Про seo и контекст для директоров и маркетологов
TRANSCRIPT
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Телевидение
Радио
Печатные СМИ
Наружка
Интернет
Прочие
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
первый переходпоследний переход
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Оплата за результатэто главное преимущество контекстной рекламы
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцРеклама на ТВ:
40 000 рублей за минуту
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
Аренда щита:
30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц
Извините, щит забронирован на 3 месяца
в контекстной рекламе все иначе:
в контекстной рекламе все иначе:
кто больше платит, тот и на
коне
Кто будет на первом месте?
Цена клика*
Кухни Кит 20
Технокухни 15
Кухни "Мария" 30
Артлэнд 11
Коммандор 14
*все ставки выдуманные
Кто теперь будет на первом месте?
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов
Но те, кто выше, точно платят больше
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 80 10 800
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
Как не работать над текстом объявлений,
стать первыми и платить мало?
Вообще-то это невозможно, но…
У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 9,1 33 300,3
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11 70 770
Коммандор 14 3 42
Как неопытные рекламщики
сливают бюджет впустуюи поднимают ставки остальным участникам аукциона
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 17,2 70 1204
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 400 3 1200
Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то
она будет бесплатной?
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 30 1 30
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 30 10 300
Артлэнд 11,2 70 784
Коммандор 14 3 42
СуперКухни 785 1 785
Это были
главные принципы работыаукционной рекламной модели
•
•
•
•
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
• Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно
• Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
