apps
7
48
37
27
23
16
минут на
пользователя в день
Социальные сети
Игры
Видеоресурсы, ТВ
Книги, чтение
Messengers
% от населениямлн.
человек
22.2
19.9
9.1
9.1
8.2
41,7
37,5
17,2
17,0
15,4
Messengers
Социальные сети
Почта
Мобильный банк
Игры
Аудитория
социальных
сетей
WEB-Index, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64
Социальные сети в цифрах
9
или 28,6 млн.чел. -
среднесуточных охват,
десктоп или мобайл
54% 21%
– лидер среди тематик, на
втором месте почта с 10,3%
22%
одна из лидирующих
позиций в десктопе, наравне
с видео. Доля времени на
мобайле - 27%, лидирующая
позиция
83 мин
12-64 - 48 минут в день.
Доля группы 12-24 в
среднесуточный охвате
соцсетей - 23%.
В ДЕНЬ В ДЕНЬ В МЕСЯЦ В ДЕНЬ
населения пользователей
соцсетей - и через
десктоп, и через мобайл
времени на десктопе проводят 12-24 в
мобильных приложениях
соцсетей в средний день
71%
50%
41%
40%
11%
7%
6%
5%
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
МирТесен
Google+
Snapchat
37.7 млн.чел.
26.8 млн.чел.
21.8 млн.чел.
21.4 млн.чел.
6.1 млн.чел.
3.6 млн.чел.
2.9 млн.чел.
2.6 млн.чел.
WEB-Index, Desktop&Mobile, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, % от населения, млн.чел.
10
Топ социальных сетей
Monthly Reach, % от населения
37.7 млн.чел.
26.8 млн.чел.
21.8 млн.чел.
21.4 млн.чел.
6.1 млн.чел.
3.6 млн.чел.
2.9 млн.чел.
2.6 млн.чел.
59%
45%
26%
36%
12%
14%
7%
14%
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
МирТесен
Google+
Snapchat
WEB-Index, Desktop&Mobile, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, % от Monthly Reach, Monthly Reach, млн.чел.
11
Топ социальных сетей
Average Daily Reach, % от Monthly Reach
37.7 млн.чел.
26.8 млн.чел.
21.8 млн.чел.
21.4 млн.чел.
6.1 млн.чел.
3.6 млн.чел.
2.9 млн.чел.
2.6 млн.чел.
13%
3%
4%
4%
1%
4%
1%
0%
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
МирТесен
Google+
Snapchat
WEB-Index, Desktop&Mobile, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, млн.чел., Exclusive Reach, % от Monthly Reach
12
Топ социальных сетей
Exclusive Reach, % от Monthly Reach
WEB-Index, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, % Average Daily Reach от Monthly Reach
Доля дневной аудитории
47% 61%
100% = месячная аудитория соцсетей
13
WEB-Index, Desktop&Mobile, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach, % от Desktop&Mobile аудитории ресурса
Структура аудитории по устройствам
31%
38%
58%
49%
40%
29%
46%
37%
19%
14%
17%
2%
22%
25%
23%
37%
44%
69%
Соцсети
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
Mobile only Desktop&Mobile Desktop only
51%
56%
87%
65%
48%
16%
21%
17%
3%
3%
5%
28%
28%
10%
31%
47%
84%
Соцсети
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
Mobile only Desktop&Mobile Desktop only
14
Monthly Reach, % Average Daily Reach, %
51
20
10
64 3 2 1 1 1
Время, %
WEB-Index, Mobile apps, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, % от общего времени каждого
пользователя за месяц на мобильных устройствах, без учета «предустановленных»
приложений
Первое приложение «съедает»
половину времени
Россия 100k+, 12-64, 100%=время пользователя
в мобильных приложениях за месяц
15
Женщины Мужчины
Тб,
входящий трафик
118.2
86.9
16.9
15.5
6.0
WEB-Index, Mobile apps, Cентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Тб/Мб получено устройством, Monthly Reach
Лидер по объему мобильного трафика
256Мб данных получает за
средний день пользователь
моб.приложений соцсетей
84% пользователей соцсетей хотя
бы раз за месяц заходят в
моб.приложение через Cellular,
87% хотя бы раз через WiFi
16
38%
26%
34%
40%
62%
74%
66%
60%
69%
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Игры
Messengers
Поиск и поисковые каталоги
Cellular Wi-Fi
WEB-Index, Desktop&Mobile, Cентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, % от населения
Топ соц. сетей: возрастные группы
17
25-34 35-6412-24
91%
73%
39%
33%
12%
10%
4%
3%
Вконтакте
Одноклассники
Snapchat
Мой мир
Google+
МирТесен
85%
57%
41%
40%
10%
5%
5%
4%
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
Snapchat
Google+
МирТесен
59%
42%
42%
41%
13%
9%
6%
2%
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
МирТесен
Google+
Snapchat
18%
22%
24%
14%
22%
22%
26%
29%
45%
25%
30%
31%
31%
27%
28%
33%
31%
27%
57%
48%
45%
56%
52%
50%
42%
40%
28%
Население
Мобильный интернет
Социальные сети
Одноклассники
Мой мир
Вконтакте
Snapchat
18%
20%
20%
10%
12%
15%
23%
24%
25%
26%
26%
19%
20%
21%
24%
29%
57%
54%
54%
71%
68%
65%
54%
47%
Население
Десктопный интернет
Социальные сети
Мой мир
Одноклассники
Вконтакте
WEB-Index, Desktop, Mobile (web&apps), Cентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, % от аудитории ресурса
Структура аудитории: возраст
Desktop Mobile
12-24 25-34 35-64
18
WEB-Index, Desktop, Mobile (web&apps), Cентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, Average Daily Reach, % от Desktop&Mobile аудитории ресурса
Структура аудитории: лояльность
9%
15%
43%
39%
27%
59%
29%
31%
44%
41%
33%
27%
30%
28%
10%
14%
22%
7%
32%
27%
18%
7%
Соцсети
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
1 день 2-7 дней 8-19 дней 20+ дней
6%
7%
11%
24%
17%
68%
21%
22%
25%
41%
38%
30%
24%
27%
24%
21%
24%
50%
44%
40%
15%
21%
Соцсети
Вконтакте
Одноклассники
Мой мир
1 день 2-7 дней 8-19 дней 20+ дней
19
Desktop Mobile
ВконтактеInstagram
Одноклассники
Snapchat
Вконтакте
ОдноклассникиFacebook
InstagramM.// Мой мир
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
WEB-Index, Cентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, размер пузырей равен Average Daily Reach
Активность пользователей соцсетей
Average Minutes per Day
Days
Reached
20
WEB-Index, Desktop, Mobile (web&apps), Социальные сети, Сентябрь 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, тыс.чел.
0
2000
4000
6000
8000
10000
desktop mobile
В любой момент времени мобильных пользователей в соцсетях больше
21
Видео в
социальных
сетях
WEB-Index, Desktop, Август 2018, Россия 100k+, 12-64
Где смотрят видеоконтент на десктопе
ВИДЕОРЕСУРСЫ СОЦСЕТИ ДРУГОЕ
% просмотров46% 12%35%
% времени48% 15% 23%
ПОРТАЛЫ
7%
11%
23
28.0 млн.чел.
22.2 млн.чел.
14.9 млн.чел.
10.8 млн.чел.
6.3 млн.чел.
53%
42%
28%
20%
12%
Youtube
Vk
Ok
Facebook+Instagram
Rutube
WEB-Index, Desktop, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, % от населения, млн.чел.
24
Топ плееров по аудитории
Monthly Reach, % от населения
WEB-Index, Desktop, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, % от населения, млн.чел.
Топ площадок по просмотру видео
23.5 млн.чел.
20.3 млн.чел.
18.7 млн.чел.
11.3 млн.чел.
6.2 млн.чел.
4.8 млн.чел.
4.6 млн.чел.
4.2 млн.чел.
4.2 млн.чел.
2.8 млн.чел.
44%
38%
35%
21%
12%
9%
9%
8%
8%
5%
youtube.com
vk.com
yandex.ru
ok.ru
mail.ru
facebook.com
instagram.com
google.com
rambler.ru
vesti.ru
Monthly Reach, % от населения
25
WEB-Index, Desktop, In-stream, 1Q-3Q 2018, Россия 100k+, 12-64, все сайты, доля просмотров
69%
12%
7%
4%8%
Где размещают instream-рекламу
26
Доля просмотров, Январь - Сентябрь 2018
ВИДЕО
СОЦСЕТИ
ПОРТАЛЫ
НОВОСТИ
ДРУГОЕ
5 800сайтов
WEB-Index, Desktop, In-stream, 1Q-3Q 2018, Россия 100k+, 12-64, сайты социальных сетей, объемы, % от общего количества показов в соцсетях
Топы по показам видеорекламы в соцсетях
27
РекламодателиТоварные категории
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 13.3%
ЛЕКАРСТВА И БИОАКТИВ. ДОБАВКИ 9.6%
ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ 9.0%
УСЛУГИ СВЯЗИ 7.8%
УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ 7.4%
УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ 6.5%
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 5.1%
ТОВАРЫ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 5.1%
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВ. ТОВАРЫ 4.8%
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 4.7%
DANONE 7.9%
UNILEVER 7.4%
MARS-RUSSIA 6.8%
БИЛАЙН 5.6%
RECKITT BENCKISER 4.6%
ТВ ЦЕНТР 3.8%
СБЕРБАНК РОССИИ 2.1%
PROCTER & GAMBLE 1.8%
PERFETTI VAN MELLE 1.8%
NESTLE 1.7%
1
2
5
3
4
6
7
9
8
10
1
2
5
3
4
6
7
9
8
10
% показов рекламы в соцсетях, Январь - Сентябрь 2018
