2007 台灣廣告名人堂

王德馨

王德馨 - 基本資料 性別 : 男 出生日 : 民國 4年 9月

4 日 出生地 : 遼北省洮南縣

王德馨在政府部門從事人事業務及人事首長職務。

中華民國廣告學會、中華民國訓練協會及中國公共關係協會的常務監事，及中國人事行政學會理事。

王德馨 民國 45年間，接受行政院僑委會的委託，為僑民教育函授學校編撰「商業廣告」教材，揭開了他在許多大專院校教授廣告學與出版廣告學著作的序幕。

王德馨 民國 47年 3 月起，臺灣省立法商學校( 即今之國立中興大學，台北校區之法商學院 ) 開設「廣告學」一課，王德馨教授應聘任教此課程。 民國 49年許炳棠先生成立國華廣告公司時，王德馨教授便是幫其設計並且推廣的人員。

王德馨 民國 61年 6 月教育部人事處長任期屆滿後，回任交通部人事處長，直到 67年 9 月止。

民國 62年 9 月 1 日，由中華學術院廣告研究所與中國文化學院推廣教育中心聯合創辦「現代廣告研究班」，與尹雪曼、高渠、張我風先後擔任班主任。

王德馨 民國 67年 8 月榮膺總統提名經監察院同意，任命為考試院考試委員職務，為國掄才。一直擔任到民國 73年 8 月因任期屆滿，獲考試院委員服務獎章，同時榮退，並由考試院並聘為顧問。 民國 69年 11月間提出「廣告調查的重要性」，呼籲建立報紙雜誌的 ABC發行量稽核制度，使各媒體有正確資料，供廣告媒體人員從事媒體企畫之參考。

王德馨 臺視所開辦的臺視廣告金塔獎，王德馨教授參加前四屆評選工作，並於民國 68年及 69年擔任時報廣告金像獎的評審。

參加「電視廣告評審委員會」的組織，對於如何使電視廣告能達到真善美的境界問題時常提出討論，對於電視廣告的進步有不少貢獻。

王德馨 – 著作 廣告學 民國 48年間完成「廣告學」 著作，於 10月間出版，為台 灣的第一本廣告學著作，同時 也是民國 50年代，台灣唯一的中文廣告著作。 主要內容包括廣告活動理論之探討，以及廣告實務與理論之驗證；並審慎參酌中外材料與我國環境研撰而成，由三民書局出版，到民國 70年一共出版到增訂 15版。並於民國 55年間，獲得「中華民國公共關係學術著作獎」。

王德馨 – 著作 市場學 民國 59年 9 月間由三民書局出版，使研究市場學的人，有了一本極佳的入門參考書 ( 當年的市場學即為現今稱之行銷學 ) 。民國 76年 8 月已出版到修訂第 6 版。

公共關係 民國 79年年 8 月間由三民書局出版，與俞成業先生合著，其主要內容包括：意見溝通、行銷與廣告、調查研究、大眾傳播、企業形象等。

王德馨 – 著作 現代工商管理 民國 52年 10月由三民書局出版。曾於 57年 間榮獲「嘉新優良著作獎」，甚為難得。 該書至民國 77年 09月，已增訂 21版。 交通行政概論 民國 51年 8 月間，由三省書局出版。 現代人事管理 民國 51年 12月間，由三民書局出版。

余夢燕

余夢燕 - 基本資料 性 別：女 姓 名：余夢燕 出生日：民國 5年 4月 6 日 出生地：湖南臨湘

余夢燕 民國 33年進入中央宣傳部國際新聞處擔任編輯，至民國 34年底。

民國 37年 3月到 10月間，曾擔任聯合國駐上海國際難民總署遠東局人事處處長。

余夢燕 創立英文中國郵報，民國 41年 9 月3 日創刊。 國立政治大學新聞系於民國 45年開設的「廣告學」課程，是台灣的大學教育中的第一個「廣告學程」，就是由余夢燕女士所講授的。

余夢燕 民國 55年第五屆亞洲廣告會議在台北舉行，余夢燕女士當屆之主席，會議由11月 7 日上午 9 時開始，至 9 日下午5 時閉幕，總共為期 3 天。

民國 56年 5 月 11日創立世界廣告協會中華民國分會並擔任第一任理事長。

余夢燕 民國 56年 6 月底，率團出席 6 月 27日起在英國倫敦舉行的第 19屆世界廣告協會代表大會。 民國 56年亞洲太平洋廣告協會成立後，由余夢燕女士與日本分會會長共同擔任主席。

余夢燕 民國 60年間，於中華文化學院，也就是目前中國文化大學的中華學術院擔任「廣告學研究所」所長，從事廣告學術研究、出版與廣告專業人才之培育工作。

余夢燕 在余夢燕女士的領導之下，中華學術院「廣告學研究所」於 : (1)民國 60年 3 月 20日在台北市國貨館舉行 「中華民國第一屆雜誌廣告展覽」， 一連5 天，深獲好評，為最早的廣告 活動與展覽 。 (2)民國 61年 6 月 15日舉辦「中華民國第一 屆電視廣告研討會」，為期3 天，也是 台灣最早舉辦的廣告學術研討會。

余夢燕 民國 60年 8 月間，創立「電影雜誌」，余夢燕女士擔任發行人兼社長。 由於余夢燕女士在國際上的聲望與成就，政府特別於民國 77年頒贈余夢燕女士國際傳播獎章。

余夢燕 民國 80年，經「世界女記者與作家協會大會」推選為國際總會會長。 先後擔任國際崇他社 (Zonta

International) 的各種職位，包括區域總監長達 20 年。多次擔任亞洲影展的評審委員、擔任過世界廣告協會遠東區副會長。

徐達光•性別 : 男•出生日：民國 12年 1月 27 日•出生地：屏東縣內埔鄉東片村

徐達光 民國 36年年間到高雄「力行報」任職，一手包辦主任、記者、業務。 民國 41年，為了學好國語而進入當時最暢銷的「台灣新生報」的營業部門工作。 民國 50年 2 月 6 日台灣廣告公司成立，徐達光先生擔任副總經理。

徐達光 民國 59年 7 月 1 日，徐達光先生成立「東海廣告公司」，並於民國 59年 7月 26日製作了台灣第一張彩色幻燈片。

民國 63年 5 月 1 日，東海廣告公司擴大並改組，成立「聯廣股份有限公司」擔任總經理。

徐達光 在徐達光先生領導下，為新力公司辦理了「大搬家」活動，是國內第一個同類型的專案行銷活動案例，使得event marketing開始受到廣告行銷界的重視，影響深遠廣大。

民國 67年 3 月間，領導聯廣公司率先使用臺大心理系引進的瞬間顯示器(Tachistoscope)，進行廣告測試。 這項活動，是國內廣告測試效果測定，邁向科學化的第一步。

徐達光 民國 68年 2 月 15日～ 74年 4 月26日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第二、三屆常務理事。

民國 68年 8 月間，領導公司為味全公司辦理企業識別體系 (CIS)。所有相關設計全部由聯廣公司進行，不但使味全公司成為國內第一個辦理企業識別體系 (CIS)的企業；也使聯廣公司成為台灣第一家推廣 CIS觀念的廣告公司。

徐達光 民國 76年 3 月 9 日，「台北市廣告代理商業同業公會」第四屆理事長許炳棠先生以健康因素辭去理事長職務。徐達光先生接替代理事長職務。 第四屆代理事長期間，積極推動廣告公會的電腦化，使廣告量統計業務的速度與精確度大為改進，台灣地區廣告量統計也因而向前跨了一大步。

徐達光 民國 77年 6 月 3 日～ 80年 6 月 25日，徐達光先生膺選擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第五屆理事長。 於民國 78年出版第一輯廣告年鑑。 並於 78年 11月組團參加第 17屆「亞洲廣告會議吉隆坡大會」。

徐達光 民國 78年 3 月 30日，當選「國際廣告協會中華民國分會」第一屆理事長。於此期間，推動兩件事情： 一是參與國際事務，成立國外事務委員會，負責國際事務的推動。 二是廣告科技的研究，成立廣告科技研究委員會，並負責國內專業技術提昇的活動。

徐達光

徐達光先生為我國積極加入國際廣告舞台工作事宜而努力，在民國 79年恢復我國在 IAA的會籍。

許炳棠

許炳棠 - 基本資料 性別 : 男 出生日：民國 8年 11月

13 日 出生地：台南市開山路

許炳棠 民國 21年，進台南一日本人所開的書店開始第一次工作。 民國 37年，獨創事業「台一行」經營貿易。 民國 43年，經營「綜合化學公司」，生產鑽石鞋油、鑽石墨水、白王漂白劑等民生必需品。

許炳棠 民國 49年，以廣告主身份參加東京第二屆亞洲廣告會議。 民國 50年 5 月 2 日，成立「國華廣告公司」擔任總經理。 民國 50年 6 月 1 日，國華廣告與聯合報簽訂我國第一個廣告代理制度合約。

許炳棠 民國 53年 8 月，承攬中華商場屋頂霓虹燈廣告代理權，國華等於是擁有自己的戶外廣告媒體。 民國 53年，在中廣製作情人橋節目，開啟廣告公司在電台製作節目，建立廣告網之先河，並提昇了廣告業者在廣播界之地位。

許炳棠 民國 54年，替田邊製藥企劃「田邊俱樂部」節目，為我國電視史上第一個現場節目及外製節目。 民國 52年 11月 ~55年 12月間，由於國華廣告對調查研究非常重視，共進行了 40項的調查研究工作。

許炳棠 民國 55年，與王超光、莊中成及日本東京設計研究所合作成立「聯美綜合設計股份有限公司」，從事店舖、室內裝潢、傢俱等室內設計及各種工業設計與展覽會設計工作。 民國 55年 10月 20日，榮膺第五屆亞洲廣告會議中華民國代表團副團長。

許炳棠 民國 56年，任 IAA中華民國分會副會長。 民國 57年，出席吉隆坡舉行的第六屆亞洲廣告會議。 民國 58年，台視舉辦第二屆廣告金塔獎，聘許炳棠擔任評審委員。 民國 62年，當選 IAA中華民國分會常務理事。

許炳棠 民國 62年間因當時廣告公會三種不同性質的會員公司同時並存，彼此利益重點不同，會務推動困難。 因此同年 9 月 24日，由國華廣告許炳棠先生發起，邀集太洋廣告楊基炘、欣欣傳播李興華、東方廣告溫春雄、東海廣告徐達光、華商廣告錢存棠、國際工商劉毅志、台灣廣告陳福旺等八人，組成「台北市八家廣告代理業聯誼會」簡稱八聯會，

許炳棠 公推許炳棠先生為召集人，倡導廣告需透過廣告代理商發稿的觀念和向廣告主說明廣告代理制度，制定收費標準等，對廣告代理專業制度貢獻良多。

許炳棠 民國 64年 12月 15日～ 71年 3 月31日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第一、二屆常務理事。

民國 66年，膺聘中華學術院廣告研究所副所長。 民國 71年 3 月 31日～ 74年 4 月 26日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第三屆理事。

許炳棠 民國 74年 4 月 26日～ 76年 3 月 9日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第四屆理事長。期間函請教育部建議將各大學廣告組 (課 )改為廣告學系。 民國 77年，專任國華廣告公司董事長。

陳福旺

陳福旺 - 基本資料 性別 : 男 出生日：民國 7年 12月 25 日 出生地：南投埔里鎮

陳福旺 民國 28年，前往花蓮發展，進入日本吉村株式會社任太魯閣橫貫道路建設工程之監工並兼任火藥管理出納主任一職。 民國 32年年底，島田公司的伐木建設計畫，陳福旺先生負責招募 50個伐木工人去海南島。 民國 36年，來到台北，與朋友一起跑廣告業務。

陳福旺 民國 37年，替日本「內外時報」招攬台灣方面的廣告。 民國 39年，應徵獲選進入中央日報擔任廣告業務員。 民國 64年 12月 15日～ 68年 2 月15日，當選「台北市廣告代理商業同業公會」第一屆理事長。

陳福旺 民國 50年 2 月 6 日，陳福旺先生、徐達光先生、洪金河先生、黃遠球先生四人合資成立「台灣廣告公司」。 為台灣第二家創立的 「現代化廣告公司」 ， 陳福旺先生擔任 總經理。

台灣廣告公司於成都路時期

陳福旺 民國 51年，成立「幸映社」製作公司，專門從事廣告影片的製作。後來公司因缺少專門人才經營，沒多久就關門了。 民國 52年，發行台灣所有廣告媒體( 報紙、電台 ) 的詳細資料，並寄給日本各大廣告公司與客戶，提高了台灣廣告之信譽許多。

陳福旺 民國 55年，台灣廣告公司在全台灣十大報，以全十批的報紙廣告版面，替自己做一系列的形象廣告。 民國 58年，台廣創下第一個廣告公司自己租錄音室做廣播節目的記錄。 民國 68年，台灣廣告公司率先至海外地區拍攝廣告影片「百吉發機車」。

溫春雄

溫春雄 - 基本資料 性別 : 男 出生日：民國 11年 4月 6 日 出生地：屏東恆春

溫春雄 民國 32年 10月，進伊藤忠的吳羽紡織株式會社。 民國 33年，先後轉伊藤忠的大建產業及三菱重工業服務。 民國 38年，與上海友人成立「華昇企業」，任國外部經理，負責進出口貿易業務。

溫春雄 民國 41年，擔任台北市進出口商業同業公會第四屆理事。 民國 46年，助伊藤忠株式會社成立竹腰生產株式會社並擔任台北支店長。 民國 47年開始籌備，民國 48年 1 月 6 日，成立「東方廣告社」，是國內第一家綜合廣告代理商。 民國 51年，參加在馬尼拉舉行的第三屆亞洲廣告會議。

溫春雄 民國 54年，代表日本伊藤忠商事協同吳火獅先生合資創設「新光海洋公司」並擔任總經理。 民國 59年，康樂實業公司成立，開創百事可樂建立巡迴直銷通路。 民國 60年，出任「康樂實業」總經理，替美國百事可樂開拓台灣市場。

溫春雄 民國 64年 12月 15日～ 83年 7 月12日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第一、二、三屆理事，第四、五監事，第六屆理事。

民國 66年，擔任中華學術院廣告研究所副所長。 民國 69年，創立「台灣喜客來股份有限公司」，經營「芳鄰餐廳」連鎖店，為台灣餐飲連鎖店之鼻祖。

溫春雄 – 著作

民國 47 年，編撰「商品銷售法(Marketing) 」，由三省書局出版， 是國內第一本有關 Marketing 的書籍。

溫春雄 – 著作 民國 52年，領導發行「新聞電視廣告量廣告費統計表」月刊。 民國 62年，領導發行「營銷與廣告」周刊。 民國 80年，從喜客來公司以榮譽董事長退休，並出版「我與芳鄰」。

劉建順

劉建順 - 基本資料 性別 : 男 出生日 : 民國 25年 7月 29 日 出生地 : 台中縣新社鄉 崑山村

劉建順 民國 51 年擔任國立政治大學助教期間，與馬驥伸先生共同主編「廣播電視」季刊，直到轉任教育局部文化局公職為止。 民國 56年 12月 1 日，轉任教育部文化局第三處技正兼科長職務，負責建立廣播電視事業之管理與輔導制度業務。

劉建順 民國 57年 12月，於教育部文化局服務期間，奉派到菲律賓馬尼拉出席由聯合國科文教組織主辦的「大眾傳播研究研討會」，為期一個月，讓劉建順先生對大眾傳播研究方法有更深入的體會。 民國 59年 10月，經教育部推荐申請到日本部省於東京舉辦的「視聽教育研討會」，並在會中報告我國視聽教育與視聽傳播概況。

劉建順 民國 62年 8 月，以「新聞與大眾傳播」一書升任國立政治大學新聞系副教授。 民國 62年，擔任行政院新聞局廣播電視處科長。 民國 68年，擔任北美事務協調委員會駐紐約辦事處新聞秘書，負責新聞發布與文化交流工作。

劉建順 民國 71 年 6月於新聞局服務期間執行 (一 )研究與規劃開放有線電視系統等廣電新科技 (二 )錄影帶節目之管理(三 ) 電視廣告審查事項。 民國 72年，擔任行政院新聞局廣播電視處處長。 民國 75年，出任高雄市政府新聞處處長。擔任「高雄畫刊」及「市政週刊」發行人。

劉建順 民國 80年，出任中國文化大學廣告系系主任。 民國 88年擔任中華民國國際行銷傳播經理人協會之理事。 民國 90年，自中國文化大學廣告系系主任退休，擔任專任副教授。

劉建順 膺選擔任 IAA理、監事工作。 應邀擔任多項評審工作，如時報廣告金像獎、時報金格獎、時報金犢獎、時報捷運廣告獎、廣告流行語金句獎、行政院新聞局優良廣播電視金鐘獎、統一公司金翼獎、中華電視公司華視獎、中華民國行銷傳播經理人協會行銷卓越獎、突破雜誌行銷創意突破獎等。

劉建順 擔任中國文化大學廣告系系主任期間，於民國 85年，成立「台灣廣告史研究中心」，有計劃、有系統地從事廣告史料之蒐集、保存及整理。創辦「中國廣告學刊」，每年出版一期，做為研究成果的發表園地。「向廣告人致敬」單元表揚廣告人，每期 3 位廣告人，至今已發行 12期，共表揚 36人。

劉建順 擔任高雄市政府新聞處處長期間，主辦「亞洲暨太平洋地區市長會議」，盛況一時，提升高雄市之國際港都形象。 民國 86年間，應廣告界之請自費參加我國出席亞洲廣告會議菲律賓大會，共同為台灣廣告界爭取到 2001年亞洲廣告會議台北大會主辦權。

劉建順– 著作 民國 61年，「新聞與大眾傳播」，廣播電視季刊社出版。 民國 67年，「新聞學」，世界書局出版。 民國 84年，「現代廣告概論」，朝陽堂文化事業股份有限公司出版。 民國 90年，「現代廣播學」，五南圖書出版股份有限公司出版。

顏伯勤

顏伯勤 1948年間參與上海 ABC組織發起工作。 1952年顏伯勤先生於臺灣新生報報社編輯部，負責經濟新聞採訪、主編之工作，後於 1966年升任至總經理。 1960年顏伯勤先生擔任台灣廣告量研究小組召集人。

顏伯勤 1961年，顏伯勤先生鼓吹廣告主許炳棠先生開設國華廣告公司，並鼓勵屬下劉毅志先生與李雲鵬先生成立「國際工商傳播公司」及徐達光先生組織台灣廣告公司，掀起廣告公司設立之風。

顏伯勤 1961年 08月 -臺北廣告人協會 (第一個廣告人協會 )，顏伯勤先生擔任總幹事。

1966年擔任第五屆亞洲廣告會議總幹事。

顏伯勤 「台灣廣告量研究小組」起自於 1960年第二屆廣告會議之後，此研究代表成員跨足了報業、電事業 ( 三台 ) 、廣告業、廣告代理業、廣播業 ( 中廣、正聲 ) 、電影業和雜誌業，負責研究「台灣工商各業對廣告的投資統計」，也就是「台灣各類媒體的廣告量統計」，顏伯勤先生擔任召集人。

顏伯勤 1966、 1967年左右，台灣廣告業開始發展，顏伯勤先生舉辦的「報紙廣告設計獎」，是台灣四十幾年來的第一個廣告設計獎，對那時的廣告業界起了很大鼓舞作用。

顏伯勤 1975年 09月中華民國電視廣告規範制定，由電視學會參與制定，委員有顏伯勤先生。 1976年顏伯勤先生擔任英文中國郵報廣告部總經理。 1987年顏伯勤先生擔任中央日報副社長。

顏伯勤 1992年中華民國發行公信組織(ABC:Audit Bureau of Circulation)

籌備會在來來飯店舉行執行小組會議，顏伯勤先生擔任稽核技術組的組長。

曾經於「國際工商傳播公司」擔任顧問，前後約三年時間，並與劉毅志先生做廣告量統計的研究工作。 先後於輔仁大學、世新專科學校、中國文化大學任教。

顏伯勤 「孤島廣告」是顏伯勤先生的另一項創舉，「孤島廣告」是在報紙新聞版面中間特別插入一則小方形廣告，就像是大海中的一座孤島般，因此命名，後來因為編輯對版面編排有困擾，所以「孤島廣告」也消沉了。

顏伯勤 「第一版刊登全版廣告」，「順風牌電扇」是在新生報首創第一版刊登全版廣告的廣告主。 在報紙廣告版面中，闢出三欄刊登二篇連載小說，分在其上各插刊小方形廣告，稱說小說廣告，這也是創舉。 1965年臺灣新生報舉辦第一屆「報紙廣告最佳設計」競賽，由顏伯勤先生主辦。

顏伯勤曾經向各報社提議「報紙媒體發行量查證」的想法，希望各家報社將每天所發行報紙份數，印在報紙上緣，並請會計師在一旁作見證，以示公正，讓工商業界在報業媒體刊登廣告時，有其標準，可惜的是，此意見並未得到支持。