Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой
TRANSCRIPT
![Page 1: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/1.jpg)
Ольга Костова, [email protected]/volya/
Специалист по контекстной рекламе
Контекстная реклама как инструмент увеличения
продаж для тематик:
окна, двери, профили, фасады
![Page 2: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/2.jpg)
О компании Netpeak:
Сертифицированный партнер
9 сертифицированных специалистов
42 сертифицированных специалиста
Сертифицированный партнер
6 сертифицированных специалистов
Сертифицированный партнер
1
![Page 3: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/3.jpg)
О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных2
![Page 4: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/4.jpg)
О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче3
![Page 5: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/5.jpg)
Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче4
![Page 6: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/6.jpg)
Обращаясь в агентство вы платите меньше:
Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:
от 0,85 грн. до 5,50 грн.
5
![Page 7: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/7.jpg)
Основные недочеты:
Опечатки в объявлении Не используются расширения
6
![Page 8: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/8.jpg)
Некорректный таргетинг:7
![Page 9: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/9.jpg)
Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество
объявлений:8
![Page 10: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/10.jpg)
9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:9
![Page 11: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/11.jpg)
Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:10
![Page 12: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/12.jpg)
Сайт не работает, а реклама идет:
Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери
меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.
11
![Page 13: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/13.jpg)
● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics,
который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга.
Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи
кода Google Analytics
● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен
некорректно, следовательно он не работает.
● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию
Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код
установлен перед закрытием тега </body>
● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics.
12
![Page 14: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/14.jpg)
● Негативное влияние на репутацию компании.
Выводы по распространенным ошибкам:
● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.
● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.
13
![Page 15: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/15.jpg)
14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:
Предварительные настройки
Запуск рекламных
кампаний
Анализ результатов и
оптимизация
![Page 16: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/16.jpg)
Предварительные настройки:
2. Установка необходимых кодов отслеживания:
- расширенный асинхронный код GA с doubleclick
- по необходимости настраиваем отслеживание:
● событий,
● виртуальных страниц,
● социальных кнопок,
● ссылок на внешние сайты.
1. Анализ сайта и его структуры
3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости
последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная
заявка)
15
![Page 17: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/17.jpg)
Запуск рекламных кампаний:
Продумать структуру аккаунта:
Правильно связать
По структуре
сайта
По виду таргетинга
Использовать
расширения
16
![Page 18: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/18.jpg)
Анализ результатов и оптимизация:
- Последние 7 дней
- Последние 14 дней- Последние 30 дней (Прошлый месяц)
- Все время
1. Анализ данных за различные временные промежутки:
2. Сравниваем с конкурентами:
- Инструмент предварительного просмотра объявлений
- google trends в помощь
17
3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!
![Page 19: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/19.jpg)
Как же добиться эффективной рекламной кампании?18
![Page 20: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/20.jpg)
Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки.
● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов● процент заказов по телефону,
● процент заявок оставленных через сайт,
● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки
19
![Page 21: Доклад_Окна_Двери_Профили_Фасады_Ольги_Костовой](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062515/55cd13c7bb61eb99158b46d2/html5/thumbnails/21.jpg)
Ольга Костова @sergiyana netpeak.me/volya facebook.com/volya.kostova [email protected]
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Благодарю за внимание!