#prdigital116

Новые возможности SM-аналитики

Социально-демографическийи мировоззренческийанализ пользователей

4753 5743

18 лет 18-24 года 25-29 лет 30-39 лет 40 лет

40%51%

46%

54%

45%

55%

46%

54%

45%

55%

45%

55%

44%

56%

44%

56%

43%

57%

43%

57%

43%

57%

43%

57%

40%

60%

60%49%

Социально-демографический и мировоззренческий профиль пользователейОбсуждают олимпийские

виды спорта, %Средний пользователь,%

2#prdigital116 2

Интерес русскоязычной блогосферы к соревнованиям Олимпиады в Сочи

2#prdigital116 3

Половые и возрастные характеристики аудитории

22

17

17

11

7

• О Бренде пишут 57% женщин и 43% мужчин • Подавляющее большинство (¾) пользователей,

пишущих о Бренде– это молодые люди до 30 лет.• Чем моложе блогер, тем больше позитивных

сообщений он пишет о Бренде.

21

28

26

26

24

58

55

57

63

69

22

17

17

11

7

до 20

21-30

31-40

41-50

старше 50

Возрастная структура блогеров, %

Распределение сообщений по полу, %

ЖенскийМужской

4357

15

61

18

5

1

До 20

21-30

31-40

41-50

Старше 50

негативный нейтральный позитивный

Возрастная структура авторов всех сообщений, %

2#prdigital116 4

Анализ сообщений по тематическим категориям

Распределение сообщений по полу, %

Возрастная структура блогеров, %

Возрастная структура эмоционально окрашенных сообщений блогеров, %

29

71

ЖенскийМужской

• Сообщения, исходя из их содержания, были разделены на 4 тематические категории. Одна из них – «Мобильный интернет»:

• Мобильный интернет более склонны обсуждать мужчины, при этом среди них высока доля тех, кто старше 40 лет.

• Чем старше блогер, тем меньше негатива он пишет. • Мобильный интернет оценивается блогерами в 2 раза

позитивнее, чем другие категории, хотя и доля негатива также выше среднего.

14

До 20

21-30

31-40

41-50

Старше 50

14

58

24

31

35

32

24

22

33

30

42

26

44

67

35

26

50

33

до 20

21-30

31-40

41-50

старше 50

негативный нейтральный позитивный

2#prdigital116 5

Анализ сообщений по тематическим категориям

Инфоповод новогодней рекламы и новогодних поздравлений от Бренда:• На инфоповод отреагировали в основном женщины (76%). • Реакция была положительной – более половины сообщений

позитивные и только 2% негативных. • Абсолютное большинство авторов сообщений в возрасте до 30 лет,

при этом, чем моложе авторы, тем положительнее они отзывались о теме новогодних поздравлений

• Не состоящие в отношениях авторы писали максимум позитивных сообщений.

Распределение сообщений по полу, %

Возрастная структура авторов сообщений, %

24

76

ЖенскийМужской

До 20

21-30

31-40

41-50

Старше 50

26

65

7 2

Структура эмоционального тона сообщений по семейному положению, %

17 67

50

17

17

50

83

в браке

встречается

не замужем / не женат

негативный нейтральный позитивный