가시광 융합 통신 리테일 적용 사례 및 미래 시나리오

신기헌 / 뉴미디어 아티스트

TTA 가시광 융합 통신 워크샵

발표에 들어가며

일상 속의 일탈, 일탈 속의 일상

공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠가 결합된 뉴미디어 경험의 기본 단위인 ‘디지털 어트랙션’

디지털 어트랙션을 기반으로 대중들이 뉴미디어와 만나는 '디지털 테마파크'

(건축 + 디자인 + 사용자 경험 + 마케팅 + 교육 + 사회혁신) x 뉴미디어

뉴미디어 아티스트로서의 경험

아날로그가 만들어내는 디지털 신호. 아날로그와 디지털 속성의 순환 연속적인 아날로그의 조형물 상의 빛과 그림자가 일시적으로 QR Code를 생성

Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code

주요 프로젝트

http://goo.gl/ApTXI

아날로그가 만들어내는 디지털 신호. 아날로그와 디지털 속성의 순환 연속적인 아날로그의 조형물 상의 빛과 그림자가 일시적으로 QR Code를 생성

Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code

주요 프로젝트

http://goo.gl/ApTXI

Emart Sale Navigation 가시광 융합 통신 리테일 적용 사례

새로운 MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 비즈니스를 이마트의 브랜드 이미지와 연결 발전된 테크놀로지를 통해 이전에 불가능했던 새롭고 편리한 경험을 전달

Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

http://goo.gl/kQAH5

Mission

새로운 MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 비즈니스를 이마트의 브랜드 이미지와 연결 발전된 테크놀로지를 통해 이전에 불가능했던 새롭고 편리한 경험을 전달

Mission

http://goo.gl/kQAH5

Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

• 최초의 접근 방법 - NFC, Wi-Fi 기반의 인도어 네비게이션

• 2010년 라이팅 페어을 통해 처음 알게된 가시광 통신으로의 솔루션 변경

• 매장 내에 LED 조명과 카트를 그대로 활용하며 LED 조명 확산을 위한 파급력을 가지도록

Solution

• 라이팅 쿠폰 (Lighting Coupon) - 독립적인 ID를 가진 'LED Tag'로 기능하는 LED 조명

• 매장 내 내비게이션을 통해 추천 및 할인 상품에 대한 다양한 정보를 실시간적으로 전달

Concept

• 스마트폰 상의 애플리케이션을 실행하면 해당 매장의 내비게이션 맵을 표시

• 카트와 LED 조명 간의 데이터 통신을 통해 실시간으로 현재 위치와 방향을 전달

• 할인 상품이 표시된 위치에 도착하면 '라이팅 쿠폰'이 발급되어 스마트폰에 전달

• 발급된 쿠폰은 상품 구매시 바코드 인식을 통해 할인 혜택이 적용

Scenario

Emart Sale Navigation - Lighting Coupon

테크놀로지와 아이디어의 연결

• 클라이언트, 플래닝, 테크놀로지, 시나리오, 아트웍, 모바일 애플리케이션, 프로모션 영상

다양한 분야의 협업

• 사이언스, 엔지니어링, 뉴미디어, 디자인 등등 다양한 분야의 리서치

• 컨퍼런스, 세미나, 컨벤션 등을 통한 트랜드 파악 및 교류

다양한 매체를 통한 탐색

2010 Lighting Fair ETRI 참가 부스

다양한 방식의 인도어 내비게이션

다양한 방식의 인도어 내비게이션 1. Wi-Fi AP (Access Point) 방식

http://goo.gl/Ha1VaW 삼성동 코엑스 내부에 설치된 약 3400여개의 Wi-Fi AP를 이용해 위치를 확인 오차범위는 3~8m 정도

myCOEX

다양한 방식의 인도어 내비게이션 2. Earth's Magnetic Field Mapping 방식

http://goo.gl/WKbkgq 공간 내 고유의 지구자기장(Earth's Magnetic Field)를 분석하여 위치를 인식 건축 구조물이 형성하는 고유의 자기장을 통해 수평적 위치와 지상으로부터의 높이를 측정

IndoorAtlas http://www.indooratlas.com

다양한 방식의 인도어 내비게이션 3. iBeacon 방식

http://goo.gl/skv4wG BLE(Bluetooth Low Energy)기반으로 1-2년 정도의 배터리 수명을 가지는 모듈 감지거리는 최소 5cm에서 최대 50m 내에서 선택 가능 (NFC는 신호 감지 거리가 10cm 미만)

Estimote http://estimote.com

다양한 방식의 인도어 내비게이션 4. Computer Vision + Sensor 방식

http://goo.gl/4mYgND Camera, Accelerometer, Gyroscope, Magnetometer 활용Network 연결 GPS 신호, Wi-fi 신호, 추가 Hardware 없음

Shopcloud http://shopcloud.com

가시광 통신 기반의 인도어 내비게이션

• 빛이 도달할 수 있는 모든 환경에서 통신 가능 (예. Underwater Visible Light Communication, UVLC)

• 영역 - 빛의 강도나 면적 조절을 통해 국지적인 영역에 데이터 통신 가능

• 인원 - 전자파에 민감한 지역에서 간섭 없이 무제한의 인원이 동시에 통신 가능

• 보안 - 빛의 물리적 차단을 통해 완벽한 보안 확보 가능

1. 빛을 매개로 하는 통신

• 저장된 데이터의 인덱스 역할을 넘어서 실시간으로 원본 대용량 데이터를 전송 가능

• 위치 인식 기능에 한정되지 않고 동시에 다양한 기능으로 활용 가능 (예. 특정 위치의 카트에만 안내 방송 전달)

2. 빠른 데이터 전송 속도

• 유저에 따른, 환경과 시간에 따른, 전송 데이터의 실시간 컨트롤 가능 (예. 특정 시간에만 전달되는 타임 이벤트)

• 조명 기구의 물리적 컨트롤을 통해 실시간적으로 데이터 통신의 범위와 방향을 변경 가능

3. 실시간 컨트롤

가시광 통신 기반의 인도어 내비게이션

가시광 통신 기반의 인도어 내비게이션 4. 빛의 가시적 특성

http://goo.gl/DhlXxT 빛이 비추는 범위 = 데이터 전송 범위 → 다양한 감성적 표현 가능 눈에 보이지 않는 전파와 대조적인 특성

iBeacon Data Visualization

리테일 경험 시나리오

매장 내 비가청 주파수의 사운드 코드를 모바일 애플리케이션을 통해 인식 최근 iBeacon 방식으로 솔루션을 전환

Shopkick

리테일 경험을 변화시키는 다양한 서비스의 등장

http://goo.gl/Mbz4kd

바코드 스캐너와 음성검색을 통해 온라인 쇼핑몰의 제품을 검색하고 저장, 구매로의 경험 연결 스마트폰으로 구현 가능한 기능을 별도의 디바이스로 구현한 Amazon의 IoT에 대한 전략에 주목

Amazon Dash

리테일 경험을 변화시키는 다양한 서비스의 등장

http://goo.gl/uSyuhW

http://goo.gl/R8yjG 16대의 쿼드로터와 LED를 통해 펼쳐지는 미디어 퍼포먼스 가시광 통신의 송신부, 수신부의 위치 및 역할이 변화할 수 있다면?

쿼드로터와 결합된 LED 조명 컨트롤

새로운 경험 구상을 위한 관점 변화

• '송신부 - 천장 조명 / 수신부 - 디바이스'의 공식을 벗어나는 새로운 조합에 대한 구상

• 송신부의 위치가 이동 가능하다면? (예. 쿼드로터와 결합된 DMX 조명 컨트롤)

• 수신부를 신체의 여러 악세사리와 결합한다면 (예. 구글 글래스와 같은 웨어러블 디바이스와 결합)

1. 송신부, 수신부의 위치 및 역할 변화

• 가시광 통신을 활용한 유저의 동선, 반응 항목, 반응 시간 분석 → 위시 리스트에 자동으로 상품 저장

• NFC 등의 근거리 태깅을 활용한 반응 분석 → 장바구니에 자동으로 상품 저장

• 유저의 행동을 보다 효과적으로 분석 가능한 다양한 기술과 상호 보완적 결합

2. 기존의 서비스, 기존의 기술과의 결합

• 재방문, 재구매에 대한 적극적인 정보 제공

• 위시 리스트 → 매장 내 해당 위치에서 물리적인 피드백(빛, 진동, 소리 등) 전달

• 이전 구매 정보 → 동일 제품, 새로운 제품, 추천 제품, 할인 제품에 대한 정보 제공

3. 개인화된 정보 전달

새로운 경험 구상을 위한 관점 변화

가시광 통신 산업의 활성화 방안

대규모의 인프라가 아닌 일반 판매용 제품으로서의 상품화

스토리나 캐릭터와 같은 엔터테인먼트 요소가 더해진 상품화

가시광 통신 산업의 활성화 방안

1. 가시광 통신 모듈의 일반 판매 상품화

1. 가시광 통신 모듈의 일반 판매 상품화

http://goo.gl/h0v8pe 블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구 태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴

Philips Disney StoryLight

가시광 통신 산업의 활성화 방안

가시광 통신 산업의 활성화 방안 1. 가시광 통신 모듈의 일반 판매 상품화

블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구 태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴

Philips Disney StoryLight

1. 가시광 통신 모듈의 일반 판매 상품화

http://goo.gl/Qtt5c 디즈니 리조트의 상징적인 악세사리인 Ear Hat에 디지털 테크놀로지를 접목 공연 관람 지역을 일정 면적으로 분할하여 그 각각에 독립적인 신호를 전달

Glow with the Show

가시광 통신 산업의 활성화 방안

가시광 통신 산업의 활성화 방안 1. 가시광 통신 모듈의 일반 판매 상품화

디즈니 리조트의 상징적인 악세사리인 Ear Hat에 디지털 테크놀로지를 접목 공연 관람 지역을 일정 면적으로 분할하여 그 각각에 독립적인 신호를 전달

Glow with the Show

누구나 기술을 이해하고 자신만의 아이디어를 더할 수 있는 개방형 플랫폼 전략

기존이 시장과 빠르게 결합함으로써 유저들의 다양한 피드백을 적극적으로 수용

2. 개방성을 통한 아이디어의 확장

가시광 통신 산업의 활성화 방안

2. 개방성을 통한 아이디어의 확장

http://goo.gl/bPm8LC Xbox용 컨트롤러로부터 시작된 여러 크리에이터들의 해킹 문화 윈도우용 정식 버전를 통해 크리에이터들의 활동을 서포트

Microsoft Kinect

가시광 통신 산업의 활성화 방안

2. 개방성을 통한 아이디어의 확장

http://goo.gl/bPm8LC Xbox용 컨트롤러로부터 시작된 여러 크리에이터들의 해킹 문화 윈도우용 정식 버전를 통해 크리에이터들의 활동을 서포트

Microsoft Kinect

가시광 통신 산업의 활성화 방안

2. 개방성을 통한 아이디어의 확장

http://goo.gl/fgrJtC Analog Design Conters 2014에 출품한 인도의 대학생들의 결과물 TEMT6000 광전변환소자 등을 활용한 프로토타입과 유저 시나리오

TIIC IADC 2014 DIY Module

가시광 통신 산업의 활성화 방안

다양한 분야와 쉽고 빠르게 연결되는 에코시스템으로서의 방향성

어떻게 소통하고 협업할 것인가?

가시광 통신 산업의 활성화 방안

가시광 통신의 미래 시나리오

http://goo.gl/XLBM9Y 레이저를 활용해 달 표면에 이미지 광고를 하겠다는 광고 에이전시의 상상력

Monnvertising

현실이 된 상상

http://goo.gl/MYw5EE 시속 27,000km의 속도 움직이는 우주정거장으로부터 정확한 위치에 레이저를 조준해야하는 난제 약 22MB 크기의 동영상을 3.5초만에 지상으로 전송 성공 (전파를 사용하는 기존 방식으로는 10분 이상 소요)

레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장에서 지상으로의 동영상 전송 실험

현실이 된 상상

영화 속에 등장하는 미래에 대한 상상은 어디에서부터 시작되나

상상의 시작점

과학 공학 새로운 상상 발견 발명

과학

크리에이터에게 공학은 발견의 대상 그로부터 또 한번의 발명을 준비 중

상상의 시작점

공학 새로운 상상 발견 발명

heavenlydesigner@gmail.com heavenlydesigner.com

신기헌

https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/vlc