e copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
E-Copywritingi komunikacja w sieci
Cz. 1JĘZYK INTERNETU
Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz
[email protected]@gmail.com
http://www.youtube.com/watch?v=YDmdmqzZKBI
60 sekund w Internecie
CECHY INTERNETU
• masowość – brak ograniczeń geograficznych, popularność narzędzi
umożliwiających dostęp;
• oszczędność – mały koszt dotarcia do odbiorców;
• bezpośredniość – brak pośredników w przekazywaniu komunikatów;
• interaktywność - komunikacja jest dwustronna;
• potencjał społecznościowy – możliwość dialogu pomiędzy samymi
odbiorcami działań promocyjnych;
• szybkość – natychmiastowy przepływ danych;
• medium skierowane do odbiorcy masowego, jak też kanał
komunikacji bezpośredniej
• mierzalność – możliwość rejestrowania aktywności użytkowników
WEB 2.0
CECHY INTERNETU
Tabela 1. Web 1.0 vs. 2.0Źródło: oprac. własne na podst.: Barefoot D., Szabo J., Znajomi na wagę złota. Podstawy marketingu w mediach społecznościowych, Warszawa 2011, s. 19.
WEB 1.0 WEB 2.0
czytanie pisanie
reklamowanie słowo mówione
wykłady rozmowy
strony internetowe serwisy internetowe
profesjonaliści amatorzy
firmy społeczności
posiadanie dzielenie się
masa segmentacja
treści jednakowe customizacja
działanie w pojedynkę działanie wspólne
charakter zamknięty charakter otwarty
konsument prosument
WEB 2.0
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Internauta,
czyli kto?
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Obecny wizerunek Internauty
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Niekoniecznie przy biurku
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Niekoniecznie w domu
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Niekoniecznie komputer
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Od najmłodszych lat…
KTO TO JEST INTERNAUTA?
…do najstarszych
KTO TO JEST INTERNAUTA?
Internauci to wszyscy
KTO TO JEST INTERNAUTA?
INERNET W POLSCE
Większość internautów (39 proc.) to ludzie w wieku 25-39 lat, po 28 proc. stanowią młodzi ludzie (15- 24 lata) oraz 40-59 - latkowie.
http://www.ekonomia24.pl/artykul/804225.html
Już 16,7 mln Polaków korzysta z Internetu
50,9 proc. korzysta z Internetu od więcej niż 5 lat.25,3 proc. wchodzi do sieci od 3 do 5 lat.
Ponad 70 proc. wchodzi do sieci codziennie lub prawie codziennie,
ponad 20% korzysta z niej kilka razy w tygodniu.
INERNET W POLSCE
WYBRANE CECHU KOMUNIKACJI
Mulitmedialność
Interakcyjność
• Stały kontakty nawdawcy-odbiorcy
• Wpływ użytkownika na treść
• Interakcyjność multimediów
CECHY KOMUNIKACJI
Intertekstualność
•Magnum http://www.youtube.com/watch?v=8w34GO2JaFM
Ks. Natanek Tesco - Henio
CECHY KOMUNIKACJI
Szybkość rozprzestrzeniania
You Tube na zywo: 8 milionów widzów
Relacja na kanale w 12 godzin 800 tysięcy osób.
Źródło: Press service Żródło: Domotywatory.pl
CECHY KOMUNIKACJI
Aktualność
CECHY KOMUNIKACJI
Off Line i online – wzajemne oddziaływanie
Miasteczko Coca-coli http://www.youtube.com/watch?v=SSZ9v8oUaRY
Tesco Home Plus, Korea:http://www.youtube.com/watch?v=CEZyWEXvSds
Poznań – zakupy na przystankuhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oyVjVeWUroU
CECHY KOMUNIKACJI
JEZYK
Język
Skrótowość
140
JEZYK
Język
Lolspeak
hAsH MoowaA<3#33
JEZYK
Język
SpecyficzneSłowotwórstwo
JĘZYK
Język
Emotikony
Swoboda
języka
JĘZYK
http://www.youtube.com/watch?v=1quiKLMy0ng
Obrońcy języka
JĘZYK
Ojczyty – czystość języka
JĘZYK
Spot:http://www.youtube.com/watch?v=WSGeKQcSsAA
Zagrożenie dla komunikacji
Clutter = NADMIAR
INFORMACJI
Spot Son – zjawisko cluttera:http://www.youtube.com/watch?v=7X-OMSf3WmU
ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI
Zagrożenie dla ludzi:wykluczenie cyfrowe
• Termin „Digital divide” został spopularyzowany w połowie lat 90 XX w przez amerykański Urząd ds. Telekomunikacji i Informatyzaji. Oznaczał podział na tych, którzy maja dostepo do sieci i tych, którzy nie mają kompetencji.
• Problem podziału nie ogranicza się tylko do faktu korzystania z Internetu. Jest więcej barier: kompetencje intelektualne użytkownika; bariera użyteczności (cos – np. serwis -jest zle zaprojektowany); roznice kulturowe (gł. Językowe).
• Bariery tworzone sa też przez państwo i instytucje – np. system edukacyjny, prawny, ekonomiczny,
ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI
•Przeciwdziałanie: spot – Hubner: http://www.youtube.com/watch?v=ABKBZSdV-Bs
