bekk zsuzsa, eg, an 3

Publicitatea:libertate vs. profit Bekk Zsuzsa

Publicitatea:libertate versus profit

(Jurnalism economic și publicitate)

BEKK ZSUZSA

ECONOMIE GENERALĂ

ANUL III

1 | P a g i n ă


CUPRINS

Introducere:...........................................................................................................................................3

Ce este publicitatea?..........................................................................................................................3

Tipuri de publicitate.......................................................................................................................3

Restricții legale și de alt tip impuse publicității......................................................................................4

De ce este reglementată?...................................................................................................................4

FTC – Federal Trade Comission...........................................................................................................5

Publicitatea înşelătoare..................................................................................................................5

Termenul de „gratuit” în publicitate...............................................................................................6

Publicitatea comparativă................................................................................................................7

Rolul economic al publicității:PROFITUL.................................................................................................8

Concluzii.................................................................................................................................................9

Bibliografie:............................................................................................................................................9

2 | P a g i n ă


Introducere:

Ce este publicitatea?

Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentareaconvingătoare a produsului sau serviciului către cumpărator sau utilizator. Pentru mulți dintrecei implicați ca : beneficiari de reclamă, agenți de publicitate sau consumatori, publicitateareprezintă elementul de comunicare principal în mixul de marketing.

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puțin subtile.

Tipuri de publicitate

Obiectivele publicității se pot clasifica după scop: acela de a informa, de a convinge sau de a reaminti. Confruntate cu un mediu în continua dezvoltare și cu o concurență tot mai puternică intreprinderile și-au diversificat și multiplicat formele de realizare a publicității. Acestea pot fi grupate, în funcție de o serie de criterii validate de practică, astfel:

a)În funcție de obiectivul vizat de mesajul publicitar, se disting publicitatea de produs(serviciu), care scoate în evidență caracteristicile acestuia, utilitatea lui în consum; publicitatea de marcă; publicitatea instituțională, axată pe intreprindere;

b)În funcție de aria geografică de raspândire a mesajului, publicitatea poate fi locală, regională, națională și internațională;

c)După destinatarul mesajelor publicitare se pot delimita: publicitatea destinată consumatorilor (utilizatorilor) finali, publicitatea destinată intermediarilor;

d)După tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi de natură factuală și de natură emoțională;

e)În funcție de efectul intenționat, publicității i se poate atribui fie o acțiune directă, cu efect imediat, fie una întârziată, cu efecte ce urmează a se produce în timp.

f)După sponsor, publicitatea se diferențiază în funcție de agentul finanțator, care poate fi producătorul, intermediarul sau alți agenți economici.

g)În funcție de influența exercitată asupra cererii, publicitatea poate fi destinată fie influențării cererii primare, fie influențării unei cereri selective, contribuind la deplasarea cererii pentru o anumită marcă.

3 | P a g i n ă


Restric ii legale i de alt tip impuse publicită iiț ș ț

De ce este reglementată?

Punctul cheie în reglementarea publicității este de a oferi companiilor suficientă libertate de acțiune pentru a crea mesaje interesante care să aducă atât vânzări cât și profit concomitent cu asigurarea că aceste mesaje sunt prezentate într-un mod care permite consumatorilor să ia decizii de cumpărare în cunoștință de cauză.

Informațiile exacte și reale sunt o componentă importantă într-o economie de piață liberă. Când se difuzează reclame false sau înșelătoare, cumpărătorii unt determinați în mod incorect să achiziționeze produse nesatisfăcătoare. Este important ca toți consumatorii să poate avea încredere că publicitatea reflectă o imagine completă și reală a produsului și a utilizării sale.

Frauda comisă de producptori sau vânzători încalcă o ofertă implicită sau explicită de a furniza, în scimbul unui preț, bunuri sau servicii cu anumite proprietăți la care s-a făcut reclamă pentru a atrage interesul consumatorilor. Astăzi majoritatea firmelor implicate în publicitate sunt de acord că cele companii care creează publicitate ilegală sau imorală trebuie tratate cu severitate.

Publicitatea care induce în eroare nu este numai incorectă, dar este și greșită din punct de vedere comercial. Atunci când publicitatea care induce în eroare creează consumatorilor așteptări nerezonabile, este puțin probabil că produsul se va bucura de vânzări viitoare. Firmele sunt dezamăgite de unele reglementări introduse de anumite agenții care în opinia lor nu înțeleg rolul publicității. De exemplu unele organisme de reglementări par sa adopte poziția conform căreiea publicitatea trebuie să cuprindă toate informațiile relevante. Atât televiziunile cât și ziarele au susținut că timpul ți spașiul necesar pentru a respecta această regulă nu sunt rezonabile.

Pentru a proteja publicul depublicitate falsă și care induce ăn eroare , au fost aprobate numeroase legi. Există 3 restricții principale în publicitate:

1. Legi și reglementări ale organismelor legal constituite, precum Congresul și Comisia Federală de Comerț

2. Controlul realizat de mass media prin intermediul directivelor referitoare la caracterul acceptabil al publicității

3. Reglemenări proprii ale firmelor și agențiilor de publicitate prin diferite recomandări privind practica comercială

1. FTC – Federal Trade ComissionScopul inițial al FTC, aprobat în 1914, era să protejeze vânzătorii cu amănuntul locali de

marile lanțuri care tocmai începeau să devină un factor foarte important pentru unele categorii ale

comerțului cu amănuntul, precum băcăniile.

Rolul FTC în reglementarea publicității este:

4 | P a g i n ă


de a asigura o piață liberă bazată pe difuzarea către consumatori a unei publicități complete,

sincere și neînșelătoare;

să investigheze permanent o diversitate de reclamații, deși poate acorda atenție deosebită

doar unui număr limitat de categorii de produse sau practici comerciale;

Publicitatea înşelătoare

Publicitate bazata pe informatii false, care urmareste sa induca consumatorul in eroare in ceea ce priveste natura, compozitia, originea, cantitatea, calitatea, modul de fabricatie, data fabricatiei, pretul de vanzare, modul de utilizare, identitatea fabricantului s.a. Realizarea unui echilibru intre interesele furnizorului (care cauta, prin toate mijloacele, sa incite consumatorul sa cumpere produsul) si cele ale consumatorului, a condus la reglementarea stricta a activitatii de publicitate, in majoritatea statelor.

Fig. Nr 1: Publicitate inselatoare

Termenul de „gratuit” în publicitate

5 | P a g i n ă


Un consumator are dreptul să creadă că vanzătorul nu va recupera nici un cost asociat cu achiziţinarea altui articol. O notă de subsol cu litere foarte mici într-o reclamă nu este o dezvăluire acceptabilă. In fiecare zi ne întalnim cu oferte precum cumpara unul si primesti 1 gratuit ,sau 1+1.

Fig nr.2: Termenul gratuit in publicitate

Publicitatea comparativă

O tehnică de vănzare des utilizată este aceea de a compara o marcă cu concurentele sale. Una dintre formele de publicitate cel mai des utilizate in Romania este publicitatea comparativa, care identifica in mod explicit sau implicit un concurent ori bunuri sau servicii oferite de acesta. Uneori la limita publicitatii inselatoare, publicitatea comparativa, folosita cu prudenta, poate constitui o modalitate eficace de promovare a produselor, de informare a consumatorul, dar si de stimulare a concurentei.

6 | P a g i n ă


Fig nr.3 Publicitate comparativa intre Coca Cola si Pepsi

Fig nr 4 :Publicitate comparativa intre Iphone 5 si Samsung S III

7 | P a g i n ă


Rolul economic al publicită ii:PROFITULț

Una dintre cele mai controversate sfere ale publicității este rolul specific pe care îl joacă în economie. Pentru unii este un mijloc esențial și extrem de eficient de lansare a produselor noi și de menținere a gradului de cunoaștere a mărcilor.

Publicitatea este un instrument prin intermediul caruia se realizeaza informarea publicului asupra produsului vândut care mai târziu duce la creșterea profitului.

Pentru unii este un mijloc esențial și extrem de eficient de lansare a produselor noi și de menținere a gradului de cunoaștere a mărcilor.

Există un raport direct între volumul de publicitate făcută de o firmă și succesul ei pe piață. Nu este suficient ca unui produs să i se facă publicitate. Firmele care fac mai multă publicitate decât concurenții lor au rezultate mai bune , vanzari mai mari.

Exemplu:

Campaniile publicitare agresive ale Pepsi si-au atins scopul:

Profitul PepsiCo a crescut cu 18%, in al doilea trimestru din acest an, pe fondul cresterii vanzarilor de snacks-uri si bauturi in intreaga lume.

8 | P a g i n ă


Concluzii

Bibliografie:

Russel, Thomas, Roland, Lane, „Manual de publicitate”, Editura Teora, 2000 Christians, Clifford G., Fackler, Mark, Rotzoll, KimB., McKee, Kathy B., Etica mass-

media. Studii de caz, Ed. Polirom, Iasi, 2001 http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate http://www.magazinulprogresiv.ro/juridic/216/265/

Legal_si_nelegal_in_campaniile_publicitare.html

9 | P a g i n ă

bekk zsuzsa, eg, an 3

Documents