2014-10-31 1

互联网电视现状调研及OTT机顶盒测评

广播电视规划院

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提纲

背景与市场现状

政策监管

互联网电视产业链情况

七大官方牌照商

视频网站

网络运营商

互联网电视机顶盒

趋势与未来

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背景与市场现状

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500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

2011 2012 2013 2014Q1 2014Q2 2014Q3

OTTIPTV

乐视、小米进军OTT TV发布电视和盒子

阿里天猫魔盒、百度影棒、华为等相继进入，老牌机顶盒厂商也纷纷发力

130多个厂家、400多款产品

20多个山寨厂家

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背景与市场现状

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OTT TV（互联网电视）

OTT：Over The Top，这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶

传球”之意，指的是球在篮球运动员头上传送而达到目的地，这个词汇

先是广泛地用在通信领域，指的是Google、苹果等利用其他运营商的

宽带网发展自己的业务，以前的Skype、QQ、现在的微信以及各种移

动应用商店里的应用都属于OTT方式。

OTT TV：OTT TV服务提供商不需要有自己的专用网络，其视频业

务运行在互联网提供商（ISP）的网络之上，只要达到用户终端的带宽

及QoS能够得到保证，连接到互联网的电视终端（OTT TV机顶盒、互

联网电视机等）都可以享受到OTT TV的服务。

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优势

OTT TV

外界因素 内部因素

宽带中国战略

互联网大鳄 抢用户入口

网络运营商抢家庭

免费

内容优势 +擦边球

片源质量越来越清晰

盒子便宜，反应快

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OTT TV样例示意——影视

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OTT TV样例示意——购物

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OTT TV样例示意——教育

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OTT TV样例示意——应用

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提纲

背景与市场现状

政策监管

互联网电视产业链情况

七大官方牌照商

视频网站

网络运营商

互联网电视机顶盒

趋势与未来

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政策监管之前

2014年6月前，网络智能机顶盒可以由用户随意安装第三方应用程

序，第三方应用商城管理混乱，应用质量无法保证；应用市场上存在广

泛的应用程序，可聚合国内外数百个频道直播节目，或允许用户添加自

定义频道；

直播频道包括：央视节目、各省卫视节目、各省地方频道，以及凤凰

卫视、凤凰中文台等香港电视节目，BBC、CNN、ESPN、TVBS、

HBO、NHK、国家地理、东森综合等境外频道。

用户可随意安装各大视频网站的客户端APP或者可直接进入其UI。

给内容安全带来极大风险。

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政策监管

2010.04 《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业

务管理规范》。

2011.07 《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节

目服务的通知》。

2011.12 《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》广办发网字

【2011】181号文。

2014.01 《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的

补充通知》（新广电发（2014）2号）

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2014-10-31 14

政策监管

2014.06 《关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载

通道的函件》

2014.07 广电总局下令要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电

视节目时移和回看功能。

2014.07 广电总局分别约见7家官方互联网电视牌照方，主要针对

电视盒子和互联网电视的管控，称每家都存在不同程度的违规。

2014.09 广电总局对互联网视频企业提出要求，所有视频网站开发

的电视端APP全部下架，限期未整改的，将取消其互联网视听牌照，并

停止服务器。

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政策监管（181号文）

互联网电视内容服务管理要求

1、互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上，不能接入非法集成平台。同时，内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。 2、互联网电视内容服务中，新闻节目点播服务仅由广播电视播出机构开办，影视剧点播服务和图文信息服务可以由广播电视播出机构与拥有版权资源的机构合作开展。 3、互联网电视内容服务机构应当遵守与广播电视一致的宣传管理要求，保持正确的舆论导向。应当建立、健全节目内容采集、组织、审核、播出等制度和相应的应急处理机制。 4、互联网电视内容服务平台播放的节目内容在审查标准、尺度和管理要求上，应当与电视台播放的节目一致，应当具有电视播出版权。 5、目前阶段、互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务。

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2014-10-31 16

政策监管解读

2012年至2014年初两年的时间里，OTT TV的野蛮发展使得互联网

电视势如脱缰野马。

2014年6月~9月，广电总局针对OTT TV的一系列监管，是对

【2011】181号文的重申与落实；广电总局明确指出在多家互联网电

视机顶盒中，载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软

件及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件和互联网浏览器软件。

为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机

提供了技术支持和通道。

将恣意发展的互联网电视迁移到可管可控、有序发展的路上来，互联

网视频传输与其他视频传输并行在可管控的方式下发展。

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政策监管之后

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政策监管之后

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政策监管之后

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2014-10-31 20

提纲

背景与市场现状

政策监管

互联网电视产业链情况

七大官方牌照商

视频网站

网络运营商

互联网电视机顶盒

趋势与未来

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2014-10-31 21

七大官方牌照商

影视内容

CNTV 未来电视，包含：央视的新闻、体育、热播剧、精品栏目、教育等；并收录乐视、PPTV等视频网站内容

百视通 百视通院线影院、NBA、Discovery等

华数 华数TV电视访谈、娱乐综艺、探索纪实等，新闻和体育也比较丰富

南方传媒 电影和电视剧，来源：好莱坞、香港、韩国等

湖南 湖南卫视，央广视讯，新风行等，受众主要为青年人

国际台 具有国际文化传播特性，整合了百视通、CNTV、PPTV、DOX、中华美食频道等内容

中央人民广播电台 江苏电视台和爱奇艺，以电视、电影、综艺为主 www.csm

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七大官方牌照商

接入机顶盒

CNTV 小米、乐视、华为、华录、海信等

百视通 小红盒子为主，杰科、电信“悦me”

华数 阿里天猫魔盒、彩虹Box、英菲特、天敏、杰科、开博尔、数码视讯、金亚科技等

南方传媒 金亚科技、贝米

湖南 华为芒果派、海美迪、TCL、清华同方等

国际台 中兴九城、海尔、创维等

中央人民广播电台 创维、爱奇艺、大麦盒子

与电视机厂商的智能电视合作 www.csm

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视频网站

与牌照商合作，平台技术建设及内容共享

成立日期 牌照商 民营视频网站 备注

2011.3 南方传媒 优朋普乐 成立广东南广影视互动

2012.3 CNTV 腾讯、易视腾 成立未来电视

2012.7 中央人民广播电台 爱奇艺 成立银河互联

2013.8 百视通 风行网 控股风行网54%

2014.7 国际台 优酷土豆 优土入股国广东方，16.7%

2014.8 重庆（待申请） 乐视网 成立合资子公司 www.csm

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2014-10-31 24

网络运营商

为抢占智慧家庭入口，互联网电视机顶盒以其灵活的可承载能力成为

电信运营商构建智慧家庭的重要入口。

中国电信，仍以IPTV为主，但通过电信“悦me”盒子发展OTT用户

中国联通，IPTV与OTT TV互补发展，通过沃TV发展OTT用户

中国移动，大力发展OTT TV，主打百视通小红盒子，2014年目标

发展1000万户

鹏博士（长城宽带），通过大麦盒子发展OTT用户

广电运营商，试点阶段。

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2014-10-31 25

互联网电视机顶盒

机顶盒描述 情形

操作系统 Android4一统江湖，Linux逐步淡出

芯片 晶晨（Amlogic），全志、海思、RK、Mstar为主 四核CPU 1.5GHz以上，八核GPU H.265、4K支持

价格 299元左右

厂家 136个厂家，400多款产品*

其他 山寨盒子逐渐正规化（英菲克、开博尔、海美迪、杰科等纷纷与牌照商合作）

*数据来源天猫商城 www.csm

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2014-10-31 26

提纲

背景与市场现状

政策监管

互联网电视产业链情况

七大官方牌照商

视频网站

网络运营商

互联网电视机顶盒

趋势与未来

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2014-10-31 27

标准

2014年2月，工信部、国家新闻出版广电总局成立智能电视标准联

合工作组

广播电视规划院：《NGB智能融合终端总体架构》

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2014-10-31 28

趋势与未来

在总局规范指引下，视频+X发展的趋势

游戏：Xbox One、华数云游戏、芒果游戏等

购物：天猫魔盒

教育：新东方、义方教育、洪恩教育等

社区与家庭：中国电信智慧家庭产业联盟

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2014-10-31 29

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