1

Ohjeita

Ohjeita brändinrakennusprosessiin

Brändinrakennus-prosessiin

BRÄNDIN 3 FUNKTIOTA

Helpottaa valintaa

Vakuuttaaoikeasta valinnasta

Erottelee

BRÄNDIN 3 FUNKTIOTA

Brändi ei ole sitä, mitä sanot sen olevan…

vaan se on sitä, miltä se vastaanottajasta tuntuu.

4

Brändi

BRÄNDIN KOSKETUSPINNAT (mm.)

Palvelut

Mission

Henkilöstö

Johto

Kulttuuri

Tuotteet

Tekeminen

YmpäristöMediaEsitteet

www

5

Historia

Kokemus

Nykyisyys

BRÄNDIN AJALLINEN FUNKTIO

Tulevaisuus

6

Näet Pidät

Brändi-identiteetin elementit tekevät brändistä kokonaisen

Vetoaa aisteihin

KuuletTunnet

Maistat

7

BRÄNDINRAKENNUS PROSESSI

MissionTUTKIMUS STRATEGIA IDENTITY KOSKETUSPINNAT

HALLINTA

8

Blue ocean

BRÄNDISTRATEGIA – keskeinen yhdistävä tekijä

Toimii tuotteiden ja palveluiden

mukana

Erottelee

Kestää ajassa

Rakentuu visiolle

Huomioi kohderyhmät

9

POSITIOINTI

Tuo uusia näkökulmia

VertaaMarkkinoidenuusjako

10

POSITIOINTI – esim. Harley Davidson

WHAT - Ainoa moottoripyörävalmistaja

HOW - joka valmistaa isoja pyöriä

WHO - machomiehille

WHERE - etenkin Yhdysvalloissa

WHY - ja yhdistää ’cowboyt’

WHEN - aikana, jolloin yksilön vapautta arvostetaan.

11

Brändistä

tulee sitä

YDIN ESIIN

vahvempi, mitä enemmän sitä

tiivistät

12

Viesti brändi-ideaa

YmmärräkohderyhmäÄlä julista

vaan näytä

13

LESS IS MORE

Apple – Think different

Volvo - Safety

FedEx – The world on time

Disney – Make people happy

GE – Imagination at work

14

BRÄNDINRAKENNUS PROSESSI

YMMÄRRYS

IDENTITYSELKEYS

POSITIO

YDIN

Trendit, palvelut, kulttuuri, visio, missio, kilpailu, talous, swot

Perusarvot, brändistrategia

Erottuvuus ja arvot

Keskeinen idea, yhdistävä tekijä, ääni, sävy, pääviestit

15

BRÄNDIARKKITEHTUURIN VALINTA

YHDEN BRÄNDIN STRATEGIA

USEAN BRÄNDIN STRATEGIA

LAAJA BRÄNDISTRATEGIA

Google – Google Maps

Ipod – ApplePolo Sport – Ralph Lauren

Godiva – Campbell SoupsThe Ritz - Marriott

16

Erottuva brändi

EROTTUVUUDESSA TÄRKEÄÄ:

Tarkoitus

Mission

Autenttisuus

Visio

Kestävyys

Arvot

SitoutuminenJoustavuus

17

EROTTUVUUS

”Jotta olet korvaamaton, pitää olla erilainen”

Coco Chanel

18

LOPUKSI

1.

IDENTITY2.

3.

4.

Koko prosessi on jo itsessään kilpailuetu

Saat sen mitä mittaat

Tee päätöksiä.

Ole systemaattinen.

19

www.differo.fi