2009년 전자상거래업종

광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)

2010. 01

미디어팀

Internet AD &Digital Marketing

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2009년도 전자상거래업종 광고 집행 현황

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뉴스1%

육아정보1%

비교서비스1%커뮤니티

2%저장및공유서비스

2%온라인서비스종합

4%

검색1%

온라인교육7%

커뮤니케이션서비스9%

온라인서비스기타11%

전자상거래61%

35,120,113

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

40,000,000

전자

상거

래

온라인

서비스

기타

커뮤

니케

이션

서비

스

온라

인교

육

온라

인서

비스

종합

커뮤니

티

저장및

공유서

비스

뉴스

비교

서비

스

육아

정보

검색

건강

정보

요리

정보

운세

여성

정보

동영

상&UCC

전자상거래업종 광고 집행 현황

온라인서비스업종 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래 약 351억 원

전자상거래(약 351억)>온라인서비스기타(약 66억)>커뮤니케이션서비스(약 53억)> 순으로전자상거래 카테고리 내 61%의 높은 점유율을 보임

업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중

참고 : ADRAM 2009년

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11,484,726

3,186,647 3,134,872

1,953,3651,140,183 1,093,966 941,600 578,986 568,226 532,648

-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

인터파

크지마

켓옥션

SK텔

레콤

인터파크

신세계

칸투칸

에이알디

홀딩스

CJ오

쇼핑

신세계

아이앤씨

CJ제일제

당

에이알디홀딩스4%

CJ오쇼핑2%

신세계아이앤씨2%

CJ제일제당2%

칸투칸4%

신세계5%

인터파크8%

SK텔레콤13%

옥션13%

인터파크지마켓47%

인터파크지마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

인터파크지마켓(47%)> 옥션(13%)>SK텔레콤 (13%) 순으로인터파크지마켓이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐

전자상거래업종_광고주 별 광고 집행 현황

Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프

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11,484,726

3,186,647 3,111,622

1,874,9371,140,183 1,093,966 767,286 724,472 568,226 532,648

-

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

G마켓 옥션 11번가 인터파크 이마트몰 칸투칸 CJMALL AK몰 신세계몰 씨제이온마트

신세계몰2%

씨제이온 마트2%

AK몰3%

CJMALL3%

칸투칸4%

이마트몰5%

인터파크8%

11번가13%

옥션13%

G마켓47%

G마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

지마켓이 전체 47%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐그 뒤를 이어 옥션과 11번가가 비슷한 금액으로 광고 집행

전자상거래업종_브랜드 별 광고 집행 현황

Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프

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2,425,375

1,877,945

2,828,647

2,094,166

2,780,075

3,301,1453,594,396

3,074,146

4,406,183

2,370,181

3,554,862

2,812,992

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

5,000,000

2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12

9월 광고비 집중

9월 약 44억 원의 가장 많은 광고비 지출9월까지 광고비가 소폭 상승하다 10월부터 광고비가 하락하는 추이를 보임

전자상거래업종_기간 별 광고 집행 현황

전자상거래업종_월 별 광고 집행 금액

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

평균2,926,676

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네이버9%

싸이월드5%

드림위즈4%

윈즈4%

스포츠서울3%

다나와3%

기타35%

조선일보3%

야후11%

네이트12%

다음 12%

커뮤니티1%

게임2%

전문/기타1%

여성포털1%

쇼핑6%

엔터테인먼트8%

언론/미디어21%

포털60%

포털에 60% 광고비 집중

포털(60%)> 언론/미디어(21%)>엔터테인먼트(8%) 순으로포털 비중이 우수하며 주요 포털 외에 서브 포털의 집행이 많음

전자상거래업종_매체 별 광고 집행 현황

매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프

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전자상거래업종_광고 집행 현황 Summary

<2009년 집행 현황 Summary>

온라인서비스 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래업종 약 351억 원

옥션인터파크지마켓 ‘G마켓’ SK텔레콤 ’11번가’

• G마켓(약 115억), 옥션(약 32억), 11번가(약 31억) 순으로 광고비 지출이 많음• 포털, 언론/미디어, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리 집행•• 7월 집행금액이 가장 많고, 하반기로 갈 수록 광고비가 증가하는 추이를 보임

<2009년 주요 집행 전자상거래 광고주>

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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감사합니다

미디어팀