Сравнение систем контекстной рекламы

Сравнение систем контекстной рекламы

Гарик МанукянAdLabs-Украина

Киев, 28 марта 2008 годаСеминар «Туристический бизнес в Интернете»

УКРАИНСКИЙ РЫНОК ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Google - 57,2%

Яndex - 25,8%

Meta - 7,6%

Rambler - 4,9%

Bigmir - 2,3%

– 98% рынка поделены между пятью игроками.– Большинство рекламодателей отдает предпочтение Google и Яндекс, тем самым исключая значительную долю поискового трафика.

ЧТО БУДЕМ СРАВНИВАТЬ?

– Возможности прогнозирования– Особенности оплаты– Возможности таргетинга– Управление бюджетом– Форматы размещения– Эффективность отдачи– Функциональность интерфейса управления

ЧТО НУЖНО ПОНИМАТЬ

CTR конверсияпоказы

3 показа 33%

ВОЗМОЖНОСТИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

– Google AdWords:Нет статистики запросов, а прогнозатор – некорректен.

– Яндекс.Директ:Есть статистика запросов и вполне вменяемый прогнозатор.

– МетаКонтекст:Есть статистика запросов.

– БегунНеточная статистика запросов Рамблера, некорректный прогнозатор.

– Bigmir Ad!SearchЕсть статистика запросов.

ОСОБЕННОСТИ ОПЛАТЫ

– Google AdWords:Пред- и постоплата только кредитной картой.

– Яндекс.Директ:Безнал, Яндекс.Деньги, Интернет.Деньги, кредитки, у.е. = 6,025 грн.

– МетаКонтекст:Безнал, Яндекс.Деньги, Webmoney.

– БегунБезнал, Яндекс.Деньги, Webmoney, кредитки, скретч-карты.

– Bigmir Ad!SearchБезнал, Интернет.Деньги, Webmoney, у.е. = 5,05 грн.

ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА

– Google AdWords:Гео по странам, спутниковый, временной, демографический, площадки…

– Яндекс.Директ:Гео по странам, крупным регионам, временной, каталог, по площадкам.

– МетаКонтекст:Гео по странам, всем регионам, календарный, каталог.

– БегунГео по странам, всем регионам, временной, по площадкам.

– Bigmir Ad!SearchГео по странам, всем регионам.

УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТОМ

– Google AdWords:Дневной бюджет.

– Яндекс.Директ:Автобюджет (неделя, месяц).

– МетаКонтекст:Дневной, недельный, месячный, суммарный бюджет.

– БегунДневной, суммарный бюджет.

– Bigmir Ad!SearchУправление бюджетом отсутствует.

ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ

– Google AdWords:Баннеры, текстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.

– Яндекс.Директ:Текстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.

– МетаКонтекст:Текстовые объявления сверху результатов поиска.

– БегунТекстовые объявления сверху и справа от результатов поиска.

– Bigmir Ad!SearchТекстовые объявления сверху и баннеры справа от результатов поиска.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОТДАЧИ

– Google AdWords:Самая большая аудитория, нормальный CTR.

– Яндекс.Директ:Весомая аудитория, нормальный CTR.

– МетаКонтекст:Весомая аудитория, очень высокий CTR.

– БегунНебольшая аудитория, невысокий CTR.

– Bigmir Ad!SearchНебольшая аудитория, высокий CTR.

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ ИНТЕРФЕЙСА

– Google AdWords:Группировка, сортировка, гибкая статистика, отслеживание конверсий...

– Яндекс.Директ:Группировка, сортировка, гибкая статистика, отслеживание конверсий.

– МетаКонтекст:Группировка, сортировка, статистика.

– БегунГруппировка, сортировка, статистика.

– Bigmir Ad!SearchГруппировка, сортировка, статистика.

СВОДНАЯ ТАБЛИЦА

AdWords Директ М.Контекст Бегун Ad!Search

Прогнозирование некорректноенеплохо и подробно

статистика запросов

некорректное, плохая стат.

хорошо

Оплататолько кредитка

ЯД, ИД, банк, кред.

WM, ЯД, банк, кред.

любые, в т.ч. скретч-карты

хорошо

Таргетинггео, время, площадки

гео, время, площадки

гео, дни, площадки

гео, время, пл., соцдем

хорошо

Управление бюджетом

дневной бюджет

неоднознач. автобюджет

днев., нед., мес., общий

днев., общий отсутствует

Форматы размещения

текст, моб., баннеры

текст сверху и справа

текст сверхутекст сверху, справа, банн.

отлично

Функциональность интерфейса

отличная очень хорошаяхорошая, но недостаточн.

хорошо, но очень неудоб.

почти отсутствует

AdLabsЭффективный интернет для избранных!