2016’ Target Insight

30대 소비자 분석자료 - 라이프스타일

- 소비성향

- 미디어 이용현황

- 타겟 마케팅 사례

1. 성별

2. 관심사

3. 여가활동

남성은 Mobile Early Adopter, 여성은 Smart Shopper 결혼 연령이 늦은 남자의 주된 관심사는 ‘결혼’ 상대적으로, 결혼 연령이 빠른 여자는 ‘자녀양육’ 여유있는 시간을 혼자 보내기 위해 집에서 지내는 시간이 늘어나고 있는 추세임

Ⅰ. 라이프스타일

남성은 Mobile Early Adopter, 여성은 Smart Shopper • 남성 : 신제품에 대한 수용이 빠르고, 다른 사람들보다 제품에 대한 정보를 빨리 얻는 편

• 여성 : 자신이 지향하는 가치를 포기하지 않는 대신, 가격이나 혜택 등을 세밀히 따져 소비하는 편

라이프스타일

3039세대 라이프 스타일

1. 성별

34 32

28

24

41 39

34 31

스마트 페이(모바일

결제)를 통한 결제는 믿을

수 있다

다른 사람들보다 제품에

대한 정보를 빨리 얻는

편이다

스마트 안경이나 스마트

시계를 구매하고 싶다

신제품이 출시되면 남보다

빨리 사는 편이다

전체 30대 남성

48 52

28 27

64 63

37 33

신용카드 및 쿠폰 할인

혜택을 꼼꼼히 따지는

편이다

맛있다고 소문난 음식점을

찾아 다니는 것을

좋아한다

비싸더라도

유기농 식품을 사는

편이다

친환경적인 물건을 사기

위해 돈을 더 지불하는

편이다

전체 30대 여성 (Base : 3039남자 514명, 단위%) (Base : 3039여자 502명, 단위%)

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

• 상대적으로 결혼 연령이 늦은 편인 남자의 주된 관심사는 ‘결혼’과 ‘건강’

• 상대적으로 결혼 연령이 빠른 편인 여자의 주된 관심사는 ‘자녀양육’

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

최근 관심사

라이프스타일 2. 관심사

남성은 결혼, 여성은 자녀양육에 관심이 많음

16 16

13 12

10

건강 결혼 자녀 양육 재산 증식 직장 관련 일

38

17

7 7

4

자녀 양육 건강 재산 증식 결혼 직장 관련 일

(Base : 3039남자 514명, 단위%) (Base : 3039여자 502명, 단위%) 30대 남성 30대 여성

집에서 보내는 시간의 변화

(단위 %)

• 전체 응답자의 57.3%가 집에서 보내는 시간이 증가했다고 응답했으며, 타 연령대에 비해 30대에서 높게 나타남

• 30대는 주로 ‘혼자 여유있는 시간을 보내고 싶다’는 이유로 집에서 보내는 시간이 증가했다고 응답

라이프스타일

집에서 여유 있는 시간을 즐김

출처: 오픈서베이 리포트 / 홈퍼니싱, 2016년

감소

16.5

변동없음

26.3

증가

57.3

(단위 %)

집단 별 집에서 보내는 시간 증가율

직장인 전업주부 20대 30대 40대

54.0 62.7 58.8 61.9 51.9

집에서 보내는 시간 증가 이유

직업 연령

직장인 전업주부 20대 30대 40대

혼자 여유 있는 시간을 보내고 싶어서

45.2 23.4 25.5 34.3 44.6

밖에 나가면 돈이라서 20.0 17.0 17.0 18.2 20.5

혼자 할 일이 많아서 8.1 16.0 14.9 9.1 12.0

바깥 활동은 금방 체력이 떨어져서

10.4 9.6 6.4 10.1 12.0

사람들과 만나는 게 귀찮아서

5.2 1.1 4.3 4.0 2.4

기타 11.1 33.0 31.9 24.2 8.4

3. 여가활동

• 남녀 구분 없이 여가시간 동안 TV를 즐겨봄

• 특히 30대 여성의 TV 시청 선호도가 남자보다 높음

라이프스타일 3. 여가활동

30대 여가활동 1위, TV시청

성별 여가활동 순위

(Base : 전체 응답자 5,000명, 단위%) (Base : 전체 응답자 5,000명, 단위%)

45

7 9

7 4

7

3 3 4 3 2 1

39

10 9 8 7 7 5

3 2 2 2 2

TV시청 게임 인터넷 없음 스포츠 등산 헬스 영화 기타 독서 여행 낚시

전체 30대 남성

45

9 7

3 2 3 3 4 2

7 4

7

54

8 7 4 4 3 3 3 3 2 2 2

TV시청 인터넷 없음 독서 요리 헬스 영화 기타 여행 게임 스포츠 등산

전체 30대 여성

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

1. 소비성향

2. 광고에 대한 태도

결혼 여부에 따라 소비성향이 크게 차이 남 기혼자는 가족을 위한 소비 비중이 높으며, 미혼자는 자신을 위한 투자를 즐김 남성은 자동차, 여성은 화장품 광고에 관심이 많음 가상광고에 대한 관심은 남성보다 여성이 높으며 특히 30대 여성이 가상광고를 가장 긍정적으로 평가

Ⅱ. 소비성향

기혼자, 가족을 위한 소비 비중 높음 • 기혼자는 나 자신보다는 가족 중심의 사고방식

• 구매 기준이 가족 구성원에 맞춰져 있으며, 자녀 교육을 위해서라면 많은 비용이라도 지불할 의사가 있음

소비성향 1. 소비성향

33

72

46

38

28

62

37 34

비싸더라도 유기농 식품을 사는 편이다 값이 비싸도 A/S가 확실한 제품을 선택한다 자녀 교육 때문에 은퇴 후 준비자금을 양보할 수 있다 가계 경제에 무리가 있더라도

자녀는 사립이나 특수목적 학교에 보내고 싶다

기혼 미혼

기혼/미혼 소비성향

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 3039세대 기혼 710명, 미혼 294명, 단위%)

미혼자, 나를 위한 투자를 즐김 • 미혼자는 기혼자에 비해 스스로를 위한 시간 투자가 많으며, 여유 시간도 잘 활용하는 편

• 스스로 만족스러운 생활을 하기 때문에 SNS를 이용해 자신의 상황을 알리고 싶은 욕구도 큰 편

소비성향 1. 소비성향

47 45

40

27

62 58

51

35

아무리 바쁘더라도 나를 위해 시간을 투자한다 여가시간에는 주로 자기계발을 위한 활동을 한다 나는 하루 일과 중 남는 시간이나

자투리 시간을 잘 활용하고 있다

SNS를 통해 나의 위치나 상황을

방송하듯이 알려주고 싶다

기혼 미혼

기혼/미혼 소비성향

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 3039세대 기혼 710명, 미혼 294명, 단위%)

남성은 자동차, 여성은 화장품 광고에 관심 • 남성은 자동차와 자동차 관련 용품, 스마트폰과 여행/레저 광고에 대한 관심이 높음

• 여성은 화장품과 의류, 생활/주방가전과 세탁/위생용품 광고를 주의 깊게 보는 편

소비성향 2. 광고에 대한 태도

제품군별 TV광고 관심도

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

(Base : 3039남자 514명, 단위%) (Base : 3039여자 502명, 단위%)

55 54 51 51 50

47 46 45 44 44

67 63 63 61

58 58 55 55 55

52

30대 남성 30대 여성

가상광고에 대한 연령별 관심도

30대 여성이 가상광고에 가장 관심이 많음 • 남성들보다 여성들이 가상광고를 긍정적으로 평가하는 편

• 여성 중에서도 특히 30대가 가상광고를 통해 제품을 알게 되거나 관심을 가지는 비중이 높음

소비성향

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

42

32 29

42

34

29

37

29 26

37

29 26

39

26 24

알게된다 관심 있게 본다 가상광고를 본 후 그 제품의 광고를

보면 더 관심이 간다

10대 남성 20대 남성 30대 남성

40대 남성 50대 남성 (Base : 3039남자 514명, 단위%) (Base : 3039여자 502명, 단위%)

35 33

31

45

30 28

48

41

31

39

34

29

36

28

21

알게된다 관심 있게 본다 가상광고를 본 후 그 제품의 광고를

보면 더 관심이 간다

10대 여성 20대 여성 30대 여성

40대 여성 50대 여성

2. 광고에 대한 태도

페이스북 동영상 광고, 각인 효과 높음 • 30대는 페이스북 광고 형태 중, ‘동영상이 있는 게시글’이 가장 기억에 남는다고 응답

• 반면 20대는 ‘옆으로 넘길 수 있는 이미지 포함 게시글’이 가장 기억에 남는다고 응답

연령별 SNS 이용률

18.2

24.7 26

11.7 10.4

9.1

32.7

12.2

18.4 16.3

12.2

8.2

20.6

23.5

14.7 14.7

11.8

14.7

30.6

25

19.4

8.3 8.3 8.3

동영상이 있는 게시글 링크가 포함된 이미지가 있는 글 옆으로 넘길 수 있는 이미지 포함

게시글

여러 이미지 바둑판 형태 배치 게시글 1개의 이미지가 있는 게시글 잘 모르겠다 / 정확히 기억나지

않는다

20대 30대 40대 50대 이상

(Base : 페이스북 광고 인지자 196명, 단위 %)

소비성향 2. 광고에 대한 태도

출처: 오픈서베이, SNS 및 검색포털 이용 트렌드 리포트, 2016년

동영상이 있는 게시글 링크가 포함된

이미지가 있는 글 옆으로 넘길 수 있는 이미지 포함 게시글

여러 이미지 바둑판 형태 배치 게시글

1개의 이미지가 있는 게시글

※ 참고

광고 모델 선호도 1위, 전지현

소비성향

광고 모델 선호도 TOP5

(Base : 전체응답자 5,000명,단위%)

•30대 남녀 공통으로 ‘전지현’이 1위를 차지함

10

9

5

5

5

전지현

김수현

김연아

수지

차승원

12

10

6

5

3

전지현

수지

차승원

김연아

김태희

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

2. 광고에 대한 태도

30대 남성 30대 여성

1. 인터넷

2. 모바일

인터넷을 통한 거래활동이 활발한 30대는 인터넷 뱅킹, 모바일 뱅킹을 적극적으로 이용 스마트폰을 필수매체로 인식하기 시작했으며 모바일 쇼핑 서비스 이용률이 크게 성장하면서 20대와 함께 모바일 쇼핑의 핵심 유저로 부상 카카오스토리, 페이스북, 밴드를 주로 사용

Ⅲ. 미디어 이용현황

인터넷 뱅킹 이용률

출처: KISA, 2015 인터넷이용실태조사, 2016년 / KISA, 2015 모바일인터넷이용실태조사, 2016년

인터넷 뱅킹, 모바일 뱅킹을 적극적으로 이용 • 인터넷&모바일 뱅킹 이용률은 30대 이용자가 가장 높으며, 20대 > 40대 순으로 높게 나타남

• 모바일 뱅킹 이용률은 10대를 제외한 전 연령대에서 크게 성장함

미디어 이용현황 1. 인터넷

49.8

11.0

64.1

75.4

61.1

36.5

52.5

13.0

69.4

80.2

64.7

38.8

전체 12~19세 20대 30대 40대 50대

2014 2015

38.2

6.8

46.4

55.0

41.6

27.5

47.8

8.1

56.3

65.9

53.8

38.7

전체 12~19세 20대 30대 40대 50대

2014 2015

모바일 뱅킹 이용률

(단위: %) (단위: %)

모바일 쇼핑 서비스 이용률 크게 성장 • 인터넷&모바일 서비스 공통으로 20대 다음으로 30대 이용자가 가장 높음

• 특히 30대의 모바일 쇼핑 이용률이 전년 대비 크게 증가하며, 20대와 함께 모바일 쇼핑 서비스의 핵심 유저로 부상함

미디어 이용현황 2. 스마트기기

43.5

35.3

64.1

54.4

35.5

19.0

52.2

35.1

77.7 72.4

44.3

23.4

전체 12~19세 20대 30대 40대 50대

2014 2015

인터넷 쇼핑 이용률 모바일 쇼핑 이용률

(단위: %) (단위: %)

51.3

35.8

79.6

73.9

52.4

25.6

53.6

35.3

82.1 78.2

57.6

29.8

전체 12~19세 20대 30대 40대 50대

2014 2015

(+18%)

출처: KISA, 2015 인터넷이용실태조사, 2016년 / KISA, 2015 모바일인터넷이용실태조사, 2016년

30대도 이제는 스마트폰이 필수 매체 • 2012년 조사 시, 30대들은 스마트폰보다 TV가 필수매체라고 응답했지만

• 2015년 조사에서는 스마트폰을 선택한 비율이 가장 높게 나타남

• 40대도 유사한 수준으로, 스마트폰 이용이 고연령 층으로 확산되고 있음을 시사

미디어 이용현황 2. 스마트기기

출처: KISDISTAT Report, 2016년 세대별 스마트폰 이용 특성과 영향력 변화

(Base : 2015년 7,553명 / 2012년 6,441명, 단위: %)

20.6 15.9

36.4

58.7

81.0

92.9

19.4 17.1

25.2

36.0

57.0

86.6

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

2012 2015

TV 필수 매체 인식

44.2 50.2

33.2

18.8

8.0 1.4

67.9 69.5 63.0

54.1

34.7

9.5

10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상

2012 2015

스마트폰 필수 매체 인식

(Base : 2015년 7,553명 / 2012년 6,441명, 단위: %)

(-11.2%)

(+29.8%)

SNS서비스 이용 점유율(30대)

‘카카오스토리’ 이용률 가장 높음 • 30대 남녀는 카카오스토리 이용률이 가장 높으며, 페이스북, 네이버 밴드도 많이 이용

• 30대 이상 연령대에서 카카오스토리와 네이버 밴드의 이용률은 모두 높게 나타남

미디어 이용현황 3. SNS

출처: MCR. 2015년 소비자행태조사 보고서, kobaco

연령별 SNS 이용률

48

80

19

12 10

50

81

31

14 9

77

55

45

5 9

76

30

64

2

9

75

21

56

0 5

카카오스토리 페이스북 네이버 밴드 인스타그램 트위터

10대 남성 20대 남성 30대 남성

40대 남성 50대 남성 (Base : SNS 이용자 2,971명, 중복응답, 단위 %) (Base : SNS 이용자 2,971명, 중복응답, 단위 %)

49

78

23 22 16

59

76

30

23

11

89

36

47

6 5

84

22

58

2 2

85

16

56

0 2

카카오스토리 페이스북 네이버 밴드 인스타그램 트위터

10대 여성 20대 여성 30대 여성

40대 여성 50대 여성

1. 간편하고 건강한 웰빙 간식 열풍

2. 실속파 신혼부부를 위한 프로모션 진행

웰빙을 지향하는 사회 분위기에 따라, 바쁜 직장인들을 타겟으로 맛과 건강, 편의성을 갖춘 간식 제품들이 잇따라 출시 (식음료) 실용적으로 돈을 쓰려는 실속파 신혼부부를 잡기 위해, 혼수용품을 저렴하게 구매할 수 있는 프로모션을 진행 (유통 / 가전)

Ⅳ. 타겟 마케팅 사례

간편하고 건강한 웰빙 간식 열풍 • 바쁜 직장인들을 타겟으로 맛과 건강, 편의성을 갖춘 웰빙 간식 제품들이 잇따라 출시

• 건강한 아름다움에 대한 인식이 높아지고 간편하게 섭취할 수 있다는 점이 인기 요인

• 웰빙을 지향하는 사회 분위기에 따라, 다양한 제품들이 꾸준히 출시될 것으로 예상

타겟 마케팅 사례

동원F&B ‘자연한입’ 시리즈

좋은 과일&채소를 그대로 말려 식감을 살린 간식.

원재료 외 첨가물을 제외했으며, 소포장 파우치에

한입 크기로 담아 간편하게 즐길 수 있음.

올리브영 ‘건강하고 맛있는 푸드 프로젝트’

견과류와 신선한 과일을 그대로 동결건조한 과일칩, 곡물

스낵류로 구성. 포장 전면에 칼로리를 크게 표시해 젊은

여성들의 수요를 공략. 출시 4개월 만에 70만개 판매.

돌 코리아 ‘채소 스틱’

채소를 스틱 형태로 개별 포장한 제품으로, 세척 및

손질이 되어있어 언제 어디서나 간편하게 먹을 수 있음.

실속파 신혼부부를 위한 프로모션 진행 • 유통&가전용품 업체들은 허례허식보다 실용적인 것이 돈을 쓰려는 실속파 신혼부부를 잡기 위해 노력

• 특히 결혼 시즌인 봄철에, 다양한 혼수용품을 알뜰하게 쇼핑할 수 있는 프로모션을 진행

타겟 마케팅 사례

이마트, ‘웨딩리빙페어’

신혼부부들을 위한 침구, 주방용품 등 다양한 상품을 할

인 판매하는 ‘웨딩리빙페어’ 행사를 2주 간 진행. 최대

30%까지 추가 할인.

대유위니아 · 아이웨딩, 김치냉장고 공동 마케팅

웨딩서비스 업체 ‘아이웨딩’ 본사에 ‘대유위니아’의 김치

냉장고 <딤채 마망>을 전시, 예비 신혼부부가 체험해볼

수 있는 ZONE을 운영. 이벤트 동안 할인된 가격으로

<딤채 마망> 구매 가능.

하이마트 ‘대한민국 TV대전’

국내 외 브랜드 TV 6만 여대를 최대 30% 할인된 가격

에 판매. 월드 타워점에서는 경매 이벤트도 진행.

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