創意黏力學 體育與創意

周建智台北體院 運動教育研究所

• 大衛• 酒吧• 喝一杯• 冰塊

• 下了藥的酒 / 美女• 放滿冰塊的浴缸• 腎被偷了！！

• 我們想把這些能黏得住的觀念（包括天生自然的和後天創

作的）拆開，搞清楚它們為何能黏得住。

• 是什麼東西讓都會傳奇那樣吸引人？

• 為什麼有些運動課程比別減重藥物的有效？• 為什麼幾乎每個社會都流傳著一套諺語？為什麼有些政治

理念能夠流傳而有的卻不能？。

• 聽得懂• 記得住• 可以再被轉述• 相信→改變行為

• 去年（ 2008） 9 月 25 日美國匹茲堡大學癌症中心主任 Dr. Ronald Herberman 與阿爾巴尼大學健康與環境中心主任 Dr. David Carpenter 到美國國會手機安全討論聽證會作證時提出，許多學術報告提出使用手機可能造成危害，成人使用手機使用手機可能造成危害，成人使用手機罹患腦瘤增加二倍，二十歲以下青少年使用手機，罹患腦瘤將罹患腦瘤增加二倍，二十歲以下青少年使用手機，罹患腦瘤將增加一般的五倍，而電磁波比成人更易穿透深入至五歲孩童或增加一般的五倍，而電磁波比成人更易穿透深入至五歲孩童或青少年的腦部。青少年的腦部。另外，參加聽證會的聯邦通訊委員會 (Federal Communications Commission) 工程技術主任 Julius Knapp 作證說， FCC 無經驗去評估限制手機發設電磁波之SAR值 (1.6 W/kg) 標準，是否適合防護可能的健康風險。日前外電指出，世界衛生組織投入 2000 萬英鎊、以 10 年時間訪問 13 國、共 1 萬多人。初步發現，在部份研究中使用手部份研究中使用手機達機達 1010年以上者，罹患腦瘤的風險比一般人高。年以上者，罹患腦瘤的風險比一般人高。WHOWHO近期近期將公佈這份報告。將公佈這份報告。目前包括英、德 、法、比利時、俄羅斯、義大利、以色列等許多國家已提醒兒童、青少年、孕婦應少用手機。

手機電磁波

• 肯德基的炸老鼠• 可樂會腐蝕胃部• 萬里長城→從太空中看得見• 大腦→只使用 1/10

• 2007/3/6

• 印度尼西亞蘇門答臘 ( Sumatra )

• 6.3 級地震

• 2007/3/6

• 印度尼西亞蘇門答臘 ( Sumatra )

• 6.3 級地震

• 2007/2/23

• 瓜地馬拉• 排水管破裂 / 地層塌陷

• 2007/2/23

• 瓜地馬拉• 排水管破裂 / 地層塌陷

網路追追追／十年不衰　盜腎傳奇話從頭

• Simple-------- 簡單• Unexpected--- 意外• Concrete------ 具體• Credible------- 可信 運動技巧的用語• Emotional----- 情緒• Stories--------- 故事

「一旦與敵軍交鋒，一切計畫都完蛋！」~ 西點軍校行為科學部主任 Tom Kolditz

1980 年代，美國陸軍

• §§指揮官目標指揮官目標 §§• 一句明晰的白話描述• 不標細節• 僅追求目標

• §§指揮官目標指揮官目標 §§→將第三營帶到 4305山丘上，清掃山上所有敵軍，如此便能掩護第三旅安全通過防線。

• 西南航空『我們是全天下票價最低的航空公司』

• 行銷部門• 休士頓→拉斯維加斯• 花生→雞肉沙拉

• 西南航空『我們是全天下票價最低的航空公司』

• 簡單 = 核心 + 簡潔

•吸引對方注意→驚奇•維持對方注意→好奇

四則創意廣告 世界盃前最有創意的廣告

德國人的另類幽默

•讓別人聽得懂、記得住

Heaven... ®¢ _videoplayback.mp4

•鮮明的細節 > 一大串的數據

http://www.youtube.com/watch?v=sBe25rEGdaE

http://www.youtube.com/watch?v=AZPs8G5nn00&feature=related

• 讓對方關心、在乎，感同身受。

高雄世運廣告 - 感謝 ( a chance to lead change )

http://www.youtube.com/watch?v=EN7gW7DPBio&feature=related

• 故事選對了，就會有力量

有創意的廣告 - 以人為本 .avi

http://www.youtube.com/watch?v=OEgqR59YNq0&feature=related

情緒 意外 可信