קמפיין מבצעי חורף בבתי המלון משרד התיירות מרץ 2012

מבצעי חורף בבתי המלון מבצעי חורף בבתי המלון קמפיין קמפיין

משרד התיירותמשרד התיירות

20122012מרץ מרץ

כלליכללי

, קמפיין שמטרתו 2012משרד התיירות בשיתוף התאחדות המלונות, העלו במרץ להציג לגולשים את המבצעים המיוחדים בבתי המלון ברחבי הארץ.

₪ ללילה, החל מ- 150הקמפיין הציג מחירים לבתי מלון בסכומים של החל מ- ₪ באזורים: צפון, מרכז ודרום הארץ.350 ₪ והחל מ- 250

, אליסנארא, כל אל 7, וואלה, מאקו, ערוץ YNET: באתרי האינטרנטהקמפיין עלה ערב.

וכן קמפיין קידום מודעות בפייסבוק, מודעות בסלולרכמו כן הקמפיין עלה גם .בגוגלבאמצעות מילות חיפוש

ייעודי שנבנה עבור הקמפיין לאתרהגולשים אשר הקליקו על הבאנרים הופנו והכיל את רשימות כל בתי המלון בהם יש מבצעים ברחבי הארץ.

1חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

קריאייטיב - הבאנרקריאייטיב - הבאנר

2חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

מיניסייט

ניתוח נתונים מספרייםניתוח נתונים מספריים

בבואנו לנתח תוצאות הקמפיין, עלינו להתייחס למספר פרמטרים:כמות החשיפות של הקמפיין1.כמות ההקלקות על הבאנרים2.אחוז ההקלקה 3.

3חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

באתרים השונים באתרים השוניםבאנריםבאנריםטבלת נתוני קמפיין טבלת נתוני קמפיין

4חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

ניתוח נתונים מספריים - באנריםניתוח נתונים מספריים - באנרים

קמפיין באנרים•מיליון . 29.4כמות החשיפות לבאנרים של הקמפיין הייתה - •המהווים 22,000כמות ההקלקות על הבאנרים הייתה כ- •

. 0.07%אחוז הקלקה על הבאנרים של ( 0.03%מדובר באחוז הקלקה גבוה מהממוצע בקמפיינים )•

דבר המצביע על העניין שעורר הקמפיין בקרב הגולשים.

נתוני קמפיין פייסבוק

פייסבוקנתוני קמפיין •20-60קהל היעד - גברים ונשים בגילאי • מיליון18כמות חשיפות למודעות - כ- • 9,235 )מתוכם 9,561כמות הקלקות על המודעות - •

יוניקים(0.05%אחוז הקלקה על המודעות - •דמוגרפייםנתונים • 45בקרב נשים - אחוזי ההקלה הגבוהים ביותר היו בגילאי •

ומעלה 45בקרב גברים - אחוזי ההקלה הגבוהים ביותר היו בגילאי •

ומעלה.65ומעלה ובעיקר בגילאי

שזכו לאחוזי הקלקה הגבוהים המודעותבפייסבוקביותר

סלולר קמפיין

מיניסייט סלולרי

נתונים לפי אתרי סלולרנתוניםYNETדה מרקררשת ONEספורט וואלהסה"כ

חשיפות1,453,319175,142280,572468,194336,211473,772

הקלקות8,1421,3931,7131,8701,1173,762

אחוז הקלקה0.56%0.80%0.61%0.40%0.33%0.79%

עלות להקלקה ₪ 2.66 ₪ 5.37 ₪ 4.28 ₪ 2.92 ₪ 2.15 ₪ 3.48

חשיפותהקלקותאחוז הקלקה

0.54%4,678871,781

0.68%3,364492,719

הבאנרים של קמפיין 2נתונים לפי קריאטיב של הסלולר:

הבאנרים של קמפיין 2נתונים לפי קריאטיב של הסלולר:

בקמפיין הסלולר הייתה אפשרות לגולש לחייג ישירות מהאתר הסלולארי לבית המלון שהוא בחר

שיחות בחיוג ישיר מהאתר הסלולרי לבתי המלון1,500בוצעו כ-

בקמפיין הסלולר הייתה אפשרות לגולש לחייג ישירות מהאתר הסלולארי לבית המלון שהוא בחר

שיחות בחיוג ישיר מהאתר הסלולרי לבתי המלון1,500בוצעו כ-

נתוני קמפיין גוגל7-26.3.11הסיכום מתייחס לפעילות הקמפיין בתאריכים: •. 2. מודעות ברשת החיפוש 1הקמפיין הורכב משני סוגי פרסום בגוגל: •

מודעות בגוגל ברשת המובייל )סלולרי(נתונים סה"כ ) מרשת החיפוש + רשת המובייל(:• 108,152סה"כ חשיפות •4,437סה"כ הקלקות: • )אחוז גבוה מאד(4.10%אחוז הקלקה: • )מעט גבוה בגלל שמילות החיפוש זוכות 1.39$עלות ממוצעת לקליק: •

לתחרות גדולה בתחום התיירות(.:הביטויים שהניבו את מירב הכניסות לאתר•

דילים לאילת נופש בארץ

2,679 מהקליקים הגיעו דרך חיפושים על גבי מחשבים/טאבלטים )60%•קליקים(

מהקליקים הגיעו דרך חיפושים על גבי מכשירי "סמארטפון" 40%• קליקים(1,758)

גוגלגוגלהמשך נתונים קמפיין המשך נתונים קמפיין

:נתונים מרשת המובייל• 1,758(: Clicksסה"כ כניסות לאתר )•Impressions: 57,058)סה"כ חשיפות )•2.8% אחוז הקלקה:•1.25$ עלות ממוצעת לקליק:•:נתונים מרשת החיפוש • 2,679(: Clicksסה"כ כניסות לאתר )• Impressions: 51,094)סה"כ חשיפות )•5.24%אחוז הקלקה: • 1.48$ עלות ממוצעת לקליק:•

גוגלגוגלהמשך המשך

המודעות הטובות ביותר ברשת החיפוש:

המודעות הטובות ביותר ברשת הסלולר:

נתוני גוגל אנליטיקס עבור מיניסייט נתוני גוגל אנליטיקס עבור מיניסייט הקמפייןהקמפיין

2012 למרץ 12-31ניתן לראות כי בתקופת הקמפיין - גולשים יוניקים12,000 גולשים מתוכם - כ- 13,000נכנסו למיניסייט קרוב ל-

עמודים באתר 3כל גולש צפה בממוצע ב- כל גולש נשאר בממוצע באתר כדקה

הנתונים מראים כי גולש שנכנס לאתר, גילה עניין אמיתי באתר, בדק מספר עמודים ושהה באתר כדקה )זהו זמן שהייה יפה עבור אתר אינטרנט מסוג זה (

מבחינת העמודים הפנימיים של האתר -העמודים הנצפים ביותר היו עמודי המבצעים ₪ בצפון, מרכז ודרום.150של

סיכום והמלצותסיכום והמלצות רואים כי הבאנרים נחשפו לגולשים רבים מאד ועוררו הבאנריםמבחינת קמפיין

.0.07%עניין בקרב הגולשים עם אחוז הקלקה יפה מאד של , ניתן לראות אחוזי הקלקה גבוהים מאד הן במערכת החיפוש גוגלבקמפיין

. גבוה 4.1%הרגילה והן בקמפיין גוגל בסלולר - אחוז הקלקה כללי לקמפיין מאד.

על 0.05% אנו רואים גם אחוז הקלקה מעל הממוצע של הפייסבוקבקמפיין ומעלה.45המודעות בעיקר בקרב גילאי

שזהו אחוז הקלקה גבוה.0.56% - ניתן לראות אחוזי הקלקה הסלולרבקמפיין חיוגים ישירות מהאתר 1,500באתר הסלולארי שנבה עבור הקמפיין בוצעו

לבתי המלון.סה"כ הנתונים לקמפיין, בפלטפורמות השונות, מצביעים על העניין שהוא עורר

בקרב הגולשים. הייעודי שנבנה עבור הקמפיין ניתן לראות כמות יפה של גולשים במיניסייטגם

עמודים לגולש(.3שנכנסה לאתר ושהתה בו תוך שיטוט בין העמודים )בממוצע אנו ממליצים להמשיך ולקיים קמפיינים באינטרנט באמצעותם ניתן להגיע

לאוכלוסיה רחבה מאד על כל גווניה ולהגיע, באמצעות האתרים השונים, הן לקהל הרחב והן לקהל ממוקד יותר.

בברכה,שירי גורןמורן באליק

מנהלת תיקי לקוחות אינטרנטמנהלת מח' אינטרנט 7חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

וואלהוואלהצילומי מסךצילומי מסך

8חזרה לעמוד הראשיחזרה לעמוד הראשי

7ערוץ

וואלה

וינט

אל ערב

באנרים בסלולר

מודעות בפייסבוק