6 주차 산업의 선정과 창업기회의 발견

• 제1절. 산업의 종류

• 제1절. 산업의 종류 • -. 한국통계청의 산업분류 표준화; 기업의 생산 재화와 서비스의 특성을 핵심기준

• 대분류는 20개 종목, 중분류는 63개, 소분류는 194개 세분류는 442개 종류, 세세분

• 류 1121개 종류

• 기업을 창업할 경우 자신이 구상하고 있는 기업은 그 생산된 제품과 생산과정의 특성으로

• 보아 어느 산업에 속하는지를 판단하는 것이 매우 중요

• ; 각 산업의 특성 즉 각 산업에 속한 기업 간의 경쟁, 산업의 수요 크기, 각 산업의 성장 사이클, 진입장벽, 기술동향 등에 따라 창업의 조건이 다름

• <표3-2> 한국의 표준산업분류표(인터넷검색) • 일반적으로 창업할 경우 창업되는 기업은 대부분 제조업에 속한다. 제조업이란 원재료에 물리적, 화학적 작용을 가하여 투입된 원재료를 성질이 다른 새로운 제품으로 전환시키는 산업활동을 말하는 것으로, 단순히 상품을 선별하는 경우와 정리하는 경우 분할하는 경우 하는 경우 등과 같이 그 상품의 본질적 성질을 변화시키지 않는 처리활동은 제조활동은 포함되지 않는다. 이러한 제조활동은 공장이나 가내에서 동력기계 및 수공으로 이루어질 수 도 있으며 생산된 제품은 도매나 소매형태로 판매될 수도 있다. 제조업에 속한 산업의 중분류,소분류, 세분류로 분류된 산업 명칭과 산업의 정의는 <표3-3>과 같다.

• <표3-3>한국표준산업분류표(제조업

제2절. 산업의 선정과 창업의 성공가능성

• -. 신기술을 이용한 창업에서 가장 유의할 점은 어떤 산업이 창업에 가장 유리한가를 판단하는 것

• -. 생명공학부분의 기업이 음식료품 산업보다 265배나 많고 컴퓨터소프트웨어산업 관련 기업은 호텔관련 산업보다 823배나 많은 기업이 포함되었음.

• 창업후 성공가능성이 높은지를 평가하기 위한 4가지 요인

• 4가지 요인은 지식 조건과 수요, 산업주기단계, 산업구조

• 1) 기술지식의 조건

• 생산공정의 복잡성 • 생산공정의 복잡성은 지식조건의 한 측면이다. 산업별 생산공정은 그 복잡성이 각기 다르다.

• 예) 자동차공장과 가구공장의 비교

• 신기술의 수준 • 산업별 신기술 개발 의존 정도 • 예) 제약업과 세탁업의 비교; 실제로 매출에 비해 신기술개발에 지출되는 금액의 비중이 큰 산업은 창업이 어려움

• ; 지식집약적 산업의 경우 신생 기업의 경영성과가 낮게 나타남

• 지식의 체계적 이해 가능성 • 산업의 핵심기술에 대한 접근가능성 • 산업의 핵심기술이 독점적이면 독점적일 수록 창업이 어렵고 공개정도가 높을수록 창업하기가 쉽다.

• 기술혁신의 발생위치 • 신제품이나 새로운 서비스를 창출하는 기술상의 혁신이 발생하는 위치.

• ; 가치체인(value chain)내부에서 이루어 지는 경우와 가치체인외부에서 기술혁신이 이루어지는 경우 기술접근가능성에 차이가 있음

• 부가가치의 원천 • 제품가치를 부가하는 핵심적 활동이 무엇인가에 대한 내용

• 제품생산과 마케팅이 제품가치에 중요한 산업과 기술개발과 기술혁신이 중요한 가치를 가진 산업의 경우 창업에 미치는 영향에 차이가 있음

• 2) 수요 조건 • 수요조건은 소비자의 특성에 관한 것으로 어떤 제품특성에 대한 소비자의 선호 특성을 의미

• 소비자 수요의 크기 • 신설 기업의 성과는 거대한 시장에서 팔릴 수 있는 제품의 량 즉 수요에 달려 있음

• 예)

• 수요의 성장성 • 신설기업의 경우 시장 수요가 급속히 성장하는 제품을 생산하는 것이 성공가능성이 높다.

• 시장분리가능성 • 시장분리는 특정 산업의 제품에 대한 고객층이 다양하여 각 계층별로 선호하는 제품에 차이가 있는 것을 의미한다. 시장수요의 분리 정도가 다양 할수록 기업창업에는 유리한 시장이 된다.

• <고객층이 얇은 제품으로는 창업하지 않는 것이 좋다>

• < 성장성이 낮은 산업에 창업하지 마라. 경쟁이 심하다>

• <시장수요의 분할 정도가 높지 않는 산업에서는 창업하지 마라>

• 3) 산업의 생애 주기표 • 사람이 태어나서 성장하고 성숙하며 늙고 병들어 죽는 것과 같이 산업도 이와 비슷한 과정을 거친다.

• 산업의 생명주기를 분류하면 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기로 나누어 볼 수 있으며, 각 단계별 산업의 특징에 차이가 있다. 이러한 산업의 생애 주기의 특징에서 어떤 단계에서는 기업 신설이 유리한 반면 어떤 단계에서는 불리한 경우가 있다.

• 그러므로 기업을 설립할 경우 해당 산업은 어느 단계에 있으며, 이 단계에 있는 산업의 특징과 기업 설립시의 유 불리에 대한 분석이 필요하다.

• 대체적으로 산업이 도입기와 성장기인 경우 성숙기와 쇠퇴기에 속하는 산업보다 상대적으로 기술위주의 기업 설립에는 유리한 경우가 많다.

• 4) 산업의 구조 • 산업구조의 분석은 어느 사업분야로 진출하고, 어느 사업분야에서 탈퇴할 것인가에 관한 결정으로 어떤 산업이 기업창업에 유망한가를 판단하는 것이다

• 산업의 수익률 결정요인 • 제품에 대한 수요가 높을수록 수익성이 높아지며, 생산투입비용이 낮을수록, 해당제품의 시장지배력이 높을수록, 대체재가 없을수록, 국민소득이 높을수록 제품의 수익성이 높아진다

• 산업구조분석기법 • 특정 산업의 기술적 특징이 개별 기업의 특징을 결정지을 정도로 산업의 기술적 동향이 중요하게 되면서 산업구조분석에 대한 관심이 높아 졌음

• Michael Porter는 대표적 학자임

• 포터의 이론적 프레임의 주요 개념은 산업 수익률을 결정하는 산업특성을 산업내의 경쟁관계에 두어 분석하고 있다. 산업내의 경쟁관계가 심할수록 제품의 가격 상승에는 한계가 있으며, 원재료 시장에는 수요가 증가하여 가격이 상승하는 등 생산비용 측면에서는 증가하게 되어 이익이 감소하게 된다.

• 창업에 미치는 산업 특성 • 산업의 특징이 창업에 미치는 중요한 영향 요인은 자본집중도, 광고집중도, 산업집중도, 산업에 속한 기업의 규모 등이 있으며, 기타 산업에 속한 기업 특성의 차별성, 유휴설비, 정부 규제 등이 있다.

자본집중도 자본집약도는 생산과정에서 자본이 차지하는 중요성을 나타내는 것으로 노동자 1인당 자본의 량으로 측정된다. 새로운 기업을 설립할 경우 자본 집약도가 높은 산업보다는 노동집약도가 높은 산업이 창업하기에 유리하다

광고집중도 광고는 생산된 제품을 많이 판매하기 위한 목적으로 자기 기업이나 제품의 명성 즉 인지도 를 높이는 일련의 체계적 노력으로 정의 할 수 있다. 신생 기업의 경우 광고의존도가 높은 산업 일수록 기존 기업에 비해 상대적으로 불리해 진다

산업집중도 산업집중도는 산업내의 대기업에 의한 지배력의 정도를 나타내는 것으로 1개 대기업이나 혹은 두 세 개의 대기업에 지배 될 경우 산업 집중도가 높게 나타난다. 산업 집중도가 높은 산업일 경우 기존 대기업의 산업 지배력이 높기 때문에 그만큼 신설 기업이 생존 할 수 있는 가능성은 그 만큼 작아진다.

산업에 속한 기업의 규모 SK텔레콤과 KT, LG텔레콤으로 구성된 통신산업과 같이 산업전체가 소수의 대기업으로 구성되어 대기업간의 경쟁관계로 구성된 산업이 있으며, 제약산업과 같이 다수의 중견기업으로 시장이 구성된 산업, 소규모 기업으로 구성된 다수의 중소기업으로 구성된 산업 등 다양하다. 산업에 속한 존재하는 기존 기업의 규모가 작을수록 신생 기업이 생존하기에 유리함

산업에 속한 기업의 차별성 산업내의 기업별 차이는 생산되는 제품에서의 차이와 해당 기업의 목표와 전략등의 차별성으로 나누어 볼 수 있으며, 동일산업 속한 기업이라도 기업의 목표와 전략에 따라 기업의 경영 활동에 차이가 있을 경우 창업에 유리하다.

산업내 유휴설비의 존재 산업의 유휴설비는 산업내 기업들의 과도한 투자와 동 제품에 대한 수요감소 등의 원인으로 산업내에 과잉생산이 발생할 경우 나타나는 현상

• 진입장벽 진입장벽은 명시적 진입장벽과 묵시적 진입장벽으로 나눌 수 있으며, 명시적 진입장벽은 주로 정부의 법적 제도적 장벽에 의한 진입 장벽을 말하며 묵시적 진입장벽은 기존 기업에 의한 경영전략에 의한 진입장벽으로 눈에 보이지 않는 암묵적 진입장벽을 의미한다

단원 요약

• 기업창업에서 첫 번째 과업은 자신의 모든 상황을 고려하여 최적의 산업분야를 선정하는 일이다. 일반적으로 산업 선정에서 고려할 중요한 요인은 지식조건, 수요조건, 산업의 라이프사이클, 시장구조 등이다.

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진출하고자 하는 산업분야의 특성을 이와 같은 특성에서 분석하여 자신의 창업과 성공가능성을 진단하여야 한다. 위의 4가지 조건을 요약하면 산업의 지식조건에서는 산업공정의 복잡성, 새로운 지식의 량, 기술혁신 발생의 위치, 제조과정에서의 보완자산의 중요성 등이다.

산업 수요조건에서는 3가지 요인이 있는바 산업내의 수요의 규모와 성장속도, 시장의 분할정도 등이 기업 창업의 성공에 중요한 영향 요인 들이다. 산업상장단계에서는 산업성장단계중 초입단계일 수록 신생기업의 창업에 유리하다. 산업구조의 조건은 자본집약도 광고집약도, 시장집약도, 대기업의 존재 요인이 있으며, 이들 요인의 집약도가 높고 산업내 대기업이 존재하면 창업기업에게는 그만큼 어려운 환경이 된다