Google

AdWords

廣告基礎課程

懶人包

製作者：熊北鼻

資料來源：Google線上課程

Google廣告的排名

Google廣告展示位置有四種

多媒體廣告聯播網

– ＧＤＮ

– 由上百萬個能夠刊登您的廣告的網站、影片和應用程式所組成。

– 這個聯播網中的網站會顯示相關的 AdWords 廣告。

Google擁有全台最大的展示型廣告聯播網

多媒體廣告刊登位置

搜尋聯播網又分Google搜尋和合作的搜尋夥伴兩種

搜尋廣告刊登位置

Google廣告的術語

專有名詞

專有名詞

–搜尋詞組– 又叫搜尋字詞或搜尋查詢。

– 使用者上網搜尋時所打的字詞或詞組。

–搜尋結果– 隨機搜尋結果：符合搜尋詞組的網站清單。

– 廣告：又叫付費結果。符合搜尋詞組的廣告清單。

基本觀念：3個R

Google廣告競價方式

基本概念---出價方式

自動出價

有效千次曝光出價(eCPM)

要顯示廣告前，欲廣告者能透過「廣告競價」來調整廣告排列的順序。

– 但實際上不一定是出價最高者就在最前面，爛廣告出價很高排第一的話，消費者點進去會不開心，久

了就不用Google搜尋了，身為想長青的企業，Google當然不會讓它發生。

– 將出價金額、廣告和到達網頁的品質、額外資訊和其他廣告格式的預期成效列入計算，計算出「廣告

評級」的公式。廣告會依據廣告評級在網頁上依序顯示，若都爛廣告沒達到一定標準，Google寧可都

不刊登。

– 要提高廣告評級排名，品質或是（和）金額要勝過你的競爭對手。

– 每一次消費者上網搜尋時，系統就會再次進行整個競價程序。

– 最高單次點擊出價通常會小於實際單次點擊出價。

– 在AdWords帳戶中，廣告活動分頁—>統計資料表內有「平均排名」可以觀看之。

廣告評級怎麼算

廣告評級的決定---品質分數

廣告評級的決定---品質分數如何查看

廣告評級的決定---額外資訊預期效果

廣告額外資訊

廣告額外資訊的設定

網站連結額外資訊

地點額外資訊

地點額外資訊

來電額外資訊

社交廣告額外資訊

實際單次點擊費用

AdWords帳戶

分成首頁、廣告活動、商機、工具四大分頁

– 首頁：包含帳戶數據匯報及帳戶的重要資訊

– 廣告活動：製作或修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定

– 商機：尋找新關鍵字、改善出價和預算等。

– 工具：管理及改善帳戶的帳戶工具，如你可以用進階報表工具來找出潛在的問題。

一旁齒輪選單分成帳單、帳戶設定

– 帳單：更改帳單詳情、查看完整的帳單紀錄、列印月結單

– 帳戶設定：更新個人資訊，如登入資訊、使用者偏好設定。

– 可設定語言、時區、數字格式

– 可以針對廣告活動曝光率的提高和點擊率的下降等設定快訊

時區與貨幣的更改

– 時區在帳戶效用期間內只能「更改一次」

– 更改方式為直接聯絡Google

– 時區選擇只會影響到帳戶管理和報表形成，不會影響到廣告可能顯示的位置

– 貨幣不能改

– 只能使用一種貨幣

– 建議選取支付廣告費用時會使用的幣別

– 若要使用其他貨幣付錢，要新建立一個帳戶

帳戶的限制

– 最多可以加入10000個廣告活動

– 每個廣告活動可容納20000個廣告群組

– 每個廣告群組可以加入50個文字廣告

帳戶的存取權

商機

工具---廣告預覽與診斷

工具---關鍵字/多媒體規劃工具

帳戶架構總覽

帳戶上面有我的客戶中心（MCC）

帳戶下有兩個層級：廣告活動和廣告群組

廣告活動

廣告活動的設定方式

廣告活動

– 每日預算

– 指定國家/地區和語言

– 指定聯播網和裝置

– 放送方式的設定

廣告活動---設定

廣告活動---指定聯播網和裝置

廣告活動---指定語言和區域

廣告活動---指定語言和區域

廣告活動---指定曝光區域

廣告活動---在「設定」的「出價策略」中設定預算

基本出價策略

手動出價：可以自行管理最高單次點擊出價，出價可以在「廣告群組」設定，也可以針對個別關鍵字指定。

自動出價：系統會在你的預算內盡量幫你爭取最多點擊。但還是可以設定最高單次點擊出價。

廣告活動---指定廣告時段

廣告活動---設定ＩＰ排除工具

廣告活動---網站與類別排除工具

轉換追蹤

轉換追蹤

轉換最佳化工具的好處

廣告群組

廣告群組

– 製作或新增關鍵字和廣告

– 選取要放送廣告的網站

– 設定廣告群組的預設單次點擊出價

廣告群組---新增或修改關鍵字

廣告群組---設定最高單次點擊出價

關鍵字

只要設定適當的關鍵字，就能在帳戶中產生良性循環

怎麼發想關鍵字

如何選擇關鍵字

關鍵字的比對類型

關鍵字的規劃工具---關鍵字提案

關鍵字的規劃工具---關鍵字提案

關鍵字的規劃工具---下載企劃書

關鍵字的規劃工具---關鍵字提案項目說明

診斷關鍵字的好與壞

用成效報表查看效果好的關鍵字，加入它

設定排除關鍵字

設定排除關鍵字

廣告文案

編輯廣告文案

製作有效文案的訣竅

撰寫廣告文案的重點

圖像廣告製作訣竅

Google AdWords編輯政策

不當用語範例

Google廣告內容政策---禁止內容

圖像和影片廣告遭拒登的常見原因

行動廣告3大製作要點

行動廣告---廣告文字

行動廣告---關鍵字

行動廣告---費用

最佳化

最佳化定義

最佳化秘訣

最佳化廣告群組規劃

行銷手法

精準行銷：只把廣告投放給正確ＴＡ

再行銷---消費者行為分析

再行銷---分析技術

再行銷---如何進行

行動裝置上的廣告

行動裝置上的廣告類型

多媒體廣告

影片廣告格式

片頭影音廣告

影片內嵌廣告

展示型廣告

影片廣告格式

多媒體廣告製作工具---製作多媒體廣告

多媒體廣告製作工具---製作圖像廣告

多媒體規劃工具

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