Los neumáticos tienen un lento proceso de descomposición por lo que se les considera materiales no

biodegradables.

Son altamente tóxicos, inflamables e imposibles de compactar.

"

¿Sabías qué?"

Creada en 1889 por los hermanos André y Edouard Michelin. "

Mision: contribuir al desarrollo de la sociedad." Visión:"

satisfacer la necesidad humana de socializarse, intercambiar y descubrir. "

Valores: el respeto a…"§  los Clientes"§  las Personas"§  los Accionistas"§  al Medio Ambiente"§  los Hechos"

Neumáticos biodegradables hechos con materiales biológicos.""""ü  Menor consumo de carburante."ü  Duración kilométrica."ü  Más seguros."ü  Biodegradables."ü  Ahorro."ü  Respeto del medio ambiente."

Actualmente no existe competidor que fabrique neumáticos biodegradables. "Sin embargo existen competidores potenciales con productos que tratan de ser

lo más ecológicos posible.""

BioIsoprente. El primer proyecto de neumático biodegradable.""

§  Todavía no se comercializa."§  Derivado de materiales renovables."§  Los neumáticos hechos con BioIsoprente, son el resultado de una

colaboración entre Genencor (una división de Danisco) y Goodyear Tire & Rubber Company."

J

L

Oportunidades:""

Preocupación por el medio ambiente. "Producto aún no lanzado."

Sube el precio del petróleo.

Amenazas:""

Desconocimiento. "Goodyear ya ha planteado el

lanzamiento del primer neumático biodegradable. "

Fortalezas:""Potente imagen de marca (eficacia, calidad y experiencia). "Precio y sostenibilidad."

Debilidades:""Poco agarre en circunstancias"adversas y un mayor desgaste."

Ningún producto creado en el mercado."Desconocimiento e interés al mismo tiempo."

Rápida por la “preocupación” por los recursos medioambientales y las energías renovables. "

Volcado en las energías renovables."Los recursos tradicionales se agotan y contaminan más el planeta."

Objetivos a nivel cualitativo. ""Adquirir notoriedad y obtener una imagen socialmente responsable."

Estrategia de posicionamiento.""Michelín debe estar en la mente del consumidor como una empresa que apuesta por la innovación constante y el respeto al medio ambiente. "

Goodyear Argentina presenta el primer neumático fabricado con materiales biodegradables y otro para misiones espaciales. " ""

http://noticias.autocosmos.terra.com.ar/2011/05/24/neumaticos-del-futuro""http://www.goodyear.com.ar/news/15_01_2010.html"

§  Marca de referencia líder muy conocida por los consumidores."

""§  Representamos seguridad " y calidad." ""

§  Posición de vanguardia en el sector."

Promesa cuidar el medio ambiente sin pagar más por ello.""Tono: innovador, ecológico y cercano.""Eje de la campaña : potenciar la responsabilidad social.* ""

Mantenernos como empresa pionera en el sector siendo socialmente responsables."

* Para ello vamos a actuar a nivel afectivo (concienciando al consumidor) y de comportamiento (hacer que elija neumáticos biodegradables frente a los tradicionales). "

§  Acción de Marketing Relacional con Nano Chemical Systems Holding, Inc. para los profesionales del sector (talleres y marcas de coches)."

 "Empresa productora de aceite ecológico que junto con Michelin propone la distribución conjunta de los productos. Por la venta de 20 neumáticos Michelín se realiza la entrega de 1 litro de aceite de la marca."

 "§  Spot publicitario." "

Para las principales cadenas públicas y las especializadas en temática de motor, aparición en eventos deportivos y patrocinio de publirreportajes. "

 "§  Cartelería (valla) en las principales vías nacionales.""

Destinada a zonas industriales de grandes ciudades. Apoyando campañas que abogan por el mantenimiento de las regiones verdes.""

§  Asociar una acción de responsabilidad social corporativa (ambiental) a todas las acciones de la campaña."""

2 Targets diferenciados: ""§  Cliente final, particulares. Conductores con

18 años en adelante." "§  Sector profesional:""

•  PYMES que requieren servicios de transporte y logística."

 "•  Concesionarios, compañías

aseguradoras, grandes supermercados, principales marcas de coche, especialmente las que apuestan por líneas de turismo “eco”."

"