2016년 3월 온라인쇼핑 동향

보도자료

보도일시 2016. 05. 02.(월) 12:00

배포일시 2016. 05. 02.(월) 09:00

담당부서 경제통계국 서비스업동향과

담 당 자과 장: 손은락(042-481-2585)

사 무 관: 이복현(042-481-2195)

2016년 3월

온라인쇼핑 동향(온라인 해외 직접 판매 및 구매 통계 1/4분기 포함)

통계청이 작성한 “2016년 3월 온라인쇼핑 동향”은 '공공누리' 출처표시-

상업적이용금지-변경금지 조건에 따라 이용 할 수 있습니다.

일 러 두 기

□ 온라인쇼핑 거래액은 PC기반 인터넷쇼핑 거래액과 모바일기반

인터넷쇼핑 거래액을 합산한 수치입니다.

○ 온라인 거래액 중 모바일 거래액은 ‘13년 1/4분기부터 구분하였으며,

상품군별 모바일 거래액은 ’14년 1/4분기부터 구분 작성하였습니다.

○ 2014년 1월부터 의류․패션 및 관련상품, 생활․자동차용품, 기타

상품군을 세분화하여 작성하였습니다.

□ 이 통계는 온라인쇼핑 거래액을 경상금액으로 작성하였습니다.

□ 반올림으로 인해 본 자료내 수치(합계, 구성비, 증감률)는 통계표상의숫자를 이용하여 계산한 결과와 일치하지 않을 수 있습니다.

□ 본문에 수록된 자료는 통계청 홈페이지(http://kostat.go.kr) 및

국가통계포털(http://kosis.kr)을 통해 이용하실 수 있습니다.

○ 국가통계포털「주제별통계」의 “도소매․서비스” 부문(온라인쇼핑동향)

○ 본문에 수록된 통계자료의 최근 수치(2개월)에는 잠정치(p)가 포함

되어 있으므로 추후 수정될 수 있습니다.

○ 통계조사 관련은 통계설명자료(http://meta.narastat.kr)를 이용하기 바랍니다.

□ 온라인 해외 직접판매 및 해외 직접구매는 2016년 1/4분기부터

신규로 공표하는 통계이며, 2014년 1/4분기부터 소급조사 하여

작성하였습니다.

○ 처음 공표(’16.5.)하는 관계로 2016년 1/4분기 이전 모든 자료를 잠정치(p)

로 공표하며, 2016년 2/4분기 공표 시 확정할 예정입니다.

목 차

□ 인포그래픽 ····························································································· 2

□ 온라인쇼핑 동향 요약 ········································································· 4

□ 2016년 3월 온라인쇼핑 동향 ····························································· 5

1. 개 황 ····························································································· 5

2. 상품군별 거래액 ·············································································· 6

3. 취급상품범위 및 운영형태별 거래액 ······································ 12

□ 2016년 1/4분기 온라인쇼핑 동향 ··················································· 13

□ 2016년 1/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향 ············ 15

1. 개 황 ··························································································· 15

2. 온라인 해외 직접판매(수출) ······················································ 16

3. 온라인 해외 직접구매(수입) ······················································ 20

□ 통계표 ································································································· 25

1. 상품군별 온라인쇼핑 거래액 ····················································· 26

2. 상품군별 모바일쇼핑 거래액 ····················································· 30

3. 취급상품범위 및 운영형태별 온라인쇼핑 거래액 ··············· 34

4. 취급상품범위별 온라인쇼핑 거래액 ········································ 36

5. 운영형태별 온라인쇼핑 거래액 ················································ 40

6. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접 판매액 및 구매액 ············· 44

7. 상품군별 온라인 해외 직접 판매액 및 구매액 ···················· 46

◇ 부 록

◎ 온라인쇼핑동향조사 개요 ······························································ 50

- 4 -

2016년 3월 온라인쇼핑 및 1/4분기온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향(요약)

□ 2016년 3월 온라인쇼핑 거래액은 5조 1,926억원으로 전년동월대비 20.9% 증가,

온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액은 2조 6,796억원으로 50.6% 증가

○ 모바일 거래액 비중은 51.6% 차지

□ 2016년 3월 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 화장품(41.7%),음·식료품(29.4%), 가전·전자·통신기기(23.3%), 생활·자동차용품(22.7%) 등 증가

○ 전월대비 의복(32.8%), 생활·자동차용품(12.2%), 가전·전자·통신기기(11.9%) 증가

□ 2016년 1/4분기 온라인쇼핑 거래액은 15조 1,287억원으로 전년동분기대비21.8% 증가, 모바일쇼핑 거래액은 7조 7,579억원으로 52.2% 증가

□ 2016년 1/4분기 온라인 해외 직접판매액은 4,787억원으로 전년동분기대비 84.5% 증가

○ 국가(대륙)별로는 중국 3,634억원, 미국 342억원, 일본 254억원 순○ 상품군별로는 화장품 3,163억원, 의류·패션 및 관련상품 839억원 순

□ 2016년 1/4분기 온라인 해외 직접구매액은 4,463억원으로 전년동분기대비 5.7% 증가

○ 국가(대륙)별로는 미국 3,036억원, EU 771억원, 중국 352억원 순○ 상품군별로는 의류·패션 및 관련상품 1,703억원, 음·식료품 1,039억원 순

<참고>< 소매판매액 중 온라인쇼핑 거래액 비중 >

(경상금액, 억원, %)

구 분2014년 2015년 2016년

3월 3월 1월 2월p 3월p

◦소매판매액(A) 302,265 304,712 302,550 291,954 319,011

◦온라인쇼핑거래액(B) 35,818 42,949 52,135 47,227 51,926

◦온라인쇼핑거래액1)(C) 29,276 35,077 41,640 37,497 43,085

비중(B/A) 11.8 14.1 17.2 16.2 16.3

비중(C/A) 9.7 11.5 13.8 12.8 13.5

1)「여행 및 예약서비스와 각종서비스 거래액」제외

- 5 -

2016년 3월 온라인쇼핑 동향

1. 개 황

□ 2016년 3월 온라인쇼핑 거래액은 5조 1,926억원으로 전년동월대비 20.9%

증가하였으며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액은 2조 6,796억원으로

50.6% 증가

○ 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 10.0%, 모바일쇼핑 거래액은 11.1% 각각 증가

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 51.6% 차지

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >(억원, %)

구 분2014년 2015년 2016년 증 감 률

3월 3월 2월p 3월p 전월비 전 년동월비구성비 구성비 구성비 구성비

◦ 총 거래액 35,818 100.0 42,949 100.0 47,227 100.0 51,926 100.0 10.0 20.9

모바일 거래액 10,267 28.7 17,788 41.4 24,120 51.1 26,796 51.6 11.1 50.6

< 온라인쇼핑 거래액 동향 >

- 6 -

2. 상품군별 거래액

□ 상품군별 거래액

○ 2016년 3월 상품군별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 소프트웨어(-2.5%)는

감소하였으나, 화장품(41.7%), 음·식료품(29.4%), 가전·전자·통신기기(23.3%),

생활·자동차용품(22.7%) 등은 증가

- 전월대비 여행 및 예약서비스(-9.8%), 소프트웨어(-5.4%)는 감소하였으나,

의복(32.8%), 생활·자동차용품(12.2%), 가전·전자·통신기기(11.9%),

스포츠·레저용품(33.3%) 등은 증가

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >(억원, %)

구 분

2015년 2016년 증 감 률

3월 2월p 3월p 전월비 전년동월비

온라인 온라인 온라인 온라인 온라인모바일 모바일 모바일 모바일 모바일

◦ 합 계 42,949 17,788 47,227 24,120 51,926 26,796 10.0 11.1 20.9 50.6

컴퓨터 및 주변기기 3,471 813 3,679 1,077 4,024 1,150 9.4 6.8 15.9 41.5

가전·전자·통신기기 4,407 1,561 4,856 2,102 5,433 2,304 11.9 9.6 23.3 47.6

소프트웨어 55 7 56 12 53 11 -5.4 -9.2 -2.5 58.0

서적 1,240 253 1,119 350 1,415 424 26.5 21.0 14.2 67.9

사무·문구 436 91 408 121 450 136 10.4 12.6 3.3 49.4

음반·비디오·악기 154 38 160 65 190 81 18.4 25.8 23.4 114.9

의복 4,720 2,369 4,288 2,594 5,694 3,462 32.8 33.4 20.7 46.2

신발 746 359 742 471 971 615 30.9 30.6 30.1 71.3

가방 628 282 905 528 920 538 1.7 1.9 46.7 90.7

패션용품 및 액세서리 721 337 725 425 837 484 15.4 14.1 16.1 43.7

스포츠·레저용품 1,562 647 1,454 682 1,938 894 33.3 31.2 24.1 38.3

화장품 2,864 1,469 3,723 2,234 4,057 2,391 9.0 7.1 41.7 62.8

아동·유아용품 2,255 1,242 2,284 1,480 2,598 1,724 13.7 16.5 15.2 38.8

음·식료품 3,763 1,767 4,410 2,543 4,871 2,898 10.5 13.9 29.4 64.0

농축수산물 1,028 445 1,329 689 1,351 773 1.7 12.1 31.4 73.7

생활·자동차용품 4,384 2,028 4,792 2,764 5,379 3,085 12.2 11.6 22.7 52.2

가구 1,235 436 1,370 649 1,473 655 7.5 0.9 19.3 50.3

애완용품 204 89 228 132 255 148 11.8 12.7 25.3 66.4

여행 및 예약서비스 7,010 2,514 8,577 3,877 7,732 3,505 -9.8 -9.6 10.3 39.4

각종서비스 및 기타1) 2,067 1,043 2,120 1,326 2,281 1,516 7.6 14.3 10.3 45.4

1) 꽃은 각종서비스 및 기타에 포함

- 7 -

< 상품군별 온라인쇼핑 및 모바일쇼핑 거래액 전년동월비 >

- 8 -

□ 상품군별 거래액 구성비

○ 2016년 3월 상품군별 온라인쇼핑 거래액 구성비는 전년동월대비 화장품(1.1%p),

음·식료품(0.6%p), 가방(0.3%p) 등은 확대, 여행 및 예약서비스(-1.4%p), 컴퓨터

및 주변기기(-0.4%p), 아동·유아용품(-0.3%p), 서적(-0.2%p) 등은 축소

- 전월대비 의복(1.9%p), 스포츠 레저용품(0.6%p), 생활·자동차용품(0.3%p),

신발(0.3%p), 서적(0.3%p) 등은 확대, 여행 및 예약서비스(-3.3%p),

농축수산물(-0.2%p) 등은 축소

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 구성비 >

(%, %p)

구 분

2015년 2016년 증 감

3월 2월p 3월p 전월비차 전년동월비차


◦ 합 계 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 - - - -

컴퓨터 및 주변기기 8.1 4.6 7.8 4.5 7.7 4.3 -0.1 -0.2 -0.4 -0.3

가전·전자·통신기기 10.3 8.8 10.3 8.7 10.5 8.6 0.2 -0.1 0.2 -0.2

소프트웨어 0.1 0.0 0.1 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

서적 2.9 1.4 2.4 1.5 2.7 1.6 0.3 0.1 -0.2 0.2

사무·문구 1.0 0.5 0.9 0.5 0.9 0.5 0.0 0.0 -0.1 0.0

음반·비디오·악기 0.4 0.2 0.3 0.3 0.4 0.3 0.1 0.0 0.0 0.1

의복 11.0 13.3 9.1 10.8 11.0 12.9 1.9 2.1 0.0 -0.4

신발 1.7 2.0 1.6 2.0 1.9 2.3 0.3 0.3 0.2 0.3

가방 1.5 1.6 1.9 2.2 1.8 2.0 -0.1 -0.2 0.3 0.4

패션용품 및 액세서리 1.7 1.9 1.5 1.8 1.6 1.8 0.1 0.0 -0.1 -0.1

스포츠·레저용품 3.6 3.6 3.1 2.8 3.7 3.3 0.6 0.5 0.1 -0.3

화장품 6.7 8.3 7.9 9.3 7.8 8.9 -0.1 -0.4 1.1 0.6

아동·유아용품 5.3 7.0 4.8 6.1 5.0 6.4 0.2 0.3 -0.3 -0.6

음·식료품 8.8 9.9 9.3 10.5 9.4 10.8 0.1 0.3 0.6 0.9

농축수산물 2.4 2.5 2.8 2.9 2.6 2.9 -0.2 0.0 0.2 0.4

생활·자동차용품 10.2 11.4 10.1 11.5 10.4 11.5 0.3 0.0 0.2 0.1

가구 2.9 2.4 2.9 2.7 2.8 2.4 -0.1 -0.3 -0.1 0.0

애완용품 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.6 0.0 0.1 0.0 0.1

여행 및 예약서비스 16.3 14.1 18.2 16.1 14.9 13.1 -3.3 -3.0 -1.4 -1.0

각종서비스 및 기타1) 4.8 5.9 4.5 5.5 4.4 5.7 -0.1 0.2 -0.4 -0.2

1) 꽃은 각종서비스 및 기타에 포함

- 9 -

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 구성비 >

(%)

< 상품군별 모바일쇼핑 거래액 구성비 >

(%)

- 10 -

□ 상품군별 모바일쇼핑 거래액 비중

○ 2016년 3월 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은

아동·유아용품(66.4%), 신발(63.3%), 의복(60.8%), 음·식료품(59.5%) 등

에서 높음

- 전년동월대비 음반·비디오·악기(18.2%p), 신발(15.2%p), 애완용품(14.4%p),

농축수산물(13.9%p), 가방(13.5%p), 음·식료품(12.5%p), 아동·유아용품(11.3%p)

등에서 크게 확대

- 전월대비 농축수산물(5.3%p), 음반·비디오·악기(2.5%p), 음·식료품(1.8%p),

아동·유아용품(1.6%p) 등에서 확대, 가구(-2.9%p), 서적(-1.4%p), 화장품

(-1.1%p) 등에서 축소

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

(%, %p)

구 분2014년 2015년 2016년 증감

3월 3월 12월 1월 2월p 3월p 전월비차 전 년동월비차

◦ 합 계 28.7 41.4 50.0 51.1 51.1 51.6 0.5 10.2

컴퓨터 및 주변기기 12.2 23.4 25.2 28.5 29.3 28.6 -0.7 5.2

가전·전자·통신기기 24.6 35.4 41.0 43.7 43.3 42.4 -0.9 7.0

소프트웨어 9.5 12.2 21.8 20.1 20.6 19.7 -0.8 7.6

서적 14.7 20.4 29.1 32.2 31.3 30.0 -1.4 9.6

사무·문구 10.3 20.8 27.1 28.0 29.6 30.2 0.6 9.3

음반·비디오·악기 17.0 24.6 40.3 43.7 40.4 42.9 2.5 18.2

의복 36.8 50.2 58.7 58.2 60.5 60.8 0.3 10.6

신발 38.0 48.1 58.2 60.6 63.5 63.3 -0.2 15.2

가방 31.8 45.0 56.8 58.6 58.4 58.5 0.1 13.5

패션용품 및 액세서리 32.6 46.7 56.8 58.4 58.6 57.9 -0.7 11.1

스포츠·레저용품 25.7 41.4 46.8 47.1 46.9 46.1 -0.7 4.7

화장품 34.1 51.3 57.5 61.1 60.0 58.9 -1.1 7.6

아동·유아용품 42.6 55.1 62.8 65.3 64.8 66.4 1.6 11.3

음·식료품 29.2 47.0 56.3 56.6 57.7 59.5 1.8 12.5

농축수산물 30.8 43.3 52.2 52.1 51.9 57.2 5.3 13.9

생활·자동차용품 30.3 46.3 55.4 57.0 57.7 57.4 -0.3 11.1

가구 25.0 35.3 44.8 47.4 47.4 44.4 -2.9 9.2

애완용품 30.0 43.7 55.6 56.9 57.6 58.1 0.4 14.4

여행 및 예약서비스 30.8 35.9 45.4 45.4 45.2 45.3 0.1 9.5

각종서비스 및 기타1) 32.1 50.5 60.2 64.8 62.6 66.5 3.9 16.01) 꽃은 각종서비스 및 기타에 포함

- 11 -

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중 >

- 12 -

3. 취급상품범위 및 운영형태별 거래액

○ 취급상품범위별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 종합몰 23.8%,

전문몰 10.5% 각각 증가

- 전월대비 종합몰 12.5%, 전문몰 0.6% 각각 증가

○ 운영형태별 온라인쇼핑 거래액은 전년동월대비 online업체 23.0%,

on/offline병행업체 17.2% 각각 증가

- 전월대비 online업체 13.3%, on/offline병행업체 4.1% 각각 증가

< 취급상품범위 및 운영형태별 거래액 동향 >(억원, %)

구 분

2014년 2015년 2016년 증 감 률

3월 3월 2월p 3월p 전월비 전 년동월비구성비 구성비 구성비 구성비

◦ 합 계 35,818 100.0 42,949 100.0 47,227 100.0 51,926 100.0 10.0 20.9

취급상품

범 위 별

종합몰1) 27,771 77.5 33,639 78.3 37,002 78.3 41,636 80.2 12.5 23.8

전문몰2) 8,047 22.5 9,310 21.7 10,225 21.7 10,290 19.8 0.6 10.5

운 영

형태별

online3) 23,106 64.5 27,571 64.2 29,914 63.3 33,907 65.3 13.3 23.0

on/offline병행4) 12,712 35.5 15,378 35.8 17,312 36.7 18,019 34.7 4.1 17.2

1) 인터넷상에서 취급하는 상품군이 다양하게 구성되어 여러 종류의 상품을 일괄 구매할 수 있는 온라인쇼핑몰2) 인터넷상에서 하나의 상품군 또는 주된 상품군만을 구성하여 판매하는 온라인쇼핑몰3) 컴퓨터 및 네트워크 기반(온라인)을 통해서만 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 경우4) 온라인 뿐만 아니라 기존의 상거래방식(offline)을 병행하여 상품 및 서비스를 최종소비자에게 판매하는 경우

- 13 -

2016년 1/4분기 온라인쇼핑 동향

□ 2016년 1/4분기 온라인쇼핑 거래액은 15조 1,287억원으로 전년동분기대비

21.8% 증가하였으며, 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액은

7조 7,579억원으로 52.2% 증가

□ 전년동분기대비 생활·자동차용품(27.9%), 화장품(41.3%), 음·식료품

(28.8%), 가전·전자·통신기기(23.0%), 여행 및 예약서비스(12.3%) 등 증가

○ 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 51.3% 차지

< 상품군별 온라인쇼핑 거래액 >(억원, %)

구 분

2015년 2016년 증 감 률

1/4분기 4/4분기 1/4분기p 전분기비 전년동분기비


◦ 합 계 124,230 50,965 151,136 74,244 151,287 77,579 0.1 4.5 21.8 52.2

컴퓨터 및 주변기기 9,502 2,145 9,395 2,402 11,307 3,256 20.4 35.6 19.0 51.8

가전·전자·통신기기 12,737 4,414 17,240 6,925 15,670 6,758 -9.1 -2.4 23.0 53.1

소프트웨어 151 19 153 28 166 33 8.4 18.1 9.8 77.5

서적 3,173 681 2,995 850 3,797 1,180 26.8 38.9 19.7 73.2

사무·문구 1,230 258 1,266 335 1,271 372 0.3 10.9 3.3 44.1

음반·비디오·악기 406 108 513 206 508 215 -1.0 4.3 25.0 99.4

의복 12,838 6,374 18,756 10,943 15,097 9,033 -19.5 -17.5 17.6 41.7

신발 1,970 952 2,648 1,538 2,420 1,514 -8.6 -1.6 22.8 59.0

가방 1,875 832 2,247 1,248 2,654 1,552 18.1 24.3 41.5 86.6

패션용품 및 액세서리 1,970 907 2,495 1,377 2,348 1,368 -5.9 -0.6 19.2 50.8

스포츠·레저용품 4,061 1,642 6,130 2,826 5,079 2,369 -17.1 -16.2 25.1 44.3

화장품 8,334 4,055 10,495 6,016 11,778 7,070 12.2 17.5 41.3 74.3

아동·유아용품 6,368 3,564 7,535 4,750 7,313 4,791 -2.9 0.9 14.8 34.4

음·식료품 11,315 5,352 12,771 7,084 14,573 8,439 14.1 19.1 28.8 57.7

농축수산물 3,516 1,413 3,426 1,800 4,394 2,355 28.3 30.9 25.0 66.7

생활·자동차용품 12,265 5,733 15,303 8,299 15,684 8,990 2.5 8.3 27.9 56.8

가구 3,252 1,155 3,655 1,599 4,202 1,948 15.0 21.8 29.2 68.6

애완용품 573 246 745 409 739 425 -0.9 4.0 28.8 72.9

여행 및 예약서비스 22,876 8,296 25,878 11,118 25,680 11,637 -0.8 4.7 12.3 40.3

각종서비스 및 기타1) 5,816 2,819 7,488 4,493 6,609 4,274 -11.7 -4.9 13.6 51.61) 꽃은 각종서비스 및 기타에 포함

- 14 -

2016년 1/4분기온라인해외직접판매및구매동향

- 15 -

2016년 1/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

1. 개 황

□ 2016년 1/4분기 온라인 해외 직접판매액은 4,787억원으로 전년동분기대비

84.5% 증가하였으며, 해외 직접구매액은 4,463억원으로 5.7% 증가

○ 전분기대비 해외 직접판매액은 13.9% 증가, 해외 직접구매액은 10.4% 감소

< 온라인 해외 직접판매액·해외 직접구매액 >(억원, %)

2014년p 2015년p 2016년p 증감률

연간 1/4분기 연간 1/4분기 4/4분기 1/4분기 전분기비 전 년동분기비

해외직접판매액(A)1) 6,542 1,418 11,933 2,594 4,204 4,787 13.9 84.5

해외직접구매액(B)2) 16,471 3,789 17,014 4,223 4,980 4,463 -10.4 5.7

1) 본선인도조건(FOB)으로 작성

2) 일반 및 간이 신고는 운임보험료 포함조건(CIF), 목록통관은 본선인도조건(FOB)으로 작성

< 온라인 해외 직접판매액․해외 직접구매액 >

- 16 -

2. 온라인 해외 직접판매(수출)

□ 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액

○ 2016년 1/4분기 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액은 중국 3,634억원,

미국 342억원, 일본 254억원, ASEAN 171억원 순이며, 중국이 전체의

75.9%를 차지

- 전년동분기대비 미국(-13.5%), 중동(-4.8%)은 감소하였으나, 중국(123.6%),

일본(30.6%), ASEAN(41.7%), EU(75.0%) 등은 큰 폭 증가

- 전분기대비 ASEAN(-1.4%), 중동(-13.7%) 등은 감소하였으나, 중국

(16.2%), 미국(4.9%), 일본(4.5%), EU(14.1%) 등은 증가

○ 2016년 1/4분기 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액 구성비는 전년동분기대비

중국(13.3%p)이 크게 확대되었으며, 미국(-8.1%p), 일본(-2.2%p) 등은 축소

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액 >(억원, %)

구 분

2014년p 2015년p 2016년p 증감률 구성비

연간 연간1/4분기 4/4분기 1/4분기

전분기비전 년동분기비

전분기비차전 년동분기비차구성비 구성비 구성비

◦합 계 6,542 11,933 2,594 100.0 4,204 100.0 4,787 100.0 13.9 84.5 - -

미국 953 1,264 395 15.2 326 7.8 342 7.1 4.9 -13.5 -0.7 -8.1

중국 2,968 8,106 1,625 62.6 3,126 74.4 3,634 75.9 16.2 123.6 1.5 13.3

일본 899 818 195 7.5 244 5.8 254 5.3 4.5 30.6 -0.5 -2.2

ASEAN 452 573 121 4.7 174 4.1 171 3.6 -1.4 41.7 -0.5 -1.1

EU 246 203 44 1.7 68 1.6 77 1.6 14.1 75.0 0.0 -0.1

중동 89 89 22 0.8 24 0.6 21 0.4 -13.7 -4.8 -0.2 -0.4

중남미 97 90 19 0.7 25 0.6 25 0.5 -1.3 32.0 -0.1 -0.2

대양주 183 146 35 1.3 37 0.9 39 0.8 7.0 13.3 -0.1 -0.5

기타 655 644 139 5.4 181 4.3 223 4.7 23.5 60.2 0.4 -0.7

- 17 -

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액 >

< 주요 국가(대륙)의 분기별 온라인 해외 직접판매액 >

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액 구성비 >

- 18 -

□ 상품군별 온라인 해외 직접판매액

○ 2016년 1/4분기 상품군별 온라인 해외 직접판매액은 화장품 3,163억원,의류․패션 및 관련상품 839억원, 가전․전자․통신기기 167억원 순이며,화장품이 전체 상품군의 66.1%를 차지

- 전년동분기대비 농축수산물(-88.9%), 음․식료품(-13.7%) 등은 감소하였으나,화장품(137.9%), 의류․패션 및 관련상품(50.2%), 가전․전자․통신기기(26.7%) 등은 증가

- 전분기대비 의류․패션 및 관련상품(-4.5%), 생활용품 및 자동차용품(-13.6%),농축수산물(-63.7%) 등은 감소하였으나, 화장품(22.1%), 음․식료품(41.3%),서적(30.8%) 등은 증가

○ 2016년 1/4분기 상품군별 온라인 해외 직접판매액 구성비는 전년동분기대비화장품(14.9%p)이 크게 확대되었으며, 의류․패션 및 관련상품(-4.0%p),음․식료품(-2.9%p), 농축수산물(-1.9%p) 등은 축소

< 상품군별 온라인 해외 직접판매액 >(억원, %)

구 분





◦합 계 6,542 11,933 2,594 100.0 4,204 100.0 4,787 100.0 13.9 84.5 - -

컴퓨터및주변기기 164 134 29 1.1 40 1.0 42 0.9 4.7 45.9 -0.1 -0.2

가전·전자·통신기기 544 568 132 5.1 176 4.2 167 3.5 -4.9 26.7 -0.7 -1.6

소프트웨어 17 23 8 0.3 4 0.1 4 0.1 -3.7 -48.2 0.0 -0.2

서적 62 83 18 0.7 26 0.6 34 0.7 30.8 84.8 0.1 0.0

사무·문구 184 52 16 0.6 14 0.3 14 0.3 1.1 -11.5 0.0 -0.3

음반·비디오·악기 223 258 52 2.0 60 1.4 59 1.2 -3.1 12.1 -0.2 -0.8

의류·패션 및 관련상품 1,660 2,575 559 21.5 878 20.9 839 17.5 -4.5 50.2 -3.4 -4.0

스포츠·레저용품 72 77 16 0.6 30 0.7 34 0.7 12.1 104.9 0.0 0.1

화장품 2,343 6,575 1,329 51.2 2,591 61.6 3,163 66.1 22.1 137.9 4.5 14.9

아동·유아용품 102 159 42 1.6 44 1.0 47 1.0 7.9 11.4 0.0 -0.6

음·식료품 429 497 141 5.4 86 2.0 121 2.5 41.3 -13.7 0.5 -2.9

농축수산물 157 171 53 2.0 16 0.4 6 0.1 -63.7 -88.9 -0.3 -1.9

생활용품 및 자동차용품 299 452 119 4.6 160 3.8 138 2.9 -13.6 15.8 -0.9 -1.7

기타 287 309 79 3.1 78 1.9 119 2.5 51.8 49.7 0.6 -0.6

- 19 -

< 상품군별 온라인 해외 직접판매액 >

< 주요 상품군의 분기별 온라인 해외 직접판매액 >

< 상품군별 온라인 해외 직접판매액 구성비 >

- 20 -

3. 온라인 해외 직접구매(수입)

□ 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액

○ 2016년 1/4분기 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액은 미국 3,036억원,

EU 771억원, 중국 352억원, 일본 229억원 순이며, 미국이 전체의 68.0를

차지

- 전년동분기대비 미국(-1.5%), 중동(-10.9%)은 감소하였으나, EU(26.2%),

일본(33.6%), 중국(13.8%), 대양주(63.3%) 등은 증가

- 전분기대비 EU(3.6%), 일본(4.8%) 등은 증가하였으나, 미국(-14.9%),

중국(-5.5%) 등은 큰 폭 감소

○ 2016년 1/4분기 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액 구성비는 전년

동분기대비 EU(2.8%p), 일본(1.0%p), 중국(0.6%p) 등은 확대되었으며,

미국(-5.0%p)은 크게 축소

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액 >(억원, %)

구 분





◦합 계 16,471 17,014 4,223 100.0 4,980 100.0 4,463 100.0 -10.4 5.7 - -

미 국 11,979 12,284 3,082 73.0 3,568 71.7 3,036 68.0 -14.9 -1.5 -3.7 -5.0

중 국 2,258 1,201 309 7.3 372 7.5 352 7.9 -5.5 13.8 0.4 0.6

일 본 461 728 172 4.1 219 4.4 229 5.1 4.8 33.6 0.7 1.0

ASEAN 33 52 14 0.3 18 0.4 18 0.4 -2.2 23.4 0.0 0.1

E U 1,606 2,549 611 14.5 745 15.0 771 17.3 3.6 26.2 2.3 2.8

중 동 10 10 2 0.1 2 0.0 2 0.0 -1.6 -10.9 0.0 -0.1

중남미 0 1 0 0.0 0 0.0 0 0.0 -37.9 144.2 0.0 0.0

대양주 97 116 24 0.6 35 0.7 39 0.9 11.2 63.3 0.2 0.3

기 타 25 74 9 0.2 21 0.4 16 0.4 -22.2 80.5 0.0 0.2

- 21 -

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액 >

< 주요 국가(대륙)의 분기별 온라인 해외 직접구매액 >

< 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액 구성비 >

- 22 -

□ 상품군별 온라인 해외 직접구매액

○ 2016년 1/4분기 상품군별 온라인 해외 직접구매액은 의류․패션 및 관련상품1,703억원, 음․식료품 1,039억원, 생활용품 및 자동차용품 379억원 순이며,의류․패션 및 관련상품이 전체 상품군의 38.2%를 차지

- 전년동분기대비 농축수산물(-24.6%), 의류․패션 및 관련상품(-0.2%) 등은 감소하였으나, 음․식료품(23.7%), 가전․전자․통신기기(17.6%), 생활용품 및자동차용품(10.9%) 등은 증가

- 전분기대비 음․식료품(18.4%)은 증가하였으나, 의류․패션 및 관련상품(-21.5%), 가전․전자․통신기기(-26.0%), 생활용품 및 자동차용품(-2.3%)등은 감소

○ 2016년 1/4분기 상품군별 온라인 해외 직접구매액 구성비는 전년동분기대비음․식료품(3.4%p), 가전․전자․통신기기(0.9%p) 등이 확대되었으며,의류․패션 및 관련상품(-2.2%p), 스포츠․레저용품(-0.1%p) 등은 축소

< 상품군별 온라인 해외 직접구매액 >(억원, %)

구 분2014년p 2015년p 2016년p 증감률 구성비




◦합 계 16,471 17,014 4,223 100.0 4,980 100.0 4,463 100.0 -10.4 5.7 - -

컴퓨터및주변기기 360 432 114 2.7 131 2.6 125 2.8 -5.0 9.2 0.2 0.1

가전·전자·통신기기 1,031 1,400 317 7.5 504 10.1 373 8.4 -26.0 17.6 -1.7 0.9

소프트웨어 40 49 13 0.3 15 0.3 13 0.3 -11.6 3.7 0.0 0.0

서적 109 140 34 0.8 41 0.8 41 0.9 -0.9 20.5 0.1 0.1

사무·문구 55 75 20 0.5 23 0.5 21 0.5 -6.5 7.8 0.0 0.0

음반·비디오·악기 75 77 19 0.5 22 0.4 18 0.4 -16.5 -5.2 0.0 -0.1

의류·패션 및 관련상품 7,765 6,885 1,707 40.4 2,169 43.6 1,703 38.2 -21.5 -0.2 -5.4 -2.2

스포츠·레저용품 261 301 66 1.6 71 1.4 67 1.5 -5.5 0.9 0.1 -0.1

화장품 1,037 1,189 302 7.1 341 6.8 334 7.5 -2.0 10.7 0.7 0.4

아동·유아용품 540 618 161 3.8 169 3.4 169 3.8 0.1 4.9 0.4 0.0

음·식료품 3,006 3,363 840 19.9 878 17.6 1,039 23.3 18.4 23.7 5.7 3.4

농축수산물 52 61 17 0.4 12 0.2 12 0.3 3.4 -24.6 0.1 -0.1

생활용품 및 자동차용품 1,302 1,397 342 8.1 388 7.8 379 8.5 -2.3 10.9 0.7 0.4

기타 839 1,027 272 6.5 217 4.4 169 3.8 -22.2 -38.0 -0.6 -2.7

- 23 -

< 상품군별 온라인 해외 직접구매액 >

< 주요 상품군의 분기별 온라인 해외 직접구매액 >

< 상품군별 온라인 해외 직접구매액 구성비 >

- 25 -

통 계 표

1. 상품군별 온라인쇼핑 거래액 ······················································ 26

2. 상품군별 모바일쇼핑 거래액 ······················································ 30

3. 취급상품범위 및 운영형태별 온라인쇼핑 거래액 ·················· 34

4. 취급상품범위별 온라인쇼핑 거래액 ··············································· 36

5. 운영형태별 온라인쇼핑 거래액 ·················································· 40

6. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접 판매액 및 구매액 ················ 44

7. 상품군별 온라인 해외 직접 판매액 및 구매액 ······················· 46

- 26 -

1-1. 상품군별 온라인쇼핑 거래액

구 분 계컴퓨터 및주변기기

가전⋅전자⋅통신기기

소프트웨어 서적 사무⋅문구음반⋅

비디오⋅악기

의류 및 패션관련상품

의복 신발 가방패션용품 및

액세서리

2012 34,068,231 3,079,221 3,751,205 65,183 1,272,781 414,799 141,643 5,609,523 - - - -

2013 38,497,861 3,083,543 4,104,898 59,728 1,196,149 514,550 152,792 6,280,654 - - - -

2014 45,302,487 3,413,900 4,962,096 58,431 1,280,404 470,926 162,549 7,346,479 5,111,328 846,577 622,277 766,297

2015 53,888,271 3,543,026 5,880,006 56,982 1,151,195 458,909 168,958 8,467,279 5,845,043 940,128 785,125 896,983

2013.1/4 8,975,531 827,302 904,063 16,492 352,901 139,076 37,293 1,432,985 - - - -

2/4 9,255,033 716,233 1,041,364 14,376 254,260 137,188 36,607 1,518,467 - - - -

3/4 9,662,259 721,855 1,006,258 14,848 304,755 121,522 37,022 1,392,448 - - - -

4/4 10,605,039 818,152 1,153,212 14,012 284,233 116,764 41,869 1,936,754 - - - -

2014.1/4 10,481,699 958,959 1,062,966 14,435 364,745 120,342 44,712 1,667,852 1,156,136 190,921 150,033 170,761

2/4 10,592,517 783,682 1,199,605 14,142 259,618 109,406 38,482 1,738,116 1,191,688 216,788 140,621 189,018

3/4 11,482,379 805,908 1,252,407 13,501 326,314 109,640 38,318 1,620,659 1,064,309 193,329 164,429 198,592

4/4 12,745,892 865,351 1,447,117 16,353 329,727 131,539 41,037 2,319,852 1,699,194 245,539 167,193 207,925

2015.1/4 12,422,971 950,167 1,273,660 15,138 317,281 123,018 40,626 1,865,462 1,283,846 197,033 187,540 197,044

2/4 12,864,727 818,052 1,376,617 13,315 247,872 108,412 38,796 2,108,059 1,431,378 266,181 180,496 230,003

3/4 13,486,928 835,320 1,505,720 13,194 286,553 100,846 38,246 1,879,169 1,254,251 212,082 192,411 220,425

4/4 15,113,645 939,487 1,724,008 15,335 299,489 126,633 51,290 2,614,588 1,875,567 264,833 224,677 249,511

2016.1/4p 15,128,730 1,130,673 1,567,009 16,621 379,692 127,068 50,777 2,251,807 1,509,670 241,979 265,379 234,779

2014. 1 3,540,730 294,108 337,085 4,553 113,958 36,920 12,689 518,329 363,610 55,619 42,427 56,673

2 3,359,154 329,003 362,232 4,981 111,977 42,370 15,151 540,325 368,199 62,205 54,688 55,233

3 3,581,815 335,849 363,648 4,901 138,810 41,051 16,873 609,198 424,327 73,098 52,918 58,855

4 3,529,557 289,059 365,192 5,645 94,312 39,407 14,167 612,179 424,863 71,779 50,639 64,898

5 3,561,044 252,653 403,400 4,295 84,440 34,961 13,731 576,313 393,848 72,641 46,540 63,284

6 3,501,917 241,970 431,013 4,202 80,866 35,038 10,583 549,625 372,977 72,369 43,443 60,836

7 3,940,085 275,593 463,327 4,632 118,918 35,527 12,505 575,444 379,369 73,887 54,987 67,201

8 3,889,981 268,083 409,444 4,002 106,291 34,102 12,814 499,724 320,349 55,571 57,809 65,994

9 3,652,313 262,232 379,637 4,867 101,104 40,011 12,999 545,492 364,591 63,870 51,633 65,398

10 3,954,029 274,858 442,323 5,225 95,834 39,818 12,694 685,900 497,483 74,210 51,019 63,188

11 4,158,741 275,098 488,907 5,261 135,116 44,447 13,234 772,424 577,053 79,222 52,619 63,531

12 4,633,122 315,395 515,888 5,868 98,777 47,274 15,109 861,527 624,659 92,108 63,555 81,206

2015. 1 4,304,621 315,254 448,179 5,258 103,029 41,854 13,181 648,280 455,821 64,958 62,786 64,715

2 3,823,452 287,831 384,809 4,413 90,253 37,551 12,060 535,700 356,044 57,444 61,995 60,217

3 4,294,898 347,081 440,673 5,467 123,999 43,613 15,385 681,482 471,981 74,630 62,759 72,112

4 4,275,504 291,035 424,754 4,774 88,081 40,130 13,844 707,683 490,317 83,449 62,818 71,100

5 4,232,486 244,668 441,342 4,136 75,114 32,897 11,931 708,505 479,113 91,684 60,337 77,370

6 4,356,737 282,348 510,521 4,405 84,677 35,385 13,021 691,872 461,949 91,049 57,341 81,533

7 4,741,279 299,390 582,339 4,617 105,738 34,983 13,744 680,008 453,454 78,857 65,376 82,321

8 4,379,719 275,908 492,449 4,332 93,407 32,996 12,263 568,151 369,557 63,183 63,842 71,569

9 4,365,930 260,023 430,932 4,244 87,408 32,867 12,239 631,010 431,240 70,042 63,194 66,535

10 4,804,797 293,798 558,398 4,898 88,186 36,687 13,440 788,601 561,298 82,936 70,033 74,333

11 4,948,372 305,395 583,558 4,716 90,525 42,938 18,026 916,303 674,569 90,400 72,025 79,309

12 5,360,476 340,294 582,051 5,721 120,778 47,008 19,824 909,685 639,700 91,497 82,619 95,869

2016. 1 5,213,481 360,410 538,108 5,657 126,227 41,231 15,755 743,511 511,435 70,696 82,844 78,536

2p 4,722,650 367,904 485,613 5,635 111,918 40,798 16,035 665,977 428,788 74,170 90,490 72,529

3p 5,192,599 402,358 543,288 5,330 141,547 45,039 18,987 842,318 569,447 97,113 92,045 83,714

※ p는 잠정치임

- 27 -

(단위: 백만원)

스포츠⋅레저용품

화장품아동⋅

유아용품음⋅식료품

농축수산물

생활⋅자동차용품꽃

여행 및예약서비스

각종서비스

기타

생활⋅자동차용품

가구 기타 애완용품

1,274,706 1,945,829 1,658,381 2,892,142 955,523 3,655,369 - - 44,866 5,576,817 522,801 1,207,442 - -

1,638,745 2,100,463 1,947,320 3,288,965 1,132,350 4,278,521 - - 45,654 6,418,903 640,200 1,614,427 - -

1,899,092 2,668,957 2,226,539 3,610,886 1,170,952 5,175,481 4,056,465 1,119,016 43,719 8,382,610 960,393 1,469,073 1,271,392 197,681

2,089,160 3,519,503 2,711,499 4,856,890 1,434,163 6,672,149 5,375,176 1,296,973 32,042 9,981,838 1,156,889 1,707,783 1,447,573 260,210

301,268 505,792 422,777 791,229 285,834 1,033,559 - - 11,824 1,459,901 121,593 331,643 - -

427,650 515,573 483,982 757,148 244,435 1,041,366 - - 14,599 1,544,732 128,702 378,351 - -

429,097 534,507 471,540 870,332 296,016 1,036,448 - - 8,130 1,762,816 206,587 448,075 - -

480,731 544,591 569,022 870,256 306,064 1,167,147 - - 11,100 1,651,454 183,319 456,357 - -

362,686 608,237 516,019 859,695 315,687 1,147,670 863,660 284,010 13,899 1,840,916 232,436 350,442 305,124 45,318

494,918 621,133 509,387 831,975 251,571 1,179,382 913,091 266,291 15,542 1,971,042 212,432 362,085 314,688 47,397

497,859 661,999 523,550 972,727 306,158 1,327,552 1,056,050 271,502 7,746 2,384,121 268,580 365,340 314,991 50,350

543,628 777,589 677,583 946,489 297,536 1,520,877 1,223,664 297,214 6,532 2,186,531 246,946 391,206 336,590 54,617

406,109 833,356 636,839 1,131,476 351,649 1,551,653 1,226,479 325,173 7,780 2,287,638 255,622 375,496 318,164 57,332

539,195 812,784 679,391 1,178,090 344,708 1,597,394 1,290,124 307,270 10,251 2,307,146 259,802 424,845 362,034 62,811

530,849 823,846 641,795 1,270,177 395,191 1,627,270 1,328,236 299,035 6,147 2,799,229 299,253 434,123 368,605 65,518

613,007 1,049,517 753,474 1,277,147 342,615 1,895,833 1,530,337 365,495 7,865 2,587,826 342,213 473,319 398,770 74,549

507,879 1,177,760 731,292 1,457,299 439,407 1,988,629 1,568,418 420,211 7,978 2,568,049 338,561 388,230 314,359 73,870

108,899 201,872 178,683 319,386 155,014 361,435 274,997 86,438 3,373 689,524 81,935 122,968 107,974 14,994

111,666 196,747 162,968 267,331 75,542 376,587 281,905 94,682 4,643 578,858 68,833 109,940 94,935 15,005

142,121 209,618 174,369 272,978 85,131 409,648 306,758 102,890 5,883 572,534 81,668 117,534 102,216 15,318

155,481 207,724 183,489 274,532 84,749 395,999 303,493 92,506 6,115 608,977 74,101 118,428 102,913 15,515

174,075 215,325 166,448 278,626 81,535 384,443 294,362 90,081 6,567 684,623 71,153 128,456 112,871 15,585

165,363 198,084 159,450 278,816 85,287 398,941 315,236 83,704 2,860 677,442 67,178 115,201 98,904 16,297

194,796 208,488 180,640 300,316 88,159 432,875 346,843 86,032 2,511 829,755 97,943 118,656 101,959 16,698

152,324 205,721 168,424 346,091 115,300 448,288 356,542 91,746 2,731 888,233 100,129 128,279 111,035 17,244

150,739 247,789 174,486 326,319 102,698 446,389 352,665 93,724 2,504 666,134 70,508 118,405 101,997 16,408

175,360 254,745 190,518 302,869 91,689 492,254 390,903 101,351 2,605 690,407 69,645 127,284 109,472 17,813

185,567 242,402 214,924 297,831 94,383 497,000 401,711 95,289 1,904 679,446 77,735 133,062 115,157 17,905

182,701 280,442 272,140 345,789 111,463 531,623 431,049 100,574 2,023 816,678 99,565 130,860 111,960 18,900

140,287 287,813 223,147 371,619 108,761 518,016 412,979 105,038 2,334 868,511 84,985 124,113 104,879 19,235

109,572 259,168 188,178 383,531 140,048 471,784 375,127 96,657 2,584 718,166 84,363 113,439 95,726 17,713

156,249 286,375 225,515 376,326 102,840 561,853 438,374 123,479 2,862 700,961 86,273 137,943 117,559 20,384

167,756 280,774 241,918 380,347 110,067 511,018 405,775 105,243 3,229 789,386 85,219 135,488 114,960 20,528

177,890 264,802 215,368 366,517 103,255 506,338 408,818 97,521 4,612 842,061 92,329 140,720 120,603 20,117

193,549 267,208 222,105 431,226 131,386 580,037 475,532 104,506 2,410 675,698 82,253 148,637 126,470 22,167

214,842 268,520 229,665 406,414 122,166 552,084 450,104 101,980 2,155 985,042 94,834 144,739 121,646 23,092

161,422 261,822 201,008 391,246 108,765 533,469 433,576 99,893 2,093 990,830 102,110 147,447 126,326 21,121

154,584 293,504 211,123 472,517 164,260 541,716 444,555 97,161 1,898 823,357 102,310 141,938 120,633 21,305

201,616 327,325 243,230 417,621 107,518 621,586 500,767 120,820 2,363 846,557 94,540 158,431 133,462 24,970

209,202 332,914 218,760 418,096 113,614 627,436 504,529 122,907 2,811 806,914 108,403 148,763 124,037 24,725

202,189 389,278 291,484 441,429 121,483 646,811 525,042 121,769 2,691 934,355 139,270 166,125 141,272 24,853

168,601 399,825 243,009 529,195 171,404 687,094 551,254 135,840 2,501 937,140 112,351 131,463 105,962 25,501

145,445 372,258 228,441 440,966 132,861 616,268 479,230 137,038 2,611 857,677 115,313 116,928 94,096 22,833

193,833 405,677 259,841 487,138 135,143 685,267 537,934 147,333 2,866 773,232 110,898 139,838 114,302 25,536

- 28 -

1-2. 상품군별 온라인쇼핑 거래액(전년동월(기)비)




비디오⋅악기



액세서리

2012 17.2 9.6 15.8 -29.9 -0.1 16.1 -7.0 15.2 - - - -

2013 13.0 0.1 9.4 -8.4 -6.0 24.0 7.9 12.0 - - - -

2014 17.7 10.7 20.9 -2.2 7.0 -8.5 6.4 17.0 - - - -

2015 19.0 3.8 18.5 -2.5 -10.1 -2.6 3.9 15.3 14.4 11.1 26.2 17.1

2013.1/4 11.2 -1.4 6.7 -15.7 -6.5 39.7 -2.4 9.0 - - - -

2/4 12.6 -5.0 16.1 -17.7 -7.8 32.7 13.5 16.2 - - - -

3/4 14.2 -0.4 6.2 19.3 -7.0 27.2 12.8 12.4 - - - -

4/4 13.8 7.5 8.8 -10.7 -2.7 0.4 9.2 10.7 - - - -

2014.1/4 16.8 15.9 17.6 -12.5 3.4 -13.5 19.9 16.4 - - - -

2/4 14.5 9.4 15.2 -1.6 2.1 -20.3 5.1 14.5 - - - -

3/4 18.8 11.6 24.5 -9.1 7.1 -9.8 3.5 16.4 - - - -

4/4 20.2 5.8 25.5 16.7 16.0 12.7 -2.0 19.8 - - - -

2015.1/4 18.5 -0.9 19.8 4.9 -13.0 2.2 -9.1 11.8 11.0 3.2 25.0 15.4

2/4 21.5 4.4 14.8 -5.8 -4.5 -0.9 0.8 21.3 20.1 22.8 28.4 21.7

3/4 17.5 3.6 20.2 -2.3 -12.2 -8.0 -0.2 16.0 17.8 9.7 17.0 11.0

4/4 18.6 8.6 19.1 -6.2 -9.2 -3.7 25.0 12.7 10.4 7.9 34.4 20.0

2016.1/4p 21.8 19.0 23.0 9.8 19.7 3.3 25.0 20.7 17.6 22.8 41.5 19.2

2014. 1 11.0 2.3 4.6 -21.4 -5.3 -21.4 0.5 4.0 - - - -

2 22.0 26.5 28.3 1.1 10.0 -5.1 32.5 29.4 - - - -

3 18.1 20.1 21.3 -15.1 6.2 -13.5 27.5 17.8 - - - -

4 17.1 10.6 23.1 18.8 0.2 -19.9 9.4 20.1 - - - -

5 12.3 7.9 15.1 -8.9 2.2 -22.6 3.8 9.3 - - - -

6 14.1 9.7 9.3 -14.4 4.4 -18.2 1.5 14.1 - - - -

7 16.9 8.1 15.9 3.7 7.8 -19.2 0.8 14.5 - - - -

8 23.0 9.1 24.2 -10.1 5.3 -13.8 0.8 21.0 - - - -

9 16.7 18.5 37.2 -17.9 8.2 5.3 9.1 14.4 - - - -

10 16.0 12.7 20.0 25.6 9.6 6.0 -1.4 17.4 - - - -

11 19.9 2.3 20.5 13.5 59.8 15.1 4.8 16.2 - - - -

12 24.2 3.3 36.1 12.5 -12.0 16.5 -7.6 25.3 - - - -

2015. 1 21.6 7.2 33.0 15.5 -9.6 13.4 3.9 25.1 25.4 16.8 48.0 14.2

2 13.8 -12.5 6.2 -11.4 -19.4 -11.4 -20.4 -0.9 -3.3 -7.7 13.4 9.0

3 19.9 3.3 21.2 11.5 -10.7 6.2 -8.8 11.9 11.2 2.1 18.6 22.5

4 21.1 0.7 16.3 -15.4 -6.6 1.8 -2.3 15.6 15.4 16.3 24.1 9.6

5 18.9 -3.2 9.4 -3.7 -11.0 -5.9 -13.1 22.9 21.6 26.2 29.6 22.3

6 24.4 16.7 18.4 4.8 4.7 1.0 23.0 25.9 23.9 25.8 32.0 34.0

7 20.3 8.6 25.7 -0.3 -11.1 -1.5 9.9 18.2 19.5 6.7 18.9 22.5

8 12.6 2.9 20.3 8.2 -12.1 -3.2 -4.3 13.7 15.4 13.7 10.4 8.4

9 19.5 -0.8 13.5 -12.8 -13.5 -17.9 -5.8 15.7 18.3 9.7 22.4 1.7

10 21.5 6.9 26.2 -6.3 -8.0 -7.9 5.9 15.0 12.8 11.8 37.3 17.6

11 19.0 11.0 19.4 -10.4 -33.0 -3.4 36.2 18.6 16.9 14.1 36.9 24.8

12 15.7 7.9 12.8 -2.5 22.3 -0.6 31.2 5.6 2.4 -0.7 30.0 18.1

2016. 1 21.1 14.3 20.1 7.6 22.5 -1.5 19.5 14.7 12.2 8.8 31.9 21.4

2p 23.5 27.8 26.2 27.7 24.0 8.6 33.0 24.3 20.4 29.1 46.0 20.4

3p 20.9 15.9 23.3 -2.5 14.2 3.3 23.4 23.6 20.7 30.1 46.7 16.1


- 29 -

(단위: %)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



4.9 21.2 7.7 35.0 16.4 20.1 - - -8.6 37.2 286.1 -27.4 - -

28.6 7.9 17.4 13.7 18.5 17.0 - - 1.8 15.1 22.5 33.7 - -

15.9 27.1 14.3 9.8 3.4 21.0 - - -4.2 30.6 50.0 -9.0 - -

10.0 31.9 21.8 34.5 22.5 28.9 32.5 15.9 -26.7 19.1 20.5 16.2 13.9 31.6

22.5 4.9 12.6 10.8 11.2 19.1 - - 1.3 33.7 -6.4 -8.6 - -

25.6 13.7 15.7 9.1 10.3 18.1 - - 10.0 11.4 -9.9 36.0 - -

29.7 14.2 18.6 11.7 22.1 14.8 - - -12.4 12.8 58.1 75.6 - -

34.5 0.4 21.9 23.4 30.5 16.3 - - 4.3 7.5 53.4 46.6 - -

20.4 20.3 22.1 8.7 10.4 11.0 - - 17.5 26.1 91.2 5.7 - -

15.7 20.5 5.2 9.9 2.9 13.3 - - 6.5 27.6 65.1 -4.3 - -

16.0 23.9 11.0 11.8 3.4 28.1 - - -4.7 35.2 30.0 -18.5 - -

13.1 42.8 19.1 8.8 -2.8 30.3 - - -41.2 32.4 34.7 -14.3 - -

12.0 37.0 23.4 31.6 11.4 35.2 42.0 14.5 -44.0 24.3 10.0 7.1 4.3 26.5

8.9 30.9 33.4 41.6 37.0 35.4 41.3 15.4 -34.0 17.1 22.3 17.3 15.0 32.5

6.6 24.4 22.6 30.6 29.1 22.6 25.8 10.1 -20.6 17.4 11.4 18.8 17.0 30.1

12.8 35.0 11.2 34.9 15.2 24.7 25.1 23.0 20.4 18.4 38.6 21.0 18.5 36.5

25.1 41.3 14.8 28.8 25.0 28.2 27.9 29.2 2.5 12.3 32.4 3.4 -1.2 28.8

9.1 11.6 37.4 5.0 35.9 -0.7 - - -2.9 21.7 110.1 31.9 - -

33.9 22.7 24.3 8.0 -19.2 16.6 - - 28.9 27.8 68.7 17.1 - -

20.3 27.4 7.9 14.1 8.7 18.2 - - 23.9 30.0 95.4 -18.7 - -

15.2 18.8 9.4 10.9 5.2 15.3 - - 27.6 29.5 74.5 -1.0 - -

14.3 18.6 -3.3 7.4 5.7 10.4 - - -3.0 26.8 67.7 -3.5 - -

17.8 24.5 10.7 11.5 -1.6 14.0 - - -5.8 26.7 53.3 -8.3 - -

23.0 19.6 8.4 12.0 4.7 21.1 - - -11.1 34.0 27.6 -11.3 - -

8.7 19.3 11.9 27.8 33.6 32.0 - - 4.3 41.8 26.8 -13.8 - -

15.5 32.0 13.0 -1.5 -18.2 31.5 - - -6.9 28.8 38.7 -28.4 - -

12.4 47.4 11.3 -15.9 -7.9 27.5 - - -28.5 33.9 40.3 -18.2 - -

9.4 36.9 22.0 23.5 -7.6 28.1 - - -49.8 28.7 34.1 -7.3 - -

17.8 44.0 22.8 28.5 6.8 35.2 - - -44.8 34.4 31.5 -16.8 - -

28.8 42.6 24.9 16.4 -29.8 43.3 50.2 21.5 -30.8 26.0 3.7 0.9 -2.9 28.3

-1.9 31.7 15.5 43.5 85.4 25.3 33.1 2.1 -44.3 24.1 22.6 3.2 0.8 18.0

9.9 36.6 29.3 37.9 20.8 37.2 42.9 20.0 -51.4 22.4 5.6 17.4 15.0 33.1

7.9 35.2 31.8 38.5 29.9 29.0 33.7 13.8 -47.2 29.6 15.0 14.4 11.7 32.3

2.2 23.0 29.4 31.5 26.6 31.7 38.9 8.3 -29.8 23.0 29.8 9.5 6.9 29.1

17.0 34.9 39.3 54.7 54.1 45.4 50.8 24.9 -15.7 -0.3 22.4 29.0 27.9 36.0

10.3 28.8 27.1 35.3 38.6 27.5 29.8 18.5 -14.2 18.7 -3.2 22.0 19.3 38.3

6.0 27.3 19.3 13.0 -5.7 19.0 21.6 8.9 -23.4 11.6 2.0 14.9 13.8 22.5

2.6 18.4 21.0 44.8 59.9 21.4 26.1 3.7 -24.2 23.6 45.1 19.9 18.3 29.8

15.0 28.5 27.7 37.9 17.3 26.3 28.1 19.2 -9.3 22.6 35.7 24.5 21.9 40.2

12.7 37.3 1.8 40.4 20.4 26.2 25.6 29.0 47.6 18.8 39.5 11.8 7.7 38.1

10.7 38.8 7.1 27.7 9.0 21.7 21.8 21.1 33.0 14.4 39.9 26.9 26.2 31.5

20.2 38.9 8.9 42.4 57.6 32.6 33.5 29.3 7.2 7.9 32.2 5.9 1.0 32.6

32.7 43.6 21.4 15.0 -5.1 30.6 27.8 41.8 1.0 19.4 36.7 3.1 -1.7 28.9

24.1 41.7 15.2 29.4 31.4 22.0 22.7 19.3 0.1 10.3 28.5 1.4 -2.8 25.3

- 30 -

2-1. 상품군별 모바일쇼핑 거래액




비디오⋅악기



액세서리

2013 6,559,633 - - - - - - - - - - -

2014 14,869,803 497,573 1,356,133 5,244 221,499 61,950 32,360 2,924,868 2,088,386 339,390 217,154 279,937

2015 24,464,526 869,946 2,235,579 8,478 279,249 108,108 53,841 4,600,912 3,226,612 511,502 401,407 461,390

2013.1/4 1,127,409 - - - - - - - - - - -

2/4 1,347,944 - - - - - - - - - - -

3/4 1,729,427 - - - - - - - - - - -

4/4 2,354,853 - - - - - - - - - - -

2014.1/4 2,822,364 109,618 254,164 893 48,724 11,405 7,171 544,222 379,570 67,691 43,716 53,245

2/4 3,207,796 91,818 303,411 1,330 40,427 11,476 6,185 648,050 455,000 83,169 44,188 65,692

3/4 3,929,614 136,854 351,119 1,201 61,002 15,141 8,284 657,628 445,996 75,470 60,693 75,470

4/4 4,910,028 159,283 447,439 1,820 71,346 23,929 10,720 1,074,968 807,820 113,061 68,557 85,530

2015.1/4 5,096,518 214,503 441,431 1,885 68,148 25,827 10,783 906,505 637,396 95,243 83,169 90,697

2/4 5,715,810 198,358 514,030 1,643 56,043 24,497 9,338 1,126,048 775,124 144,473 90,273 116,179

3/4 6,227,753 216,930 587,640 2,118 70,075 24,248 13,116 1,057,728 719,748 117,960 103,183 116,837

4/4 7,424,444 240,155 692,478 2,832 84,983 33,537 20,604 1,510,630 1,094,344 153,825 124,783 137,677

2016.1/4p 7,757,898 325,568 675,810 3,346 118,046 37,207 21,500 1,346,649 903,258 151,422 155,162 136,808

2014. 1 911,354 29,395 82,440 237 14,784 3,076 1,858 109,434 18,560 12,086 17,049 25,883

2 884,288 39,084 82,389 190 13,529 4,109 2,446 167,256 114,067 21,375 14,781 17,033

3 1,026,722 41,138 89,336 466 20,411 4,219 2,867 219,836 156,069 27,756 16,849 19,163

4 1,024,795 30,543 86,922 638 13,745 4,083 2,131 222,482 159,656 26,085 15,184 21,557

5 1,082,794 30,313 102,396 392 13,123 3,652 2,265 212,671 148,481 27,679 14,715 21,797

6 1,100,207 30,962 114,092 300 13,560 3,741 1,790 212,896 146,863 29,405 14,289 22,338

7 1,300,715 45,078 127,164 391 21,642 4,718 2,587 226,632 153,857 28,021 19,921 24,834

8 1,325,390 46,511 114,138 336 19,829 4,954 2,808 204,628 137,137 21,565 21,184 24,742

9 1,303,510 45,265 109,817 474 19,530 5,469 2,890 226,368 155,002 25,884 19,588 25,894

10 1,435,161 49,571 132,358 552 19,401 6,123 3,140 301,521 225,880 33,220 18,659 23,761

11 1,605,003 53,166 147,251 595 31,841 8,005 3,470 354,313 269,359 36,102 22,279 26,573

12 1,869,864 56,545 167,829 673 20,104 9,800 4,111 419,135 312,581 43,739 27,619 35,196

2015. 1 1,764,471 66,777 152,673 691 22,355 8,710 3,889 311,071 222,251 32,187 27,545 29,088

2 1,553,278 66,467 132,621 528 20,532 8,024 3,106 260,758 178,293 27,165 27,401 27,898

3 1,778,770 81,260 156,138 666 25,261 9,093 3,789 334,677 236,852 35,891 28,222 33,711

4 1,841,478 67,708 153,710 576 20,121 8,545 3,259 362,879 256,468 42,807 29,837 33,766

5 1,902,987 61,032 167,372 471 15,535 7,652 3,070 384,840 263,754 51,129 30,053 39,904

6 1,971,344 69,617 192,948 596 20,386 8,300 3,010 378,330 254,902 50,537 30,382 42,508

7 2,141,975 75,466 214,156 756 25,260 8,220 4,394 379,806 258,780 43,351 34,863 42,812

8 2,027,807 73,145 195,781 698 23,640 8,008 4,213 323,187 215,281 35,346 34,140 38,422

9 2,057,971 68,318 177,703 664 21,175 8,020 4,509 354,735 245,688 39,264 34,180 35,603

10 2,302,792 78,267 221,668 709 24,390 9,495 4,769 451,020 326,954 47,590 37,713 38,763

11 2,443,002 76,258 231,943 874 25,454 11,313 7,839 529,727 392,130 53,001 40,117 44,478

12 2,678,651 85,629 238,867 1,249 35,138 12,729 7,996 529,883 375,260 53,234 46,953 54,436

2016. 1 2,666,320 102,874 235,218 1,135 40,586 11,563 6,887 434,857 297,599 42,834 48,520 45,903

2p 2,411,996 107,685 210,187 1,159 35,048 12,062 6,472 401,821 259,440 47,088 52,824 42,469

3p 2,679,581 115,009 230,405 1,052 42,412 13,582 8,141 509,971 346,218 61,499 53,817 48,436


- 31 -

(단위: 백만원)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



- - - - - - - - - - - - - -

590,985 1,037,535 1,012,025 1,299,384 344,888 1,818,722 1,505,234 313,488 6,625 2,723,665 563,112 373,234 309,413 63,821

891,435 1,903,287 1,616,501 2,505,575 656,371 3,254,352 2,743,215 511,137 12,019 3,920,507 852,698 695,667 565,947 129,720

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

90,143 192,907 205,113 234,254 71,619 307,416 241,044 66,372 1,902 551,108 112,992 78,714 66,735 11,979

133,615 220,543 214,545 265,075 76,791 386,407 316,334 70,074 2,173 601,276 112,576 92,097 77,350 14,747

159,157 276,349 236,588 380,927 93,557 493,572 413,621 79,951 1,160 800,526 168,561 87,989 71,096 16,893

208,070 347,737 355,779 419,128 102,921 631,327 534,235 97,091 1,390 770,754 168,983 114,434 94,232 20,202

164,173 405,537 356,404 535,159 141,258 688,775 573,264 115,511 2,457 829,648 179,552 124,473 99,902 24,571

224,954 437,999 398,096 602,621 155,776 753,297 639,197 114,100 3,867 853,562 191,833 163,849 133,395 30,454

219,733 458,168 387,002 659,424 179,361 822,455 700,869 121,586 2,230 1,125,538 221,564 180,423 146,604 33,819

282,575 601,583 474,998 708,371 179,977 989,826 829,886 159,940 3,466 1,111,759 259,749 226,922 186,046 40,876

236,916 706,983 479,131 843,883 235,539 1,093,753 898,953 194,800 3,744 1,163,665 263,346 202,811 160,319 42,492

25,883 59,589 64,957 77,096 29,460 93,800 73,011 20,789 556 205,253 38,409 27,431 23,739 3,692

27,695 61,853 65,852 77,522 15,910 95,073 75,204 19,869 585 169,627 33,400 27,766 24,076 3,690

36,565 71,464 74,304 79,636 26,249 118,544 92,830 25,714 761 176,228 41,183 23,517 18,920 4,597

40,181 66,791 74,845 83,393 24,357 123,907 100,211 23,696 875 181,923 38,509 29,471 24,898 4,573

47,130 77,137 70,732 95,903 25,702 118,837 95,393 23,444 926 212,705 37,712 31,196 26,410 4,786

46,304 76,615 68,968 85,779 26,732 143,663 120,730 22,934 373 206,648 36,355 31,430 26,042 5,388

61,055 84,082 78,379 114,721 26,592 153,467 129,595 23,872 363 261,431 59,508 32,905 27,562 5,343

48,133 83,209 75,200 130,894 34,009 164,484 137,738 26,746 426 307,853 61,771 26,205 20,414 5,791

49,970 109,057 83,010 135,311 32,955 175,621 146,288 29,333 372 231,243 47,281 28,877 23,119 5,758

61,705 100,610 94,084 129,198 30,960 195,524 164,530 30,993 426 228,204 47,253 34,531 28,330 6,201

72,849 113,644 113,835 131,371 33,966 206,758 176,372 30,386 510 238,241 54,294 40,894 34,273 6,621

73,516 133,483 147,860 158,559 37,995 229,045 193,333 35,712 454 304,309 67,436 39,009 31,629 7,380

54,351 136,920 129,028 182,749 44,849 234,195 196,797 37,398 671 317,753 59,345 38,445 30,507 7,938

45,161 121,706 103,203 175,703 51,915 208,261 173,717 34,543 878 260,476 58,912 35,029 27,304 7,725

64,661 146,911 124,173 176,707 44,493 246,320 202,750 43,570 907 251,419 61,295 51,000 42,091 8,909

67,822 146,356 137,590 188,670 49,349 230,456 193,870 36,586 1,159 290,862 60,674 51,742 42,205 9,537

76,729 145,633 128,420 186,292 49,008 244,936 207,844 37,092 1,876 311,126 68,764 50,232 40,316 9,916

80,403 146,010 132,087 227,658 57,419 277,906 237,483 40,423 831 251,574 62,396 61,874 50,874 11,001

89,621 144,814 135,068 212,804 57,737 273,888 233,801 40,086 723 382,203 71,317 65,741 53,933 11,808

65,575 153,185 121,765 210,658 53,907 269,148 228,314 40,833 825 393,803 75,819 54,449 43,749 10,700

64,536 160,169 130,169 235,962 67,716 279,419 238,753 40,666 681 349,532 74,428 60,233 48,922 11,311

91,042 178,780 154,919 227,795 56,019 314,883 264,535 50,347 938 344,808 71,244 72,044 58,486 13,558

96,965 198,933 137,067 232,137 60,525 329,615 274,522 55,093 1,331 342,894 85,104 75,023 61,519 13,503

94,568 223,870 183,012 248,438 63,433 345,328 290,829 54,500 1,196 424,057 103,402 79,855 66,041 13,814

79,337 244,467 158,693 299,778 89,342 378,431 314,021 64,409 1,114 425,479 86,508 70,051 55,546 14,504

68,158 223,379 148,029 254,340 68,916 341,295 276,390 64,904 1,217 387,654 90,784 53,789 40,629 13,161

89,420 239,136 172,408 289,765 77,282 374,028 308,542 65,486 1,413 350,532 86,054 78,970 64,144 14,827

- 32 -

2-2. 상품군별 모바일쇼핑 거래액(전년동월(기)비)




비디오⋅악기



액세서리

2013 - - - - - - - - - - - -

2014 126.7 - - - - - - - - - - -

2015 64.5 74.8 64.8 61.7 26.1 74.5 66.4 57.3 54.5 50.7 84.8 64.8

2013.1/4 - - - - - - - - - - - -

2/4 - - - - - - - - - - - -

3/4 - - - - - - - - - - - -

4/4 - - - - - - - - - - - -

2014.1/4 150.3 - - - - - - - - - - -

2/4 138.0 - - - - - - - - - - -

3/4 127.2 - - - - - - - - - - -

4/4 108.5 - - - - - - - - - - -

2015.1/4 80.6 95.7 73.7 111.1 39.9 126.5 50.4 66.6 67.9 40.7 90.2 70.3

2/4 78.2 116.0 69.4 23.5 38.6 113.5 51.0 73.8 70.4 73.7 104.3 76.9

3/4 58.5 58.5 67.4 76.4 14.9 60.1 58.3 60.8 61.4 56.3 70.0 54.8

4/4 51.2 50.8 54.8 55.6 19.1 40.2 92.2 40.5 35.5 36.1 82.0 61.0

2016.1/4p 52.2 51.8 53.1 77.5 73.2 44.1 99.4 48.6 41.7 59.0 86.6 50.8

2014. 1 144.1 - - - - - - - - - - -

2 154.6 - - - - - - - - - - -

3 152.4 - - - - - - - - - - -

4 150.9 - - - - - - - - - - -

5 139.4 - - - - - - - - - - -

6 125.8 - - - - - - - - - - -

7 141.4 - - - - - - - - - - -

8 128.2 - - - - - - - - - - -

9 113.8 - - - - - - - - - - -

10 111.4 - - - - - - - - - - -

11 108.8 - - - - - - - - - - -

12 106.1 - - - - - - - - - - -

2015. 1 93.6 127.2 85.2 191.6 51.2 183.2 109.3 98.0 103.1 73.4 127.9 70.6

2 75.7 70.1 61.0 177.9 51.8 95.3 27.0 55.9 56.3 27.1 85.4 63.8

3 73.2 97.5 74.8 42.9 23.8 115.5 32.2 52.2 51.8 29.3 67.5 75.9

4 79.7 121.7 76.8 -9.7 46.4 109.3 52.9 63.1 60.6 64.1 96.5 56.6

5 75.7 101.3 63.5 20.2 18.4 109.5 35.5 81.0 77.6 84.7 104.2 83.1

6 79.2 124.8 69.1 98.7 50.3 121.9 68.2 77.7 73.6 71.9 112.6 90.3

7 64.7 67.4 68.4 93.4 16.7 74.2 69.8 67.6 68.2 54.7 75.0 72.4

8 53.0 57.3 71.5 107.7 19.2 61.6 50.0 57.9 57.0 63.9 61.2 55.3

9 57.9 50.9 61.8 40.1 8.4 46.6 56.0 56.7 58.5 51.7 74.5 37.5

10 60.5 57.9 67.5 28.4 25.7 55.1 51.9 49.6 44.7 43.3 102.1 63.1

11 52.2 43.4 57.5 46.9 -20.1 41.3 125.9 49.5 45.6 46.8 80.1 67.4

12 43.3 51.4 42.3 85.6 74.8 29.9 94.5 26.4 20.1 21.7 70.0 54.7

2016. 1 51.1 54.1 54.1 64.3 81.6 32.8 77.1 39.8 33.9 33.1 76.1 57.8

2p 55.3 62.0 58.5 119.5 70.7 50.3 108.4 54.1 45.5 73.3 92.8 52.2

3p 50.6 41.5 47.6 58.0 67.9 49.4 114.9 52.4 46.2 71.3 90.7 43.7


- 33 -

(단위: %)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

50.8 83.4 59.7 92.8 90.3 78.9 82.2 63.0 81.4 43.9 51.4 86.4 82.9 103.3

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

- - - - - - - - - - - - - -

82.1 110.2 73.8 128.5 97.2 124.1 137.8 74.0 29.2 50.5 58.9 58.1 49.7 105.1

68.4 98.6 85.6 127.3 102.9 94.9 102.1 62.8 78.0 42.0 70.4 77.9 72.5 106.5

38.1 65.8 63.6 73.1 91.7 66.6 69.4 52.1 92.2 40.6 31.4 105.1 106.2 100.2

35.8 73.0 33.5 69.0 74.9 56.8 55.3 64.7 149.4 44.2 53.7 98.3 97.4 102.3

44.3 74.3 34.4 57.7 66.7 58.8 56.8 68.6 52.4 40.3 46.7 62.9 60.5 72.9

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110.0 129.8 98.6 137.0 52.2 149.7 169.5 79.9 20.7 54.8 54.5 40.2 28.5 115.0

63.1 96.8 56.7 126.6 226.3 119.1 131.0 73.9 50.1 53.6 76.4 26.2 13.4 109.3

76.8 105.6 67.1 121.9 69.5 107.8 118.4 69.4 19.2 42.7 48.8 116.9 122.5 93.8

68.8 119.1 83.8 126.2 102.6 86.0 93.5 54.4 32.5 59.9 57.6 75.6 69.5 108.6

62.8 88.8 81.6 94.3 90.7 106.1 117.9 58.2 102.6 46.3 82.3 61.0 52.7 107.2

73.6 90.6 91.5 165.4 114.8 93.4 96.7 76.3 122.8 21.7 71.6 96.9 95.4 104.2

46.8 72.2 72.3 85.5 117.1 78.5 80.4 67.9 99.2 46.2 19.8 99.8 95.7 121.0

36.2 84.1 61.9 60.9 58.5 63.6 65.8 52.7 93.7 27.9 22.7 107.8 114.3 84.8

29.1 46.9 56.8 74.4 105.5 59.1 63.2 38.6 83.1 51.2 57.4 108.6 111.6 96.4

47.5 77.7 64.7 76.3 80.9 61.0 60.8 62.4 120.2 51.1 50.8 108.6 106.4 118.6

33.1 75.0 20.4 76.7 78.2 59.4 55.6 81.3 161.0 43.9 56.7 83.5 79.5 103.9

28.6 67.7 23.8 56.7 67.0 50.8 50.4 52.6 163.4 39.4 53.3 104.7 108.8 87.2

46.0 78.5 23.0 64.0 99.2 61.6 59.6 72.2 66.0 33.9 45.8 82.2 82.1 82.7

50.9 83.5 43.4 44.8 32.7 63.9 59.1 87.9 38.6 48.8 54.1 53.6 48.8 70.4

38.3 62.8 38.8 64.0 73.7 51.8 52.2 50.3 55.8 39.4 40.4 54.8 52.4 66.4

- 34 -

3-1. 취급상품범위 및 운영형태별 온라인쇼핑 거래액

(단위: 백만원)

구 분 거래액취급상품범위별 운영형태별

종합몰 전문몰 online on/offline병행

2012 34,068,231 25,858,234 8,209,997 22,130,629 11,937,6022013 38,497,861 29,813,501 8,684,360 24,611,143 13,886,7182014 45,302,487 34,788,971 10,513,516 28,678,572 16,623,9152015 53,888,271 41,847,805 12,040,466 34,205,569 19,682,702

2013.1/4 8,975,531 6,843,155 2,132,376 5,671,161 3,304,3702/4 9,255,033 7,222,820 2,032,213 5,997,473 3,257,5603/4 9,662,259 7,418,676 2,243,583 6,121,843 3,540,4154/4 10,605,039 8,328,850 2,276,189 6,820,666 3,784,372

2014.1/4 10,481,699 8,010,644 2,471,055 6,584,362 3,897,3372/4 10,592,517 8,153,294 2,439,224 6,749,478 3,843,0393/4 11,482,379 8,669,400 2,812,980 7,184,115 4,298,2644/4 12,745,892 9,955,634 2,790,258 8,160,617 4,585,275

2015.1/4 12,422,971 9,558,642 2,864,329 7,797,107 4,625,8642/4 12,864,727 10,040,447 2,824,280 8,198,102 4,666,6253/4 13,486,928 10,324,598 3,162,330 8,552,249 4,934,6794/4 15,113,645 11,924,117 3,189,528 9,658,111 5,455,534

2016.1/4p 15,128,730 11,974,620 3,154,110 9,664,835 5,463,8952014. 1 3,540,730 2,668,214 872,516 2,146,287 1,394,443

2 3,359,154 2,565,336 793,817 2,127,504 1,231,6493 3,581,815 2,777,094 804,721 2,310,571 1,271,2444 3,529,557 2,729,272 800,285 2,256,605 1,272,9525 3,561,044 2,722,741 838,302 2,241,858 1,319,1866 3,501,917 2,701,281 800,636 2,251,016 1,250,9017 3,940,085 3,011,580 928,506 2,542,203 1,397,8838 3,889,981 2,873,920 1,016,061 2,404,212 1,485,7699 3,652,313 2,783,900 868,412 2,237,700 1,414,612

10 3,954,029 3,073,969 880,061 2,479,445 1,474,58411 4,158,741 3,271,671 887,070 2,685,669 1,473,07212 4,633,122 3,609,994 1,023,128 2,995,503 1,637,619

2015. 1 4,304,621 3,271,854 1,032,768 2,683,842 1,620,7802 3,823,452 2,922,934 900,518 2,356,120 1,467,3323 4,294,898 3,363,854 931,043 2,757,145 1,537,7524 4,275,504 3,306,829 968,675 2,682,201 1,593,3035 4,232,486 3,252,083 980,402 2,667,611 1,564,8756 4,356,737 3,481,535 875,202 2,848,291 1,508,4467 4,741,279 3,677,398 1,063,881 3,089,666 1,651,6138 4,379,719 3,296,216 1,083,503 2,748,683 1,631,0359 4,365,930 3,350,984 1,014,946 2,713,899 1,652,031

10 4,804,797 3,766,005 1,038,792 3,047,551 1,757,24611 4,948,372 3,937,669 1,010,702 3,197,349 1,751,02312 5,360,476 4,220,442 1,140,034 3,413,211 1,947,265

2016. 1 5,213,481 4,110,854 1,102,627 3,282,681 1,930,8002p 4,722,650 3,700,184 1,022,466 2,991,446 1,731,2043p 5,192,599 4,163,582 1,029,017 3,390,707 1,801,892


- 35 -

3-2. 취급상품범위 및 운영형태별 온라인쇼핑 거래액(전년동월(기)비)

(단위: %)

구 분 거래액취급상품범위별 운영형태별

종합몰 전문몰 online on/offline병행

2012 17.2 18.4 13.5 16.5 18.42013 13.0 15.3 5.8 11.2 16.32014 17.7 16.7 21.1 16.5 19.72015 19.0 20.3 14.5 19.3 18.4

2013.1/4 11.2 11.3 10.6 8.8 15.52/4 12.6 14.9 5.2 11.2 15.53/4 14.2 17.7 4.0 13.3 15.94/4 13.8 16.9 3.7 11.4 18.3

2014.1/4 16.8 17.1 15.9 16.1 17.92/4 14.5 12.9 20.0 12.5 18.03/4 18.8 16.9 25.4 17.4 21.44/4 20.2 19.5 22.6 19.6 21.2

2015.1/4 18.5 19.3 15.9 18.4 18.72/4 21.5 23.1 15.8 21.5 21.43/4 17.5 19.1 12.4 19.0 14.84/4 18.6 19.8 14.3 18.4 19.0

2016.1/4p 21.8 25.3 10.1 24.0 18.12014. 1 11.0 11.6 9.2 9.0 14.3

2 22.0 22.1 21.6 23.0 20.43 18.1 18.0 18.2 17.2 19.74 17.1 16.2 20.0 15.1 20.75 12.3 10.0 20.4 9.0 18.46 14.1 12.5 19.6 13.7 14.87 16.9 16.1 19.5 16.1 18.48 23.0 19.9 32.8 20.9 26.69 16.7 14.7 23.8 15.2 19.2

10 16.0 16.4 14.6 16.1 15.811 19.9 18.2 27.0 18.5 22.712 24.2 23.7 26.4 23.8 25.0

2015. 1 21.6 22.6 18.4 25.0 16.22 13.8 13.9 13.4 10.7 19.13 19.9 21.1 15.7 19.3 21.04 21.1 21.2 21.0 18.9 25.25 18.9 19.4 17.0 19.0 18.66 24.4 28.9 9.3 26.5 20.67 20.3 22.1 14.6 21.5 18.28 12.6 14.7 6.6 14.3 9.89 19.5 20.4 16.9 21.3 16.8

10 21.5 22.5 18.0 22.9 19.211 19.0 20.4 13.9 19.1 18.912 15.7 16.9 11.4 13.9 18.9

2016. 1 21.1 25.6 6.8 22.3 19.12p 23.5 26.6 13.5 27.0 18.03p 20.9 23.8 10.5 23.0 17.2


- 36 -

4. 취급상품범위별 온라인쇼핑 거래액

1) 종합몰 거래액




비디오⋅악기



액세서리

2012 25,858,234 2,329,924 3,588,420 41,866 402,590 288,269 84,097 4,754,603 - - - -

2013 29,813,501 2,282,060 3,884,252 30,404 389,324 388,377 95,072 5,417,661 - - - -

2014 34,788,971 2,478,969 4,604,781 23,259 469,258 357,590 100,668 6,443,197 4,400,009 743,390 561,632 738,166

2015 41,847,805 2,579,420 5,408,737 24,660 417,527 352,291 109,964 7,522,829 5,108,016 830,427 717,325 867,061

2013.1/4 6,843,155 622,132 861,539 9,203 119,085 104,991 23,474 1,219,553 - - - -

2/4 7,222,820 527,289 990,209 7,171 80,362 107,371 22,693 1,302,645 - - - -

3/4 7,418,676 528,307 951,092 8,393 97,343 91,094 23,114 1,210,211 - - - -

4/4 8,328,850 604,332 1,081,412 5,637 92,534 84,921 25,791 1,685,252 - - - -

2014.1/4 8,010,644 703,270 996,441 5,544 129,381 90,851 28,809 1,464,072 999,743 164,094 134,933 165,302

2/4 8,153,294 574,946 1,123,782 5,872 88,694 82,052 23,303 1,512,154 1,012,198 190,471 126,111 183,374

3/4 8,669,400 589,821 1,166,070 4,832 115,924 82,944 22,636 1,421,002 912,598 169,101 148,078 191,226

4/4 9,955,634 610,932 1,318,487 7,011 135,259 101,743 25,920 2,045,968 1,475,470 219,724 152,510 198,264

2015.1/4 9,558,642 709,955 1,174,469 6,590 114,762 93,653 27,880 1,630,323 1,098,952 172,370 170,206 188,795

2/4 10,040,447 597,149 1,274,148 5,209 89,913 83,357 24,217 1,875,966 1,248,702 238,733 165,436 223,096

3/4 10,324,598 605,377 1,387,120 5,871 100,588 77,036 23,946 1,671,063 1,098,490 184,932 174,592 213,049

4/4 11,924,117 666,939 1,573,000 6,990 112,264 98,245 33,921 2,345,477 1,661,872 234,392 207,092 242,121

2016.1/4p 11,974,620 849,446 1,451,109 7,859 140,489 97,891 35,325 2,002,835 1,320,872 211,161 244,796 226,006

2014. 1 2,668,214 200,389 313,227 1,679 40,921 27,002 7,678 454,913 314,967 47,847 37,351 54,748

2 2,565,336 248,380 340,909 1,891 41,197 32,382 9,969 476,641 320,460 52,939 49,609 53,633

3 2,777,094 254,501 342,305 1,974 47,263 31,467 11,162 532,517 364,315 63,308 47,973 56,921

4 2,729,272 211,233 344,586 2,902 33,744 29,427 8,626 532,335 361,306 62,645 45,611 62,773

5 2,722,741 186,493 377,364 1,653 27,836 26,057 8,133 501,537 334,410 63,416 42,185 61,526

6 2,701,281 177,220 401,832 1,317 27,114 26,568 6,544 478,282 316,481 64,410 38,315 59,075

7 3,011,580 200,830 436,258 1,626 41,693 25,938 7,580 508,930 327,747 65,594 49,876 65,712

8 2,873,920 197,340 380,366 1,342 37,905 25,665 7,639 438,142 275,945 47,500 52,090 62,607

9 2,783,900 191,650 349,446 1,864 36,326 31,341 7,417 473,930 308,906 56,007 46,111 62,907

10 3,073,969 197,535 409,805 2,236 36,289 30,028 7,561 599,802 427,642 66,199 46,029 59,932

11 3,271,671 195,258 436,772 2,263 64,539 34,940 8,472 678,589 498,692 71,036 48,359 60,503

12 3,609,994 218,138 471,910 2,512 34,431 36,775 9,887 767,577 549,136 82,489 58,122 77,830

2015. 1 3,271,854 230,335 408,679 2,406 37,382 31,903 9,001 559,852 383,934 57,153 57,001 61,765

2 2,922,934 216,409 356,247 1,945 32,307 28,267 8,011 469,774 306,984 49,177 56,177 57,436

3 3,363,854 263,211 409,543 2,239 45,073 33,483 10,868 600,697 408,034 66,040 57,029 69,594

4 3,306,829 210,444 391,271 1,895 33,003 30,976 9,068 628,957 428,186 74,303 57,466 69,002

5 3,252,083 181,664 413,217 1,529 24,571 25,022 7,466 631,112 418,709 82,391 55,412 74,600

6 3,481,535 205,041 469,659 1,785 32,339 27,359 7,683 615,898 401,807 82,039 52,558 79,494

7 3,677,398 216,708 531,443 2,110 39,767 26,814 8,359 608,379 399,628 69,459 59,254 80,038

8 3,296,216 202,298 455,195 1,923 31,952 25,024 7,706 507,720 325,771 54,943 58,029 68,977

9 3,350,984 186,371 400,482 1,838 28,869 25,198 7,881 554,965 373,091 60,530 57,309 64,034

10 3,766,005 209,143 495,154 1,879 30,912 27,725 8,462 706,269 496,575 73,292 64,292 72,110

11 3,937,669 218,193 535,892 2,152 33,839 33,735 12,149 818,510 595,399 79,995 66,150 76,965

12 4,220,442 239,603 541,954 2,959 47,513 36,785 13,310 820,698 569,898 81,105 76,649 93,046

2016. 1 4,110,854 267,877 501,464 2,765 50,778 30,880 11,322 659,087 444,887 61,837 76,472 75,891

2p 3,700,184 278,577 451,680 2,695 41,519 31,660 10,697 596,828 378,240 64,617 84,351 69,620

3p 4,163,582 302,992 497,965 2,399 48,192 35,351 13,306 746,920 497,744 84,707 83,973 80,496


- 37 -

(단위: 백만원)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



1,164,851 1,698,792 1,572,697 2,400,303 868,623 3,468,587 - - 25,949 1,594,180 469,922 1,104,561 - -

1,524,788 1,798,936 1,863,137 2,678,292 1,049,850 4,043,422 - - 26,702 2,235,449 576,322 1,529,453 - -

1,775,907 2,299,498 2,149,029 3,021,948 1,091,692 4,927,139 3,936,197 990,942 25,828 2,752,615 892,279 1,375,314 1,196,601 178,713

1,939,078 3,161,941 2,651,726 3,942,414 1,348,888 6,387,623 5,246,321 1,141,302 23,495 3,300,286 1,054,763 1,622,162 1,377,975 244,187

277,432 448,380 400,648 656,014 263,858 979,470 - - 7,149 437,561 104,196 308,470 - -

399,750 441,224 462,826 641,276 226,889 979,151 - - 8,809 551,838 115,069 358,248 - -

400,531 448,781 451,820 732,868 273,996 979,073 - - 4,378 600,663 190,122 426,890 - -

447,075 460,551 547,843 648,135 285,106 1,105,728 - - 6,366 645,387 166,935 435,845 - -

335,425 523,497 496,435 706,354 294,956 1,089,477 834,543 254,934 8,965 593,957 214,355 328,856 288,496 40,360

462,423 534,881 490,249 699,483 235,978 1,121,527 884,602 236,924 9,825 648,581 199,510 340,033 297,486 42,547

463,985 554,110 504,634 833,607 285,897 1,267,385 1,026,218 241,168 3,458 761,761 251,874 339,458 293,801 45,657

514,074 687,010 657,711 782,504 274,861 1,448,750 1,190,835 257,916 3,580 748,316 226,540 366,967 316,818 50,149

387,615 739,320 622,317 919,024 331,003 1,479,108 1,194,920 284,188 5,550 737,648 227,407 352,018 298,755 53,263

502,961 730,100 664,421 955,037 326,929 1,526,952 1,257,549 269,402 7,707 738,430 233,394 404,557 345,793 58,764

483,528 740,592 628,261 1,038,718 371,131 1,561,016 1,297,175 263,841 4,252 935,772 276,239 414,088 352,540 61,548

564,974 951,929 736,727 1,029,635 319,825 1,820,548 1,496,677 323,871 5,986 888,436 317,723 451,499 380,887 70,612

467,777 1,089,911 714,336 1,197,474 419,335 1,906,570 1,535,364 371,206 6,244 906,445 312,466 369,108 299,048 70,060

100,767 175,933 172,529 270,382 145,293 343,376 265,365 78,011 2,000 220,735 76,136 115,254 101,899 13,355

103,345 168,467 156,237 208,417 69,927 358,038 272,448 85,590 3,077 181,467 62,138 102,853 89,511 13,342

131,313 179,097 167,669 227,554 79,735 388,062 296,729 91,333 3,888 191,755 76,081 110,749 97,086 13,663

144,542 177,737 176,310 229,533 79,671 376,671 294,028 82,643 4,428 197,839 68,880 110,807 96,936 13,871

162,862 186,191 160,475 231,580 76,441 364,536 285,300 79,236 4,240 219,312 67,014 121,017 107,051 13,966

155,019 170,953 153,464 238,370 79,867 380,319 305,274 75,045 1,157 231,430 63,616 108,209 93,499 14,710

182,445 178,218 174,229 255,634 82,269 414,284 336,859 77,425 1,116 296,469 93,151 110,909 95,823 15,086

141,680 180,693 162,320 296,196 108,354 427,948 346,605 81,343 1,309 254,647 93,538 118,834 103,179 15,655

139,860 195,199 168,085 281,776 95,275 425,153 342,754 82,399 1,033 210,645 65,185 109,715 94,799 14,916

162,456 222,665 183,968 255,376 85,316 468,113 380,020 88,093 1,114 228,321 63,940 119,442 103,145 16,297

174,017 218,824 208,687 251,209 86,155 473,287 390,990 82,297 1,249 239,393 72,104 125,913 109,480 16,433

177,602 245,521 265,055 275,918 103,390 507,350 419,825 87,526 1,217 280,602 90,496 121,612 104,193 17,419

135,808 256,311 218,705 307,719 102,734 494,814 402,797 92,017 1,585 281,877 76,452 116,291 98,472 17,819

101,331 228,602 182,707 312,819 130,854 450,784 365,638 85,147 1,889 220,490 74,932 105,566 89,172 16,394

150,477 254,407 220,904 298,486 97,416 533,510 426,485 107,025 2,076 235,281 76,023 130,161 111,111 19,050

161,819 251,450 236,300 306,992 104,407 485,283 394,504 90,779 2,449 249,897 74,445 128,173 109,001 19,172

162,561 238,845 211,142 296,787 98,097 485,379 399,144 86,235 3,590 253,670 82,941 134,490 115,709 18,781

178,581 239,805 216,978 351,258 124,425 556,290 463,901 92,389 1,668 234,863 76,008 141,894 121,083 20,811

198,275 241,266 224,726 327,619 115,789 529,576 439,588 89,988 1,455 379,315 87,779 138,019 116,260 21,759

146,329 237,672 197,258 314,994 103,172 511,892 423,783 88,109 1,516 316,500 94,279 140,786 121,005 19,781

138,924 261,654 206,276 396,106 152,169 519,548 433,805 85,744 1,281 239,957 94,181 135,283 115,275 20,008

184,257 302,528 237,578 342,619 100,810 595,969 489,778 106,191 1,715 282,166 86,982 151,837 128,198 23,639

193,835 306,357 214,083 338,922 105,188 603,262 493,485 109,777 2,220 276,620 101,308 141,404 117,992 23,412

186,882 343,043 285,065 348,094 113,827 621,316 513,414 107,902 2,051 329,650 129,433 158,257 134,697 23,560

156,168 368,174 237,486 442,109 164,662 661,333 540,685 120,649 1,935 326,875 103,114 124,824 100,586 24,238

133,808 345,548 222,589 356,527 125,592 590,314 468,724 121,590 2,087 292,943 106,205 110,915 89,362 21,553

177,802 376,188 254,261 398,838 129,081 654,923 525,955 128,968 2,222 286,627 103,147 133,368 109,100 24,268

- 38 -

2) 전문몰 거래액




비디오⋅악기



액세서리

2012 8,209,997 749,297 162,785 23,317 870,191 126,530 57,546 854,920 - - - -

2013 8,684,360 801,483 220,646 29,324 806,825 126,173 57,720 862,993 - - - -

2014 10,513,516 934,931 357,315 35,172 811,146 113,336 61,881 903,282 711,319 103,187 60,645 28,131

2015 12,040,466 963,606 471,269 32,322 733,668 106,618 58,994 944,450 737,027 109,701 67,799 29,922

2013.1/4 2,132,376 205,170 42,524 7,289 233,816 34,085 13,819 213,432 - - - -

2/4 2,032,213 188,944 51,155 7,205 173,898 29,817 13,914 215,822 - - - -

3/4 2,243,583 193,548 55,166 6,455 207,412 30,428 13,908 182,237 - - - -

4/4 2,276,189 213,820 71,800 8,375 191,699 31,843 16,078 251,502 - - - -

2014.1/4 2,471,055 255,689 66,525 8,891 235,364 29,491 15,903 203,780 156,394 26,827 15,100 5,459

2/4 2,439,224 208,736 75,822 8,270 170,924 27,354 15,179 225,962 179,490 26,317 14,510 5,644

3/4 2,812,980 216,087 86,337 8,669 210,390 26,696 15,682 199,657 151,711 24,228 16,352 7,367

4/4 2,790,258 254,419 128,630 9,342 194,468 29,796 15,117 273,883 223,724 25,815 14,683 9,661

2015.1/4 2,864,329 240,212 99,192 8,548 202,519 29,365 12,746 235,139 184,894 24,663 17,334 8,249

2/4 2,824,280 220,903 102,469 8,106 157,959 25,055 14,579 232,093 182,677 27,449 15,061 6,907

3/4 3,162,330 229,943 118,600 7,323 185,965 23,810 14,300 208,106 155,761 27,149 17,820 7,376

4/4 3,189,528 272,548 151,008 8,345 187,225 28,388 17,369 269,111 213,695 30,441 17,585 7,390

2016.1/4p 3,154,110 281,227 115,900 8,762 239,203 29,177 15,451 248,971 188,799 30,817 20,583 8,773

2014. 1 872,516 93,719 23,858 2,874 73,037 9,918 5,011 63,416 48,643 7,772 5,076 1,925

2 793,817 80,623 21,323 3,090 70,780 9,988 5,182 63,684 47,739 9,266 5,079 1,600

3 804,721 81,348 21,343 2,927 91,547 9,584 5,711 76,681 60,011 9,790 4,945 1,934

4 800,285 77,826 20,606 2,743 60,568 9,980 5,541 79,843 63,556 9,134 5,028 2,125

5 838,302 66,160 26,036 2,642 56,604 8,904 5,598 74,775 59,438 9,225 4,355 1,758

6 800,636 64,750 29,181 2,885 53,752 8,470 4,039 71,343 56,496 7,959 5,128 1,761

7 928,506 74,763 27,068 3,006 77,225 9,589 4,925 66,514 51,621 8,293 5,111 1,488

8 1,016,061 70,743 29,078 2,660 68,386 8,437 5,175 61,582 44,405 8,071 5,719 3,387

9 868,412 70,581 30,191 3,003 64,778 8,670 5,582 71,561 55,685 7,863 5,522 2,491

10 880,061 77,322 32,518 2,989 59,545 9,790 5,133 86,098 69,840 8,011 4,990 3,257

11 887,070 79,840 52,134 2,998 70,577 9,507 4,762 93,835 78,361 8,186 4,260 3,028

12 1,023,128 97,257 43,978 3,356 64,346 10,499 5,222 93,950 75,523 9,618 5,433 3,377

2015. 1 1,032,768 84,919 39,501 2,852 65,647 9,951 4,180 88,428 71,888 7,806 5,785 2,950

2 900,518 71,422 28,562 2,468 57,946 9,284 4,049 65,926 49,060 8,267 5,818 2,781

3 931,043 83,870 31,130 3,228 78,926 10,130 4,517 80,785 63,946 8,590 5,730 2,518

4 968,675 80,591 33,483 2,879 55,078 9,154 4,776 78,726 62,131 9,146 5,352 2,098

5 980,402 63,004 28,124 2,607 50,543 7,875 4,465 77,393 60,404 9,293 4,925 2,770

6 875,202 77,307 40,862 2,620 52,338 8,026 5,338 75,974 60,142 9,010 4,783 2,039

7 1,063,881 82,682 50,897 2,507 65,971 8,169 5,385 71,629 53,826 9,398 6,122 2,283

8 1,083,503 73,610 37,254 2,409 61,455 7,972 4,557 60,432 43,786 8,240 5,813 2,592

9 1,014,946 73,652 30,450 2,406 58,539 7,669 4,358 76,046 58,149 9,511 5,885 2,501

10 1,038,792 84,655 63,245 3,019 57,274 8,962 4,978 82,332 64,724 9,644 5,741 2,223

11 1,010,702 87,202 47,667 2,564 56,686 9,203 5,877 97,793 79,170 10,404 5,875 2,344

12 1,140,034 100,691 40,097 2,762 73,265 10,223 6,514 88,986 69,802 10,392 5,969 2,823

2016. 1 1,102,627 92,534 36,645 2,892 75,449 10,351 4,433 84,424 66,548 8,858 6,372 2,645

2p 1,022,466 89,327 33,933 2,940 70,399 9,138 5,338 69,149 50,548 9,553 6,139 2,909

3p 1,029,017 99,367 45,323 2,931 93,355 9,688 5,681 95,398 71,702 12,405 8,072 3,219


- 39 -

(단위: 백만원)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



109,855 247,037 85,684 491,838 86,900 186,782 - - 18,917 3,982,637 52,879 102,881 - -

113,957 301,527 84,183 610,673 82,499 235,099 - - 18,952 4,183,454 63,878 84,974 - -

123,185 369,459 77,510 588,938 79,260 248,342 120,268 128,074 17,891 5,629,995 68,114 93,759 74,791 18,968

150,082 357,562 59,773 914,476 85,275 284,526 128,855 155,670 8,547 6,681,552 102,126 85,620 69,598 16,022

23,836 57,412 22,129 135,215 21,976 54,089 - - 4,675 1,022,340 17,397 23,173 - -

27,900 74,349 21,156 115,872 17,546 62,215 - - 5,790 992,894 13,633 20,103 - -

28,566 85,726 19,720 137,464 22,019 57,375 - - 3,752 1,162,153 16,465 21,185 - -

33,656 84,040 21,179 222,121 20,958 61,419 - - 4,734 1,006,067 16,384 20,512 - -

27,261 84,740 19,584 153,341 20,731 58,193 29,118 29,076 4,934 1,246,959 18,081 21,586 16,628 4,958

32,496 86,252 19,138 132,492 15,593 57,855 28,489 29,367 5,717 1,322,461 12,922 22,052 17,202 4,850

33,874 107,889 18,916 139,120 20,261 60,167 29,832 30,334 4,288 1,622,360 16,706 25,882 21,190 4,693

29,554 90,579 19,872 163,985 22,675 72,127 32,829 39,298 2,952 1,438,215 20,406 24,239 19,772 4,468

18,494 94,036 14,522 212,452 20,645 72,545 31,560 40,985 2,230 1,549,990 28,215 23,478 19,409 4,069

36,234 82,683 14,970 223,052 17,779 70,442 32,575 37,867 2,544 1,568,716 26,408 20,287 16,241 4,047

47,321 83,254 13,534 231,459 24,060 66,254 31,061 35,193 1,895 1,863,457 23,014 20,035 16,065 3,969

48,033 97,589 16,747 247,512 22,790 75,285 33,660 41,624 1,879 1,699,390 24,490 21,820 17,883 3,937

40,101 87,849 16,956 259,825 20,072 82,058 33,054 49,005 1,734 1,661,604 26,095 19,122 15,311 3,811

8,132 25,939 6,154 49,003 9,721 18,059 9,632 8,427 1,373 468,789 5,799 7,714 6,075 1,639

8,321 28,280 6,731 58,914 5,614 18,549 9,457 9,092 1,566 397,391 6,695 7,087 5,424 1,663

10,808 30,521 6,700 45,424 5,396 21,586 10,029 11,557 1,995 380,779 5,587 6,785 5,130 1,655

10,939 29,987 7,179 44,999 5,078 19,327 9,465 9,863 1,687 411,138 5,221 7,621 5,977 1,644

11,213 29,134 5,973 47,046 5,095 19,907 9,062 10,845 2,327 465,311 4,139 7,439 5,820 1,619

10,344 27,131 5,986 40,446 5,420 18,621 9,962 8,659 1,703 446,012 3,562 6,992 5,405 1,587

12,351 30,270 6,411 44,682 5,891 18,591 9,984 8,607 1,395 533,286 4,792 7,747 6,136 1,612

10,643 25,028 6,104 49,895 6,947 20,340 9,937 10,403 1,422 633,586 6,591 9,445 7,856 1,589

10,879 52,590 6,401 44,543 7,424 21,236 9,911 11,325 1,471 455,489 5,323 8,690 7,198 1,492

12,904 32,080 6,550 47,492 6,373 24,141 10,883 13,258 1,491 462,086 5,705 7,842 6,327 1,516

11,550 23,578 6,237 46,622 8,228 23,714 10,722 12,992 655 440,053 5,631 7,149 5,677 1,472

5,099 34,921 7,085 69,871 8,073 24,273 11,225 13,048 806 536,076 9,069 9,248 7,767 1,481

4,480 31,502 4,441 63,899 6,027 23,203 10,182 13,021 749 586,634 8,533 7,822 6,407 1,416

8,241 30,566 5,470 70,712 9,194 21,000 9,490 11,510 695 497,676 9,431 7,873 6,554 1,319

5,773 31,968 4,611 77,841 5,424 28,343 11,888 16,454 786 465,680 10,250 7,782 6,448 1,334

5,938 29,323 5,618 73,355 5,659 25,735 11,271 14,464 780 539,489 10,774 7,315 5,959 1,356

15,329 25,957 4,225 69,729 5,159 20,960 9,674 11,286 1,022 588,391 9,388 6,230 4,894 1,336

14,968 27,403 5,126 79,968 6,961 23,747 11,630 12,117 742 440,835 6,245 6,742 5,387 1,356

16,567 27,254 4,938 78,796 6,377 22,509 10,517 11,992 700 605,727 7,055 6,720 5,386 1,333

15,093 24,150 3,749 76,252 5,593 21,578 9,794 11,784 577 674,330 7,831 6,660 5,321 1,339

15,660 31,850 4,846 76,411 12,090 22,168 10,750 11,418 617 583,400 8,129 6,655 5,358 1,297

17,359 24,797 5,652 75,002 6,709 25,617 10,989 14,628 648 564,391 7,558 6,594 5,264 1,331

15,367 26,557 4,676 79,174 8,426 24,173 11,044 13,130 591 530,294 7,095 7,358 6,045 1,313

15,307 46,235 6,419 93,335 7,655 25,494 11,628 13,866 640 604,705 9,837 7,868 6,575 1,293

12,433 31,651 5,523 87,085 6,742 25,761 10,569 15,191 566 610,265 9,237 6,639 5,376 1,263

11,638 26,709 5,852 84,440 7,269 25,954 10,506 15,448 524 564,734 9,108 6,013 4,734 1,279

16,031 29,489 5,581 88,300 6,062 30,344 11,979 18,365 644 486,605 7,750 6,470 5,202 1,268

- 40 -

5. 운영형태별 온라인쇼핑 거래액

1) online몰 거래액




비디오⋅악기



액세서리

2012 22,130,629 2,514,900 2,807,055 53,819 991,977 263,476 118,453 3,949,071 - - - -

2013 24,611,143 2,271,609 3,084,769 44,948 910,136 302,478 129,435 4,361,908 - - - -

2014 28,678,572 2,564,967 3,864,718 38,097 984,923 274,741 139,414 4,839,516 3,438,016 561,753 346,017 493,731

2015 34,205,569 2,672,314 4,572,499 38,713 891,262 304,884 148,575 5,448,409 3,799,035 627,182 465,932 556,262

2013.1/4 5,671,161 608,221 681,426 12,829 269,713 81,752 31,562 996,269 - - - -

2/4 5,997,473 517,517 779,461 10,662 192,618 82,088 30,844 1,086,629 - - - -

3/4 6,121,843 525,767 748,706 11,625 233,169 73,603 31,523 958,161 - - - -

4/4 6,820,666 620,104 875,176 9,831 214,636 65,034 35,505 1,320,850 - - - -

2014.1/4 6,584,362 732,088 813,187 9,800 280,763 68,093 37,476 1,096,262 785,303 125,688 78,467 106,803

2/4 6,749,478 587,381 931,880 9,361 198,817 64,126 33,612 1,156,866 812,773 145,313 73,469 125,311

3/4 7,184,115 602,034 957,944 8,221 252,725 60,880 33,346 1,055,735 710,112 126,367 94,858 124,398

4/4 8,160,617 643,464 1,161,705 10,714 252,619 81,641 34,981 1,530,653 1,129,827 164,384 99,223 137,219

2015.1/4 7,797,107 729,414 1,009,379 10,505 244,318 81,754 35,236 1,187,346 826,974 126,675 109,839 123,858

2/4 8,198,102 617,298 1,061,592 8,774 191,190 70,682 34,448 1,398,975 964,758 183,180 107,224 143,813

3/4 8,552,249 625,365 1,154,397 8,968 225,952 67,628 33,456 1,216,169 830,175 142,514 112,263 131,218

4/4 9,658,111 700,237 1,347,131 10,465 229,802 84,821 45,435 1,645,920 1,177,128 174,812 136,607 157,373

2016.1/4p 9,664,835 873,149 1,223,181 11,781 295,767 88,554 45,373 1,420,082 935,505 163,068 175,135 146,374

2014. 1 2,146,287 222,348 254,018 3,047 88,568 19,346 10,551 328,051 237,208 36,138 19,739 34,967

2 2,127,504 252,401 277,023 3,294 87,228 24,276 12,533 362,278 254,909 41,264 31,394 34,711

3 2,310,571 257,339 282,147 3,459 104,967 24,472 14,391 405,932 293,187 48,286 27,334 37,125

4 2,256,605 216,845 284,828 4,118 72,077 23,620 12,333 408,535 292,549 47,260 25,905 42,821

5 2,241,858 190,193 313,323 2,838 64,356 20,478 12,043 378,639 264,411 47,309 24,872 42,048

6 2,251,016 180,343 333,729 2,405 62,383 20,028 9,235 369,692 255,813 50,744 22,692 40,442

7 2,542,203 204,774 357,180 2,721 93,313 20,972 10,807 386,476 259,893 50,382 32,095 44,107

8 2,404,212 201,883 314,623 2,310 82,985 19,397 11,189 317,719 208,756 35,224 32,573 41,166

9 2,237,700 195,377 286,141 3,190 76,427 20,511 11,350 351,539 241,464 40,761 30,190 39,125

10 2,479,445 203,522 342,815 3,379 73,772 22,925 10,936 448,166 330,584 47,431 30,096 40,057

11 2,685,669 204,469 394,402 3,475 105,442 26,228 11,174 509,863 384,251 53,117 30,983 41,511

12 2,995,503 235,473 424,488 3,860 73,405 32,489 12,870 572,623 414,992 63,836 38,144 55,651

2015. 1 2,683,842 240,847 357,236 3,714 77,937 27,269 11,485 401,166 282,170 41,314 37,016 40,666

2 2,356,120 221,118 304,707 2,985 68,269 25,070 10,180 337,577 228,130 35,457 36,517 37,473

3 2,757,145 267,449 347,435 3,807 98,112 29,414 13,571 448,603 316,674 49,904 36,305 45,720

4 2,682,201 218,210 326,460 3,091 68,072 25,934 12,373 462,600 325,257 55,910 36,639 44,794

5 2,667,611 186,198 344,812 2,730 56,118 21,450 10,387 468,985 321,313 63,076 36,249 48,347

6 2,848,291 212,890 390,320 2,954 67,000 23,298 11,687 467,390 318,189 64,195 34,335 50,672

7 3,089,666 224,447 456,653 3,172 85,877 23,420 12,206 447,840 306,319 54,509 36,747 50,266

8 2,748,683 207,905 370,132 2,949 73,189 22,010 10,756 358,557 237,206 42,222 37,618 41,511

9 2,713,899 193,012 327,612 2,846 66,886 22,198 10,495 409,772 286,650 45,783 37,898 39,441

10 3,047,551 215,980 425,925 3,165 66,675 24,499 11,820 485,037 346,840 52,329 41,172 44,696

11 3,197,349 228,965 457,203 3,163 69,815 28,412 16,042 587,401 430,548 61,676 43,971 51,205

12 3,413,211 255,292 464,003 4,137 93,312 31,909 17,572 573,482 399,740 60,807 51,464 61,471

2016. 1 3,282,681 277,104 417,812 4,049 98,900 27,835 14,156 465,937 317,814 45,788 53,474 48,861

2p 2,991,446 286,476 378,948 4,061 86,727 28,319 14,027 419,632 262,013 51,203 60,893 45,524

3p 3,390,707 309,569 426,421 3,670 110,139 32,400 17,189 534,512 355,678 66,077 60,768 51,989


- 41 -

(단위: 백만원)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



857,095 982,194 1,278,703 1,393,197 523,672 2,664,952 - - 34,885 2,178,917 498,135 1,020,128 - -

1,079,780 954,156 1,522,923 1,485,563 632,396 3,050,738 - - 37,343 2,857,840 612,458 1,272,666 - -

1,328,340 1,051,992 1,735,325 1,675,155 654,282 3,668,531 2,977,684 690,847 36,169 3,715,299 923,270 1,183,836 997,478 186,357

1,544,932 1,257,788 2,214,873 2,538,775 768,114 4,850,887 4,037,589 813,298 25,825 4,319,639 1,068,938 1,539,143 1,292,533 246,609

191,126 248,274 321,182 367,243 145,782 750,876 - - 9,614 577,463 114,911 262,918 - -

297,502 239,895 380,445 352,436 136,785 749,049 - - 12,015 720,661 122,862 286,003 - -

312,832 231,186 376,320 402,365 159,313 725,318 - - 6,508 768,993 198,933 357,522 - -

278,321 234,801 444,976 363,518 190,515 825,495 - - 9,206 790,722 175,752 366,223 - -

249,652 241,056 402,574 383,287 173,968 819,500 634,086 185,414 11,883 764,505 225,580 274,687 232,053 42,634

363,505 250,748 401,100 382,043 142,779 848,799 679,793 169,006 13,150 872,503 207,482 285,326 240,665 44,661

371,243 249,459 406,973 446,760 166,877 929,486 766,046 163,440 6,211 1,076,971 257,439 301,809 254,228 47,581

343,939 310,728 524,678 463,065 170,659 1,070,746 897,759 172,986 4,925 1,001,320 232,768 322,013 270,531 51,482

270,617 314,872 514,156 591,101 191,942 1,083,698 885,669 198,029 6,099 958,284 237,629 330,759 276,487 54,272

410,456 298,447 560,111 598,655 178,601 1,173,458 985,091 188,367 8,287 966,663 239,551 380,914 321,236 59,677

418,006 289,616 527,952 663,294 204,525 1,183,450 995,196 188,254 4,888 1,256,558 277,270 394,754 332,190 62,564

445,853 354,852 612,654 685,725 193,046 1,410,281 1,171,633 238,648 6,550 1,138,134 314,488 432,716 362,620 70,095

381,784 400,281 592,249 829,751 227,333 1,489,331 1,201,040 288,291 6,474 1,112,429 315,459 351,859 281,679 70,180

72,340 77,684 142,192 135,707 84,300 252,895 195,946 56,949 2,745 278,341 79,817 94,336 80,213 14,123

78,255 82,654 124,685 119,534 41,516 272,510 209,440 63,070 3,991 234,142 66,586 84,598 70,476 14,122

99,057 80,718 135,697 128,046 48,152 294,095 228,699 65,395 5,147 252,022 79,177 95,753 81,364 14,389

111,211 83,253 144,964 127,837 48,210 286,680 228,008 58,672 5,524 262,339 71,720 92,510 78,037 14,473

127,719 87,855 131,514 126,923 47,290 274,028 217,683 56,345 5,395 287,518 69,593 102,151 87,478 14,674

124,576 79,640 124,622 127,283 47,279 288,091 234,102 53,989 2,231 322,645 66,169 90,664 75,150 15,514

146,607 84,721 141,473 137,124 48,798 309,121 255,862 53,259 1,955 402,608 95,246 98,306 82,513 15,792

114,983 81,796 130,729 165,817 62,122 313,904 257,533 56,370 2,250 380,888 97,043 104,573 88,255 16,318

109,654 82,942 134,771 143,819 55,956 306,461 252,650 53,811 2,005 293,476 65,150 98,931 83,460 15,471

118,724 94,056 147,007 143,543 54,802 338,755 280,155 58,601 2,097 303,128 65,685 106,133 89,240 16,894

117,168 103,031 161,636 147,381 58,734 350,809 296,870 53,939 1,348 315,511 72,168 102,830 86,072 16,758

108,047 113,642 216,034 172,140 57,123 381,181 320,735 60,446 1,480 382,681 94,916 113,049 95,219 17,830

86,427 113,283 181,653 195,939 61,741 361,066 297,460 63,606 1,769 376,667 78,808 106,835 88,724 18,111

75,618 98,316 150,032 205,198 75,531 325,580 265,258 60,322 2,062 275,729 79,202 98,946 82,124 16,822

108,572 103,273 182,470 189,964 54,670 397,052 322,951 74,101 2,267 305,888 79,619 124,978 105,639 19,339

117,988 96,524 196,080 193,140 59,881 374,913 310,391 64,522 2,698 323,669 78,179 122,389 103,014 19,374

134,153 98,265 176,848 189,758 54,276 368,844 309,574 59,271 3,756 339,614 85,823 125,594 106,477 19,117

158,315 103,659 187,183 215,758 64,444 429,701 365,127 64,574 1,833 303,380 75,549 132,931 111,745 21,186

172,507 99,549 189,430 209,051 63,201 404,286 339,907 64,379 1,611 478,085 86,974 131,357 109,319 22,038

126,220 93,490 164,597 201,498 55,596 388,824 325,999 62,825 1,734 441,836 94,913 134,477 114,355 20,122

119,279 96,578 173,926 252,745 85,727 390,340 329,290 61,051 1,543 336,637 95,383 128,920 108,516 20,404

150,087 111,748 198,096 220,597 62,136 449,906 373,561 76,345 1,949 388,637 86,645 144,649 121,108 23,541

150,810 120,275 177,757 228,443 65,954 470,826 390,556 80,270 2,365 357,703 97,187 135,029 111,968 23,061

144,956 122,829 236,802 236,686 64,956 489,549 407,516 82,033 2,236 391,795 130,656 153,038 129,545 23,493

124,473 136,622 196,225 305,601 87,303 510,494 417,954 92,540 2,030 394,215 101,973 117,949 93,815 24,134

107,905 126,047 185,952 251,220 69,947 458,638 364,731 93,907 2,206 362,059 104,063 105,218 83,463 21,755

149,405 137,612 210,071 272,930 70,083 520,199 418,355 101,843 2,238 356,155 109,422 128,692 104,402 24,290

- 42 -

2) on/offline병행몰 거래액



소프트웨어 서 적 사무⋅문구음반⋅

비디오⋅악기



액세서리

2012 11,937,602 564,321 944,150 11,364 280,804 151,323 23,190 1,660,452 - - - -

2013 13,886,718 811,934 1,020,129 14,780 286,013 212,071 23,357 1,918,746 - - - -

2014 16,623,915 848,933 1,097,378 20,334 295,481 196,185 23,135 2,506,963 1,673,312 284,825 276,260 272,566

2015 19,682,702 870,712 1,307,507 18,269 259,933 154,025 20,384 3,018,869 2,046,008 312,947 319,193 340,722

2013.1/4 3,304,370 219,081 222,637 3,663 83,189 57,323 5,731 436,716 - - - -

2/4 3,257,560 198,716 261,903 3,714 61,642 55,100 5,763 431,838 - - - -

3/4 3,540,415 196,088 257,552 3,223 71,586 47,919 5,500 434,287 - - - -

4/4 3,784,372 198,048 278,036 4,181 69,597 51,730 6,363 615,905 - - - -

2014.1/4 3,897,337 226,871 249,779 4,634 83,982 52,248 7,237 571,590 370,833 65,233 71,566 63,958

2/4 3,843,039 196,301 267,725 4,781 60,802 45,280 4,870 581,250 378,915 71,475 67,153 63,707

3/4 4,298,264 203,873 294,463 5,280 73,589 48,760 4,972 564,924 354,197 66,961 69,571 74,195

4/4 4,585,275 221,887 285,412 5,639 77,108 49,897 6,056 789,199 569,367 81,155 67,971 70,706

2015.1/4 4,625,864 220,753 264,282 4,633 72,963 41,264 5,390 678,116 456,872 70,357 77,701 73,185

2/4 4,666,625 200,754 315,025 4,541 56,682 37,730 4,348 709,084 466,620 83,001 73,273 86,191

3/4 4,934,679 209,955 351,323 4,225 60,601 33,218 4,790 663,000 424,077 69,568 80,149 89,207

4/4 5,455,534 239,249 376,877 4,869 69,687 41,812 5,856 968,668 698,439 90,021 88,070 92,138

2016.1/4p 5,463,895 257,524 343,828 4,840 83,926 38,515 5,404 831,725 574,165 78,911 90,244 88,405

2014. 1 1,394,443 71,759 83,067 1,506 25,390 17,574 2,138 190,277 126,403 19,481 22,688 21,706

2 1,231,649 76,602 85,210 1,687 24,749 18,095 2,617 178,047 113,290 20,940 23,294 20,522

3 1,271,244 78,510 81,502 1,441 33,843 16,579 2,481 203,266 131,140 24,812 25,584 21,730

4 1,272,952 72,214 80,364 1,527 22,235 15,787 1,834 203,644 132,314 24,519 24,733 22,077

5 1,319,186 62,460 90,077 1,457 20,084 14,483 1,688 197,674 129,437 25,332 21,668 21,236

6 1,250,901 61,627 97,284 1,796 18,483 15,010 1,348 179,933 117,164 21,624 20,751 20,394

7 1,397,883 70,819 106,146 1,911 25,606 14,555 1,698 188,967 119,476 23,506 22,892 23,094

8 1,485,769 66,199 94,821 1,692 23,306 14,705 1,625 182,005 111,594 20,347 25,236 24,828

9 1,414,612 66,855 93,496 1,677 24,677 19,500 1,649 193,952 123,127 23,108 21,443 26,273

10 1,474,584 71,336 99,508 1,846 22,062 16,893 1,758 237,734 166,899 26,779 20,924 23,132

11 1,473,072 70,629 94,504 1,786 29,674 18,219 2,060 262,561 192,801 26,104 21,636 22,019

12 1,637,619 79,922 91,400 2,007 25,371 14,785 2,239 288,904 209,666 28,272 25,411 25,556

2015. 1 1,620,780 74,408 90,943 1,544 25,092 14,584 1,696 247,114 173,651 23,644 25,770 24,049

2 1,467,332 66,713 80,101 1,428 21,984 12,481 1,880 198,123 127,914 21,987 25,478 22,744

3 1,537,752 79,632 93,237 1,661 25,887 14,199 1,814 232,879 155,307 24,726 26,454 26,392

4 1,593,303 72,825 98,294 1,684 20,009 14,196 1,471 245,083 165,060 27,539 26,179 26,306

5 1,564,875 58,471 96,530 1,406 18,997 11,447 1,544 239,520 157,800 28,608 24,088 29,024

6 1,508,446 69,458 120,201 1,451 17,677 12,087 1,333 224,481 143,760 26,854 23,006 30,862

7 1,651,613 74,942 125,687 1,444 19,861 11,563 1,538 232,168 147,135 24,348 28,629 32,055

8 1,631,035 68,003 122,316 1,383 20,218 10,987 1,508 209,594 132,351 20,961 26,224 30,058

9 1,652,031 67,010 103,320 1,398 20,522 10,669 1,744 221,238 144,591 24,259 25,295 27,094

10 1,757,246 77,818 132,473 1,733 21,511 12,188 1,620 303,563 214,458 30,607 28,861 29,637

11 1,751,023 76,429 126,356 1,552 20,710 14,526 1,984 328,902 244,020 28,723 28,054 28,104

12 1,947,265 85,002 118,048 1,584 27,466 15,099 2,252 336,203 239,960 30,691 31,154 34,398

2016. 1 1,930,800 83,306 120,296 1,607 27,327 13,396 1,599 277,574 193,621 24,907 29,370 29,675

2p 1,731,204 81,428 106,665 1,573 25,191 12,480 2,008 246,346 166,775 22,967 29,598 27,005

3p 1,801,892 92,789 116,867 1,660 31,407 12,639 1,797 307,806 213,769 31,036 31,276 31,725


- 43 -

(단위: 백만원)


화장품아동⋅


농축수산물



각종서비스

기타



417,611 963,635 379,678 1,498,945 431,851 990,417 - - 9,982 3,397,900 24,666 187,314 - -

558,965 1,146,307 424,397 1,803,402 499,954 1,227,783 - - 8,311 3,561,064 27,743 341,762 - -

570,752 1,616,966 491,214 1,935,731 516,669 1,506,951 1,078,781 428,170 7,550 4,667,312 37,123 285,238 273,914 11,324

544,228 2,261,716 496,626 2,318,115 666,049 1,821,262 1,337,588 483,675 6,218 5,662,199 87,952 168,640 155,040 13,600

110,143 257,518 101,595 423,986 140,052 282,683 - - 2,210 882,437 6,682 68,725 - -

130,148 275,677 103,537 404,712 107,650 292,317 - - 2,584 824,071 5,839 92,349 - -

116,265 303,321 95,220 467,967 136,703 311,131 - - 1,622 993,824 7,655 90,553 - -

202,410 309,790 124,046 506,738 115,549 341,652 - - 1,894 860,732 7,567 90,134 - -

113,035 367,181 113,445 476,408 141,719 328,170 229,575 98,595 2,017 1,076,411 6,855 75,755 73,071 2,684

131,413 370,385 108,287 449,932 108,792 330,583 233,298 97,285 2,392 1,098,539 4,950 76,759 74,022 2,736

126,616 412,540 116,577 525,967 139,281 398,066 290,004 108,062 1,535 1,307,151 11,140 63,531 60,762 2,769

199,689 466,861 152,905 483,424 126,877 450,132 325,904 124,227 1,606 1,185,211 14,178 69,193 66,058 3,135

135,492 518,484 122,684 540,376 159,707 467,955 340,810 127,144 1,681 1,329,354 17,993 44,737 41,677 3,060

128,739 514,336 119,279 579,435 166,107 423,936 305,033 118,903 1,964 1,340,483 20,250 43,931 40,797 3,134

112,843 534,230 113,843 606,883 190,666 443,820 333,040 110,780 1,258 1,542,670 21,983 39,369 36,415 2,954

167,154 694,666 140,820 591,422 149,569 485,552 358,705 126,847 1,314 1,449,691 27,726 40,603 36,150 4,453

126,095 777,479 139,043 627,548 212,074 499,297 367,377 131,920 1,504 1,455,620 23,103 36,370 32,680 3,690

36,559 124,187 36,491 183,679 70,714 108,540 79,050 29,489 628 411,183 2,118 28,632 27,760 871

33,411 114,093 38,282 147,797 34,026 104,077 72,465 31,612 652 344,716 2,247 25,342 24,459 883

43,064 128,900 38,672 144,932 36,980 115,553 78,059 37,494 736 320,512 2,491 21,782 20,852 929

44,270 124,471 38,525 146,695 36,539 109,319 75,485 33,834 591 346,638 2,381 25,918 24,876 1,042

46,356 127,470 34,934 151,703 34,245 110,414 76,679 33,736 1,172 397,105 1,560 26,305 25,393 912

40,787 118,443 34,828 151,533 38,008 110,850 81,134 29,715 629 354,796 1,009 24,536 23,754 783

48,189 123,767 39,167 163,192 39,361 123,754 90,981 32,773 555 427,147 2,697 20,351 19,445 905

37,341 123,925 37,695 180,274 53,178 134,384 99,008 35,376 481 507,345 3,085 23,706 22,780 927

41,085 164,848 39,716 182,500 46,742 139,927 100,014 39,913 499 372,658 5,359 19,474 18,537 937

56,636 160,689 43,511 159,326 36,888 153,499 110,748 42,750 507 387,280 3,961 21,151 20,232 919

68,399 139,371 53,288 150,450 35,650 146,191 104,842 41,350 555 363,935 5,567 30,232 29,085 1,147

74,654 166,800 56,105 173,649 54,340 150,442 110,314 40,127 544 433,996 4,650 17,811 16,741 1,070

53,861 174,529 41,494 175,680 47,021 156,950 115,519 41,432 564 491,844 6,177 17,278 16,155 1,123

33,955 160,852 38,146 178,334 64,517 146,203 109,869 36,334 522 442,437 5,161 14,493 13,602 892

47,677 183,102 43,044 186,362 48,169 164,801 115,423 49,378 595 395,073 6,654 12,965 11,920 1,045

49,769 184,250 45,839 187,207 50,185 136,105 95,384 40,721 531 465,717 7,040 13,099 11,946 1,153

43,736 166,538 38,519 176,759 48,979 137,494 99,244 38,250 856 502,448 6,506 15,126 14,126 1,000

35,234 163,549 34,921 215,469 66,942 150,336 110,405 39,932 577 372,318 6,705 15,706 14,725 981

42,335 168,971 40,235 197,363 58,965 147,798 110,197 37,601 544 506,956 7,860 13,382 12,328 1,054

35,202 168,332 36,411 189,748 53,169 144,646 107,577 37,068 359 548,994 7,196 12,969 11,971 999

35,306 196,926 37,197 219,772 78,533 151,376 115,265 36,111 355 486,720 6,927 13,018 12,117 901

51,529 215,577 45,135 197,024 45,383 171,680 127,206 44,474 414 457,920 7,895 13,783 12,354 1,429

58,392 212,639 41,003 189,653 47,660 156,610 113,973 42,637 446 449,211 11,216 13,733 12,069 1,664

57,233 266,449 54,682 204,744 56,526 157,262 117,526 39,736 455 542,560 8,614 13,087 11,727 1,360

44,127 263,203 46,784 223,593 84,101 176,600 133,300 43,300 471 542,924 10,377 13,514 12,147 1,367

37,540 246,210 42,489 189,746 62,914 157,629 114,499 43,130 405 495,619 11,250 11,710 10,633 1,077

44,427 268,065 49,770 214,208 65,060 165,068 119,578 45,490 628 417,077 1,476 11,146 9,900 1,246

- 44 -

구 분 계 미국 중국 일본 ASEAN EU 중동 중남미 대양주 기타

2014p 654,242 95,315 296,767 89,895 45,230 24,646 8,902 9,703 18,322 65,462

2015p 1,193,311 126,372 810,554 81,847 57,312 20,324 8,916 8,973 14,602 64,411

2014.1/4p 141,849 25,504 49,288 21,626 10,705 7,014 2,262 2,468 4,419 18,563

2/4p 148,755 22,369 64,627 17,940 10,961 6,336 2,242 2,437 4,909 16,934

3/4p 158,442 21,052 72,700 23,083 11,457 5,683 2,101 2,715 4,886 14,765

4/4p 205,196 26,390 110,152 27,246 12,107 5,613 2,297 2,083 4,108 15,200

2015.1/4p 259,428 39,490 162,465 19,481 12,079 4,425 2,186 1,885 3,470 13,947

2/4p 260,721 26,108 175,348 18,038 12,817 4,302 2,223 2,285 3,654 15,946

3/4p 252,788 28,187 160,171 19,973 15,047 4,810 2,095 2,283 3,805 16,417

4/4p 420,374 32,587 312,570 24,355 17,369 6,787 2,412 2,520 3,673 18,101

2016.1/4p 478,689 34,177 363,352 25,449 17,119 7,743 2,082 2,488 3,931 22,348

6-1. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액(단위: 백만원)


6-2. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액(단위: 백만원)


2014p 1,647,134 1,197,932 225,781 46,146 3,323 160,627 1,019 45 9,730 2,531

2015p 1,701,385 1,228,364 120,074 72,792 5,179 254,948 1,025 54 11,562 7,386

2014.1/4p 378,880 280,103 50,683 9,998 772 34,098 295 6 2,313 612

2/4p 382,844 275,465 57,401 10,624 757 35,145 370 17 2,457 608

3/4p 375,880 271,449 52,947 9,058 626 38,616 70 11 2,586 518

4/4p 509,531 370,915 64,749 16,465 1,168 52,768 284 12 2,375 794

2015.1/4p 422,330 308,221 30,906 17,163 1,437 61,090 214 7 2,401 891

2/4p 392,028 286,358 22,849 16,758 1,113 60,852 345 13 2,584 1,158

3/4p 389,071 276,985 29,125 16,991 817 58,554 272 7 3,051 3,269

4/4p 497,955 356,801 37,194 21,881 1,812 74,452 194 27 3,526 2,069

2016.1/4p 446,312 303,613 35,157 22,934 1,772 77,098 191 17 3,922 1,609


- 45 -

6-3. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접판매액(전년동분기비)(단위: %)


2014p - - - - - - - - - -

2015p 82.4 32.6 173.1 -9.0 26.7 -17.5 0.2 -7.5 -20.3 -1.6

2014.1/4p - - - - - - - - - -

2/4p - - - - - - - - - -

3/4p - - - - - - - - - -

4/4p - - - - - - - - - -

2015.1/4p 82.9 54.8 229.6 -9.9 12.8 -36.9 -3.4 -23.6 -21.5 -24.9

2/4p 75.3 16.7 171.3 0.5 16.9 -32.1 -0.8 -6.2 -25.6 -5.8

3/4p 59.5 33.9 120.3 -13.5 31.3 -15.4 -0.3 -15.9 -22.1 11.2

4/4p 104.9 23.5 183.8 -10.6 43.5 20.9 5.0 21.0 -10.6 19.1

2016.1/4p 84.5 -13.5 123.6 30.6 41.7 75.0 -4.8 32.0 13.3 60.2


6-4. 국가(대륙)별 온라인 해외 직접구매액(전년동분기비)(단위: %)


2014p - - - - - - - - - -

2015p 3.3 2.5 -46.8 57.7 55.8 58.7 0.6 17.8 18.8 191.8

2014.1/4p - - - - - - - - - -

2/4p - - - - - - - - - -

3/4p - - - - - - - - - -

4/4p - - - - - - - - - -

2015.1/4p 11.5 10.0 -39.0 71.7 86.0 79.2 -27.4 23.4 3.8 45.7

2/4p 2.4 4.0 -60.2 57.7 47.0 73.1 -6.6 -21.7 5.2 90.4

3/4p 3.5 2.0 -45.0 87.6 30.6 51.6 286.9 -40.7 18.0 531.5

4/4p -2.3 -3.8 -42.6 32.9 55.1 41.1 -31.8 126.7 48.5 160.5

2016.1/4p 5.7 -1.5 13.8 33.6 23.4 26.2 -10.9 144.2 63.3 80.5


- 46 -

7-1. 상품군별 온라인 해외 직접판매액



소프트웨어 서적 사무⋅문구음반⋅비디오⋅악기

의류⋅패션관련상품

2014p 654,242 16,403 54,414 1,658 6,169 18,371 22,306 165,998

2015p 1,193,311 13,446 56,845 2,316 8,343 5,231 25,763 257,456

2014.1/4p 141,849 4,912 13,193 361 1,563 2,094 5,427 42,784

2/4p 148,755 4,051 13,696 330 1,231 1,756 5,485 38,375

3/4p 158,442 3,912 13,422 372 1,721 6,035 6,135 37,295

4/4p 205,196 3,528 14,103 595 1,654 8,486 5,259 47,544

2015.1/4p 259,428 2,902 13,210 807 1,819 1,577 5,228 55,854

2/4p 260,721 2,696 13,232 484 1,710 1,084 7,851 54,956

3/4p 252,788 3,803 12,791 591 2,244 1,189 6,636 58,828

4/4p 420,374 4,045 17,612 434 2,570 1,381 6,048 87,818

2016.1/4p 478,689 4,235 16,743 418 3,362 1,396 5,861 83,884


7-2. 상품군별 온라인 해외 직접구매액





2014p 1,647,134 36,015 103,077 4,002 10,870 5,512 7,455 776,533

2015p 1,701,385 43,239 140,005 4,916 14,048 7,452 7,729 688,495

2014.1/4p 378,880 7,856 18,924 905 2,954 1,422 1,927 174,202

2/4p 382,844 7,232 18,172 948 2,344 1,063 1,930 187,421

3/4p 375,880 8,767 23,375 898 2,747 1,231 1,740 167,199

4/4p 509,531 12,159 42,606 1,250 2,826 1,796 1,857 247,712

2015.1/4p 422,330 11,400 31,704 1,254 3,367 1,960 1,916 170,722

2/4p 392,028 10,575 28,756 1,018 3,163 1,466 1,890 151,720

3/4p 389,071 8,149 29,152 1,171 3,424 1,767 1,746 149,164

4/4p 497,955 13,115 50,393 1,472 4,094 2,259 2,177 216,888

2016.1/4p 446,312 12,454 37,279 1,301 4,057 2,111 1,817 170,345


- 47 -

(단위: 백만원)

스포츠ㆍ레저용품

화장품아동ㆍ

유아용품음ㆍ식료품 농축수산물

생활용품 및자동차용품

기타

7,227 234,295 10,179 42,942 15,697 29,927 28,656

7,668 657,529 15,878 49,653 17,050 45,245 30,888

2,173 40,109 2,268 9,297 3,464 7,232 6,972

1,642 52,399 2,290 10,542 3,485 7,055 6,418

1,655 57,729 2,557 8,842 3,526 7,548 7,693

1,757 84,058 3,064 14,261 5,222 8,092 7,573

1,641 132,930 4,240 14,057 5,299 11,930 7,934

1,524 138,229 3,656 14,435 4,882 8,009 7,973

1,502 127,298 3,601 12,579 5,242 9,328 7,156

3,001 259,072 4,381 8,582 1,627 15,978 7,825

3,363 316,297 4,725 12,126 590 13,811 11,878

(단위: 백만원)


화장품아동ㆍ


생활용품 및

자동차용품기타

26,081 103,735 54,034 300,556 5,205 130,164 83,895

30,096 118,899 61,815 336,261 6,065 139,715 102,653

4,913 26,957 13,234 73,376 107 33,754 18,348

6,203 24,364 11,860 73,606 817 28,774 18,110

7,465 22,561 12,338 73,606 2,357 30,974 20,622

7,499 29,853 16,602 79,969 1,924 36,663 26,816

6,623 30,196 16,093 84,001 1,657 34,189 27,249

7,716 26,913 15,270 82,201 1,689 31,893 27,760

8,687 27,693 13,577 82,290 1,510 34,811 25,929

7,070 34,096 16,876 87,768 1,209 38,822 21,716

6,684 33,428 16,883 103,879 1,249 37,927 16,897

- 48 -

7-3. 상품군별 온라인 해외 직접판매액(전년동분기비)





2014p - - - - - - - -

2015p 82.4 -18.0 4.5 39.7 35.2 -71.5 15.5 55.1

2014.1/4p - - - - - - - -

2/4p - - - - - - - -

3/4p - - - - - - - -

4/4p - - - - - - - -

2015.1/4p 82.9 -40.9 0.1 123.5 16.4 -24.7 -3.7 30.5

2/4p 75.3 -33.4 -3.4 46.7 38.9 -38.3 43.1 43.2

3/4p 59.5 -2.8 -4.7 58.9 30.4 -80.3 8.2 57.7

4/4p 104.9 14.7 24.9 -27.1 55.4 -83.7 15.0 84.7

2016.1/4p 84.5 45.9 26.7 -48.2 84.8 -11.5 12.1 50.2


7-4. 상품군별 온라인 해외 직접구매액(전년동분기비)

구 분 계컴퓨터 및

주변기기

가전⋅전자

⋅통신기기소프트웨어 서적 사무⋅문구

음반⋅비디

오⋅악기

의류⋅

패션관련상품

2014p - - - - - - - -

2015p 3.3 20.1 35.8 22.8 29.2 35.2 3.7 -11.3

2014.1/4p - - - - - - - -

2/4p - - - - - - - -

3/4p - - - - - - - -

4/4p - - - - - - - -

2015.1/4p 11.5 45.1 67.5 38.5 14.0 37.8 -0.6 -2.0

2/4p 2.4 46.2 58.2 7.4 34.9 37.9 -2.1 -19.0

3/4p 3.5 -7.1 24.7 30.4 24.7 43.6 0.4 -10.8

4/4p -2.3 7.9 18.3 17.8 44.9 25.8 17.2 -12.4

2016.1/4p 5.7 9.2 17.6 3.7 20.5 7.8 -5.2 -0.2


- 49 -

(단위: %)

스포츠ㆍ

레저용품화장품

아동ㆍ


생활용품 및

자동차용품기타

- - - - - - -

6.1 180.6 56.0 15.6 8.6 51.2 7.8

- - - - - - -

- - - - - - -

- - - - - - -

- - - - - - -

-24.5 231.4 86.9 51.2 53.0 65.0 13.8

-7.2 163.8 59.7 36.9 40.1 13.5 24.2

-9.2 120.5 40.8 42.3 48.7 23.6 -7.0

70.8 208.2 43.0 -39.8 -68.8 97.5 3.3

104.9 137.9 11.4 -13.7 -88.9 15.8 49.7

(단위: %)


화장품아동ㆍ


생활용품 및자동차용품

기타

- - - - - - -

15.4 14.6 14.4 11.9 16.5 7.3 22.4

- - - - - - -

- - - - - - -

- - - - - - -

- - - - - - -

34.8 12.0 21.6 14.5 1,441.3 1.3 48.5

24.4 10.5 28.7 11.7 106.6 10.8 53.3

16.4 22.7 10.0 11.8 -35.9 12.4 25.7

-5.7 14.2 1.7 9.8 -37.2 5.9 -19.0

0.9 10.7 4.9 23.7 -24.6 10.9 -38.0

- 50 -

부록 온라인쇼핑동향조사 개요

1. 온라인쇼핑몰 정의

○ 컴퓨터, 정보통신 설비 등을 이용하여 재화 및 용역을 거래할 수 있도록 설정된

가상의 영업장을 인터넷쇼핑몰이라고 지칭하며 통계청에서는 PC 및 모바일을 이용

하여 거래를 주로 하는 인터넷쇼핑몰을 온라인쇼핑몰로 정의

2. 조사연혁

연 월 주 요 내 용

2000년 8월 ∙ 전자상거래통계조사 작성 승인

2001년 3월 ∙ 전자상거래통계조사 결과 공표(2001.1.~ 매월)

2004년 2월 ∙ 전자상거래통계조사 통계종류 변경(일반통계→지정통계)

2008년 5월 ∙ 전자상거래통계조사 조사방법 및 공표주기 변경․ 전수조사 → 표본조사, 매월공표 → 분기공표

2008년 12월 ∙ 사이버쇼핑동향조사로 명칭 변경

2014년 4월 ∙ 온라인쇼핑동향조사로 명칭 변경

2015년 5월∙ 온라인쇼핑동향 공표주기 변경(분기 → 월)∙ 온라인 해외 직접판매(수출)통계 작성승인

2016년 2월 ∙ 온라인 해외 직접구매(수입)통계 작성승인

3. 조사대상(금융업 제외)

○ 온라인쇼핑동향조사(월) : 990개 온라인쇼핑 운영업체 (2016년 3월)

- 인터넷상에서 거래를 주로 하고 주문기능이 있는 온라인쇼핑 운영업체

4. 분류체계

가. 취급상품 범위에 따른 분류

- 종합몰 : 각종 상품군의 카테고리를 다양하게 구성하여 여러 종류의 상품을구매

할 수 있는 온라인쇼핑몰

- 전문몰 : 하나 혹은 주된 특정 카테고리의 상품군 만을 구성하여 운영하는 온라인쇼핑몰

나. 운영형태에 따른 분류

- online : 쇼핑몰을 운영하는 사업체에서 컴퓨터 및 네트워크 기반을 통해서만 상품 및

서비스를 최종소비자에게 판매하는 경우

- on/offline병행 : 쇼핑몰을 운영하는 사업체에서 온라인을 통한 상거래뿐만 아니라

기존의 상거래방식(오프라인매장, 온라인이외의 영업형태)을

병행하여 최종소비자에게 판매하는 경우

- 51 -

상품분류 조 사 범 위

컴퓨터 및 주변기기 데스크톱, 노트북, 테블릿pc, 프린터, 스피커 등

가전·전자·통신기기 TV, 냉장고, 세탁기, 디지털카메라, 휴대폰 등

소프트웨어 운영체제, 오피스, 게임, 학습용 소프트웨어 등

서적 각종 도서

사무·문구 사무용품, 문구류, 다이어리/앨범, 종이류/복사지, 필기구 등

음반·비디오·악기 음반, 영화 DVD/비디오테이프, 피아노, 바이올린, 기타 등

의복 남성복, 여성복, 스포츠웨어 등

신발 구두, 운동화, 샌들, 실내화 등

가방 핸드백, 지갑, 여행용 가방 등

패션용품 및 액세서리 모자, 장갑, 스카프, 시계, 금반지, 각종 액세서리 등

스포츠·레저용품 운동용품, 레저용품, 등산화, 등산배낭 등

화장품 화장품, 향수, 화장관련 소품 등

아동·유아용품 기저귀, 유모차, 그네, 아기침대, 보행기, 카시트, 인형, 완구 등

음·식료품 공산품류(커피, 설탕, 식용유 등), 김치, 장류 및 장아찌류 등

농축수산물 곡물, 육류, 어류, 채소, 과실, 신선식품류 등

생활·자동차용품 주방용품, 침구, 자동차용품(튜닝/선팅용품, 네비게이션, 블랙박스 등)관련 액세서리

가구 장농, 화장대, 신발장, 책상, 의자 등

애완용품 사료, 장난감, 장신구 등

꽃 꽃바구니, 꽃다발, 화환, 화분, 부케, 연회 장식용 꽃, 웨딩플라워 등

여행 및 예약서비스 항공권, 교통티켓(버스, 기차), 렌터카, 숙박시설, 영화, 공연 등의 예약서비스

각종서비스 청첩장, 사진인화, 용역서비스, 각종 렌탈 서비스, 기프티 및 각종쿠폰 등

기타 상품권, 의료기구(안마의자제외), 골동품, 종교용품, 보험 잔존물상품, 성인용품 등

다. 상품군별 분류

5. 조사시기

가. 조사기준일 : 조사대상월 말일

나. 조사대상기간 : 조사대상월 1일 ~ 말일

다. 조사실시기간 : 조사대상월 익월 1일 ~ 20일

6. 조사방법 및 체계

가. 조사방법 : 조사담당자가 사업체를 방문하여 응답자와 면접을 통하여 조사

(사업체가 원할 경우에는 인터넷조사 방법 병행)

나. 조사체계 : 조사대상처 → 통계청 지방통계청·사무소(현장조사, 조사자료 입력) →

통계청 서비스업동향과(자료집계, 분석 및 공표)

7. 조사항목

○ 조사항목 : 상품군별 온라인쇼핑 거래액, 상품군별 모바일쇼핑 거래액, 해외 상품

거래내역 등

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8. 표본설계 방법

가. 모집단 : 인터넷상에서 거래를 주로 하는 온라인쇼핑 운영업체

※ 모집단의 특성과 표본조사의 효율성을 고려, 2007년도 연간거래액이 12백만원

이상인 온라인쇼핑 운영업체를 표본모집단으로 선정

나. 표본의 구성

1) 전수조사 : 상품군이 다양하게 구성되어 있는 종합몰

2) 표본조사

◦ 전수층 : 상품군별 대표성을 고려하여 전수조사 상품군(거래되는 쇼핑몰이 소수이고,

연간거래액 비중이 낮은 상품군)을 취급하는 전문몰

- 해당 상품군 : 소프트웨어, 음반⋅비디오⋅악기, 꽃, 각종서비스, 기타

◦ 표본층 : 상품군별 거래액 크기에 따라 절사법(cut-off)을 이용하여 표본 추출한 전문몰

다. 표본업체수 (2016년 3월)(단위: 개)

합계 전수(종합몰)표본(전문몰)

소계 전수층 표본층990 170 820 274 546

라. 표본업체의 연간거래액 대표도 : 98%

마. 표본조사 적용 시점 : 2008. 4월 조사결과부터 적용

9. 온라인 해외 직접 판매 및 구매 통계

○ 통계작성 범주

- 국경간(Cross-Board) 전자적으로(electronically) 주문되어 물리적으로(physically) 배송된

재화(상품)의 거래액

* 여행 및 예약서비스와 각종 서비스는 제외

○ 통계작성 기준

- UN 통계위원회 권고안에 따른 무역통계 기준에 따라 작성

- 온라인 해외직접판매 및 해외직접구매는 상품의 소유권 변경 시점에 계상하는 것이 원칙

* (온라인 해외 직접판매) 수출 국가 관세선에서의 가격인 본선인도조건(FOB)으로 계상

* (온라인 해외 직접구매) 일반신고와 간이신고는 운임보험료 포함조건(CIF), 목록통관은

FOB 조건으로 계상

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◦ CIF(Cost, Insurance and Freight : 운임, 보험료포함 인도조건) 가격 : 수출입 상품의 운임,

보험료를 포함한 가격, 즉 도착항까지의 인도가격을 말함

- CIF는 매도자가 상품의 선적에서 목적지까지의 원가격, 운임료, 보험료 일체를 부담할 것을

조건으로 한 무역거래임

◦ FOB(Free On Board : 본선 인도조건) 가격 : ‘본선인도가격’ 또는 ‘수출항 본선인도가격’이라

고도 하며, 무역상품을 수출항까지 매수자에게 인도할 때에 가격을 말함

◦ 경상금액 : 대상 사업체에서 상품을 판매한 금액을 말함

○ 통계작성 기초자료 수집현황

- (온라인 해외 직접판매) 국내의 사업체가 인터넷상에서 해외로 상품을 판매하는

사업체를 조사

* 현재 62개 사업체(2,600여개 업체 포괄)를 통하여 자료를 수집

* 국내의 사업체가 인터넷상에서 해외로 상품을 판매한 실적

* 국내외에 쇼핑몰이 없는 사업체가 해외 쇼핑몰에 입점하여 상품을 판매한 실적

(관세청 전자상거래 수출신고 자료)을 집계

- (온라인 해외직접구매) 행정자료인 관세청 전자상거래 수입통관 자료(간이 및 일반

신고, 목록통관)를 활용하여 국가(대륙)별, 상품군별로 작성

* 목록통관, 일반신고와 간이신고는 관세청 주간단위 환율 적용

○ 국가(대륙)별 분류

국가(대륙)군 세부 국가

중국 대만, 마카오, 홍콩 포함

ASEAN 브루나이, 캄보디아, 인도네시아, 라오스, 말레시아, 미얀마, 필리핀, 싱가포르, 타이, 베트남

EU

독일, 프랑스, 아일랜드, 벨기에, 네덜란드, 룩셈부르크, 덴마크, 스웨덴, 핀란드, 오스트리아, 이탈리아, 포르투갈, 그리스, 체코, 헝가리, 슬로바키아, 리투아니아, 라트비아, 에스토니아, 슬로베니아, 키프로스, 몰타, 불가리아, 크로아티아, 영국, 스페인,루마니아, 폴란드

중동이란, 이라크, 시리아, 터키, 요르단, 사우디, 바레인, 쿠웨이트, 오만, 예멘, 아랍에미리트, 아프가니스탄, 카타르, 이스라엘, 레바논

중남미 멕시코, 페루, 콜롬비아, 볼리비아, 파라과이, 브라질, 수리남, 베네수엘라, 쿠바 등

대양주 호주, 뉴질랜드, 사이판, 괌 등

기타 위의 국가에 해당하지 않은 지역은( )내에 구체적으로 작성

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○ 온라인쇼핑동향 상품군 비교

온라인쇼핑 동향 온라인해외직접판매․구매

상 품 군① 컴퓨터및주변기기

② 가전 ·전자 ·통신기기

③ 소프트웨어

④ 서적

⑤ 사무 ·문구

⑥ 음반 ·비디오 ·악기

⑦ 의복

⑧ 신발

⑨ 가방

⑩ 패션용품및액세서리

⑪ 스포츠 ·레저용품

⑫ 화장품

⑬ 아동 ·유아용품

⑭ 음 ·식료품

⑮ 농축수산물

⑯ 생활 ·자동차용품

⑰ 가구

⑱ 애완용품

⑲ 꽃

기타( )

⑳ 여행 및 예약서비스

각종서비스 ( )

상 품 군

① 컴퓨터 및 주변기기

② 가전 ·전자 ·통신기기

③ 소프트웨어

④ 서적

⑤ 사무 ·문구

⑥ 음반 ·비디오 ·악기

⑦ 의류·패션 관련상품

⑧ 스포츠 ·레저용품

⑨ 화장품

⑩ 아동 ·유아용품

⑪ 음 ·식료품

⑫ 농축수산물

⑬ 생활용품 및 자동차용품

⑭ 기타( )

※ 조사대상 제외

(사유: 거래액 파악 곤란)

○ 통계작성 기간 및 공표

- 통계작성기간 : 2014년 1월부터 작성

- 통계공표시기 : 2016년 5월부터 분기별로 작성․공표

- 매월 공표하는 온라인쇼핑동향(보도자료)에 분기별로 포함하여 공표

2016년 3월 온라인쇼핑 동향

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