何宗勳20100527公民運動的公民新聞議題經營
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地方事與公民運動
公民運動的公民新聞議題經營何宗勳
社團法人公民監督國會聯盟執行長
現任 永續台灣文教基金會董事 台灣和平草根聯盟常務理事 台灣電磁輻射公害防治協會理事
曾任 台灣環境保護聯盟秘書長 快樂學習教改連線秘書長 永續台灣文教基金會執行長 中華民國教育改革協會秘書長
簡歷
非政府組織與營利組織的差異
項 目 非 政 府 組 織 營 利 組 織
目 的 公益、使命 利潤、利己
需要發生 補市場與政府失靈 被創造
目標對象 需要的人 有消費能力者
提供產品 服務、價值、信仰 市場導向商品
社會責任 高 低
財 務 透明 不透明
基本原則與精神草根 受害者、需要者、公民參與、預警知識 論述、專業、經驗行動 策略、計畫、結盟、國際、對話
非政府組織經營困境1.社會對於非政府組織概念還是偏向社福、宗教。
2.整體發展尚在起飛、成長期。3.欠缺多元、密集的交流管道。4.專業養成管道有限。5.人為因素大於專業因素。6.行銷次級資料欠缺。7.政府現今政策尚不利非政府組織健全發展。
案例 台灣當前環境問題官商關係綿密環保署屬於弱勢部會產業無法轉型資訊不夠透明環境議題邊緣化能源依賴度越來越高過去環境受害者無法被合理公平對待高溫室氣體排放無有效減對策
環境問題與群眾
肉眼可見環境公害看不見的危害溫水煮青蛙蝴蝶效應環境保護與經濟發展
如何在有限資源下 突破困境
一、專業二、堅持與有恆三、犧牲奉獻四、合作、包容五、策略聯盟六、創意，以小博大
議題行銷方式—調查、揭露
我們直接採取行動，揭發不公不義政策與環境破壞
媒體合作—揭露問題引起政府與更多人關注
研究調查出版—受害者現身說法
調查研究、受害者現身說法，譴責錯誤政策對人造成傷害。
突顯議題喚醒重視，引導政策改變
議題倡議—顛覆傳價值
議題倡議—社會行銷 透過倡議、提出預警，讓社會大眾關心與重視問題
反對核能發電—寧裸不核
群眾運動—遊行喚醒群眾意識
對抗不公不義受害者挺身而出，爭取自己權益
新觀念倡議—身體力行
教育訓練透過人才培育、校園宣導，進行觀念啟蒙
政策追蹤、監督、立法、修法 監督政府政策，推
動進步立法，保障國民福祉
保護後代子孫 反對博弈法案( 賭博合法化 )
人民覺醒 反賭公投大勝利
我們的影響力所產生改變
一、政府政策制定二、媒體支持與報導三、民眾公眾參與四、企業行為與產業轉型五、自我成長與改變
台灣當前媒體生態 公共議題邊緣化危機
財團化意識型態置入性行銷收視率導向娛樂化、綜藝化分眾化
危機就是契機數位革命人民自覺民主人權教育提升國際連結
網路 - 開啟 NGO春天網路魔力像海洛因，一天不使用都不行黏著度高與其他媒體並存（一邊上網、一邊看 TV）
讓人掏心掏肺的魔力（平時人格不表現，上網展現多重人格、原形畢露）
NGO議題行銷新想像
熟悉主流媒體議題設定與操作模式在小眾創造影響力
如何在小眾創造影響力
一、熟悉社會性軟體二、善用社會性軟體三、結合數位匯流新理念四、創新思考、創意行銷
社會性軟體（ Social software）
知識人文的傳播方式比主流傳播更快影響力更強（小眾、祕密社群）新聞變成研討課而非演講次文化、封閉型（申請資格）、游離又緊密的新鮮交流方式、自由主義色彩
商業科技背後控制（資料庫）
社會性軟體 介紹網站（專業網站、公民新聞… ) 電子佈告欄 (ptt、 ptt2) Blob 社交網站（ msn、 facebook、 Ning、 yahoo家族社群）
Vlog討論區 拍賣網站郵信社群 手機簡訊微網誌 ( 噗浪、 twitter………)
傳統媒體弱化—公民新聞崛起傳統媒體 公民新聞
資本額 高 低技術 高 低影響力 高 ( 下降中 ) 低 ( 上升中 )
社會責任 中 ( 易受商業影響 )
高
在地性 中 ( 漸漸低 ) 高專業深度 高 低 ( 上升中 )
公民新聞議題如何結合數位匯流設定議題書寫內容根據分眾修改標題拍攝影音與圖片刊載相關平台網友回應整體了解在進行後續行動
案例：扮裝女「虐」雞 路人痛批殘忍
Blog刊登名稱（ 2009.5.17)
Blog名稱 點閱率 推文 留言 備 註
無名 blog 15,662 33 263 本日最熱門
公民新聞 5,726 6 15 頭條
聯 合 648 5 聯合新聞網
中國鳳凰網 171 1
Ptt、 ptt2
無法計算
Blog刊登 後續回應
傳播媒介 登出日期 備 註
Blog登出 2009.5.17
四個部落格
平面媒體 2009.5.23
自由時報大幅報導
電視台 2009.5.23
東森、 TVBS、中天、年代新聞台跟進
公民新聞 2009.5.25
公共電視公民新聞播出
NGO議題數位匯流執行備忘錄記者會現場直播 ( 即時圖片、文字上傳，再藉由微網誌傳播出去 )
記者會後新聞稿與圖片影音上網到跨平台 blog，再藉由微網誌傳播出去 )
轉寫文章改貼各 blog、請友好網友改寫張貼傳播引導輿論討論、相關雜誌、報紙深度分析引導支持者到粉絲團或所屬社群經營各界回應後，發展可能議題 當媒體效果不佳，後續加工傳播更重要
公民新聞議題應該如何經營呢？ 一、熱情二、積極三、生活四、膽識五、探索六、永續七、理想
