6本版编辑：张聪聪E-mail：446459315@qq.com

排版：艾林2018年10月9日 星期二 第2467期

天域北斗主推2018年凯迪克大奖绘本《爸爸的池塘》中国出版传媒商报讯 近日，由北京天域北斗图书有限公司策划出版的凯迪克大奖绘本《爸爸的池塘》新书

研讨会在北京第二书房金中都馆召开。北京天域北斗图书有限公司作为一家有着20余年出版历程的出版策划

机构，曾被冠以“出版界的黑马”名号，同时荣获2017年优秀少儿出版品牌，旗下拥有“北斗地图”“北斗地球仪”

“耕林童书馆”“北斗童书”“北斗儿童地理”等10多个畅销品牌。此次新书《爸爸的池塘》给大家带来了一个关于

家庭、传统与希望的亲情故事。

《爸爸的池塘》一书文字作者丕宝出生于越南，在美国明尼阿波利斯南部的菲利普斯附近长大，是一名作家、

诗人、社团组织者兼父亲。插画作者裴施同样出生于越南，在美国加利福尼亚州和纽约州长大。她画画、写作和

教书。该绘本出版后，荣获了多种奖项与荣誉：2018年凯迪克银奖、夏洛特·左罗托夫奖、亚太裔美国人文学奖、

艾兹拉·杰克·季兹奖新锐插画师奖、《华盛顿邮报》“年度最佳童书”、《波士顿环球报》“年度最佳少儿图书”、《学

校图书馆杂志》“年度最佳图书”、《出版商周刊》“年度最佳图书”、纽约公共图书馆“给孩子最好的书”。

研讨会上，出席活动的嘉宾就相关问题进行了深入的沟通和探讨。第二书房创始人李岩说：“写实题材的高

品质童书很难得”。《小读者》杂志主编刘纳新表示，这部书有着丰富的、无法轻易与孩子交流的话题，关于战乱，

关于生活，关于规则，关于幸福。留有许多可供讨论的话题。知名插画师彭洋从美学角度解读《的池塘》，插画的

光影层次感，打破常规的画面设计，巧妙表达了情绪的变化。 （孙）

近年，原创图画书市场“井喷”，成为童书

市场繁荣发展的新亮点，为助力原创图画书

的蓬勃发展，完善的图画书评奖也应运而

生。由安徽出版集团有限责任公司、时代出

版传媒股份有限公司旗下的安徽少年儿童出

版社与北京师范大学中国图画书创作研究中

心共同发起的“图画书时代奖”在权威性、专

业性等方面独树一帜。继“首届图画书时代奖”在

2016 年成功举办后，第二届图画书时代奖如期而

至。此次初评的书目遴选范围为 2016 年 7 月 1 日~

2017年12月31日（信息以图书版权页为准）。

终评团阵容强大，邀请了来自儿童文学与评论、

图画书理论与创作、儿童教育、童书出版等领域的专

家，成员包括：中国版协原副主席、国际儿童读物联

盟中国分会原主席、著名出版人海飞，BIBF国际插画

奖委员会秘书长薇拉(Mgr. Viera Anoškinová），山东

省作家协会原副主席、著名出版人、儿童文学作家刘

海栖，儿童文学评论家、中国海洋大学教授、博士生

导师、儿童文学研究所所长朱自强，国家图书馆少儿

馆馆长、儿童阅读推广人王志庚，知名绘本作家、《东

方娃娃》主编周翔，时代出版传媒股份有限公司副总

编辑、安徽少年儿童出版社社长张克文，北京师范大

学文学院教授、博士生导师、中国图画书创作研究中

心主任陈晖，儿童文学评论家、浙江师范大学教授、

博士生导师方卫平。第一次作为中国图画书奖项评

委的薇拉的加入无疑使该奖项评审的角度更为国际

化。获奖的6部作品风格各异，绘画方式和语言越来

越趋近现代表述。薇拉认为，趣味性和图文结合完

美才是优秀的图画书。

据悉，图画书时代奖是针对已正式出版的图画

书作品设计的奖项，是出版机构与学术机构共同推

出的民间非营利性奖项。它以“中国、原创、时代、专

业”为关键词，要求参评作品的作家与画家至少有一

人为中国大陆户籍，强调作品的文学艺术性及专业

性。此次终评会议，评委们对30部入选终评作品发

表了自己的看法和意见，并进行了深入讨论，先后经

过两轮投票，以投票数由高到低的票选方式最终评

选出1部金奖作品和5部银奖作品。

海飞表示，第二届入选作品整体令人“兴奋”，有

些书甚至“很难割舍”。中国原创图画书在前进过程

中，得益于国际图画书图画书的影响和中外图画书

的合作。作为作品的输出和经验输入，中国和国外

的协作无疑能进一步加强，此次获奖的6种作品，有2

种是国际合作作品。相比于首届而言，第二届图画

书时代奖入围作品的整体水平大大提升，有一批很

亮眼的图书浮出；中外作者联袂创作增多，水准提升

快，过去仅仅是靠引进来，现在已发展成面对面合

作、手拉手合作；图文合一的创作队伍日益增多；入

围的图画书集中在一些重点出版社的趋向明显。

方卫平在终评过程中表达了该奖项对图画书独

特价值个体的肯定，以及对部分作品所富含的童年

观的天真和细腻的儿童世界的呈现感到欣喜。陈晖

认为，评选要考虑四个维度：有时代奖的气息和格

局；兼顾作家和画家的艺术探索与儿童趣味；原创图

画书的阶段性；作家和画家的代表性。周翔也表示，

第二届的参评作品，图文配合进步不小，相较于第一

届图画、文字表达上欠火候的“半步好书”较多，而此

届“大半步好书”比例扩大，发展空

间很大。朱自强认为，文学性依然

是原创图画书创作中较为突出的

问题。或打动人心或在思想上发

人深思，或兴趣盎然的作品还有很

大提升空间。

有评委提到一个重要现象：大

量创作者介入原创图画书创作是

好事，但倘若对图画书创作的特性

不了解，会极大影响创作本身的价值。建立图画书

创作思维，即图文合作意识依然重要。

实际上，画家和作家需要互相交流很长时间，让

对方懂得自己真正想表达的东西，这种充分理解、看

见彼此的过程相当重要。编辑在其中的参与度也很

高，甚至很多创意都由编辑提出，然后编辑像导演一

样去找能实现创意的作家或画家，进行三方磨合。

但在国内，即使再资深的图画书编辑，在中国也就十

多年经验，市场竞争热度的提升也导致优质编辑变

得抢手，培养新人也并不容易，张克文表示，这也是

此次评选特别设立跟编辑相关奖项的原因所在。

为大时代寻找图画书，为图画书创造大时代。

图画书时代奖紧扣中国性、原创性、儿童性、艺术性，

凝聚了一批图画书的创作者、出版者、研究者和推广

者。因此，图画书时代奖的评选不仅仅是一次中国

原创图画书的评奖，也是一次很有价值的中国原创

图画书的学术交流，是一个对中国图画书重新认识

的学习研讨过程。

据悉，此次终评会由 9 位专家评委组成，将于

2018年11月10日在上海国际童书展上举办第二届

图画书时代奖颁奖仪式和高峰论坛。

初识“酷虫”“酷虫”第一本书签约的时候是

2014年，那时候国内原创漫画多以幽默爆

笑故事为主，用漫画的形式讲述科普知识

的图书还少，将知识性、娱乐性和故事性完

美融合的原创作品更少。“酷虫学校科普漫

画系列”是国内原创漫画的一次积极探索

和尝试，由作家吴祥敏和画家夏吉安、庄建

宇沉淀8年精心创作。2014年年底，“酷虫

学校”第一批甲虫班6本上市。目前，“酷

虫学校”系列漫画书创造了发行量 68 万

册、1582万码洋的成绩。

创新设计除了作者在创作当中融入的新理念、

新手法外，我们从图书的内容、装帧、设计、

版式、出版等方面策划创新，让该书具有国

际水准，助力图书输出国外，提升我国儿童

图书在国外的影响。在内容设计上，每本

书包含10个章节，在正文的每一章后面还

有一个科普的小栏目，以有趣的形式介绍

了有关昆虫习性等知识，寓教于乐；在科普

知识栏目里还画有昆虫的写实插图，标明

了身体各部位名称，帮孩子掌握昆虫知识。

在图书形式设计上，“酷虫学校科普漫

画系列”原稿作家设计的尺寸是 185mm*

260mm。经过认真的市场调研和成本测

算 ，评 估 比 较 经 济 合 理 的 尺 寸 应 为

168mm*235mm，于是在排版设计的过程

中对原有版心进行调整。

在封面和书脊上，贴心设计出每个班级

的标识，放在醒目位置，便于区分。每一辑

设定一个主色：甲虫班用黄色，飞虫班用绿

色，杂虫班用蓝色；我们还在封二把所有书

中出现的虫子形象和名字列出，封三把所有

图书封面和书名列出，方便孩子查找识别。

在知识性把握上，因为书中涉及非常

多有关昆虫的专业知识，特邀请了中国科学院动物研

究所昆虫专家刘晔老师来审定相关内容，从而保证了

科普图书专业知识的准确性。刘晔表示：“看过不少昆

虫科普丛书，但是能把深奥复杂的昆虫知识描绘得如

此趣味横生、通俗易懂，这是第一次。”为了提升附加

值，我们还专门设计了孩子喜欢且实用的昆虫姓名

贴。在卖场制作了课程表、酷虫徽章等赠品。针对网

络渠道，我们做了一套不同形式的“轻阅读”版本。全

套36册的小开本，每本书用不同的颜色和序号区分，

方便孩子携带与翻阅；内容量适中，适合孩子一口气读

完。

跨国推广原创书始终离不开作家持续不断的落地推广活

动。每年寒暑假，编辑联合推广、发行，会为作家制定

下一学期的活动计划，包括地域的选择、学校的选择、

路线的选择，如何更合理更节省时间，因为我们还要保

证作家画家有充裕的创作时间。这些年，作者的创作

未停歇，而我们也带领作家和画家深入校园、书店，去

了北京、天津、山东、浙江、四川、安徽、广东等地，进行

了90余场校园讲座活动，所到之处无不受到学生和老

师的热烈欢迎。

此外，2014年“酷虫学校科普漫画系列”绘者庄建

宇了参加瑞士国际漫画节，签售“酷虫学校”法语版。

2016年4月在意大利博洛尼亚书展上，接力出版社携

“酷虫学校科普漫画系列”绘者夏吉安举行了主题为

“走进昆虫的奇妙世界——‘酷虫学校’全版权推介

会”。除了展示酷虫学校的图书产品，还有不少周边产

品惊艳亮相，T恤、背包、马克杯、鼠标垫等。现场气氛

热烈，多家国外出版社达成了引进“酷虫学校”系列图

书的意向。“酷虫学校”凭着独特夸张的昆虫形象和尖

端的国际漫画风格，一举将版权输出到法国、瑞士和比

利时三个欧洲国家，随后还输出了越南、泰国、印度尼

西亚等国。 目前，“酷虫学校科普漫画系列”推出漫画

版“甲虫班”“飞虫班”“杂虫班”各6册，还有专为网络

渠道定制的小开本套装。

全新挑战酷虫学校的读者活动、书店活动、学校活动已经做

了不少，我们开始尝试新的推广方式。2017 年 BIBF

上，我们做了昆虫馆的主题展区，不但有主题式的场

景，还有大屏幕和读者讲座互动区，图书、原画、标本的

陈列，活体昆虫的展示。小朋友可以亲手摸一摸独角

仙硬硬的外壳，用昆虫果冻喂喂甲虫，体验昆虫的生活

环境和习性。2018年我们又办了一场有关深度阅读的

研习营，绘者夏吉安以“创意想象——从科学知识中生

长出来的趣味故事”为主题，讲述他的创作经历、野外

昆虫考察经历和他自己养昆虫的趣事。

如何让销售1 50 0

万码洋的﹃酷虫﹄系列持续焕发活力

■

于

露（接力出版社婴幼分社启蒙认知编辑部主任）

第二届图画书时代奖终评结果揭晓9月27日~28日，第二届图画

书时代奖终评结果揭晓，最终评出

1本金奖作品和5本银奖作品。它

们分别是《我是花木兰》《六十六头

牛》《小黑和小白》《敲门小熊》《了不

起的罗恩》和《乌龟一家去看海》。

关键词 图画书 原创 推广 ■中国出版传媒商报记者 孙 珏

近日，二十一世纪出版社集团在

北京举办了董宏猷新作《鬼娃子》出

版座谈会。中国作协副主席高洪

波、中国版协少读工委原主任海飞、

中国海洋大学教授朱自强、著名出版

人孙建江、儿童文学评论家汤锐、北

京师范大学教授陈晖以及作者董宏

猷等参加了座谈会。会议由中国作

协创研部纳杨主持。《鬼娃子》是著名

儿童文学作家董宏猷历时八年创作

的一部梦幻现实主义长篇生态文学

力作。作为“十三五”重点图书出版

工程，首版（原书名为《野娃子》）于

2018年6月出版，一经推出便引起业

内强烈反响，入选中国好书 6 月榜

单。

小说通过一个有着特异功能的

大山男孩春儿，讲述了快速城镇化

给原本宁静美好的山民的生活和原

始森林所带来的冲击。生于荆楚大

地、深受楚文化浸润的董宏猷，其过

往的创作中就曾对自然生态这一母

题进行全方位、多层次的开掘。本

次座谈会即以“梦幻与森林”为主题

展开了热烈的研讨。

会上，高洪波高度评价了《鬼娃

子》的文学价值和出版意义。他指

出，《鬼娃子》通过趣味横生、一波三

折的情节和极富画面感、散文诗般

的语言，以梦幻现实主义样式展现宏大主题，其创

作已然超越了儿童文学狭义的范畴，是一部格局

更为高远、视域更为开阔、内涵更为丰富的文学佳

作。海飞认为，《鬼娃子》至少在儿童文学的创作

格局、文体形式、原生态语言等多方面有着重大的

突破与超越。与会专家、学者纷纷从作品的不同

角度不同层面进行了深入的研论。大家一致认为

《鬼娃子》主题立意深刻，文体独特，在国内原创儿

童文学界艺术风格独树一帜。对于各位专家学者

的观点，作者董宏猷给予了真诚的回应。他还表

示，希望在有限的生命里面，能切实写出自己内心

的欢欣与疼痛，写出直击内心的作品。

二十一世纪出版社集团副总编辑熊炽表示，

未来二十一世纪出版社集团期待与更多优秀的儿

童文学作家、评论家一起，共同推动中国原创儿童

文学的发展与繁荣，以彰显一个专业少儿出版社

的文化担当和历史使命。 （孙）

董宏猷8

年写就《鬼娃子》

儿童文学书写格局的突破与主题表现的超越

总的来说，中小号受影响较小，大号团购力下滑

厉害。毫无疑问，不管是自媒体繁盛时期还是萎靡时

段，出版商都没有讨到便宜。自媒体大号用童书打流

量时，出版商被克扣利润，严控品种，被迫提高定价，

制造高码洋品相；如今童书无法作为盈利主通道被大

V母婴号视若“弃子”，投入中小矩阵后，利润依然持

续下滑。

与此同时，童书出版机构的电商结算折扣进一

步下降。不少出版机构的盈利情况已经不能以电商发

货折扣来描述。各种返点大促后，相当多的童书出版

机构最终以25%~37%的折扣进行结算，无法覆盖成本，

利润大幅下滑，“痛上加痛”。行业的天然缺陷（当然不

仅仅限于童书领域），出版商依赖规模造货（或以此为

衡量企业发展的重要指标，而不是利润）进行滚动回款

的资金循环模式，让入局者深陷“码洋幻象”进退两难。

头部品霸榜 新品难冒尖

尽管如此，传统电商平台的威力还在。经年累月

成就的“童书排行榜单”依然是很多家长购书的重要

导向。排名前100位的头部产品大量还是3年前的品

种，这也导致新品童书冒尖机会渺茫。与此同时，被

视作“营销手段”的新书榜单“买榜”开始蔓延。

国内家长偏功利性的底层诉求依然存在，但选书

水平明显提高。童书购买族群经过多年市场培育，眼

光逐渐提升，各种花式“套路化”产品推荐，已无法轻

易俘获家长的心。从社群方面的反馈看，“以前是个

书都能卖，现在社群精挑细选，甚至大奖书也不好使，

但功能性依然是用户的最大需求。”这直接导致缺乏

差异化的同类品很难有深度接触读者的机会——有

卖点、差异化、功能性强……这种“自带光环”产品极

为少见。另外一个容易被忽视的层面在于，童书市场

年出版新书4万余种，作家授权的各种非专有版权占

有相当比重，大量图书“老书新做”，并未让市场拥有

足够丰沛的精品新作。

唯一让出版商觉得有一线生机的是砸“爆品”。

但畅销品一问世，盗版和山寨版立马用价格战占领市

场。有出版商反映，好多引进版还没出，盗版、山寨就

打着原创的名义，以低价迅速占领市场。

原创童书跟进乏力

版权吃紧导致大批出版商转头做“原创”。但从

市场数据看，原创儿童文学同质化严重，读者群体的

口味更新加速，跟进乏力。外国儿童文学因为并非主

流，空间尚存。科普和绘本成为目前的原创重镇。

原创难，关键是精品的布局需要耗费大量时间和

资金投入，如果机体本身没有市场盈利和生存能力，

几乎很难支撑精品原创的持续生产。与此同时，原创

品的推广也在国内遇难。特别是大量原创绘本出版

后无法与读者进行深度对话，一出版即成库存的不在

少数。舶来品自带“国际范”属性，国内原创品更需要

产品本身过硬的品质，企及国际水准的同时还需要具

备本土市场属性。

这意味着，原创的根基需要基于本土市场。尽管

中国的儿童用户群庞大（1.8亿用户），但儿童产业的

需求，具体到产品本身就被年龄段、儿童成长特性等

实际需求切割得相当细碎。如果同一细分领域，涌现

出上百个竞争对手和玩家，却甚少有机构愿意深入研

究某一个细分领域的需求和趋势，很难做出潜力产

品。而畅销品也因为儿童消费者的体验难以精确追

踪，增加了研发难度。

童书跨媒体“外热内冷”

曾有出版人提到，当前儿童内容产业的IP运营面

临着无优质儿童产品、无标杆企业、授权发展缓慢、出

版成长乏力等残酷现实。更让人束手无策的是产业

集中度低、资本化程度低、组织体系不完善等“先天不

足”大环境。但凡涉足过这一领域的出版商很快发

现，动漫、有声故事、游戏、影视等产品要保证品质、大

制作，不仅投入高，开发周期也相当长。即使走完上

述运作，也不一定能保证投入产出。有调查显示，仅

在幼儿园时期，“00后”儿童对三大媒介（手机、平板电

脑、电脑）的接触率超过80％。从事童书出版的“数字

移民”，如何服务好生活在二次元世界的“数字原住

民”，用他们熟悉且喜欢的思维方式和他们打交道，是

当下童书出版者不得不面对的难题。

市场环境已经在发生变化，新产品的开发和市场

培育仍然需要耐心。伴随90后父母族群的成长，势必

对产品的个性化、多样性需求愈发明显。作为传统产

品，童书依然具备获得家长认知，“击穿双层用户”的

最大优势。相较于多年前，出版童书难度加大，倾尽

全力、辅以独到的运营方式，也未必能见效，但与消费

品、泛娱乐、教育培训等延展性更大的市场相对比、相

关联，童书的操作系统依然是最完善的，也是出版商

最为熟悉的。

跨界到传媒、出版、娱乐、互联网、玩具、旅游甚至

地产等其他产业，打造图书、影视、有声书、动漫、游戏

等不同形式的产品，这些操作都是在童书能充当优质

杠杆产品的前提下发生的。

所以，先“认真”地活下来吧！

接力出版社的“酷虫学校”系列漫画书，从 2014

年推出伊始就得到了业界高度评价、获奖无数，至

今已经创造了发行量 68 万册、1582 万码洋的成绩。

那么，下阶段接力出版社如何让“酷虫学校”系列持

续焕发活力呢？为此，我们采访了接力出版社婴幼

分社启蒙认知编辑部主任于露。●

爆款解读

（上接第1版）

/ 童书