Александр Шестаков и Дмитрий Буров, sape и likeberi:...
DESCRIPTION
Александр Шестаков и Дмитрий Буров, Sape и Likeberi: "Bigdata"TRANSCRIPT
Bigdata
Происхождение.
• Алгоритмы машинного обучения 60-х годов встретились с огромным объемом данных
• 2008 год – рождение термина «Большие Данные» (Big Data) [Клиффорд Линч. Журнал Nature. 2008. V. 455. N. 7209]
• Первый IPHONE (2007 год)• Генератор данных – человек.
Что это
• Интернет — первая индустрия, столкнувшаяся с Big Data, отметил в своем выступлении Аркадий Волож
• Умение обрабатывать данные дает нам не только новые знания о человеке, но и возможность изменить к лучшему нашу жизнь. Фактически это вторая технологическая революция — когда-то мы научились автоматизировать механические процессы, теперь учимся автоматизировать обработку «больших данных»
Что это• Почти все сервисы, которыми сейчас
пользуются люди в интернете, основаны на анализе «больших данных»
• Через два-три года мы не будем обсуждать примеры применения больших данных, потому что они будут везде
Пример
Классификация
2
Что это такое?
Retargeting (перенацеливание) – показ рекламы посетителям, которые уже интересовались товаром на Вашем сайте, но не решились сделать заказ.
2
Retargeting: «Как это работает?»
Для этого достаточно установить код отслеживания на ваш сайт и получать всю информацию о поведении пользователей на вашем сайте, совершаемых или планируемых покупках.
9
В случае если клиент добавил товар в корзину, но так и не оплатил ее, с использованием Retargeting мы сможем догнать его и напомнить о несовершенной покупке.
10
В случае если клиент добавил товар в корзину, но так и не оплатил ее, с использованием Retargeting мы сможем догнать его и напомнить о несовершенной покупке.
Если клиент приобрел интересующий товар, то мы готовы предложить ему сопутствующие товары.
Таким образом инструмент Retargeting возможно использовать не только для первичных продаж, но и для последующего Up Sell.
Использование инструментов Target.mail.ru
11
Target.mail.ru – сильный инструмент для привлечения трафика и увеличения продаж.
Мы можем находить и привлекать пользователей на площадках Mail.group, а так же работать в социальных сетях: Одноклассники и Мой Мир.
12
3
Как это работает?
СМИ http://news.mail.ru
Сервис погоды http://pogoda.mail.ru
http://mail.ru
Интернет
Соц. сеть http://odnoklassniki.ru
4
Возможности:
При использовании для интернет магазина:
* данные по трафику за сутки
Используя таргетинг
5
Возможности:
Для других сайтов:
* данные по трафику за сутки
Целевым действием может быть: подписка, проведение N времени на опреде-ленной странице, скачивание программы, тестовый замер, заказ, звонок и т.д.
Используя таргетинг
Что можно рекламировать?
Корзина : Акции: Услуги: Другое:
10
Гибкость распределения бюджета:
13
Низкий трафик на сайт
Высокий трафик на сайт
Таргетинг
Таргетинг
Кампания с тестовым бюджетом 30000 руб. в месяц
- экономная стратегия
- 1500000 показов (1700000 ставок, выиграно 88% аукционов)
- 2600 переходов
- создано 150 регистраций (из них 40 с пополнением баланса)
- средний чек пользователя 2600 руб.
- экономическая эффективность 100000 рублей
Ретаргетинг. IT компания с высокой конкуренцией
15
Кампания с тестовым бюджетом 50000 руб. в месяц
Сценарии:
1) посетили раздел «Босоножки», но не совершили покупку
2) посетили раздел «Распродажа», но не совершили покупку
3) догоняющий креатив сформирован исходя из интереса пользователя
- Конверсия после начала использования выросла в 2,5 раза
- Экономическая эффективность 190%
Ретаргетинг. Интернет магазин обуви
16
Области
• IT• Медицина• Банки• Реклама• Наука• …
1. Интернет
• Соц. сети (Facebook, FB, G+ и др.)• Поисковые системы (поведенческие
факторы выдачи)• Переводы текстов• Облачные сервисы
2. Гаджеты
Сенсоры• Микрофон• Камера• Датчик приближения (управление жестами)• Акселерометр (подсчет шагов)• Датчик освещенности• Гироскоп• Магнитный компас• Барометр• Датчик температуры/влажности• 3D-сенсор• Безопасность
• По мнению специалистов из IBM, к 2017 году смартфоны получат обоняние.
Сбор данных (Google)
• https://www.google.com/intl/en-us/policies/terms/
«Наши системы автоматически анализируют ваш контент (включая почту), чтобы предлагать персонализированный сервис, включая результаты поиска, объявления и улучшенную защиту от спама и вредоносных ссылок», — говорится в новом абзаце правил.
В июле 2005 года корпорация Google купила компанию Android Inc
Сбор данных
Страшно?
2. Гаджеты
3. Гаджеты
ЯндексТВ, ЯндексВсё
3. Технологические процессы
• GPS треки, построение пробок, перекрытие дорог
• Датчики самолета. Изменение поведения детали.
4. Государство- Прогнозирование экономического кризиса
(Япония, SERP+чеки)- Предсказывание климата (датчики
температур, инфоматериалы)
Использование в Sape
• В Sape, как и любой сервис – огромное количество функций. Определение тематики площадок – на аутсорсе.
• Вывод: создание простых сервисов как способ заработка.
Проблемы
• Сложности в передаче данных между компаниями
• Взаимная закрытость данных (в коммерческих целях)
• Есть мозги, но нет мощностей (и наоборот)• Объем рынка BD зависит от других
отраслей• Маленьким быть сложно
ПрименениеНовая профессия Data Scientist
ERP и CRM системы
ПрименениеНовая профессия Data Scientist
МатематикаИнформатика
Экономика
набор утилит, библиотек и программный каркас для разработки и выполнения распределённых программ,
работающих на кластерах из сотен и тысяч узлов.
Товарные рекомендации
1. Сервис собирает всю информацию о пользователях и их поведении на сайте магазина. 2. Мощный аналитический аппарат превращает огромное количество данных в рекомендации.3. Рекомендации размещаются на сайте магазина через API и демонстрируются посетителям. Система постоянно самообучается и увеличивает свою эффективность.
Примеры виджетов
В карточке товара: В корзине:
Использование внешних данных
Напоследок :)Люси
Шестаков Александр, Менеджер проектов[email protected]+7 926 283 36 84
Дмитрий БуровРуководитель группы по
работе с клиентами[email protected]+7 926 180 88 38