5/28/2018 A Reklam Eloadas

1/11

1

5/28/2018 A Reklam Eloadas

2/11

2

Olyan tjkoztat tevkenysg,

melyet gazdasgi clbl egy vllalata potencilis fogyasztk befolysolsrameghatrozott eszkzkkel s hatkonysgra

trekedve tervszeren vgez.

Clcsoport:zleti B2B,

Fogyaszti B2C

Trgy: politikai, gazdasgi, trsadalmi

Fldrajz: helyi, regionlis, orszgos, globlis

5/28/2018 A Reklam Eloadas

3/11

3

Reklmhordoz: mdium (kommunikcis csatorna)

Reklmeszkz: kdolt zenet (pl. reklmfilm)

Mdiumok fajti

SajtSzabadtri reklmok

Auditv mdium

Audiovizulis mdiumokInternet

Mdiumok jellemzi

A mdium presztzse, rugalmassgaA befogadi szituci

Technikai adottsgok

Befogadk sszettele, clozhatsgHirdetsi kltsge, lettartama

Jogi szablyozs

5/28/2018 A Reklam Eloadas

4/11

4

Sajttermk: nyomtatott kommunikcis eszkz

Periodicits Szablyos idkznknti ismtldsPublicits Nagy nyilvnossg

Aktualits Idszer informcik hrpiac

F tulajdonsgok

Pldnyszm Auditls (Remittenda: el nem adott pldnyok)

Impresszum Ktelez, a legfontosabb kiadi adatok

Csoportosts

Megjelens gyakorisgaTartalom

Terjesztsi kr

Terjeszts mdja

Tarifa md

5/28/2018 A Reklam Eloadas

5/11

5

Presztzsrtk magas

Meghatrozott clcsoport

Befogadi szituci kedveztlen

Friss, de gyorsan elvl

Nincs msodlagos olvastbor

Gyengbb nyomdai minsg

Leggyorsabb megjelents

Rugalmas tarifk

Presztzsrtke vltoz

Szegmentci legjobb

lettartam hosszabb

Nyugodt krnyezetben olvassk

Visszalapozhat

Kis olvaskr

Nagy msodlagos olvastbor

Minimlis meddszrs

Nyomdai minsg j vagy extra

Tarifa kedvez, de rugalmatlan

5/28/2018 A Reklam Eloadas

6/11

6

Szerepe: figyelemfelkeltsMegtlse kedvez,

Presztzsrtke alacsony

Befogadi szituci kedveztlen

Kznsg heterogn

Technikai adottsgok korltozottakJelenlt folyamatos, lettartam hossz

Ellltsa hossz, kihelyezse engedlykteles

5/28/2018 A Reklam Eloadas

7/11

7

Idszakos

risreklm, city-light, plakthenger, kandelber, falragasz, egyb

j formk: trbeli kiegsztk, forgprizma, mobil varicik

Orszgti jelzk, portlok, tzfal, vszon, molin, zszl

Kvlrl bellrl megvilgtott

Neonreklm, fnyjsg, riskperny, lzeres reklm

Padok, korltok, szemttrolk

Replgppel vontatott, ballonok

5/28/2018 A Reklam Eloadas

8/11

8

Kzszolglati adk:Forrs: kormnyzati + sajt bevtel. Rtegmsorok + kzszolglati informcik

Kereskedelmi adk:

Forrs: kizrlag a reklmbevtel. Cl: nagy hallgatsg

Legszlesebb szrs tmegkommunikcis eszkz

Befogadi szituci: httr rdizs (hztarts, vezets)Mdium presztzse: emberkzeli

Interaktv lehetsg

Clpiac jl meghatrozhat

Reklm: alacsony emlkezeti rtk

Hirdetsi kltsg alacsony

5/28/2018 A Reklam Eloadas

9/11

9

Rdireklm

Sugrzs: spotmsor, blokkmsor

Felpts: narratv, dialgus, reklmdal

Msorvezet ltal felolvasott reklm

Reklmr ipor t

Nyeremnyjtk

Szponzorlt msor

5/28/2018 A Reklam Eloadas

10/11

10

Legmagasabb presztzs mdium

Befogadi szituci a legkedvezbb, de

A nzkben vdekezsi mechanizmus plt ki

Technikai adottsgai kedvezek

Clkznsg a legszlesebb, jl szegmentlhat

Tendencia: cskken nzszm, felaprzottsgHirdets: a legkltsgesebb

Tarifa: idsvos rendszer a nzettsg alapjn

Rugalmatlan, teltett

Presztzsrtk alacsony, befogadi szituci: knyszerhelyzet

Kznsg: majdnem kizrlag fiatalok

Technikai adottsgok: leghatsosabb

Kltsg s hatkonysg: alacsony

5/28/2018 A Reklam Eloadas

11/11

11

Faj ti

Reklmfilmek

rubemutat,termkismertet

Referenciafilmek

PR filmek

Reklmfi lmek tmi

Problmamegolds

Demonstrci

sszehasonlts

Narratv reklm

Hitelests: szakember,hres ember

lland motvumrapt

letkp, trtnet

Animci

Hatskelts

rzelem, letrzs

Nosztalgia,tradci

Humor

Erotika

Irritl

Ksleltetett hats

Sokkols