凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 630

目錄 Index

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2012/03/26-2012/04/01

經建會：景氣本季觸底 5月回溫

YouTube攜台廠 搶華人商機

男人重面子(上)：男仕保養市場分析

【2012美國傳奇球星亞洲之旅 –高雄站】

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC異業結盟

電視觀察窗

經建會：景氣本季觸底 5月回溫

經建會公布2月景氣對策信號，連續4個月呈現藍燈，顯示當前景氣仍低

緩。但綜合判斷分數出現回升到15分，是一年三個月以來首度回升，形

成落底現象。

經建會指出，樂觀來看，台灣景氣情況有可能在第一季觸底，之後可望

逐季好轉。然而，國際油價上漲及中國大陸經濟成長目標訂在7.5%，兩

大因素對全球經濟的衝擊皆必須嚴密觀察。[2012/03/28 中國時報、經

濟日報]

45~64歲中壯年占9成 賦閒人口77.5萬創新高 行政院主計總處調查指出，國內賦閒人口在2012年2月升至77萬5千人，創歷年新高，賦閒人口裡高達九成是45～64歲的中壯

年人口，由學歷分布情況可看出，來自公務部門及民營企業提前退休的賦閒人力正逐年升高，人力閒置問題值得正視。至於賦

閒人口中是否有因長期找不到工作而轉成為「怯志工作人口」，主計總處表示將進一步研究。[2012/03/26工商時報]

近年國內賦閒人口分布

年齡 教育程度

15-24歲 25-44歲 45-64歲 國中及

以下 高中職

大專及以上

2007年 1.0 7.5 91.5 50.6 22.8 26.6

2011年 0.8 6.5 92.7 43.7 23.6 32.7

資料來源：主計總處 單位：%

低成本航空攻台 衝擊國航

看好台灣觀光旅遊市場及消費者省荷包意願，2012年韓國、日本、

馬來西亞等多家低成本航空(Low Cost Carrier, LCC)將大舉「低價」

攻台，鎖定日本、韓國、香港、新加坡等熱門航線，且價格約較傳

統航空公司便宜三成至一半不等。

值得注意的是，目前在台灣營運的LCC全是國外航空公司，國籍航空

包括華航、長榮航、復興航短期內將以區隔客群、市場為主，避開

低價競爭。[2012/04/01 經濟日報]

首購族進場 中古屋價量齊揚

房仲業發布3月房屋交易統計，雙北市、台中及高雄房市近期均出現強勁反

彈買氣，成交量大增3到4成，其中，台中、高雄交易量更已回到奢侈稅前

水準。永慶房產表示，3月的買氣以首購最明顯，主要是受到百年結婚潮及

龍年生子潮的因素影響。[2012/03/30 中國時報、2012/03/31 聯合報]

強攻藝文商機 刷卡購票拚折扣 隨著國人藝文素養提高，每年參與藝文活動的人數大幅增加，銀行信用卡業者也開始瞄準藝文活動、藝人演唱會的龐大商機，

針對主要族群提供提前購票、搶先卡位或購票等優惠。

行政院文化建設委員會統計，2010年國人藝文活動出席人次達1億7,283萬人次，平均每人每年出席藝文活動7.5次；相較2000

年平均每人每年3.2次增加1.3倍，顯示藝文活動已成國人重要休閒活動。[2012/03/29 工商時報]

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

攜台廠 搶華人商機

看準華人文創產業潛力，YouTube亞太區總裁Adam Smith於3月29日旋風造訪台灣，並首度公布台灣電視台及頻道商、唱片、

娛樂等4大產業成為Youtube重要合作夥伴。

Adam Smith表示，華人文創產業是未來YouTube推展亞太及華人市占相當重要的推手，而台灣及香港是華人文創產業的重要

發源地，也是Youtube搶攻華人市占版圖重要的合作夥伴。YouTube的台灣合作夥伴包括中天、TVBS、三立及東森財經等4家

有線電視台，中視等5家無線電視台，滾石、風華、福茂、華研國際、相信音樂等6大本土唱片公司、以及紅豆製作及天地合2

家娛樂公司。[2012/03/30 工商時報]

App超紅 比網路黏人 美線上付費影視 觀看次數估倍增

華爾街日報的報導，市調公司HIS最新報告指出，2012年美國

市場合法付費電影下載次數預計將達到34億次，與2011年的

14億次相比，增幅將超過1倍。至於實體影視觀看次數則預估

將由2011年的26億次，萎縮至24億次。這顯示亞馬遜及

Netflix等線上租片業者所推出的吃到飽策略奏效，片商也越

來越樂意進軍數位市場。

報告並指出，網路與實體此消彼長的趨勢，未來還會繼續下去。

但IHS也強調，儘管線上影視觀看行為快速成長，但DVD或藍

光影片在市場上仍將持續佔有相當比重，也會繼續為影視產業

貢獻可觀營收。[2012/03/29 工商時報]

最新數據顯示，應用程式

(App)因為便宜、有趣和

實用已改變人們使用網路

的方式。英國每日郵報報

導 ， 據 研 究 機 構

comScore 、 Alexa 和

Flurry的研究，2011年6

月開始，使用App的時間

已首度超過瀏覽網路。

使用者平均每日花81分鐘用App，瀏覽網路則花74分鐘；

2011年12月的調查更顯示兩者間差距已擴大，App使用時間

增至94分鐘，網路則減為72分鐘。[2012/03/26 經濟日報]

Image: nokhoog_buchachon / FreeDigitalPhotos.net

媒體專題 Media Report

張書瑜

媒體專題 Media Report

男人重面子(上)：男仕保養市場分析

※圖片來源：Skin Care for Men-18~34male profile, 2012

• 保養已不再是女人的專利，男人也開始注重保養。從廣告投資量可觀察近一、兩年男性保養的廣

告投資量大幅上升，男性主動搜尋「男性保養」相關字眼的關鍵字搜尋量也明顯增高，反映著廣

告主有意深耕男性保養市場，也顯現男性本身意識到打造”面子“的重要性。

• 伴隨著男性對保養品需求日漸增高和男性保養品的推陳出新，男性現在也可針對自己的膚況，選

購專屬的保養品。從前男性對保養品講求「簡單取代複雜」、「一瓶搞定」所有肌膚問題，到如

今也逐漸能接受「完整的保養程序」概念，各專櫃也逐漸成立男性保養專區和專屬的諮詢服務。

• 男性和女性保養市場，除了形成時間長短差異外，主要的臉部肌膚問題也反映在慣用的保養品種

類和購買考量因素上，連同產品使用頻率和品牌忠誠度等都大為不同。對此除了行銷策略上採取

不同的取向，「持續溝通，改變目標族群對保養觀念的接受度，進一步達成行為的改變」將是未

來持續努力的目標。

前言

※圖片來源:

(左)Skin Care for Men(Posted by admin)

(右) ORFANIC SKIN PRODUCTS FOR MEN(In Beauty Products)

• 2012年專櫃最佳銷售榜上，以Biotherm Men佔多數，其中潔面膠、緊膚水和刮鬍霜為主力商品;

開架市場銷售以Neutrogena MEN洗顏奪得第一，UNO居次、L’Oreal MEN保濕乳液則排名

第三。

男性清潔保養品牌市場銷售概況-專櫃+開架

※Data source: 5th GQ Grooming Men’s Care Awards, 2012

Best-Selling Products 1 2 3 4 5 6 7 8

產品圖

Counter Cosmetics

<臉部清潔品>

Biotherm Homme

礦泉去油光潔面膠

<化妝水> Biotherm Homme

極量緊膚水

<鬍前產品>

Biotherm Homme

礦泉溫和型刮鬍霜

<鬍後產品>

Kiehl's

金盞花化妝水

<保濕保養品>

Biotherm Homme

活泉多水保濕凝膠

<控油保養品>

Biotherm Homme

礦泉去油光保濕霜

<眼部保養品>

Biotherm Homme

極量眼部精華

<抗老保養品>

LANCOME MEN 3D緊膚霜

產品圖

Open-shelf

<臉部清潔品>

Neutrogena MEN

深層微粒洗面乳

<臉部清潔品>

UNO炭洗顏潔淨升級

<控油保養品>

L'Oreal MEN

爽淨控油全面戰鬥保濕乳液

<保濕保養品>

Neutrogena MEN

雙效控油保濕乳

<保濕保養品>

L'Oreal MEN水能量抗暗沉保濕乳液

<保濕保養品>

NIVEA FOR MEN

煥白保濕乳液

<抗老保養品>

L'Oreal MEN

活顏緊實雙效抗老精華霜

• 2012 E-CIP的調查顯示，男性當前肌膚最主要問題前三名為”毛孔粗大”(40%)、“面皰/粉刺/

痘疤”(30%)和”膚色黑/不夠白”(23%); 針對這些臉部肌膚問題，近3個月最常使用的產品以乳

液為主(75%)、其次則為或化妝水/青春露(69%)。

男性重視保養問題-臉部皮膚困擾+使用保養品種類

※Data source: 2012年版 E-ICP

臉部保養品－目前臉部皮膚的困擾(3項)

％ 全體 男

樣本數 2,000 983

毛孔粗大 37.40 39.90

面皰／粉刺／痘疤 27.10 30.20

膚色黑／不夠白 22.00 23.30

(T字部位)油膩 21.50 22.60

細紋／皺紋 26.80 19.50

眼袋／黑眼圈 17.90 18.50

乾燥／缺水 17.10 14.00

暗沉／沒光澤 16.60 13.90

角質厚 7.20 11.10

鬆弛／缺乏彈性 12.20 8.90

黑斑／雀斑 14.70 7.70

不知道/沒有 2.70 3.70

敏感／易過敏 4.40 3.00

唇週乾燥／細紋 2.40 1.90

臉部保養品－最近3個月使用過的保養品種類(複選)

％ 全體 男

樣本數 951 112

乳液 81.40 75.00

化妝水／青春露 85.30 68.80

面膜 32.40 13.40

去角質 17.00 7.10

營養霜／日霜／晚霜 35.80 5.40

精華液／美容液 23.80 5.40

隔離霜 45.60 4.50

護唇膏 12.70 4.50

眼霜／眼膠 21.60 3.60

凝膠 4.40 1.80

臉部卸妝 26.60 0.90

按摩霜 2.70 0.90

• 以購買考慮因素來看，男性著重在產品吸收度(48%)，適合自己皮膚與否(43%)和保濕效果(27%)

頗為重視。除了產品功效外，價格是否合理(25%)也成為男性購買考量的因素之一。購買通路上，

可能考量購買的便利性和價格問題，仍以藥妝店(屈臣氏/康是美)為主(58%)，其次購買通路則為

百貨專櫃(38%)和量販店(24%)。

男性重視保養問題-購買考慮因素+通路

主要購買通路－常購買通路(前3個)

％ 全體 男

樣本數 951 112

藥妝店(屈臣氏/康是美) 49.40 58.00

百貨公司專櫃 50.80 37.50

量販店 15.70 24.10

流行生活館(如寶雅、名佳美…) 27.90 18.80

超市/全聯社 12.60 17.90

百貨行／服裝店專櫃 7.80 8.90

特定品牌專賣店(如美體小舖) 5.20 6.30

美容用品專賣店 14.50 5.40

直銷 12.90 3.60

美容護膚沙龍/SPA館 5.00 2.70

網路 4.00 2.70

型錄/郵購 3.60 1.80

平行輸入店(如:莎莎) 4.50 0.90

藥局/診所醫院 2.00 0.90

※Data source: 2012年版 E-ICP

臉部保養品－購買考慮因素(3項)

％ 全體 男

樣本數 951 112

容易吸收 43.80 48.20

適合自己皮膚 38.60 42.90

保溼效果好 37.10 26.80

價格合理 26.30 25.00

香味怡人 15.40 17.90

品牌形象佳 12.70 17.00

男性專用 1.90 16.10

成份天然/有機 17.00 14.30

高品質 9.90 14.30

不含香精／酒精 12.50 11.60

效果顯著 8.90 9.80

美白效果好 17.10 8.00

(國際)知名品牌 9.60 8.00

廣告吸引人 4.80 6.30

• 男性近3個月最常使用的品牌而言，開架以露得清居冠(21%)，專櫃則以碧兒泉為男性較常使用

的臉部保養品牌(12%)。若以使用臉部保養品的男性作調查，可以發現大部份男性使用習慣為1

天使用1次的頻率為主；1天使用2次頻率的亦有3.7%。若以品牌忠誠度來看，男性普遍固定使用

同一品牌為主(55%)。

男性重視保養問題-常使用品牌+使用頻率+忠誠度

臉部保養品－品牌忠誠度

％ 全體 男

樣本數 951 112

都用同一個品牌 42.30 54.50

幾個品牌換著用/同時用 40.50 29.50

不固定/常換品牌 17.20 16.10

臉部保養品－最近3個月最常使用的品牌(單選)

％ 全體 男

樣本數 951 112

露得清 6.10 20.50

碧兒泉 BIOTHERM 2.60 11.60

巴黎萊雅 L'Oreal Paris 2.30 7.10

卡尼爾Garnier 1.30 7.10

雪芙蘭 1.80 6.30

曼秀雷敦 1.20 6.30

資生堂(專櫃) 12.00 5.40

歐蕾OLAY 4.70 3.60

植村秀 2.90 2.70

水美媒OGUMA 1.60 2.70

蜜妮 0.70 2.70

ＵＮＯ 0.30 2.70

臉部保養品－最近3個月使用頻率

％ 全體 男

樣本數 2,000 983

1天2次 28.30 3.70

1天1次 15.30 5.20

3天1次 2.10 1.20

1週1次或更少 1.90 1.30

※Data source: 2012年版 E-ICP

• 調查結果發現，整體男性市場中，尤以30~39歲男性在保養品的購買率最高，且消費額最多。

• 整體來說，在購買頻率上，男性平均2~3個月購買一次保養品為主。每季購買金額方面，有53%

男性花費金額在1,000元以下。其中，30~39歲男性一季花費額超過3千元佔23%，居其它男性

之冠。

男性重視保養問題- 30-39歲男性特愛保養

Data source: 2012/01/18, EOLembrain東方快線研究部

受測總人數 男性 19-29歲 30-39歲 40-49歲

330 100% 33% 33% 34%

圖1: 年齡與保養品購買頻率

一個月一次 2-3個月一次 4-6個月一次

6-12個月一次 1年以上一次 我從不購買保養品

Total(N=330) 9% 26% 13% 9% 11% 32%

19-29歲(N=110) 11% 25% 13% 6% 10% 35%

30-39歲(N=110) 8% 31% 11% 14% 13% 24%

40-49歲(N=110) 7% 24% 15% 7% 11% 35%

圖2: 年齡與保養品一季購買金額

1000元以下 1001-3000元

3001-5000元 超過5000元

Total(N=226) 53% 31% 11% 5%

19-29歲(N=71) 59% 30% 7% 4%

30-39歲(N=84) 52% 25% 17% 6%

40-49歲(N=71) 46% 41% 8% 4%

• 以近四年男性保養市場的廣告量投資量觀之，至2011年整體男性保養品市場投資量為2億1,385.8萬元，

較前一年成長超過7萬8千元。綜觀而言，有線電視仍佔男性保養投資量之最大宗且呈逐年成長趨勢，

至2011年整體投資量佔比已超過65%。若再加入無線電視，電視媒體投資量佔比則超過2/3的比例，顯

示電視為廣告主在行銷男性保養品之最重視及信賴的媒體。

• 網路扮演的角色在近一、兩年愈顯重要，自2010年至2011年上升3%的比例，佔六大媒體中總投資量排

名第二，與戶外媒體勢均力敵，且持續攀升中。

近四年男性保養品廣告投資量分析

※Data source: Nielsen Adex,

2008~2011,網路廣告投資量本研究整理

0

50000

100000

150000

200000

250000

2008 2009 2010 2011

Internet 0 0 3400 13903

Outdoor 8799 1920 3400 13903

Radio 0 0 0 242

Magazine 17223 7106 8964 11543

Newspaper 4361 836 2311 2853

CATV 47522 62496 96547 140706

Terr. 10843 19030 20351 30708

47,522 53.5%

62,496 68.4%

96,547 71.5%

140,706 65.8%

88,748 91,388

134,973

213,858 Unit: NT$'000

• 2010年男性保養品，以Biore(26%)的投資佔比最高，其次為L’Oreal Paris(24%)和曼秀雷敦

(15%)，其中專櫃Biotherm佔5%，在市場中也佔有相當比例。至2011年L’Oreal Paris和

Garnier在男性市場共佔43%，足見投入在男性保養品市場的企圖心，開架的Neutrogena則相

較前一年成長2%，在開架市場排名第二。

男性保養品牌市場主要品牌之廣告量分析

※Data source: Nielsen Adex , 2008~2011/ 網路廣告投資量本研究整理

• 男士保養相關字的搜尋量在2010年呈逐月持平而至2011年底達到高峰，原因包含廣告主在去年

Q4男性保養廣告投資量大幅增加，加以年底適逢節慶搭配通路優惠方案，男性保養相關字搜尋

量衝高。

男性重視保養問題-關鍵字搜尋量升高

※資料來源: Y! 男性保養search trend 2010 Jan~2011 Dec

-

500

1,000

1,500

2,000

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

2010 2011

男士保養相關字

加總 - Impr 加總 - Clicks

• 以廣告投資量的效益來論，一般而言，廣告主的投資量愈多，則產品銷售額愈高。但仍有投資量

小、銷售表現亮眼的特例，如:UNO。以UNO與其他品牌相較，自2010~2011年廣告投資量僅

佔0.17%~1%，然而在開架市場上卻開出紅盤，推估可能為產品代言人(妻夫木聰)、產品包裝(日

系、鮮明色彩)、行銷策略(開架通路常以髮蠟和洗顏產品擺放一起販售)、與廣告創意趣味性深植

人心、打動男性消費者。

• 男性保養意識抬頭，近3個月使用的品牌以保養產品為主(ex: 乳液、化妝水/青春露)。平常有保

養習慣的男性，使用頻率高(平均一天一次)、品牌忠誠度亦高(大部分慣用同一品牌)，而慣用的

男性保養品牌排名前幾名者正為廣告投資量大的品牌產品，顯示媒體的操作運用對產品銷售有加

分作用。

結語

• 針對男性主要的臉部肌膚問題，除毛孔粗大、臉部出油和暗沉外，

「痘疤」也是困擾男性的問題之一，但相對市場上卻鮮少專治「痘

疤」的男性相關產品。觀察男性保養品購買通路仍以開架為主，開

架市場在品項上雖不若專櫃齊全，未來可考慮以各年齡層作為產品

區隔或訴求，更深入的了解不同年齡層男性的膚況和需要。如何轉

移這群高品牌忠誠度男性的使用習慣，改用廣告主的產品(或將之

視為第一品牌)，將是各廣告主應思考的一大面向。

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：宜蘭縣政府文化局

2012美國傳奇球星亞洲之旅高雄站

※圖片&資料來源：華眾整合行銷有限公司

籃球瘋傳奇

• 活動時間：2012年7月21日(六)

• 活動地點：高雄巨蛋 K-ARENA

• 簡介：美國傳奇球星即將引爆亞洲，2012年夏天高雄成為最大規模的一站。由名人堂球星

Scottie Pippen、Dennis Rodman、Penny Hardaway率領10位前美國NBA球星將於今年七月

與台灣籃球明星決戰高雄巨蛋!

• 為NBA全明星陣容最堅強的一次，將於今年夏天來台，由美國傳奇球星隊 VS 台灣全明星隊，即

將引爆全臺灣籃球熱情!

2012美國傳奇球星亞洲之旅 –高雄站

※圖片&資料來源：華眾整合行銷有限公司

• 適合結合產品：飲料、零食、運動商品、休閒服飾、手機、數位相機、等。

• 合作方式：共同贊助、協力贊助 、特殊專案等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告等。

• 現場轉播： 民視電視台獨家轉播。

2012美國傳奇球星亞洲之旅 –高雄站

Scottie Pippen Dennis Rodman Penny Hardaway Mitch Richmond Horace Grant

※圖片&資料來源：華眾整合行銷有限公司

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： lydia.sun@carat.com

電視觀察窗 TV Outlook

Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2012/03/26-2012/04/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 明日之星SUPER STAR FTV 3.90 1 航海王XVII TTV 4.43

2 豬哥會社 FTV 3.84 2 廉政英雄 FTV 3.32

3 綜藝大集合 FTV 3.67 3 綜藝大集合 FTV 3.32

4 父與子 FTV 3.32 4 華麗的挑戰 FTV 2.46

5 航海王XVII TTV 2.65 5 犬夜叉 CTV 2.30

6 向前走向愛走 TTV 2.49 6 哆啦A夢 CTS 2.18

7 廉政英雄 FTV 2.47 7 惡魔奶爸 TTV 2.12

8 中視新聞全球報導 CTV 2.12 8 綜藝大本營 CTV 2.02

9 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.98 9 明日之星SUPER STAR FTV 1.96

10 鑽石夜總會 TTV 1.97 10 獵人 TTV 1.94

11 華麗的挑戰 FTV 1.85 11 廉政英雄幕後特輯 FTV 1.71

12 龍巡天下 CTV 1.68 12 七龍珠改 TTV 1.65

13 百萬大歌星 TTV 1.65 13 超級模王大道 CTV 1.63

14 龍行天下 CTV 1.63 14 我們這一家I TTV 1.62

15 民視七點晚間新聞 FTV 1.61 15 中視新聞全球報導 CTV 1.61

16 新兵進行曲 FTV 1.54 16 向前走向愛走 TTV 1.55

17 超級模王大道 CTV 1.46 17 華麗幕後大爆料 FTV 1.51

18 台視晚間新聞 TTV 1.44 18 豬哥會社 FTV 1.49

19 向前向愛大暴走 TTV 1.33 19 魔導少年 TTV 1.45

20 大陸尋奇 CTV 1.31 20 史上最強弟子兼一 TTV 1.45

平均 2.24 平均 2.00

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2012/03/26-2012/04/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王XVII TTV 3.48 1 明日之星SUPER STAR FTV 4.83

2 向前走向愛走 TTV 2.77 2 豬哥會社 FTV 4.75

3 華麗的挑戰 FTV 2.75 3 綜藝大集合 FTV 4.16

4 華麗幕後大爆料 FTV 2.23 4 父與子 FTV 4.13

5 廉政英雄 FTV 1.80 5 向前走向愛走 TTV 2.60

6 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.68 6 中視新聞全球報導 CTV 2.48

7 向前向愛大暴走 TTV 1.62 7 廉政英雄 FTV 2.46

8 綜藝大集合 FTV 1.42 8 鑽石夜總會 TTV 2.34

9 豬哥會社 FTV 1.21 9 航海王XVII TTV 2.19

10 惡魔奶爸 TTV 1.11 10 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.17

11 翻糖花園 CTV 1.05 11 龍行天下 CTV 2.09

12 獵人 TTV 1.03 12 龍巡天下 CTV 1.98

13 前EX男友 TTV 1.03 13 民視七點晚間新聞 FTV 1.95

14 粉愛粉愛你 CTS 0.98 14 百萬大歌星 TTV 1.85

15 廉政英雄幕後特輯 FTV 0.98 15 新兵進行曲 FTV 1.81

16 七龍珠改 TTV 0.98 16 大陸尋奇 CTV 1.67

17 超級模王大道 CTV 0.95 17 意難忘 FTV 1.60

18 百萬大歌星 TTV 0.93 18 豬哥秀精華版 FTV 1.59

19 週日午間劇場向前走向愛走 TTV 0.93 19 台視晚間新聞 TTV 1.59

20 犬夜叉 CTV 0.91 20 華麗的挑戰 FTV 1.57

平均 1.33 平均 2.56

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2012/03/26-2012/04/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.10 1 真愛找麻煩 SL2 3.42

2 真愛找麻煩 SL2 3.04 2 牽手 SANLI 3.14

3 戲說台灣 SANLI 2.36 3 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.81

4 超級紅人榜 SANLI 2.17 4 終極三國 GTV-C 2.43

5 愛 回來 SANLI 2.10 5 烏龍派出所 *CHIN 2.25

6 超級夜總會 SANLI 1.98 6 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.24

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.65 7 萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.16

8 草地狀元 SANLI 1.44 8 我們這一家宅急便 YOYO 2.12

9 真愛找麻煩 ETTV 1.41 9 少年戰魂 YOYO 2.03

10 直NBA尼克對老鷹 *ESPN 1.37 10 1900喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱 DISNY 2.00

11 在台灣的故事 SANLI 1.26 11 2000史瑞克三世 YOYO 1.94

12 雨夜花搶先看 SANLI 1.19 12 1100喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱 DISNY 1.93

13 台灣尚青 SANLI 1.18 13 新怪博士與機器娃娃 MOMOK 1.89

14 1230牽手 SANLI 1.15 14 戲說台灣 SANLI 1.86

15 型男大主廚 SL2 1.10 15 超級總動員 YOYO 1.86

16 烏龍派出所 *CHIN 1.09 16 1855逗逗蟲 DISNY 1.83

17 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.06 17 1930守護甜心心跳 DISNY 1.83

18 直11 12NBA籃球賽騎VS尼 VLSPT 1.05 18 真愛找麻煩 ETTV 1.73

19 鳳中奇緣 SANLI 1.04 19 1930忍者哈特利 GTV-C 1.70

20 寶島漁很大 SANLI 1.04 20 愛 回來 SANLI 1.66

平均 1.83 平均 2.41

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2012/03/26-2012/04/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 真愛找麻煩 SL2 3.54 1 牽手 SANLI 4.62

2 牽手 SANLI 2.25 2 真愛找麻煩 SL2 2.88

3 烏龍派出所 *CHIN 1.72 3 戲說台灣 SANLI 2.65

4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.47 4 超級紅人榜 SANLI 2.58

5 航海王 *CHIN 1.35 5 超級夜總會 SANLI 2.36

6 戲說台灣 SANLI 1.29 6 愛 回來 SANLI 2.34

7 愛 回來 SANLI 1.29 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.74

8 超級紅人榜 SANLI 1.20 8 草地狀元 SANLI 1.69

9 真愛找麻煩 ETTV 1.17 9 直NBA尼克對老鷹 *ESPN 1.61

10 Running man *V 1.14 10 在台灣的故事 SANLI 1.48

11 雨夜花搶先看 SANLI 1.09 11 1230牽手 SANLI 1.41

12 向前走向愛走 SL2 1.00 12 真愛找麻煩 ETTV 1.40

13 直NBA尼克對老鷹 *ESPN 1.00 13 台灣尚青 SANLI 1.31

14 草地狀元 SANLI 0.99 14 雨夜花搶先看 SANLI 1.28

15 瘋神無雙 *CHIN 0.98 15 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.27

16 超級偶像 SL2 0.97 16 寶島漁很大 SANLI 1.26

17 1230蠟筆小新 GTV-C 0.96 17 型男大主廚 SL2 1.25

18 直11 12NBA籃球賽騎VS尼 VLSPT 0.93 18 新台灣加油 SETN 1.25

19 康熙來了 CTiV 0.93 19 直11 12NBA籃球賽騎VS尼 VLSPT 1.21

20 名偵探柯南特別版走投無路 *MVE 0.93 20 鳳中奇緣 SANLI 1.20

平均 1.57 平均 2.03

15-24歲 25歲以上

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2012/03/26-2012/04/01

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.10 1 明日之星SUPER STAR FTV 3.90

2 父與子 FTV 3.32 2 豬哥會社 FTV 3.84

3 真愛找麻煩 SL2 3.04 3 綜藝大集合 FTV 3.67

4 向前走向愛走 TTV 2.49 4 超級紅人榜 SANLI 2.17

5 廉政英雄 FTV 2.47 5 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.98

6 戲說台灣 SANLI 2.36 6 超級夜總會 SANLI 1.98

7 愛 回來 SANLI 2.10 7 鑽石夜總會 TTV 1.97

8 華麗的挑戰 FTV 1.85 8 百萬大歌星 TTV 1.65

9 龍巡天下 CTV 1.68 9 新兵進行曲 FTV 1.54

10 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.65 10 超級模王大道 CTV 1.46

11 龍行天下 CTV 1.63 11 豬哥秀精華版 FTV 1.29

12 真愛找麻煩 ETTV 1.41 12 綜藝大本營 CTV 1.15

13 意難忘 FTV 1.26 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.03

14 1230牽手 SANLI 1.15 14 好膽你就來 FTV 0.96

15 1300父與子 FTV 1.04 15 你猜你猜你猜猜猜 CTV 0.95

16 後宮甄嬛傳 CTS 0.98 16 超級偶像 SL2 0.90

17 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.89 17 歡樂智多星 *CHIN 0.89

18 女人花 TTV 0.89 18 成名一瞬間 FTV 0.86

19 雍正王朝 GTV-1 0.84 19 康熙來了 CTiV 0.81

20 前EX男友 TTV 0.84 20 1230豬哥會社 FTV 0.73

平均 1.83 平均 1.60

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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