case study/ social media/ new holland
TRANSCRIPT
CASE STUDY
Celem działań w mediach społecznościowych było kompleksowe
przeprowadzenie kampanii w social media. Dostosowanie odpowiedniej
strategii i komunikacji marki poprzez dobór atrakcyjnego contentu
branżowego, którego odbiorcami są potencjalni klienci marki New
Holland. Początek działań to 02.01.2014 r.
Strategia social media opierała się na przygotowaniu contentu
pasującego do branży New Holland, a także skupieniu i zaangażowaniu
społeczności z Polski, która ugruntowuje pozytywną opinię na temat
marki. Założenia przewidywały zwiększenie świadomości fanów o marce,
zapoznanie ich z technicznymi nowinkami, aktualnościami i
wydarzeniami firmy, a także informowanie o zbliżających się targach
rolniczych.
REALIZACJA
Przygotowanie strategii działań i komunikacji marki New Holland w social media
Przygotowanie propozycji wpisów na FB z wykorzystaniem materiałów od klienta bądź wiadomości branżowych
Stworzenie i podpięcie zakładek na FB
Moderacja wiadomości i komentarzy
REALIZACJA
Przeprowadzenie Testów A/B i Kampanii reklamowej na FB
Marketing szeptany na forach i na stronach tematycznych na FB
Zarządzanie i monitorowanie kryzysem
Animowanie kryzysowych wpisów
STATYSTYKILiczba osób, które polubiły stronę (FANI):
• 01.02.2014 – 228 473
• 13.11.2014 – 434 833
STATYSTYKI
Łączna liczba osób lubiących stronę:
• 02.01.2014 – 4135
• 30.03.2014 – 9181
• 13.11.2014 – 24 634
APLIKACJA KONKURSOWA„NAKRĘĆ SIĘ NA NEW HOLLAND”
• Marka: New Holland Agriculture Polska
• Hasło przewodnie kampanii: Nakręć się na New Holland
• Czas trwania kampanii: 25.04.2014 r.- 05.09.2014 r.
• Zadanie konkursowe: nagranie autorskiego filmiku z maszyną New Holland w akcji
• Ilość nagród: 10
• Nagroda główna: wyjazd do włoskiej miejscowości Jesi połączona ze zwiedzaniem fabryki New Holland
• Grupa docelowa: miłośnicy rolnictwa, osoby pełnoletnie zamieszkałe na terenie Polski
APLIKACJA KONKURSOWA
• Cel: zaangażowanie społeczności fanowskiej i utrwalenie
pozytywnego wizerunku firmy New Holland Agriculture
• Wsparcie reklamowe: reklama kontekstowa na facebooku,
serwisy zrzeszające fanów rolnictwa, między innymi arura.pl,
rolnictwo.com.pl, agrobiznespark.pl, fanpage Bednary Agro Show
STATYSTYKI
Liczba fanów w dniu
rozpoczęcia
konkursu: 9 390
Liczba fanów w dniu
zakończenia
konkursu: 14 009
STATYSTYKI
Liczba odwiedzin aplikacji: 999
Liczba fanów, którzy przybyli w trakcie konkursu: 4 619
Liczba zgłoszonych prac: 47
Liczba oddanych głosów: 914