2010 年中国商务人士调查报告— 中国商务人士 2010 生活形态调查及凤凰卫视广告价值分析—

数据来源：央视市场研究股份有限公司

高端商务人士倾向于高端财经、新闻频道

通过商务人士对各类电视频道的到达率和集中度来看，高端商务人士更倾向于定位高端的财经和新闻类电视频道。

频道类型 电视频道 高级商务人士 中级商务人士 初级商务人士

新闻资讯类电视频

道

凤凰卫视中文台 122 88 87

凤凰卫视资讯台 126 90 65

中央台新闻频道 108 100 77

中央二套 112 94 93

中央十二套 116 89 103

北京电视台财经频道 120 90 84

上海电视台第一财经频道 110 104 58

中央九套 102 105 78

综艺娱乐类电视频道

中央八套 96 100 112

中央六套 95 103 108

中央三套 97 102 106

湖南卫视 84 109 108

高级商务人士：指企业中的高管层，包括董事长、总经理、总裁等中级商务人士：指企业中的部门总监 / 经理 初级商务人士：指企业中的主管和同级别职位

凤凰卫视在商务人士观众中的收视持续向好

从 2007到 2010 年，凤凰卫视两频道的到达率保持了持续上升的势头，它们在商务人士中的影响也日渐曾强。这说明凤凰卫视的节目受到了商务人士观众的充分认可。

02468101214161820

2007年 2008年 2009年 2010年

凤凰卫视中文台凤凰卫视资讯台

12.3

15.916.8

17.5

5.2

8.08.5 8.3

凤凰卫视中文台、资讯台 2007—2010 年日到达率变化（ % ）

凤凰卫视商务人士观众特征

一、受众收入迅速提高 随着中高端商务人士观众比例的提高，凤凰两频道的观众收入也取得了较大幅度

的提升，不论在个人年收入抑或是家庭年收入，增加均较为迅速。

17.416

22.6

17.8

22.123.3

0

5

10

15

20

25

总体 凤凰中文台 凤凰资讯台

2009年 2010年

28.7 27.1

34.9

29.2

35.637.7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

总体 凤凰中文台 凤凰资讯台

2009年 2010年

凤凰卫视观众个人年均收入（万元） 凤凰卫视观众家庭年均收入（万元）

凤凰卫视商务人士观众特征

二、影响企业高管的高端平台 从下表数据我们可以看到，凤凰卫视两频道商务人士观众中，企业高管所占比例在 2010 年拥有

较大提高，在各种企业消费产品中，高管往往拥有更高的决策权。

36.5

46

46.9

38.8

38.9

43.5

39.7

总体

凤凰中文台

凤凰资讯台

中央台一套

中央台二套

中央台五套

中央台新闻频道

2010年

2009年

各频道担任企业高管的观众比例（ % ）

企业高管：指在企业中担任董事长 / 总经理 /CEO/ 厂长等职

凤凰卫视商务人士观众特征

三、外企 / 港澳台企业观众比例高 凤凰卫视两频道观众中，就职于外资企业及港澳台资企业的商务人士比例较高，且该

比例呈现出较强的增长趋势。

总体 凤凰中文台

凤凰资讯台

中央台一套

中央台二套

中央台五套

中央台新闻频道

2009 年 22 26.8 29.4 18.6 18.2 18 22.4

2010 年 21.3 30.4 36.2 18.8 21.2 23.5 21.7

各台观众中港澳台或外资企业就职的商务人士比例（ %）

凤凰卫视商务人士观众特征

四、在拥有高购买预算的商务人士中持续高到达 在拥有 10 万元以上单次购买预算，以及年度购买预算超过 100 玩的高决策权商务人士中，凤

凰卫视中文台的到达率均高于商务人士总体；与 2009 年数据相比，中文台在该群体中的到达率更是明显的提高。

凤凰卫视中文台在高预算决策权商务人士的到达率（ % ）

16.8

16.8

14.8

17.5

20.7

21.7

商务人士总体

一次性购买预算10万元以上

年度购买预算100万元以上

2010年

2009年

凤凰卫视商务人士观众的收看习惯

凤凰卫视中文台观众和资讯台观众均喜欢收看新闻类节目，其次是新闻访谈类电视节目，除此以外，观众对于经济、体育、社会纪实、军事 / 科技、时尚 / 服饰 / 美容和旅游休闲类的节目也有较高的关注度。

凤凰卫视观众经常收看的电视节目内容（%）

　 总体 凤凰卫视中文台 凤凰卫视资讯台

新闻节目 74.8 81.4 84.9

新闻访谈节目 32.2 37.1 35.6

经济节目 29.7 31.9 32.6

体育节目 25.4 31.1 35.5

社会纪实 24.2 24.8 28.6

军事 /科技类 20.1 23.8 25.8

时尚 /服饰 /美容 14.2 15.6 10.9

旅游 /休闲 14.1 13 16.6

凤凰卫视商务人士观众的生活形态

基本概念： 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可以帮助媒体及广告商更好地了解其观众（受众或消费者），了解其基本的生活方式。

指数：指数是一个相对指标，反应某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为 100 ，当人们在某种消费观念上的指数超过 100 时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。

特征指数 =【目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例】 ×标准数 100

凤凰卫视观众生活形态分析： 凤凰卫视商务观众的生活形态呈现出以下特点： a ）意见领袖，有强烈的冲动购物倾向； b ）热衷消费，追逐时尚潮流； c ）注重健康与家庭，希望工作与家庭平衡； d ）积极消费，从金钱观上来看，观众更倾向于消费

凤凰卫视商务人士观众的生活形态

生活形态语句凤凰卫视中文台 INDEX

指数

凤凰卫视资讯台 INDEX

指数

我会冲动地购买 123 126

我喜欢成为大家的领导者 106 120

钱是用来消费的不是用来储蓄的 108 113

为了我和家人的幸福我会越来越看重保险 107 112

我喜欢跟上科技发展的潮流 102 111

朋友和熟人经常就汽车问题征求我的意见 104 110

过去相比我的饮食更加健康 101 110

我愿意牺牲与家庭相处的时间获得工作上的成功 98 90

凤凰卫视商务人士观众的产品消费

在奢侈品消费中到达率提升明显：在准备购买高级手表的商务人士中，凤凰中文台和资讯台的到达率均得到了大幅提升， 2010 年两

频道在该群体的到达率分别为 33.4% 和 22.9% ，这说明凤凰卫视对于高端奢侈品的宣传而言，是很好的平台。

凤凰卫视两台在中高端手表欲购者中的到达率（ % ）

16.8

21.7

8.5

5.8

17.5

33.4

8.3

22.9

中文台到达率

欲购手表消费者

资讯台到达率

预购手表消费者

2009年 2010年

凤凰卫视商务人士观众的产品消费

葡萄酒消费更普遍，洋酒消费倾向强除白酒外，凤凰卫视对于各种洋酒和葡萄酒的消费比例也较高。

10.5

20.2

25.6

消费各类洋酒的观众比例（ % ）

17.7

29.5

35.8

总体 凤凰中文台 凤凰资讯台

威士忌白兰地

55.6

64.463.2

葡萄酒

中国商务人士调查简介项目名称：中国商务人士调查 China Business Executive Survey （简称 CBES ）调查开始时间： 2004 年总体本量：8城市 3800样本调查城市：北京（ 800 ）、上海（ 800 ）、广州（ 500 ）、深圳（ 500 ）、成都（ 300 ）、武汉（ 300 ）、大连（ 300 ）、杭州（ 300

）调查对象：50 人以上企业中担任部门主管 / 经理及以上职位的管理人员抽样方法预约面访（ CAPI ，计算机辅助面访）加权与推及：按行业、企业性质、企业营业额规模和职位四个维度对样本进行加权和推及调查内容：1 、商务人士北京特征性别、年龄、职位、收入等人口特征及在企业中的决策力2 、商务人士媒介接触对报纸、电视、广播、杂志、互联网、户外等各类媒体的接触习惯3 、商务人士消费状况对个人及家庭消费品，如 IT 数码产品、汽车、住房、高档手表、服装、香水、护肤品等产品，以及外出旅行、金融投资理财、

教育培训等服务的拥有或使用状况、未来购买意愿、品牌倾向等4 、商务人士的生活方式价值观、体育活动、休闲娱乐方式、参加的俱乐部等

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THE END

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