統計四 陳柏融統計四 顏佑君統計四 李昇龍

廣告騙術

前言• 做問卷時，人們總說不相信廣告。雖然會

懷疑宣傳，但不得不承認廠商是專家，所以購物時不得不信任廣告。 EX:Volvo

• “ 不實廣告”會增進賣方的力量，削弱買方的力量。

調查何必太認真

• 要做一項有利自己的調查，只需要蒐集有利的資料。

• 調查結果往往和實際購買行為相牴觸。

• BOSS Rainbow mountain coffee

只求效果，不圖真相• 行銷調查與任何調查一樣，講究的是效果而非真

相。

• 市調業者的觸角愈來愈深入生活中的每個角落。

• 市調業持續穩定發展。

品味測試劇• 如果能說服消費者去嘗試，行銷策略便成功了一

半。

• 很多公司會以品味調查結果作為依據。

• 參與品味測試的人要負一半責任。

• 百事可樂 VS 可口可樂

標示愈模糊，愈安全• 廣告真實性各時期不同，端視當時的道德、政治、

經濟情勢。

• 監督廣告內容是因為現代社會日益複雜而產生的現象。

• 規範廣告內容之根本動機是保護消費者。

汽車廣告大有文章• 安全與銷售成績無關。

• 民眾口頭上說安全很重要，事實上買車時並不注重安全。

• Audi I• Audi II

“ 安全”成為熱門話題• 常見的汽車傷亡統計數字主要由保險理賠紀錄而來

• 1970 年代末與 1980 年代初，消費者對耗油問題的關注遠勝於汽車有無防鎖煞車。

• 1980 年代末期，安全問題成為汽車市場的熱門話題。

• VOLVO S60 跟你想的 很不一樣

政府無力把關• 聯邦交易委員會只能處理一些全國性的大案子。

• 1983 年，委員會被裁撤到僅剩骨架。

通訊問卷故以取信• 調查結果居劣勢者，往往受很大傷害。

• 消費者對調查甚至資訊更缺乏信心。

調查何必太認真？比賽時一般碳鋅電池再怎麼賣力，就是力不從心，電力長達五倍之金頂電池，才是真正的贏家．．．

只求效果不圖真相？（Ｉ）各說各話，誰才是第一？

只求效果不圖真相？（ＩＩ）「我敢誓，屈臣氏日用品，最便宜」

標示越模糊越安全？３Ｇ「超低功率，比ＰＨＳ還健康」

通訊問卷故以取信？「不當或瑣碎的調查帶給消費者的唯一傷害就是對

調查甚至資訊更缺信心。」

．英國研究指出「孕婦曬得多寶寶長得高」→英研究報告表明「孕婦曬過度將導致胎兒智力減退」．英國研究發現「用手機超10年可能會致癌」→英國研究指出「手機和癌症沒有關聯」

．英國研究：壽命越長的人所過的生日次數越多！！！！

結論• 廣告的目的並非追求真相，而是行銷商品

• 廣告中宣稱的數據通常是由不具代表性的樣本製造出的統計結果

• 你通常不會知道廣告背後的真相 !!