a globalizáció és a kultúra

A globalizáció és a kultúra

23.04.20. Globalizáció 2

A globalizáció fogalma

A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és kölcsönös függése.

Nemzetállami határok „elmosódása”.


„Nincsenek határok”

Repülőgép segítségével néhány óra alatt a Föld bármely pontjára eljuthatunk.

A nemzetközi pénzügyi tranzakciók a számítógépek segítségével egy-két másodpercet vesznek igénybe.

A híradástechnika az információk rendkívül gyors áramlását teszi lehetővé.


GLOBALIZÁCIÓGLOBALIZÁCIÓ

1.

A világ kulturális és gazdasági egységesedése.

2.

A modern világ népeinek növekvő kapcsolatrendszere és növekvő függése.

3.

Világméretű munkamegosztás és piac kialakulása. Az áruk, a tőke, az emberek és az információ

áramlását a technika gyorsítja.


VersVers

„„A kocsma, hitted, kiirthatatlan.A kocsma, hitted, kiirthatatlan.

Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen Tévedtél. A helyén pizzahát van, s ahogy régen kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a kiült a tornácra, úgy ül öregapád most a

mekdonálcba. mekdonálcba.

Kis falud a tőke kicifrázza, Kis falud a tőke kicifrázza,

a piactér mostmár szitipláza.”a piactér mostmár szitipláza.”


Accor szállodalánc


Mit jelent a globalizáció?

A világ összekapcsoltsága Túlnépesedés erősödése A gazdasági megoszlás A jövedelmi különbségek erősödése A gazdasági, kulturális homogenizáció, fogyasztói

társadalom, nemzetközi kereskedelem, a televízió, az internet hódításai

Az egész világon ugyanazok a gazdasági, kulturális minták terjednek el.


Globalizáció és antiglobalizációGlobalizáció és antiglobalizáció

Globalizáció

-nemzetközi méretek

-munkamegosztás, munkahelyteremtés

-„Aki kimarad, lemarad!”

Antiglobalizáció

-minden egyforma lesz

-a leggazdagabbak diktálják a feltételeket

-belső piaci korrekciók csekély mértékben


Néhány következmény

1. Pénzpiaci forró pontok működése és gazdasági autonóm régiók kialakulása /kontra nemzetállamok

2. „Informacionalizmus” (Castells, 1980!) az információ termelése, forgalmazása, feldolgozása már alapvető forrása a termelésnek, termelékenységnek.

3. Üzleti ökoszisztémák, hálózatok jönnek létre: fogyasztók, gyártók, beszállítók,forgalmazók, szolgáltatók

4. Leomló határok, 80 nap helyett 48 óra óra alatt lehet körbeérni a földön


Nemzetközi marketing

A marketingtevékenységek A marketingtevékenységek egynél többegynél több országban zajlanak. országban zajlanak.

A különbség nem a marketingfogalmakon múlik, hanem a környezeten, amelyben a marketingterveket meg kell

valósítani!


Globális marketing

• Globális cégGlobális cég

•Globális termék/brandGlobális termék/brand

•Globális árpolitikaGlobális árpolitika

•Globális fogyasztói Globális fogyasztói magatartásmagatartás

•SztenderdizációSztenderdizáció

•SzponzorálásSzponzorálás

•ReklámReklám

•InternetbázisInternetbázis


A HELYI KULTÚRÁK SAJÁTOSSÁGAI

4 P + „ÖTÖDIK ELEM” A HELYI KULTÚRA A KULTÚRA ÖRÖKÖLT ÉS TANULT ÉRTÉK A FELVETT SZOKÁSOK ÖSSZESSÉGE


Kultúrák közeledésének hatásai

Pozitív hatása: lehetővé teszi

a "más"-nak jobb megismerését,

a másság elfogadását, a pozitív, kölcsönösen

jobbító hatások érvényesülését .

Negatív hatása: egységesülő, globális

kultúra, illetve civilizáció kialakulása felé visz, melyben a domináns kultúra és civilizáció félő, hogy elnyomja az egyes nemzeti-nemzetiségi kultúrákat, civilizációkat, illetve nyelveket.


A VIZSGÁLAT CÉLJAIA VIZSGÁLAT CÉLJAI

Ki dönt a vásárlásban? Kinek a véleménye számít? Termékhasználat Célba talál-e a kommunikáció? Hol és milyen körülmények között üzenjünk?

Eredmény: a kultúra egyes elemeinek tudatos alkalmazása


KULTÚRÁK DIMENZIÓI 1.

Férfias vagy nőies beállítottság

•Az egyének egy bizonyos társadalmon belül mit tartanak fontosabbnak

•Eredmény, vagy folyamatorientáltság

•Férfias kultúra, ha a végeredmény fontos (arab országok, Japán)

•Nőies kultúra, ha a procedúrák, a célhoz való eljutás fontos


SIKER ITT, BUKÁS OTT

Egy csendes középosztálybeli külvárosi környezet, a házak nagyon egyformák és közel vannak egymáshoz. A fiatal feleség hazavárja a férjét, míg a szomszédban a csinos szomszédasszonyt látjuk. Egyszer csak megérkezik a férj egy vadonatúj Renault Mégan-nal és megáll a szomszéd ház előtt, kezében egy csokor rózsával elindul befelé. Természetesen ezt látja a fiatal felesége és hatalmas jelenetet rendez. A férj ekkor veszi észre, hogy nem a saját, hanem a szomszéd ház előtt állt meg és elkezd szabadkozni, hogy ez az új autó miatt van, aminek sokkal jobbak a fékei mint a réginek.


Bonyolódik a jelenet, kiderül az is, hogy a feleségnek születésnapja van és a férj meg akarta lepni egy szép új autóval, amit végre megengedhetnek maguknak. A végén persze tisztázódik minden és egymás nyakába borulnak.

A USP az új ABS-rendszerű fék volt. Pozicionálás: fiatal „kezdő” családok.

A TV reklám eredménye: Belgiumban hatalmas siker, az értékesítések

a reklám hatására jelentősen nőttek. Hollandiában teljes bukás


KULTÚRÁK DIMENZIÓI 2.

Egyén vagy közösség orientált

•Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott az egyén illetve a

közösség akaratának érvényesülése.•Egyéni (Amerika), vagy demokratikus-közösségi

(Japán)


KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3.KULTÚRÁK DIMENZIÓI 3.

Távolságtartó beállítottság

•Az a dimenzió, amely megmutatja, hogy egy kultúrán belül mennyire elfogadott a hatalom és annak különböző megnyilvánulásai.

•Tisztelet: Oroszország, India, Szerbia

•Elutasítás: Magyarország


Mi jellemzi a távolságtartó kultúrákat?

A hatalmi/vallási jelvények, ikonok vagy szereplők melletti megjelenés erősítheti a termék vagy márkanév elfogadását, vagy az üzenet hitelességét.

A „Gorbacsov vodka” egy régi jól bevált termék.

„Orbán vodka”? „Gyurcsány vodka”?



A BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAMA BIZONYTALANSÁG ELKERÜLÉSÉRE VALÓ HAJLAM

•Az a dimenzió, amely meghatározza, hogy egy kultúrán belül mennyire félnek az emberek a bizonytalan szituációktól, illetve mennyire hajlamosak elfogadni az adott struktúrákat.•Bizonytalanságkerülő: az inmobil magyar•Elfogadó: USA - mobilitás



Rövid vagy hosszú távú orientáltság

•Az a dimenzió, amely kifejezi, hogy egy kultúrán belül mennyire számítanak a rövid vagy hosszú távú célok.•Ez a dimenzió jelentős különbséget csak a keleti és az európai, ill. nyugati kultúrák között mutat. (EU rövid, keleti hosszú)


Mit nem vettek figyelembe a hirdetők?

A belga kultúra erősen férfias beállítottságú, míg a holland kultúra erősen nőies.

A férfias kultúrában a fontos pénzügyi döntéseket a családfő, a férfi hozza (magyar vidék?)

A nőies kultúrában minden fontos döntést a család közösen, konszenzus alapján hoz.


Kulturális korlátok: a nyelv

Nyelvi korlátok: a helyszíni kommunikációt akadályozzák (szóban és írásban is)

Egy svájci étterem étlapján találtuk: „Our wines leave you nothing to hope for.”

Egy koppenhágai repülőjegy irodában: „We take your bags and send them in all directions.”


Kulturális korlátok: attitűd

Az értékrend erősen kultúrafüggő. Franciaországban a tradicionális étkezés

magasabb pfreferenciájú, mint a gyorsétkezésé

Szlogenek megfogalmazása: mi áll az adott országban középpontban


Kulturális korlátok: viselkedési normák

Elsősorban a helyi frontszemélyzet kiválasztásánál fontos

Mosolygós amerikai, pesszimista közép-európai A fejlett országokban sem épülnek le a kulturális

korlátok (a londoni buszon sem veszi le csadorját a mohamedán nő)

Mi a szépségideál az adott országban?


A különböző kultúrák ismeretében könnyebb megismernünk és főleg megértenünk más országok, vagy akár a falu/város gondolkodásmódját. Ezen keresztül tökéletesíthetjük a kommunikációt, illetve ebből adódóan egyes termékek vagy márkanevek sikeres bevezetését.

KONKLÚZIÓKONKLÚZIÓ


Köszönöm a megtisztelő figyelmet!

Katona Má[email protected]

a globalizáció és a kultúra

Documents