ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………….…........3

РОЗДІЛ 1 РЕТРОСПЕКТИВА………….………………….…………………….5

1.1 Значення корпоративного стилю………………....…………....……5

1.2 Аналіз аналогів та прототипів. …………………………….................7

1.3 Сфера рекламних досліджень................................................................8

РОЗДІЛ 2 ОСНОВНА ЧАСТИНА………....…………………………………....9

2.1 Розробка корпоративного стилю......................…..........…………....9

2.2 Розробка логотипу для ТМО «Вирій»……………….………..…...10

РОЗДІЛ 3 ТЕХНОЛОГІЧНА ЧАСТИНА...........................………………….…11

3.1 Технологічні процеси поліграфії……………….......…………..…11

3.2 Принципи досягнення тонових зображень………….......……...….14

3.3 Зміна кольору в поліграфії……………………………….......….…15

3.4 Друкарське та післядрукарське обладнання………………...........16

РОЗДІЛ 4 ЕКОНОМЧНА ЧАСТИНА ...............................................................30

ВИСНОВКИ………………………………………………………………….…32

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….33

ДОДАТКИ……………………………………………………………………….35

ВСТУП

Актуальність теми зумовлена глобалістичністю сучасного мистецтва в

Україні. Виставкові центри, які ставлять собі за мету збереження етніки в

мистецтві мають, як правило невеликі масштаби та порівняно вузьке коло

відвідувачів, тоді як більші за розіром та знаністю заклади такого плану є

комерційно направленими і набувають популярності за рахунок виставок

закордонних майстрів.

Темою курсового проекту було обрано створення корпоративного стилю

для мистецького центру «Вирій», спрямованого на підтримання та

відродження автентичного українського мистецтва на фоні тісної співпраці з

культурними центрами різних країн світу.

Світ сучасного мистецтва з кожним роком стає все більш

глобалістичним. Всесвітньо відомі митці, як наприклад, Такаші Муракамі чи

Деміен Хьорст творять без прив’язок до рідних культур чи традицій. Як

наслідок, їх виставки проходять на ура у більшості країн світу. З іншого боку

мало хто з пересічних громадян, що цікавляться мистецтвом, можуть назвати

хоч одне ім’я художника чи скульптора, який творить зі збереженням рідного

культурного пласту. Для прикладу можу назвати чудового українського

скульптора Михайла Горлового, твори якого є в колекціях багатьох

іноземних музеїв, але, на жаль, майже не користуються попитом на теренах

України.

Якщо ж дивитися з точки зору не окремих митців, а видів мистецтва, то

тут ситуація ще гірша. Українська народна вишивка, ковальська справа,

живопис, писанкарство, виготовлення ляльок-мотанок, плетіння із рогози,

килимарство, різьблення по дереву, гончарство – це невелика частина

чималого переліку видів мистецтва, які знаходяться ледь чи не у розпачі.

Мистецький осередок «Вирій» є проектом, спрямованим на збереження

саме таких видів мистецтва за допомогою проведення різноманітних

3

майстер-класів народних майстрів, причому не тільки українських, а й

представників різних народів світу з не менш цікавою, але повільно

забуваною культурною спадщиною. Для прикладу: індонезійський батік,

турецьке та перське килимарство, мистецтво етнічних татуювань, яскравих і

неповторних у кожного окремого народу.

Таким чином, метою та завданням курсової роботи є створення

власного корпоративного стилю із оригінальним логотипом, що

передаватиме загальну сутність діяльності та викликатиме чіткі асоціації з

етнічною культурою та мистецтвом, шляхом аналізу вивченого матеріалу та

перегляду існуючих аналогів.

Об’єктом дослідження є корпоративний стиль з усіма його константами

з яскравим дизайном в цілому, особливості виконання макетних та

шрифтових матеріалів.

Предметом дослідження стає самостійна розробка корпоративних

констант, опираючись на літературу, допомогу керівника та пошуки аналогів

задля становлення на правильний шлях розробки. Створити власний

неповторний дизайн, здатний привернути увагу людей, що цікавляться

мистецтвом.

Наукова новизна даного курсового проекту полягає в двох аспектах.

Логотип розроблятиметься у вигляді амбіргами – ідеально симетричного

шрифтового напису.

В цілому проект буде названо «Транскультурний мистецький осередок»,

що постане неабиякою новинкою в неймінгу закладів мистецького

спрямування, а також семантично підкреслить акцентуацію на саме

українській культурі.

4

РОЗДІЛ І

РЕТРОСПЕКТИВА

1.1 Значення корпоративного стилю

Корпорація (лат. - corporatio) - означає об'єднання.

Термін за юридичним визначенням:

Загальна назва для багатьох видів спілок з внутрішньою організацією,

яка охоплює членів спілки в єдине ціле, які є суб'єктом прав та обов'язків,

юридичним обличчам. Виробником волі корпорації служать загальні збори її

членів, а виконавчим органом є правління.

Розрізняють корпорації на публічно-правові та власно-правові:

1. теріторія спілки (міська, сільська);

2. фахові спеціальні спілки або об'єднання та інші, які існують на

основі особистих уставів);

Термін за графічним визначенням:

Це максимальна програма розробки, яка включає створення фірмових

кольорів (майже всі фірмові складові елементів фірмового стилю), розробку

системи візуальної та рекламної інформації ідентифікації. Розробку

упаковок, системи піктограм, фірмового одягу, суперграфіки реклами та

транспортні оформлення, виставної діяльності та магазинів торгових точок та

інше.. Тобто всі ті елементи у галузі графічного дизайну, які необхідні для

існування корпорації.

Але поняття корпоративного стилю охоплює не тільки галузь

графічного дизайну але й промконструкцій та архітектури дизайну - саме цим

поєднанням широкого спектру ціх галузей, що доповнюють одна одну і

відрізняється поняття корпоративного стилю від фірмового.

5

Корпоративний стиль, айдентика (англ. corporate design) - набір

графічних форм і принципів побудови візуальної комунікації, об'єднаних

однією ідеєю, основне завдання яких - виділити компанію серед собі

подібних і створити впізнаваний образ в очах споживачів.

«Корпоративний» або «фірмовий» стиль часто розуміється як набір

словесних і візуальних констант, що забезпечують єдність сприйняття

товарів, послуг, інформації, що виходять від фірми або торгової марки до

споживача.

Корпоративний дизайн поряд з корпоративною філософією,

корпоративною культурою і корпоративним поведінкою є одним з елементів

корпоративної ідентичності.

Корпоративний стиль розробляється на основі логотипу та знака.

Спочатку проводиться загальний аналіз компаній, аналогічних тій, яка

замовила логотип або фірмовий знак. Потім вичленяються відмітні

особливості даної компанії. Після цього формується ідея «смислового

образу», який згодом стане основним у фірмовому стилі цієї компанії. В цей

образ вкладаються не тільки графічні елементи, а й психологія продажів

(наприклад, агресивний маркетинг) та географічне розташування компанії,

соціологічні образи суспільного середовища. Потім розробляється логотип.

На початку розробки визначаються основні елементи: стилеутворюючих ідея,

колірна гама, шрифти. Розробляються стандарти і рекомендації з нанесення

корпоративної символіки на носії стилю. Носієм стилю може бути все що

завгодно: внутрішня документація, зовнішня реклама, веб-сайт, будівля

офісу. Після закінчення роботи по розробці стилю складається керівництво

щодо його застосування. Керівництво називають по-різному: брендбук,

гайдлайн, стандарти оформлення. Хоча назву «брендбук» в даному випадку

використовувати некоректно [21,1].

Існують кілька принципів побудови логотипу:

- Класичний, або шрифтів - закладений ще в середині XIX століття

британськими книгодрукаря. Це універсальний спосіб створити унікальний

6

логотип на основі будь-якого шрифту. Після детальної ручної

промальовування логотипу з ним органічно починають працювати шрифти

тієї групи, на якій він заснований.

- Символьний. Приміром, на початку ХХ століття в Голландії, коли

піднялося виробництво цибулинних рослин і кожен фермер ставив на своїй

продукції малюнок квітки, на якому він спеціалізується. На даний момент

існує 2 види символьних логотипів - це конкретний і абстрактний типи.

- Синтетичний - цей спосіб також з'явився на початку ХХ століття, але

вже в Німеччині, і пов'язаний він із зростанням виробництва військової

техніки. Саме в Німеччині почали вперше поєднувати букви і символи в

логотипі. Класичний і всесвітньо-відомий логотип, що зберігся до нашого

часу - це логотип компанії Ford. Це найскладніший і найяскравіший спосіб

формування логотипу. Він найбільш запам'ятовується, тому що поєднує в

собі як емоційний стан, так і інформаційну базу.

1.2 Аналіз аналогів та прототипів

В якості аналогів для створення корпоративного стилю

Транскультурного мистецького осередку «Вирій» оберемо корпоративні

стилі відомих на Україні виставкових гігантів – Пінчук Арт Центру та

Мистецького Арсеналу та культурного центру М17, а також менших за

обсягом мистецьких галерей – Мистецького простору 365 та галереї «Ра».

Масштабні контори такого плану використовують у якості логотипів

чіткі та зрозумілі шрифтові композиції навіть без використання знаку.

Виконані вони переважно у металево-сірих чи білих тонах з кольоровою

акцентуацією в залежності від вимог окремого заходу чи дочірнього закладу,

які повинні відповідати корпоративному стилю. [Додаток А, рис. 1.1]

Знак Мистецького простору 365 – це квадрат з продовженими

сторонами, що символізує вихід за рамки. Він симетричний, впізнається з

будь-якого ракурсу, але не є змістовним без напису. Саме цей логотип

7

надихнув мене на створення логотипу-амбіграми для курсового проекту, яка

буде читатися абсолютно однаково з двох боків. [Додаток А, рис. 1.2]

Фірмові кольори Мистецького простору 365 – чорний та білий.

1.3 Сфера рекламних досліджень

Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є

як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на

неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії

упродовж періоду її здійснення та після її закінчення. Існує також дуже

корисна можливість зв'язати рекламні дослідження з іншими формами

маркетингових досліджень, що їх здійснює компанія. Сьогодні до послуг

рекламодавця — численні різновиди рекламних досліджень, що їх, як

правило, рекомендують і замовляють рекламні агентства. Взагалі, успішне

рекламне агентство, виходячи зі своїх власних інтересів, може наполягати на

здійсненні досліджень, щоб бути впевненим в ефективності розроблених і

реалізованих ним рекламних кампаній. Насамперед, це стосується теми

рекламної кампанії, аргументів щодо продажу та способу їх подачі, які слід

ретельно обміркувати перед тим, як розпочати дороге виробництво художніх

матеріалів або рекламних роликів чи купувати рекламні площі та час.

Дослідження не обмежуються випробуванням творчих ідей. Існує

величезна кількість об'єктивних статистичних даних про аудиторію всіх

основних засобів масової інформації, завдяки яким можна вибрати

найефективніші з економічного погляду засоби. До того ж можна визначити,

скільки часу має виходити в ефір рекламний ролик, публікуватися рекламне

оголошення в пресі або висіти плакат, щоб даний рекламний матеріал

побачила, прочитала або почула потрібна кількість людей потрібну кількість

разів.

Отже, ця діяльність відповідає визначенню реклами, що його дає

Інститут практиків реклами: «Реклама є найефективнішим і найдешевшим

способом переконати потенційного споживача придбати саме цей товар або

8

скористатися саме цією послугою». Рекламні дослідження допомагають

досягти ефективності і економічності рекламної діяльності [17,с.12]

РОЗДІЛ 2

ОСНОВНА ЧАСТИНА

2.1 Розробка корпоративного стилю

В теорії реклами існують два поняття - «корпоративна реклама»

(corporate advertising) і «реклама корпоративної ідентичності» (corporate

identity advertising). Причому другий поняття - складова частина перше. У

термінології наших Рекламістів «корпоративна реклама» отримала вкрай

невдалий російський еквівалент - «іміджева реклама», а «корпоративна

ідентичність» - більш точний і ємний «корпоративний (або фірмовий) стиль».

Під Корпоративної Рекламою мається на увазі широкий спектр

нетоварної реклами, що має на меті покращення ділової репутації та

підвищення ступеня популярності фірми, товару, послуги. З цього

визначення очевидно, що Корпоративна Реклама тісно пов'язана з Public

Relations, оскільки має ту ж мету - формування сприятливої ділової репутації

і популярності на ринку.

Під Рекламою корпоративної ідентичності розуміється вид

корпоративної реклами, що використовує як комунікативних засобів фірмове

найменування, логотип, товарний знак, фірмовий колір.

Під Корпоративним (Фірмовим) Стилем (КС) мається на увазі набір

кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських, аудіальний

постійних елементів - константа, що забезпечують візуальне і смислове

єдність товарів/послуг, а також всієї вихідної від фірми інформації, її

внутрішнього і зовнішнього оформлення.

Для чого необхідний корпоративний стиль і які функції він виконує?

9

КС - Це основа всієї комунікаційної політики фірми, один з основних

засобів боротьби за покупця. Тільки на основі єдиного КС можливе

створення «фірмового» товару, тобто робота на ринку у відповідності з

концепцією «brand name». Без виразного графічного та словесного єдності

реклама, упаковка товару просто приречені на незапомінаемость або

неідентифіковані потенційним покупцем.

Основні функції КС:

Створення «фірмового» іміджу.

Грамотно розроблений Корпоративний Стиль, вдало обрана Торгова

Марка сприяють ідентифікації товарів/послуг з фірмою-виробником. Іншими

словами, допомагають виділити товари/послуги саме цього виробника із

загальної маси аналогічних товарів/послуг Конкурентів.

Довіра і повагу.

КС свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні,

яке він справляє на Покупця/Споживача. Дуже важливим моментом є

викликання позитивних емоцій і/або вражень, які доставили Споживачу вже

раніше придбані товари/послуги даної фірми/ТМ. (SONY, PHILIPS, IBM).

2.2 Розробка логотипу для ТМО «Вирій»

Ім’я нашого бренду обиралося за етнічними принципами. У якості

імені було взято «Вирій» - слово глибоко слов’янського походження, що

означає казкове райське царство, місце, куди птахи летять зимувати, місце,

куди відходять душі вбитих на полюванні тварин, прототип язичницького

раю. Слово «рай», власне, і походить від слова «вирій» (рос. «ирий»).

Для підсилення назви проект було спозиціоновано як Транскультурний

мистецький осередок (на противагу глобалізованим мистецьким «центрам»).

Цей приклад також було взято з неймінгу Мистецького простору 365

У якості знаку і одночасно логотипу для ТМО «Вирій» було вирішено

розробити амбіграму – симетричну шрифтову композицію, що читається

10

однаково при повороті зображення на 180 градусів. З огляду на етнічне

спрямування сутності бренду початково в амбіграму наряду з літерами було

зашифровано стародавній символ сонця – коловорот, або ж свастику.

Коловорот посідав чільне місце як у культурі Трипілля, так і Єгипту, Індії,

північноамериканських індійців, Кельтів, Алтайського краю, а також у

багатьох народів півночі Азії – евенків, тунгусів, чукчів, мансі, ненців і

якутів. Подальші опитування показали, що свастика більшістю людей

сприймається негативно, головним чином «завдяки» Адольфу Гітлеру, тому

її вирішено було дещо нейтралізувати аби менше виділялася.

Для розробки амбіграми було досліджено безліч прикладів амбіграм,

починаючи з середньовіччя і до наших часів, а також амбіграматичні знаки

відомих світових брендів – Sun Microsystems, Columbia, Kappa та інші.

Робота була того варта, адже професіонали знають, що ідеальний логотип –

це візерунок, а амбіграма по суті є ідеальним у певному плані візерунком.

Нечитабельна з першого погляду вона привертає до себе увагу, після

чого закарбовується в пам’яті. Також було досліджено, що прочитавши

амбіграму один раз правильно – прочитати по-інакшому вже неможливо.

Тобто, потрібний ефект був досягнений.

В якості фірмових кольорів було обрано помаранчевий колір, що

асоціюється з сонцем на світанку чи при заході. [Додаток Б, рис. 2.1]

11

РОЗДІЛ 3

ТЕХНОЛОГІЧНА ЧАСТНА

Вивчаючи цю частину, ми жіхмаемося, як правильно виконуються

друкарськи процеси і усе що з ними пов’язано.

3.1 Технологічні процеси поліграфії

Технологія поліграфії містить три основні групи виробничих процесів:

додрукарські (підготовчі),

друкарські (власне сам процес друку),

післядрукарські (оздоблювальні).

Додрукарські процеси спрямовані на виготовлення оригінал-макету,

друкарської форми. Завдання друкарських процесів — отримання тиражних

відбитків, що відтворюють оригінал. Оздоблювальні процеси завершують

виготовлення друкованої продукції.

Додрукарські процеси включають усі процеси до стадії виготовлення

друкарських форм. За допомогою комп'ютерів виготовляють оригінал-макет

видання, якій потім переносять на друкарську форму. Текстова форма може

бути отримана з типографського шрифтового методу ручного набору або ж

за допомогою наборних машин (застарілий метод, зараз не

використовується), комплектуючі літери й виготовляючи форму або її

напівфабрикат (у вигляді, наприклад, фотокопії). Широке поширення

одержали різні методи автоматизованого набору. Ручні способи

виготовлення ілюстрованої друкарської форми в сучасній поліграфії

використаються як методи станкової графіки або для створення оригіналів,

згодом відтворених фотомеханічним або іншим шляхом.

12

Серед ручних способів високого друку найбільшою популярністю

користуються:

гравюра на дереві, або ксилографія;

ліногравюра;

глибокого друку:

різцева гравюра на металі,

офорт;

акватинта;

плоского друку:

літографія;

Ілюстраційні форми виготовляють фотомеханічними методами

(автотипія, фотоцинкографія, фотолітографія, фототипія і ін.), а також за

допомогою електронних гравірувальних машин. Оригінал, що підлягає

фотомеханічному репродукуванню, фотографують на репродукційному

фотографічному апараті (напівтонові оригінали фотографують через растр).

Негативне або позитивне зображення в копіювальних рамах копіюють на

металеву пластину, на яку попередньо нанесений світлочутливий шар. Потім

пластину піддають відповідній обробці й травленню в машинах для

травлення. При відтворенні багатоколірних оригіналів виготовляють

кольороподільні друкарські форми за допомогою коліроділильного

фотографування або із застосуванням електронних коліроподілювачів —

колірокоректорів.

Розрізняють 3 види друкарських процесів:

друкування з формуванням зображення в фарбовому резервуарі

(гектографія, туркинотипія);

друкування з формуванням зображення на проміжній поверхні —

формі (так звані класичні способи друку);

друкування з формуванням зображення на сприймаючій поверхні

(способи з електростатичним й електромагнітним переносом фарбового

шару).

13

Класичні способи друку розрізняються залежно від методу поділу

друкуючих і пробільних елементів. Формування фарбового шару може

здійснюватися як у процесі переміщення фарби крізь форму (трафаретний

друк, ротатор), так і шляхом нанесення фарби на поверхню форми. В

останньому випадку застосовується просторова (високий і глибокий друк)

або фізико-хімічна (плоский друк) поділ друкуючих і пробільних елементів.

У друкарських процесах, що використаються в сучасній поліграфії фарбове

зображення переносять із форми на сприймаючу поверхню безпосередньо

або ж за допомогою однієї (офсетний друк) або двох (орловський друк)

проміжних поверхонь. Друкування здійснюється на друкарських машинах,

які розрізняються за способом друку, за схемою побудови друкарського

пристрою, за кількістю переносів фарбового шару, за типовою подачею

сприймаючих поверхонь. Перед друкуванням проводиться ряд підготовчих

процесів: розміщення, або спуск смуг форми, її закріплення, приводка,

приправка.

Сукупність формних і друкованих процесів й устаткування, що

застосовується для них, призначених для відтворення малотиражної

документації (звичайно інформаційного або управлінсько-адміністраційного

характеру) називається оперативною поліграфією.

Характер оздоблювальних процесів залежить від виду друкованої

продукції. Найбільш складні брошурувальні процеси, застосовувані в процесі

виготовлення книг і журналів.

3.2 Принципи досягнення тонових зображень.

Основоположним поняттям, як в поліграфії, так і в телебаченні і

оптиці, є поняття растра. Як матеріальний предмет, растр – це оптичний

інструмент, службовець для перетворення безперервного на півтонового

зображення в точкове, мікрошріхтове. Це необ'одімо для передачі тонової

14

шкали способами офсетного і високого друку. Крім того, растром називають

саму точкову структуру отриманого зображення.

Зображення у друкованій продукції як правило, становлять окремі

растрові крапки. Точки мають різний діаметр, але центр кожної наступної

точки розташований на однаковій відстані від центру попередньої. В

абсолютно чорних місцях малюнка (при чорно-білому друці) точки настільки

великі, що перекривають один одного, не залишаючи світлого (білого лист

паперу) місця. В абсолютно білих місцях - діаметр точки дорівнює нулю,

тобто фарба там відсутній. В ілюстраціях більш низької якості

(наприклад,газетних), точки легко розгледіти неозброєним оком.

Кількість ліній на перетині яких розміщені растрові точки, в одиниці

довжини зображення називається частотою растру і при інших рівних умовах

визначає якість друку. Зокрема, чим вище лініатура растра (більше точок на

одиницю площі), тим більше дрібні деталі можна розрізнити. У випадку

грубих растрів замість цих деталей спостерігаються лише товсті точки.

Линиатура растра вимірюється в л / д (лінії на дюйм) або л / см (лінії на

сантиметр). Лініатури до 150 л / д не використовуються у високоякісній

друку реклами. Необхідно пам'ятати, що, як і в будь-технологічному

ланцюжку, в поліграфії кінцевий результат залежить від багатьох факторів.

Тому немає необхідності робити фотоформу з високою лініатурою, якщо в

кінцевому результаті друк буде виконуватися на низькоякісному обладнанні.

Не потрібні дуже високі лініатури і при друку великих плакатів, так як з

великої відстані навіть великі растрові крапки все рівно зіллються в досить

якісне зображення.

Прийом з растром дозволяє зберегти в зображенні «видимість»

тонового зображення.

3.3 Зміна кольору в поліграфії

15

Колір від світлого джерела робить істотний вплив на сприйняття

людиною колірних нюансів. При неоновому освітленні і при денному світлі

один і той же колір сприймається зовсім по різному. Сприйняття кольору

також чисто суб'єктивне. Одна і та ж картина може бути сприйнята кожним

людиною неоднаково. Для того щоб усунути ці впливи, в поліграфії беруть

вимір кольору за допомогою приладів, які називаються денситометрії.

Денситометр, це пристрій, що дозволяє вимірювати кількісні значення

параметрів кольорц і відтінків, структури растра, а також параметрів якості

друкарського друку.

Денситометрія застосовується на всіх етапах створення повнокольорової

поліграфічної продукції:

1. Пробний друк. Сьогодні у пробній друку та способи кольоропроби

досягаються досить високі результати. Це не означає що той же самий

результат досягається при швидкісній тиражної друку. Фотоформи, що

пройшли перевірку за допомогою денситометра, в подальшому можуть бути

відтворені у пресі без втрати якості.

2. Порівняння відбитків пробного і тиражної друку може бути виконано

за допомогою денситометрів швидко і об'єктивно.

3.Стандартізація друку. Часто різні друкарні працюють з одними і тими

ж фотоформам. Тут особливо велика небезпека небажаних колірних

спотворень. Рішенням проблеми є стандартизація друку за допомогою

денситометрії. Дотримання стандартизації денситометричних даних

повсюдно забезпечує високу якість друку.

4. Надійність друку тиражу. При тиражної друку денситометри

забезпечують об'єктивний контроль якості, що підвищує надійність у роботі і

зменшує втрати від браку.

5. Контроль якості фотоматеріалів. Денситометрії можна оцінювати

якість фотоплівки, з метою забезпечення можливості високоякісного друку.

3.4 Друкарське та після друкарське обладнання

16

Різо<граф (від назви фірми-виробника — RISO KAGAKU

CORPORATION) — цифрова система друку, друкарська машина, робота якої

базується на використанні методу трафаретного друку фарбою.

Використовується як високопродуктивний мережевий принтер і

копіювальний апарат для друку паперової продукції середніх тиражів — від

100 до 5 000 фарбовідбитків з однієї майстер-плівки. Швидкість друку — 60-

150 копій на хвилину. Таким чином, різограф займає проміжне місце між

високопродуктивними друкарськими машинами (офсетний друк) і

звичайними електрографічними копіювальними апаратами.

Для друку може використовуватись папір форматів А4, B4 та А3 різної

щільності: від газетного (40 г/м2) до тонкого картону (210 г/м2). Проте фарба

на водяно-гліцериновій основі, яка використовується, не дозволяє друкувати

на крейдованому папері. Якість друку різографа визначається роздільною

здатністю друку, яка досягає 600 точок на дюйм. Для тиражів до 5000

екземплярів різограф характеризується відносно високою оперативністю,

продуктивністю, надійністю та економічністю друку.

Різограф - простий в налаштуванні, користуванні, обслуговуванні та

ремонті пристрій, який переважно використовується для тиражування

невеликими поліграфічними фірмами. Також різографи використовують як

офісні принтери.

Процес виготовлення друкарської форми (майстер-плівки) проходить

усередині самого різографа і є досить короткотривалим у часі — займає

менше хвилини. Після виготовлення майстер-плівки різограф готовий до

друку. Формування майстер-плівки може відбуватися як з оригіналу за

допомогою вбудованого сканера, так і шляхом отримання цифрових даних

безпосередньо з комп'ютера (друк в режимі принтера). На майстер-плівці

термоголовка пропалює дрібні отвори згідно з оригінальним зображенням і

певними користувацькими налаштуваннями: масштабом, яскравістю і т.п.

Майстер-плівка намотується і фіксується на ротаційному барабані і

просочується фарбою. Отвори на майстер-плівці, через які надходить фарба,

17

по суті є друкуючими елементами. Під час друку листи паперу з лотка

подаються на ротаційний циліндр, на якому знаходиться майстер-плівка.

Через отвори на майстер-плівці фарба потрапляє на папір. Листи паперу з

нанесеним зображенням складаються в інший лоток.

Листопідбірна машина - машина, що складається з певної кількості

самонакладом і транспортера, на якому комплектується з окремих зошитів

блок видання. Комплектація блоку із зошитів може проводиться накидкою,

вкладкою або підбіркою, в залежності від вимоги технології. Хоча машина і

називається листопідбірна, але вона підбирає завжди зошити. Названа

листоподборочной тому, що вона підбирає друковані аркуші, сфальцьовані в

зошиті. Не слід плутати з Листопідбірники (коллатором).

Листопідбірники (коллатор) - машина баштового або горизонтального

лінійної побудови, що складається з певної кількості літаків, з якого листи

подаються по одному і підбирається блок видання. Листопідбірники, як

правило, офісні машини і для масового виробництва поліграфічної продукції

по надійності мало вигідні.

Сталкивателі паперу - призначені для формування акуратною пачки

листів одного формату. Використання сталкивателя папери доцільно при

вирішенні багатьох проблем у ряді галузей поліграфічного виробництва:

1. Поліпшення цветосовмещенія при друку декількома квітами на

дуплікаторах. Для цього необхідно подавати ідеально складену стос паперу,

що досить важко зробити вручну. При використанні сталкивателя папери

можна значно поліпшити результати друку.

2. Деякі види листової папери бувають укладені не якісно, що роблять

роботу друкуючих пристроїв з нею не комфортною і не продуктивною. У

цьому випадку перед печаткою неякісні пачки паперу за допомогою

сталкивателя збираються в акуратні стопи, що значно покращує комфорт

роботи друкувальних пристроїв.

3. Поліпшення якості брошурування видань. Якщо листи недостатньо

добре покладені, брошура виходить перекошеною, деякі листи можуть бути

18

взагалі не прошиті, сам процес брошурування ускладнюється і

уповільнюється. Сталкивателя паперу дозволяють позбутися від цих

проблем.

4. Забезпечується акуратна упаковка готової поліграфічної продукції

(листівок, буклетів і т.д.). Перед упаковкою продукція обробляється

зіштовхувачем, що дозволяє усунути пошкодження країв листів при

транспортуванні, надає упаковці охайний товарний вигляд.

Фірма FKS випускає наступні моделі сталкивателя папери: модель RA2000 -

це настільний апарат, який працює з папером формату А3; модель RA2000S -

підлоговий варіант цієї машини; модель RA5000 може зіштовхувати

одночасно дві пачки паперу формату А4 за рахунок встановленої на

зіштовхуємо столі розділової планки; модель RA5050 призначена для

зіштовхування папери до формату А2 включно. Моделі RA5000 і RA5050

мають підлогову конструкцію і дерев'яний зіштовхує стіл. Всі моделі можуть

оснащуватися підлоговим вимикачем.

Брошурувальна техніка.

Тепер коли весь тираж видрукуваний і зібраний, необхідно

розсипаються пачки перетворити на охайні книги, брошури або проспекти.

Палітурки можуть сильно відрізнятися за собівартістю і зовнішньої

привабливості. Види палітурних апаратів від друкарської техніки до офісного

настільного обладнання орієнтовно можна розділити на наступні групи:

1. дротошвейні машини

2. фальцевально-скрепкошвейні машини

3. ручні і електричні степлери

4. термопалітурні машини

5. настільні термоброшюровщікі

6. гребеночні (пружинні) брощурувальники

 Дротошвейна машина - це спеціалізоване обладнання, яке

використовується в гофрокартонному виробництві. Машина оснащена

19

високошвидкісним шарнірним важелем, який у свою чергу не зменшує тертя.

Цей вид устаткування необхідний при виробництві гофрокартонних коробів.

 Моделей 900, 1200, 1400, 1800. мм.Різноманітність технічних рішень

дозволяє використовувати дротошвейні машини, на малих, середніх і

великих підприємствах для скріплення будь-якої продукції - від брошур і

чекових книжок до великоформатних виробів з гофрокартону.

Фальцевально-скрепкошвейние автомати. Ці апарати розроблені для спільної

роботи з Листопідбірники і утворюють з ними потокову лінію з виготовлення

брошур. Апарат Plocmatic 88TC підхоплює набір з листопідбірки, вирівнює і

зіштовхує його в поздовжньому і поперечному напрямку, прошиває

посередині двома скріпками і фальців по лінії прошивки, випускаючи готову

брошуру. Можна підключити в лінію ще один апарат - Plocmatic 89, який

завершує процес виготовлення брошури, підрізаючи її переднє полі.

Продуктивність системи Plocmatic 88TC + 89 близько 2000 брошур в

годину. У машині використовуються скреперні головки великої місткості, що

дозволяють виготовити 5000 брошур без перезарядки. Всі операції

налаштування і зміни формату виробляються з центрального пульта

управління. Машина може виготовляти брошури до 88 сторінок (тобто

прошивати до 22 вихідних листів) при роботі поза потокової лінії, або до 80

сторінок при роботі разом з листопідбірки Plocmatic 310 + 310B.

Апарати Plocmatic 60 і 61ТС мають дещо менші можливості. Їх

продуктивність близько 1000 брошур в годину, однієї зарядки скріпок

вистачає на 200 брошур, налаштування формату здійснюється вручну. До цих

машин не стикується модуль обрізання переднього поля.

Фальцевально-скрепкошвейні автомати Plocmatic використовуються в

малих друкарнях, як у потокових лініях з виготовлення видань, так і поза

потокових ліній і обробляють тиражі від сотні до декількох тисяч

примірників.

Степлери і розглянуті вище дрітошвейні машини мають загальний

принцип роботи - скріплення брошури проводиться дротяної скріпкою.

20

На цьому подібність закінчується. Якщо дротошвейна машина сама

виготовляє скріпку необхідних розмірів з дроту, що подається з котушки, то

степлери працюють з блоками стандартних скріпок. Степлери можуть бути

ручними та електричними, але обмеженням товщини зшиваємо стопи є

характеристики використовуваних скріпок. Як правило, використовуються

звичайні і файлові скріпки довжиною 6 і 8 мм, що дозволяють скріплювати

20-40 аркушів. При цьому файлові скріпки вельми зручні, якщо існує

необхідність підшити брошуру у швидкозшивач. Така скріпка має замість

звичайної «спини» петлю відповідного діаметра. Скріплення може

здійснюватися по краю стопи, в одному з кутів або по центру пачки. В

останньому випадку пачка повинна бути сфальцьовані. Ручний степлер

REXEL Long Arm дозволяє професійно зброшурувати невеликі тиражі як

методом втачку, так і наопашки. Він працює тільки із стандартними

скріпками завдовжки 6 мм. Для палітурок блоків великої товщини

застосовуються ручної степлер Romabloc 20, що дозволяє проводити

скріплення тільки по торцю брошури, а також ручний степлер Romalang 17,

що дозволяє за рахунок наявності довгої дуги переплітати по центру

брошури до формату A3 включно. Степлер Rapid 106 нерухомо кріпиться за

допомогою струбцини, працює як втачку, так і внакидку з листами формату

A3 включно. Має розмітку на поворотному столі і висуваються упори, що

полегшує виставлення скріпляється блоку точно за потрібного розміру.

Степлер Rapid 110 може брошурувати скріпкою з довжиною ніжки до 16 мм,

тобто може переплітати пачки паперу стандартної щільності товщиною до

140 мм. Всі моделі електричних степлерів можуть регулювати силу удару, що

дозволяє отримувати ідеальну зшивання при будь-якій доступній товщині

палітурки.

Термопалітурні машини дозволяють виготовляти книги і брошури

практично типографської якості. Принцип роботи полягає в тому, що пачка

сторінок фіксується, її торець злегка розпушується фрезою і одночасно

наноситься розігрітий термоклей. Після цього до торця притискається

21

заздалегідь приготована обкладинка, подфальцовивается, і через 10-15

секунд брошура готова. Вимоги до якості паперу і матеріалу обкладинки

мінімальні. Найбільша товщина проклеюємо стопи до 60 мм (близько 500

листів). Єдина умова - обкладинка повинна мати або один фальц, якщо

матеріал обкладинки - картон щільністю до 250 г/м2 (в цьому випадку другий

фальц можна зробити на самому апараті за допомогою спеціальної планки,

що приводиться в дію ручним важелем); або, якщо це більш щільний

матеріал, обкладинка повинна мати біговку по лініях згину. Для зручності

роботи, на апараті встановлений дисковий ніж для підрізування обкладинки

під розмір брошури. Установка і підготовка таких апаратів до роботи дуже

проста - досить підключити їх до електричної мережі. Місце під машину 60 х

80 см. Видобувати з апарату клей не потрібно: після закінчення роботи клей

залишається в бункері клееподавателя. При подальшому включенні машини

клей знову розплавляється протягом 20 хвилин, і термопереплетчік знову

готовий до використання. Є апарати двох типів: повністю ручні моделі та

моделі з автоматизованим приводом бункера клееподавателя. На

автоматичних моделях передбачено два способи нанесення клею - з

попереднім торшірованіем проклеюємо торця і без нього, а також два типи

проклейки - в один або в два проходи. При роботі на машинах цього типу

з'єднання виходить дуже міцне і довговічне - застиглий клей еластичний і

тому книга не розсипається. Реально, протягом години, можна виготовити до

120 книг. Така машина буде оптимальним рішенням, якщо необхідно

виготовити тираж середнього об'єму при гарному виконанні і достатньої

міцності. Автомати для палітурки термокорешкамі. Ці апарати фірми DUPLO

FASTBACK при роботі використовують дещо інший принцип палітурки -

скріплення стопи листів проводиться спеціальним корінцем, на який і

нанесено термоклей. Процес переплетення максимально автоматизований - в

апарат встановлюється склеюється пачка листів (можна встановити з обох

сторін обкладинки будь-якої жорсткості), потім подається корінець

необхідної товщини і після натискання кнопки «Старт» через кілька секунд

22

виходить ретельно проклеєна брошура обсягом до 350-ти аркушів

стандартної щільності. В якості обкладинки можна використовувати будь-

який матеріал.

Термоброшюровочні машинки. Принцип виготовлення брошур у

апаратів цього типу практично такий же, як і в описаних вище палітурних

машин, але термоклей вже нанесений на внутрішній торець спеціальних

папок, які є витратним матеріалом. Необхідно вставити пачку листів в папку і

помістити цей пакет у термоброшюровщік на кілька секунд. Після цього дати

брошурі охолонути протягом 5-10 секунд. Це оптимальний варіант

виготовлення маленьких тиражів для невеликого офісу. Є такі моделі

подібного обладнання:

Апарати для термоброшюровкі виробництва фірми GBC. Ця модель

оснащена таймером із звуковою індикацією. Має дві нагрівальних відсіку

(для виготовлення прямокутного і клиновидного торця) і один холодильний

апарат. Апарат компактний і має знімні розділові пластини. Апарати для

термоброшюровкі виробництва фірми REXEL. Ці моделі мають електронний

таймер і автоматичне вимикання зі звуковим сигналом. Модель Т-95, крім

того, має п'ять температурних режимів і ширину нагрівається елемента 50 мм

(у моделі Т-90 тільки 25 мм). Що дозволяє переплітати по кілька блоків за

один нагрів. Апарати для термоброшюровкі виробництва фірми IBICO. Ця

модель не має таймера, час розігріву палітурки - 40 секунд. До достоїнств

апарату слід віднести компактність та низьку ціну. Брошурувальники для

плетіння пластиковими пружинами. Технологія виготовлення брошур на

цьому обладнанні гранично проста. У пачці сторінок по лівому краю листа

пробивається 21 прямокутний отвір, в які потім вставляються пластикові

пружини. У будь-який момент за допомогою цих апаратів можна розкрити

пружину і вилучити частину брошури або замінити її. Найбільш

популярними моделями такого обладнання є:

Машини для плетіння пластиковими пружинами виробництва фірми

IBICO. Модель Ibibaby дозволяє зшивати до 145-ти сторінок пластиковими

23

пружинами (діаметр пружин до 16 мм) і до 100 сторінок металевими (для

пружин діаметром до 12 мм), але не має жодних регулювань. Модель

Ibimaster має регулювання глибини пробиваючи, відключення будь-якого

штампа перфоратора і переплітає до 100 сторінок металевою пружиною і до

400 пластиковою. На цьому апараті можливе настроювання на будь-який

формат - від найменшого до В4 включно. Вбудована шкала полегшує вибір

пружини найбільш підходящого діаметра.

Машини для плетіння пластиковими пружинами виробництва фірми

RENZ. Всі брошурувальники цієї фірми дозволяють переплітати брошури

максимальним об'ємом до 500 сторінок. Combinette - найбільш простий

апарат. Модель Combi-S має такі переваги, як відключення будь-якого

штампа і регулювання глибини перфорації. Оригінальною особливістю цих

апаратів є можливість роботи з папером до формату A3, а також регулювання

разжатия пружин. Машини для плетіння пластиковими пружинами

виробництва фірми GBC. Модель DjcuBind є одним з найдешевших апаратів.

Розкриття пружини проводиться обертанням ручки, максимальний діаметр

використовуваних пружин до 16 мм. Є можливість пробивання отворів під

швидкозшивач. На всіх інших ручних моделях GBC пробивання отворів у

папері і розкриття пружини здійснюється однією ручкою, відхиляється в

різні боки. На моделях 450 КМ, 460 KM, IM 2000 є можливість відключення

будь-якого штампа перфоратора, регулювання глибини пробою.

Устаткування що ріже папір.

Паперорізальні апарати (різаки) необхідні на будь-якому етапі роботи -

наприклад, необхідно «дорізати» папір до потрібного формату, або розрізати

вже віддруковані аркуші перед брошуруванням, прорізати тираж, якщо на

кожному аркуші розташовуються кілька копій і т.д. Найбільш часте

застосування різаків - чистова підрізка вже готового тиражу. За способом

впливу на ніж різаки діляться на механічні (ручні) та електричні. У свою

чергу, ручні різаки бувають шабельного і гільйотинного типів.

24

Різаки шабельного типу в основному застосовуються в офісах з

невеликим обсягом паперообіг. Притиск стопи в таких різаках може

здійснюватися спеціальними притискними ручками (планками),

автоматичним притиском розрізаючої пачки (пачка притискається при русі

ножа вниз) або ножний педаллю. Шабельні різаки можна розміщувати як на

відповідному за розміром столі, так і на спеціально виготовлених під них

станинах.

Різаки гільйотинного типу призначені для використання в друкарських

салонах і невеликих друкарнях. Розмір обрізаного блоку виставляється по

лінійці і ноніусом (ноніус - верньєр, допоміжна шкала, за допомогою якої

відраховують частки поділок основної шкали вимірювального приладу) на

приводі заднього упору з точністю до десятих часток міліметра. Стопи

товщиною 40-80 мм фіксуються притискним механізмом із приводом від

ручки або від гвинтового пристрою. Різка виробляється переміщенням

важеля з гідропідсилювачем, що робить зусилля при різанні, навіть товстого

паперу, незначним. При необхідності гільйотинні різаки можуть

оснащуватися станинами.

Окрему групу становлять різаки для середніх і великих друкарень. Ці

апарати оснащені електричним приводом ножа і, залежно від моделі, можуть

бути оснащені електричним затиском стопи. Усі моделі, назва яких входить

поєднання цифр «95» оснащені фотоблокіровкой.

Ламінатори.

Ламінатори - пристрої для покриття документів пластиковою плівкою,

надовго зберігає їх привабливий зовнішній вигляд і надійно захищає від

забруднення і механічних пошкоджень. Можливі два способи ламінування:

закачування документа в плівковий конверт відповідного формату (на цьому

методі побудована робота пакетних ламінаторов), або ж листи плівки

нарезаются під необхідний розмір (рулонні ламінатори). Як правило, пакетні

ламінатори використовуються для ламінування документів від розміру

візитної картки до формату A3. Рулонні (рольові) ламінатори обробляють

25

плакати до АТ формату. Крім того, на таких ламінаторах можна виробляти

одностороннє ламінування і ламінування в плівку різної товщини зверху і

знизу.

Компактні, прості у використанні ламінатори I-LAMI призначені для

роботи з документами до формату A3. Моделі, помічені буквосполучення

IPL, виконані в пластиковому корпусі, решта - в металевому. Всі моделі

мають регулювання температури і функцію реверсу. Модель 320D оснащена

гарячими валами і регулюванням швидкості роботи, крім того, за рахунок

використання імпульсного нагріву ця модель швидко нагрівається до

робочого стану і дає більш високу якість закачування.

Рольові ламінатори фірми GMP працюють з різними форматами.

Апарати марки Office DC 650 HRS (за рахунок використання

тефлонових валів) дозволяють виконувати односторонню ламінацію. Модель

Office 1050 HRP має найбільшу ширину закачування.

Рулонні ламінатори DIALAMI представляють собою високопрофесійне

устаткування, вони дозволяють працювати з плівками будь-якої товщини.

Мають 4 гарячих валу, плавне регулювання швидкості, охолоджувальну

систему, з трьох вентиляторів, 10 швидкостей роботи, ніж. Можуть

працювати не тільки з звичайним папером, а й з глянцевою, що має тиснення,

текстуру і т.д. Контроль та налаштування роботи ламінатора здійснюється за

допомогою 2-х рідкокристалічних дисплеїв.

Технологія тиснення фольгою з допомогою ламінатора чимось подібна

до термотрансферного друку. Якщо модель ламінатора має гарячі вали, то це

дозволяє крім ламінування здійснювати на документах тиснення фольгою.

Тиснення фольгою виробляється на відбитках, зроблених на копіювальних

апаратах, лазерних принтерах, дуплікаторах. На аркуш паперу з відбитком

зображення кладеться лист фольги, потім цей «пиріг» пропускається через

ламінатор. На виході виходить готове тиснене зображення. Ця технологія

забезпечує низьку собівартість відбитку, економію робочого часу,

можливість роботи з будь-якими шрифтами і малюнками (на відміну від

26

класичного тиснення). Використовуються найрізноманітніші типи фольги -

одноколірна (золото, срібло, червона, синя, зелена, фіолетова і т.д.), веселка,

голограма. Стандартний рулон такий фольги 210 мм х 120 м.

Термографи.

Сьогодні нас важко здивувати листівкою, календарем, візитною

карткою або бланком з нанесеним на них рельєфним зображенням. Між тим,

створити такий текст або малюнок досить просто. Для цього необхідно мати

в якості друкарської техніки малоформатних офсетну машину, дуплікатор

або струменевий принтер, а також термограф, за допомогою якого

створюється рельєфне зображення.

Принцип термографії гранично простий: на лист з віддрукованим, але

ще непросохлий текстом або малюнком, наноситься спеціальний

термопорошок, що прилипає до сирої фарбі. Після цього по стрічці

транспортера лист проходить через тунельну піч, де порошок плавиться,

створюючи рельєфне зображення, потім - через охолоджувач, де зображення

закріплюється, після чого лист надходить на приймальний лоток. Виходячи зі

своїх потреб, кожен користувач може варіювати кольори отримуваного

зображення за допомогою прозорого термопорошка. Якщо ж необхідно

отримати золоте або срібне рельєфне зображення, то для цього існує

«золотий» і «срібний» термопорошкі двох видів: матовий і блискучий.

Розглянемо сімейство термографів на прикладі устаткування фірми

Therm-O-Type (США). Для індивідуальних користувачів існує найпростіший

ручної настільний термограф моделі 101. Продуктивність такого апарату

невисока, зате він дешевий, компактний і відповідає запитам індивідуального

користувача.

Для офісних мінідрукарень, що працюють з невеликими тиражами,

рекомендуються напівавтоматичні настільні термографи з ручною подачею

моделей Т і Super Т. Розраховані на формат до A3 включно, вони компактні,

працюють від побутової енергомережі, дуже надійні і виключно прості в

експлуатації. Модель Super T, оснащена висококласним нагрівальним

27

пристроєм і керованим вібратором, кілька продуктивніше моделі Т і дає

можливість наносити рельєфне зображення навіть на ламіновану поверхню.

Для великих друкарень і видавничих фірм більше підходять професійні

автоматичні термографи 400-й і 700-ї серій. Це високопродуктивні машини,

легко агрегується в лінію з офсетними машинами і працюють з папером

шириною до 508 мм. Такий апарат може безупинно працювати 24 години на

добу сім днів на тиждень.

Спеціальні інфрачервоні нагрівачі Vycor на 30% ефективніше

звичайних стрижневих нагрівачів. Важливою перевагою є терморегулятори,

що дозволяють змінювати силу струму з кроком в 1% і утримувати задану

величину навіть при коливаннях у мережі.

Автоматичні термографи оснащені двома нагрівачами: верхнім і

нижнім, що сприяє отриманню оригіналів високої якості і практично

виключає можливість скручування паперу.

Для автоматичних термоустройств розроблена спеціальна система

напилення та видалення термопорошка. Вібратор струшує порошок, який

через отвори розпорошується на площі листа. За бажанням на термограф

можна встановити нейтралізатор статичної електрики. Спеціальні пристрої

збирають порошок, ссипающійся з аркуша, після чого його можна повторно

пускати у вживання.Розроблено голки, що дозволяють одночасно обробляти

обидві сторони аркуша. Для бажаючих зробити рельєфне зображення на

конвертах з пластиковим віконцем, розроблений спеціальний вузький

нагрівач.

Дешевої на світовому ринку автоматичної термографії є модель 6000,

обробна папір шириною 305 мм. Модель оснащена інфрачервоними

нагрівачами потужністю 6240 Вт і запечатує 5000 фірмових бланків або 1295

м обгорткового паперу на годину.

За нею слід модель 9000 з двома стрижневими нагрівачами потужністю

9200 Вт і продуктивністю 8000 фірмових бланків або 6000 листів щільного

паперу на годину.

28

Для великих поліграфічних виробництв рекомендуються моделі 400-й і

700-ї серій. Модель 410-М може працювати по 16 годин на день. У лінії з

офсетним машиною на ній можна виготовити 8000 аркушів формату А4 на

годину і більше 6000 візитних карток. Модель розрахована на папір

шириною до 305 мм. Загальна споживана потужність - 8320 Вт.

Найбільше поширення має сьогодні модель 450-Мх. Вона оснащена

двома верхніми інфрачервоними нагрівачами потужністю 9600 Вт і нижнім

конвекційним у 2080 Вт Використовується в друкарнях, що працюють у

кілька змін, і в лінії з офсетним машиною виробляє 9000 фірмових бланків

або 8000 візитних карток на годину.

Великі поліграфічні підприємства, що працюють з папером великої

маси, воліють модель 475-D. Три її верхніх нагрівача мають потужність

14400 Вт, додаткові 4160 Вт дають нижні конвекційні нагрівачі.

Модель 720 - М PLUS відрізняється від попередніх тим, що працює з

папером шириною 508 мм. Оснащена трьома верхніми інфрачервоними

нагрівачами потужністю 21600 Вт і двома нижніми потужністю 7200 Вт, вона

запечатує 3048 погонних метрів паперу великої маси на годину.

Область застосування термографів не обмежується перерахованим

вище. На них можна випускати літературу для сліпих, використовуючи саму

звичайну папір [17,с.35].

29

РОЗДІЛ 4

ЕКОНОМІЧНА ЧАСТИНА

У данній частині розглядається розрахунок вартості оригіналів

курсового проекту.

Економічні розрахунки виконані з використанням методу порівняльнох

оцінки, які базуються на реальному співвідношенні попиту і пропозиції, і

виходить визначення вартості робіт аналогічних оцінюваним.

При розрахунку в умовах виробництва вартість оригіналів курсового

проекту буде складатися з ціни на розробку корпоративного стилю, який

складається з розробки основних фірмових констант, фірмової документації

та рекламно-інформаційних носіїв, а також з ціни виготовлення печатної

продукції.

Розробка елементів корпоративного стилю є найбільш складним і

трудомістким етапом, тому що робота іде над створенням логотипу,

фірмового блоку, вибір і обгрунтування гамми фірмових кольорів, розробка

(або підбір з уже існуючих на які не розповсюджується право власності

інших осіб) фірмового комплекту шрифтів, визначення максимального

критичного зменшення, побудова модульної сітки. Розробка фірмової

документації. Створення індивідуального стилю рекламної продукції, яка

привертає до себе увагу і вирізняється серед інших носіїв реклами.

Згідно аналізу послуг, наданних рекламними агенствами приведані

середні ціни на розробку різних видів рекламної продукції:

1. Розробка основних фірмових констант (логотип, фірмовий

блок, гама фірмових кольорів, фірмовий комплект шрифтів,

30

визначення максимально критичного зменшення, побудова

модульної сітки) – 5000 грн.

2. Розробка єдиної концепції дизайну рекламних матеріалів –

4000 грн.

3. Плакат (600х900мм) – 1000 грн.

4. Дизайн каталогу – 2000 грн.

5. Верстка та друкарська підготовка каталогу (16 сторінок) –

1000 грн.

6. Буклет – 100 грн.

7. Настільний календар – 300 грн.

8. Вітальна листівка – 500 грн.

9. Реклама на транспорті – 1000 грн.

10. Реклама в періодичному виданні – 1000 грн.

11. Дизайн сайту – 2000 грн.

12. Оформлення CD-диску – 50 грн.

Приблизна вартість розробки становить 12 850 грн.

Наступний етап – виготовлення рекламної продукції. Ціни на

виготовлення задежать від тиражу, часових сроків, засобу виготовлення,

використаних материалів, і т.п.

Розрахунок затрат на материали робимо приблизно, відповідно до

використаних материалів та друку графічної частини даного дипломного

проекту.

Вартість материалів розраховуємо по діючим цінам. Приблизно

виходить 944,9 грн.

Розрахунок вартості використання машинного часу. В дипломі

використовується машинний час для оформлення графічної частини і для

написання пояснювальної записки.

Гонорар дизайнера, згідно з аналізу попиту і пропозицій на послуги

дизайнерів середня оплата становить 5000 гривень на місяць.

31

Сумарні витрати на проектні роботи визначаються як сума всіх

часткових витрат. В = В мат. + В роз. + Г = 944,9 + 12 850 + 5000 = 18 794,9

гривень.

ВИСНОВКИ

В процесі роботи над курсовим проектом було створено корпоративний

стиль для Транскультурного мистецького осередку «Вирій» з усіма

основними константами та подальшими розробками. Для нього треба було

розробити яскравий дизайн, який підкреслював і відокремлював цей заклад

від аналогічних.

Було досліджено багато джерел для нових візуальних технік виконання

знаку та логотипу.

Сучасне мистецтво вже давно почало забувати свої корені. ТМО

«Вирій», в результаті, працюватиме наж збереженням етніки проти засилля

глобалізму.

Корпоративний стиль є однією з найдавніших форм спланованого

комунікативного процесу і завжди мав практичне значення. Головне

завдання єдності стилю завжди полягало в ідентифікації організації.

Основними елементами корпоративного стилю є фірмові кольори, логотип,

типографіка та форма. Він також включає особливий вигляд приміщень

організації, стосується усього, що друкується, а також таких численних

дрібничок, як посуд, серветки, значки тощо.

Робота над даним проектом вивела автора на новий рівень дослідження

та розробки корпоративної айдентики.

32

СПИСОК ВИКОРИСТАННИХ ДЖЕРЕЛ

1. Василевский А. Товарные знаки и проблемы их поиска [Текст] : навч.

Посібник / А. Василевский., Э. Лазарева. М.: Колос, 1970.-97 с.

2. Вильямс Р. Недизайнерская книга о дизайне [Текст] : навч. Посібник /

Вильямс Р. - СПб.: Весь, 2002. 128 с. - ISBN 5-94435-102-0.

3. Голубева О.Л. Основы композиции [Текст] : навч. посібник / О. Л.

Голубева Изд. «Изобразительное искусство», 2001. – 120 с. - ISBN: 5-

85200-045-0.

4. Добробабенко Н.С. Фірмовий стиль: принципи розробки [Текст] : навч.

Посібник / Н.С Добробабенко - М: Инфра-М., 2003 – 67 с.

5. Иоханнес И. Искусство цвета. [Текст] : навч. Посібник / Иттен

Иоханнес Изд.Д. Аронов. Москва. 2000 - ISBN: 5-94056-001-6

6. Иоханнес И. Искусство формы. [Текст] : навч. Посібник / Иттен

Иоханнес Изд.Д. Аронов. Москва. 2001 - ISBN: 5-94056-004-0

7. Кожанова Є.А. Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга

[Текст] : навч. Посібник / Кожанова Є.А. Наука о рекламе. № 2, 2007.

23 с.

8. Крылов А. Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и

маркетологов. -М.: Икар, 2004. С. 72

9. Минервин Г.Б. Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник

[Текст] : навч. Посібник / Минервин Г.Б. Изд. Архиректура С. 2004. 288

с. – ISBN 5-9647-0021-7

10.Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність [Текст] : навч. Посібник /Ф,Г,

Панкратов. – М.: Маркетинг, 2002.- 198 с.

33

11.Розенсон И.А. Основы теории дизайна [Текст] : навч. Посібник /

Розенсон И.А. – Питер: Маркетинг, 2008.- 217 с. ISBN: 5-469-01143-9

12.Тоотс В. Современный шрифт [Текст] : навч. посібник / Виллу Тоотс -

Изд. «Книга», 1966. - 269 с.

13.Гольман І.А., Добробабенко Н.С. Елементи та носії фірмового стилю.

Практика реклами [Текст] : навч. Посібник / Гольман І.А.,

Добробабенко Н.С. - К.: СП «Інтербук», 2007 – 46 с.

14.Петровский В.И. Щепакин М.Б. Разработка и технологии производства

в рекламе. [Текст] : навч. Посібник / Петровский В.И. Щепакин - М.,

2001. 272 с.

15.Барышников Г.М. Бизяев А.Ю., Ефимов В.В. Шрифты. Разработка и

использование [Текст] : навч. посібник / Г.М. Барышников,

А.Ю.Бизяев, В.В Ефимов, 1997. – 290 с.

16.Графический дизайн с компьютером и без [Текст] : навч. посібник /

2005. - 205с.

17.Видавнича діяльність Української академії друкарства, 2003 - 2008 рр.:

бібліогр. покажч / Ред.: Б.В. Дурняк; Укр. акад. друкарства. — Л., 2008.

138 с. — ISBN 978-966-322-118-2

18.Перша українська електронна бібліотека [Електронний ресурс] :

http://pidruchniki.com.ua/19480327/marketing/reklamni_doslidzhennya -

Головна – Маркетинг - Реклама – Джефкінс Ф.

19.А Б В Довідник. Огляд ринку виробництва упаковки [Електронний

ресурс] : http://www.calculate.ru/book-rusbox-1.html

20."Студія ляльки». Виробництво порцелянових ляльок [Електроний

ресурс] : http://studiya-kukly.uaprom.net

21.Вікіпедія, вільна енциклопедія [Електронний ресурс] :

http://uk.wikipedia.org

34

ДОДАТКИ

ДОДАТОК А

Рисунок 1.1 Логотип «PinchukArtCentre»

35

Рисунок 1.2 Логотип Мистецького простору 365

ДОДАТОК Б

Рисунок 2.1 Один з пошукових варіантів логотипу

36