Февраль 2016

ОБЗОР КАТЕГОРИИ

Февраль 2016

• SKU – Stock Keeping Unit

• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с

разными вкусами и т.д.)

• ПЦ - промо цена

• ВЦ – виртуальная цена, цена за единицу товара с учетом всех потребительских преимуществ.

Обозначения, используемые в обзоре:

Февраль 2016

Категории Доля промо,

фев. 15, % Доля промо,

фев.16,% Прирост, пунктов

Количество SКU, фев.15

Количество SКU, фев.16

Прирост, SКU, %

ШИПУЧИЕ / ИГРИСТЫЕ ВИНА 29,00% 30,60% 1,6 134 183 36,6%

БЕЛОЕ ПОЛУСЛАДКОЕ ВИНО 14,70% 19,90% 5,2 68 119 75,0% КРАСНОЕ

ДЕСЕРТНОЕ/ПОЛУСЛАДКОЕ ВИНО 11,00% 18,10% 7 51 108 111,8%

КРАСНЫЕ СТОЛОВЫЕ ВИНА 19,50% 11,20% -8,3 90 67 -25,6%

БЕЛОЕ СУХОЕ ВИНО 13,90% 10,90% -3 64 65 1,6%

ВИНА ФРУКТОВЫЕ 6,70% 5,50% -1,2 31 33 6,5%

ШАМПАНСКОЕ 0,20% 1,30% 1,1 1 8 700,0%

ВИНА 0,20% 1,00% 0,8 1 6 500,0%

РОЗОВЫЕ ПОЛУСЛАДКИЕ ВИНА 1,10% 1,00% -0,1 5 6 20,0%

РОЗОВОЕ СУХОЕ ВИНО 1,30% 0,30% -1 6 2 -66,7%

НАБОРЫ С АЛКОГОЛЬНЫМИ НАПИТКАМИ 1,10% 0,20% -0,9 5 1 -80,0%

ПОРТВЕЙН / КРЕПЛЕНЫЕ ВИНА 1,30% -1,3 6 -100,0%

TOTAL 100,00% 100,00% 462 598 29,44%

ВИНА: АНАЛИЗ ПОДКАТЕГОРИЙ, SКU

Февраль 2016

Розничные сети Количество SКU, фев. 15

Количество SКU, фев.16

Прирост, SКU, фев. 16

МЕТРО 9 31 244,4%

АРСЕН 2 19 850,0%

О’ФРЕШ 2 19 850,0%

ЕКО-МАРКЕТ 40 13 -67,5%

КВАРТАЛ 5 12 140,0%

СОЮЗ 5 12 140,0%

BILLA 12 10 -16,7%

ТАМ ТАМ 7 8 14,3%

РОСТ - 8 -

FOZZY - 6 -

Другие 52 45 -13,46%

ВСЕГО 134 183 36,57%

Самый большой прирост доли промо в категории игристых вин с начала года наблюдается в в сети Арсен (+10,4 пунктов), самое большое падение – у ЭКО Маркета (-27,9 пунктов)

Доля промо сетей,

январь – февраль 2016

ИГРИСТЫЕ ВИНА, ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ, SКU

МЕТРО;

14,30% АРСЕН;

10,40%

О’ФРЕШ;

10,00% КВАРТАЛ;

7,40% СОЮЗ;

7,40%

ЕКО-

МАРКЕТ;

6,50%

FOZZY;

5,70% BILLA;

5,70%

ТАМ ТАМ;

4,30%

РОСТ;

3,90%

Другие;

24,30%

Февраль 2016

Наибольший рост доли промо за период с января по февраль наблюдается у марки MARENGO (выход на рынок), наибольшее падение – у бренда CRICOVA (-7,7 пунктов).

БРЕНДЫ Количество SКU, фев. 15

Количество SКU, фев.16

Прирост, SКU, фев. 16

INKERMAN 8 22 175,0%

SHABO/ШАБО 18 22 22,2%

MARENGO - 22 -

OREANDA 18 18 -

КЗШВ 3 10 233,3%

MARTINI 4 8 100,0%

CAMPETTI 6 8 33,3%

CHIARLI 1 7 600,0%

MONDORO 4 6 50,0%

ОДЕССА 9 4 -55,6%

Другие 63 56 -11,11%

ВСЕГО 134 183 36,57%

Доля промо брендов,

январь – февраль 2016

ИГРИСТЫЕ ВИНА, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ, SКU

SHABO;

14,80% INKERMA

N; 11,70%

MARENGO;

10,40%

OREANDA;

9,60%

CAMPETTI;

5,20% КЗШВ;

4,30%

MARTINI;

3,90%

CHIARLI;

3,00%

MONDOR

O; 3,00%

PETER

MERTES;

3,00%

Другие;

31,10%

Февраль 2016

ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В ГИПЕРМАРКЕТАХ, SКU

МЕТРО КАРАВАН МЕГА МАРКЕТ ТАМ ТАМ FOZZY

45,10%

66,60% 66,70%

33,30%

6,50%

6,50%

25,00%

16,70%

16,10%

9,70% 37,50%

9,70%

6,50% 16,70%

25,00% 100,00%

12,50%

SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES

КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

Февраль 2016

ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В СУПЕРМАРКЕТАХ, SКU

30,00% 33,30%

50,00% 40,00%

15,80%

38,50%

75,00%

50,00%

15,80%

50,00%

25,00%

60,00%

50,00%

15,40%

25,00%

10,00% 33,30%

10,00%

33,30%

10,50%

20,00%

16,70%

15,80%

16,70%

10,00% 21,10%

20,00%

7,70%

16,70%

15,80%

33,30%

16,70%

30,00%

5,30%

50,00%

15,40% 25,00%

10,50%

66,70%

25,00%

50,00%

25,00%

15,40%

50,00%

21,10%

60,00%

25,00%

15,80% 25,00%

25,00%

10,00%

7,70% 25,00%

15,80%

25,00%

15,80%

10,50%

16,70%

10,50%

16,70%

25,00%

SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES

КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

Февраль 2016

ИГРИСТОЕ ВИНО, ДОЛЯ ПРОМО БРЕНДОВ В МАГАЗИНАХ У ДОМА, SКU

БРУСНИЧКА ДИГМА ПЧЁЛКА-МАРКЕТ КОПІЙКА

100,00% 100,00%

20,00%

20,00%

20,00%

20,00%

20,00%

50,00%

50,00%

SHABO/ШАБО INKERMAN MARENGO КЗШВ ОДЕССА OREANDA PETER MERTES

КОКТЕБЕЛЬ MARTINI MONDORO CHIARLI CAMPETTI Другое

Февраль 2016

ШАБО, белое полусладкое В промо 11 раз

MARENGO, белое полусладкое

В промо 17 раз

ОРЕАНДА, белое полусладкое

В промо 9 раз

MARTINI ASTI, белое

полусладкое

В промо 6 раз

INKERMAN, белое полусладкое + шоколад «Любимов»

В промо 6 раз

#1

#2

#3

#4

#4

ИГРИСТЫЕ ВИНА , SKU С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО

HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев

HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D

HIPERCOM в социальных сетях:

Спасибо за внимание!

Будем рады ответить на Ваши вопросы

Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94

Моб.: +38(097)422 01 46

nataliya.tkachenko@hiper-com.com

http://www.hiper-com.com

http://www.hiperkinetic.com

Февраль 2016