顧客インサイトをつかむ事で変わるマーケティング~ソーシャルログインの重要性とデータ活用について~...
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2014年6月4日(水)開催 オウンドメディアカンファレンス2014 「オウンドメディアで実現する顧客とのエンゲージメントづくりとマーケティング活用~コンテンツ、データ活用、アプリ、ソーシャルメディアなどオウンドメディア活用の最先端~」 <第5部>顧客インサイトをつかむ事で変わるマーケティング~ソーシャルログインの重要性とデータ活用について~ 世界40カ国800社以上で利用される最大のオウンドメディアソーシャル化プラットフォーム「GIGYA」 から緊急来日講演!各国で増加しているソーシャルログインの利用状況は?企業とユーザーにとってのメリットは?顧客インサイトを知り活用する事でマーケティング成果を上げている、オウンドメディアの最新ソーシャル連携状況をお話しいたします。 【講師】GIGYA, Inc Vice President of Global Channels and Alliances Patrick McCue氏 【講師】株式会社トーチライト 代表取締役CEO 矢吹 岳史氏TRANSCRIPT
顧客インサイトをつかむ事で変わるマーケティング
~ソーシャルログインの重要性とデータ活用について~
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自己紹介
Gigya社との取組み
2011年12月 日本向けサービス展開開始
2012年2月 日本語化、mixi対応開始
2012年11月 Yahoo!JAPAN対応開始
2013年3月 “Identity Storage”の提供開始
2013年9月 i-dacとInnity、東南アジア展開開始
社名 株式会社トーチライト
代表取締役 矢吹 岳史
主要事業 ソーシャル化プラットフォーム「GIGYA」の 国内独占提供
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GIGYA社について
• 企業名 GIGYA, INC.
• 設立 2006年
• 本社 マウンテンビュー、カリフォルニア
• 開発拠点 テルアビブ、イスラエル
• 社員数 260名
• 導入企業 750社以上(日本20社)
• 月間15億UUへのリーチ
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GIGYA拠点
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GIGYAとは?
+more social accounts
オウンドとソーシャルの連携プラットフォーム
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パトリックさんご紹介
Patrick McCue
Vice President of Global Channels and Alliances
元Exact Target VP Exact Targetでは50人をマネージし グローバルビジネスを推進 2014年よりGIGYA社にジョイン シンガポールオフィスの開設等、 グローバル(特に日本含めたアジア)展開を加速
Connect Closer
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53% of consumers expect & seek out a
social experience
The “Connected” Social Experience Mandate (“ソーシャル”なユーザエクスペリエンスが求められる背景)
コンシューマ
視点
Source: Forrester Report, The New Social Technographics
Socializing & personalizing experiences =
19% sales increase ROI
Source: Econsultancy
83% of marketers report that social is
critical for business
ビジネス
プライオリティ
Source: IBM CEO Study 2013, Social Media Examiner
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マーケットトレンド
153
485
837
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2009 2010 2011 2012 2013
百万
Gigya Social Loginアクション数実績
2009 - 2013
【Gartner社レポート】
50% of retail customer identities will be from
a social network by 2015
International Platforms Are Growing Rapidly
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Gigya enables companies to increase marketing performance
and customer engagement through a disruptive SaaS
Consumer Identity Management Platform
1.5B MAU
(月間アクティブ
ユーザ数)
700+
クライアント数
(46ヶ国)
290
従業員数
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あらゆる業態・規模のクライアント様で活用
Gigya Highlights
• 700+ clients, including 45% of the comScore top 100
• Technology reaches 1.5 billion consumers monthly
• Implemented in more than 40 countries
Awards/Recognition
ENTERPRISE MID-MARKET & EMERGING
Consumer Identity Management
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Solution: Connected Consumer Management Suite
CONNECT (アクセス)
COLLECT (蓄積・管理)
CONVERT (活用)
• Social Login
• Registration-as-a-Service
• Single Sign-on
• Social Privacy
• Identity Storage
• Social Sync
• Social Compliance
• Social Plugins
• Gamification
• NEXUS Partner
Ecosystem
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CONNECT(アクセス)
COLLECT CONVERT
Login & Registration: Who’s Doing It Well?
• Social Login
• Registration-as-a-Service
• Single Sign-on
• Social Privacy
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ソーシャルログインユーザーの価値(GIGYA実績)
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ソーシャルログイン(Social Login)
KPI: New Registrations (5%-40% increase)
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リッチなアイデンティティ・データ(Permission-Based)
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ソーシャルログインの効果(GIGYA実績)
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COLLECT(蓄積・管理)
CONNECT CONVERT
Social Data: Who’s Doing It Well?
• Identity Storage
• Social Sync
• Social Compliance
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Identity Storage: 最適化データベース(ベストプラクティス)
Identity Storage Highlights:
SocialSync: Automatic Social Data Capture
SocialCompliance: Programatic TOS Compliance
Flexible Design (Dynamic Schema)
Real time backup and disaster recovery
ISO Certified and Safe Harbor Compliant
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CONVERT(活用) CONNECT COLLECT
Social Engagement: Who’s Doing It Well?
• Social Plugins
• Gamification
• NEXUS Partner
Ecosystem
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ユーザエクスペリエンス・ソリューション
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Consumer Insights & NEXUS Integrations (分析ダッシュボード&外部連携ソリューション)
Email Marketing Data Management
Platform (DMP) Ad Serving
Recommendation
Engines
SMS and Push
Notifications
Results (活用実績・統計)
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活用事例:MGM Resorts(カジノリゾート運営会社)
Results(導入効果)
• 収益増:300%
• 効果的な広告投資(10倍)
(Facebook look-a-like targeting
by leveraging Social data to
create Custom Audiences)
• キャンペーン活用
(Adobe Marketing Cloud)
“Our long-term strategy, is to create a
single profile on the customer, knowing
both the M life and social behaviors.”
- Nick Mattera, Social Media Manager MGM
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GIGYAで解決できる課題 TOP 3
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導入効果(会員獲得率の上昇)の傾向
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導入効果(会員獲得率の上昇)の傾向 ※2年目以降
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導入効果(コスト削減)の傾向
ユニークな活用事例:KLMオランダ航空