digital marketing, part 2
TRANSCRIPT
hyvin toimivat nettisivut
hakukonelöydettävyys (SEO)hakukone- ja display-mainonta
verkkokauppafacebook, twitter, blogit
asiakasrekisterit -> uutiskirjeet
sisältömarkkinointi
elementtejä joilla synnytetään haluttuja tuloksia
toimiva verkkosivu
• latautuvuus ,skaalautuvuus , responsiivisuus
• navigoinnin helppous ’kolme klikkausta’
• konversio
www.ikea.fi www.zalando.fihttp://www.tvtasunnot.fi/
Toimiva verkkosivu
http://designshack.net/articles/layouts/10-crucial-elements-for-any-website-design/
1. Tilavuus ja ilmavuus - ei liikaa sisältöä eikä tekstiä
2. Navigoinnin helppous – käyttäjä haluaa tietää missä on, löytää eteenpäin/takaisinpäin – ’3 klikkausta’
3. Tietoa meistä – must, yksinkertaisesti ja kiinnostavasti
4. Toimintakehotteet – selkeästi, näkyvästi, erottuvasti
5. Sivuston sisäinen haku
6. Informatiivinen alio (footer)
7. Sivun sisältö - kuvia ja artikkeleita tuotteisiin ja niiden käyttöön liittyen ’kiinnostaa, hyödyttää, viihdyttää’
8. Hyvät kuvat
https://wordpress.org/themes/
visuaalisuus ja katseen toiminta
Toimiva verkkosivu
http://designshack.net/articles/layouts/10-crucial-elements-for-any-website-design/
1. Tilavuus ja ilmavuus - ei liikaa sisältöä eikä tekstiä
2. Navigoinnin helppous – käyttäjä haluaa tietää missä on, löytää eteenpäin/takaisinpäin – ’3 klikkausta’
3. Tietoa meistä – must, yksinkertaisesti ja kiinnostavasti
4. Toimintakehotteet – selkeästi, näkyvästi, erottuvasti
5. Sivuston sisäinen haku
6. Informatiivinen alio (footer)
7. Sivun sisältö - kuvia ja artikkeleita tuotteisiin ja niiden käyttöön liittyen ’kiinnostaa, hyödyttää, viihdyttää’
8. Hyvät kuvat
https://wordpress.org/themes/
toimivuus - konversio• 'conversion rate' = missä määrin käyttäjät saadaan tekemään toivottuja asioita
... sivujen 'call to action ’ napitaktivoivat toimintaan
ks. Ikea, Zalando, CDON ...
hyvä sisältö ..?
• kiinnostaa, hyödyttää, huvittaa • tavoitteita: liidien saaminen myyntiin
• http://www.fonectaenterprise.fi/blog/sisaltomarkkinointi-b2b-tutkimus-2014-trendit/
• slideshare Pauliina Mäkelä
sosiaalinen media – rooli markkinoinnissa ?• some= media, jossa jokainen on sisällön tuottaja• facebook, twitter, LinkedIn, Instagram, ...
• herättää: huomiota ja keskustelua – tunteita – muistijälkiä – suosituksia – heimoja
• • voidaan mitata ja analysoida
Jari Juslen
Some on verkossa tapahtuvaa kommunikaatiota, tiedonsiirtoa, yhteystoimintaa ja toisiinsa kytkettyjen ihmisten ja verkostojen kulttuuria, joita tehostetaan teknologialla ja mobiiliyhteyksillä. Sanastokeskuksen julkaiseman sosiaalisen median sanaston mukaan sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita.Tuten & Solomon
miten saadaan kävijöitä ??
• muilta sivuilta – muista linkitykset !
• sosiaalisesta mediasta- blogit, fb, twitter
• hakukoneoptimointi (SEO)• on-page
• sivun sisällön ja ominaisuuksien optimointi (URL:t, titlet, sisällön relevanttius)
• off -page • google adwordsin kautta • mahd display –verkoston näkyvyyteen• analytiikkamahdollisuus
hakukonemainonta ’SEM’ - google adwords
o o g l
https://www.youtube.com/user/GoogleFinland
https://www.youtube.com/watch?v=yCZtkHvXgq8
- hakutulokseen vaikuttaa tarjottu per click -hinta x mainoksen laatupisteet- landing pagen sisältö !- jos useita tuoteryhmiä => omat alasivut kaikille => omat kampanjat
asiakasrekisteri -> uutiskirjeet• rekisterin kerääminen: messut – c2a toiminnot
sivuilla – rekisterin ostaminen
• uutiskirje: ajankohtaista yrityksestä-> hyödyttää, kiinnostaa tai huvittaa vastaanottajaa
• hyvä väli 2-4 vkoa
• CTR matala (1-5%) , mutta silti hyviä leadeja
http://www.emaileri.fi
perustan verkkokaupan ?
• www.kotisivu.com Suomalaisia hyvin toimivia mm.:www.plantui.com http://www.fitnesstukku.fi/onnibus.fihttp://www.rajalacamera.fi/ http://www.scandinavianoutdoorstore.com/
www.definedcreative.com
nettisivujen sisältöstrategia 1. nimeä ja luonnehdi kohderyhmiä
2. nimeä tarpeita: mitä tuotteelta/palvelulta halutaan
3. selvitä kohderyhmien nettikäyttäytyminen: millä sivuilla liikutaan; keitä seurataan; mitä hakusanoja käytetään
4. rakenna sivusto näiden tarpeiden mukaan (tuoteryhmittäin, puhutellen)
5. optimoi sivuston sisältö, konversio ja linkitykset:call to action; helppous; sitouttaminen; jakamiset
http://videolle.fi/videotuotanto-blogi/miten-kayttaa-videomarkkinointia-ostoprosessin-eri-vaiheissa/
klipit sisältönä
• http://yle.fi/uutiset/ehdokkaan_videotentti_katsottiin_yli_13_000_kertaa__nain_pitkalle_se_kantoi_vaaleissa/7940374
Tavoite Välineitä tähän: mittareita
Kiinnostava sivu:CTR->Bounce rateLanding page Latautuvuus, respons.Selkeys Sisältö: kiinnostus, hyöty, huvi ?
Sivun toimivuus ja konversio:Sisäisen nav. helppousKävijöiden aktivoiminenMittarit ?
Löydettävyys netissäSEO (on page, off page)Linkitykset
hyödyllisiä linkkejä
• http://tnsmetrix.tns-gallup.fi/public/ (luetut sivut)• http://www.google.com/analytics/ • http://www.google.fi/trends/?hl=fi (google trends)• http://www.wholinks2me.com/ • https://support.google.com/business/answer/4569085?hl=en (ohje edelliseen)• http://www.seospyglass.com/?utm_source=wholinks2me&utm_medium=banner
&utm_content=std_bnr&utm_campaign=wholinks2me (backlinks)
ilmaisia latauksia
• http://www.pokis.fi/10-ilmaista-kuvapankkia/